O que são pesquisas de zero clique e como elas afetam seu SEO

Introdução

As pesquisas sem clique estão aumentando rapidamente. Como resultado, os SEOs precisam encontrar maneiras criativas de se adaptar ao novo ambiente dos mecanismos de pesquisa.

Há várias coisas que um site e a marca por trás dele podem fazer para tirar proveito dos cliques zero. Em primeiro lugar, eles podem ser usados para aumentar a reputação de uma empresa - afinal, há vários resultados de clique zero para os quais você pode se classificar.

Ao pesquisar seu site existente em busca de oportunidades de clique zero e enriquecer seu conteúdo mais proeminente, você pode elevar seu SEO e aparecer nos primeiros lugares dos resultados de pesquisa.

Parece bom?

Veja a seguir como fazer isso.

O que são pesquisas de clique zero?

As pesquisas com clique zero fornecem respostas às consultas do usuário na página de resultados da pesquisa, eliminando a necessidade de clicar em qualquer outro link.

Nesses casos, a solução é mostrada na frente, nas primeiras posições das SERPs. Aqui está um exemplo de conversor de unidades:

       Observe como essa consulta tem um conversor de unidades e um People also ask na parte superior da SERP. Isso levará a uma experiência de clique zero.

Os resultados de zero clique são projetados para se destacar de todos os outros. Eles são diretos e correspondem à intenção exata do usuário.

Com as pesquisas de clique zero, os usuários encontram o que estão procurando em uma fração de segundo, sem a necessidade de visitar outras páginas, a menos que queiram saber mais sobre o assunto.

Quais são os exemplos de pesquisas com zero clique?

As pesquisas com zero clique fornecem uma variedade de resultados visualmente atraentes em diferentes formas. Todas elas visam a oferecer respostas abrangentes aos usuários.

Alguns exemplos de resultados de zero clique incluem:

Respostas rápidas

Esses são snippets em destaque que fornecem a "melhor" resposta para perguntas relativamente simples, geralmente consultas do tipo quem/o que/onde/quando/por que/como (5W1H).

Na verdade, o Google pega um trecho de uma página da Web e o apresenta na posição zero nos resultados de pesquisa. Ele também destaca a fonte, ou seja, o nome do site e o favicon, o caminho e o título da página.

O Google usa sistemas automatizados para determinar qual página da Web tem a melhor resposta para uma solicitação de pesquisa específica e a apresenta.

Aqui está um exemplo de um snippet em destaque:

       Exemplo de snippet em destaque. Em breve, assumiremos a posição zero nas consultas "o que são buscas com zero clique" 😉.

As imagens que acompanham esse snippet em destaque são provenientes da mesma página ou de outras fontes relevantes.

O Google combina os melhores recursos disponíveis para fornecer resultados abrangentes com zero clique.

Gráficos de conhecimento

Essas são caixas de conhecimento que aparecem no lado direito dos resultados de pesquisa do Google. Elas aparecem em pesquisas com zero clique e em consultas curtas:

• Personalidades importantes
• Locais e empresas locais
• Mídia (séries de TV, livros, músicas, etc.)
• Organizações
• Conhecimento geral

...e mais.

As consultas que fornecem esse tipo de resultado geralmente são um nome ou título simples, por exemplo, Coco Chanel, House of Cards, Almonds, Rome etc.

Caixa de gráfico de conhecimento local para uma pesquisa de nome de local.

Os gráficos de conhecimento oferecem informações essenciais relacionadas ao termo exato da pesquisa, geralmente retiradas da Wikipedia.

Dessa forma, o Google oferece aos usuários uma visão geral rápida dos fatos básicos, para que eles não precisem visitar sites de terceiros.

Dica de SEO: A manutenção de um verbete abrangente na Wikipédia para a sua empresa impulsiona seu SEO de várias maneiras.

Painéis de conhecimento

As pesquisas com clique zero de pessoas, lugares e coisas importantes (ou "entidades", como o Google as chama) aparecem como painéis de conhecimento.

Atualmente, os painéis de conhecimento do Google combinam uma grande variedade de recursos: fatos básicos, imagens, vídeos do YouTube, notícias, contas sociais e muito mais.

Veja o que acontece com Elon Musk:

Um painel de conhecimento com várias caixas de informações. Observe que as caixas "Age" (Idade) e "Children" (Filhos) vinculam a novas pesquisas no Google para "Elon Musk born" (Nascido Elon Musk) e "Elon Musk children" (Filhos Elon Musk), respectivamente.

Para essas consultas básicas, o Google oferece informações completas para que você possa encontrar tudo o que precisa saber aqui no topo.

Dica de SEO: Seu site de notícias locais pode ser classificado em painéis de conhecimento para celebridades locais e outros termos de pesquisa relevantes com baixa concorrência.

Calculadoras, conversores de unidades e seletores de cores

No início do artigo, vimos um exemplo de um conversor de unidades, na consulta "10 ft to meters".

Além disso, o Google também oferece uma calculadora diretamente na SERP, eliminando o valor de várias calculadoras on-line. Veja como isso funciona:

Resultado avançado da calculadora do Google.

Por fim, o Google também oferece um seletor e conversor de cores fácil de usar, o que torna o trabalho com cores extremamente simples e intuitivo. Veja como é esse seletor de cores:

Resultado avançado do seletor de cores do Google.

O Google tem uma lista completa do que você pode fazer com esses três tipos de resultados avançados em sua documentação.

OneBox

Esse tipo de resultado de pesquisa zero fornece informações factuais que não precisam ser citadas. Ele aparece para consultas sobre diferenças de horário mundial, taxas de câmbio, fatos básicos etc.

Aqui está outro exemplo de Elon Musk:

A desvantagem para as classificações aqui é que esse tipo de pesquisa sem clique não tem links para sites de terceiros.

Portanto, ele não oferece nenhum valor de SEO.

No entanto, outros tipos de pesquisas de clique zero podem ser muito valiosos para SEO.

Como as pesquisas de clique zero afetam o SEO?

Com o aumento das ferramentas com tecnologia de IA, o Google usa algoritmos de PNL (Processamento de Linguagem Natural) para compreender a intenção real do usuário por trás de cada consulta.

Progressivamente, as consultas populares fornecem pesquisas com zero clique que oferecem aos usuários respostas instantâneas e completas.

Em 2020, quase dois terços das pesquisas do Google foram pesquisas sem cliques. Os 35% restantes foram compartilhados entre cliques em resultados de pesquisa orgânica (33,59%) e resultados de pesquisa paga (1,59%). ( fonte )

Isso pode indicar o fim dos fatores de classificação como os conhecemos. Com o passar do tempo, o histórico do usuário, as preferências e o comportamento anterior não influenciarão mais os resultados individualizados.

Até recentemente, muitos profissionais de SEO temiam que as buscas sem clique afetassem negativamente suas classificações e seu tráfego. Agora, eles estão se adaptando aos novos algoritmos do Google e às novas possibilidades de SEO.

As pesquisas de clique zero são boas para SEO?

Sim. As pesquisas de clique zero aparecem nos locais mais proeminentes das SERPs, o que aumenta a visibilidade e a credibilidade da marca.

Para muitas consultas que se qualificam para pesquisas com zero clique, mais de três quartos das pesquisas resultam em nenhum clique.

E considerando que 91% dos cliques na pesquisa do Google ocorrem na primeira página ( fonte ), você pode perceber rapidamente os benefícios de um nome de marca que aparece logo no topo dos resultados da pesquisa.

Nesse sentido, os cliques e o tráfego não são tão importantes quando o SEO aumenta o reconhecimento da marca.

De fato, o branding é importante para o SEO, e as buscas com zero clique são uma ótima maneira de fazer isso.

Como fazer SEO para pesquisas com zero clique?

Em 2023, os especialistas em SEO seguiram o exemplo do Google em termos de simplicidade, velocidade e conveniência.

A combinação das práticas padrão de SEO com as novas tendências oferece resultados ideais para as classificações do site e a autoridade da marca.

Aqui estão algumas táticas de SEO a serem seguidas para a otimização da pesquisa sem cliques.

Melhore a experiência do usuário

A experiência do usuário tem sido uma tendência há anos. Hoje, é ainda mais importante analisar e melhorar a experiência geral que um usuário tem com seu site e sua marca em vários níveis.

Escreva conteúdo de qualidade

A otimização do conteúdo é um fator essencial para as buscas com zero clique. Seus esforços de SEO devem se concentrar, antes de mais nada, em oferecer aos usuários exatamente o que eles estão procurando, de forma rápida e conveniente.

Felizmente, as táticas de copywriting antigas que usavam tags H1/título direcionadas e forneciam um conteúdo muito limitado não funcionam aqui.

O conteúdo de qualidade é cada vez mais importante. Se você é um redator que não tem experiência, ainda pode moldar informações mais básicas de uma forma decente, valiosa e que faça sentido.

Além do conteúdo, os sites precisam ter criado algum nível de autoridade tópica para se classificarem bem nos resultados de clique zero ou na primeira página em geral.

Formate seu conteúdo adequadamente

Não há truques de mágica nem técnicas precisas para que sua marca e suas páginas da Web apareçam nas pesquisas de zero clique no Google.

No entanto, você pode formatar seu conteúdo de forma que os algoritmos do Google o percebam ao procurar snippets de alto valor.

Desde que você tenha conquistado a autoridade do site em um assunto específico, poderá adicionar sinais claros de que seu conteúdo é uma excelente opção para cliques zero.

Por exemplo, os tutoriais têm listas numeradas.

Perguntas do tipo "O que é [termo de pesquisa]?" são imediatamente seguidas por respostas do tipo "O [termo de pesquisa] é...".

Está vendo o ponto? Facilite para o Google colocá-lo na posição 0.

4 dicas para se classificar em pesquisas de clique zero

Aqui estão algumas dicas práticas para aumentar sua chance de classificação para pesquisas com zero clique.

1. EEAT

   Em primeiro lugar, estabeleça sua EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiança).

   Não importa qual seja o status de sua empresa na vida real, uma pesquisa completa de palavras-chave pode ajudar a detectar oportunidades de aumentar a autoridade de sua marca para determinadas consultas.

2. Otimize para a pesquisa por voz

   A pesquisa por voz está crescendo rapidamente, especialmente entre os usuários móveis que pedem aos assistentes de voz qualquer coisa que precisem encontrar.

   Aqui, mais uma vez, as pessoas estão procurando respostas rápidas e diretas, assim como nas pesquisas com zero clique. Os resultados da pesquisa por voz geralmente coincidem com os resultados da posição zero.

   Mas as consultas por voz são mais longas, assemelhando-se à fala natural - portanto, você precisa usar palavras-chave de cauda longa.

3. Cabeçalhos e conteúdo rico

   Uma análise de concorrentes de SEO pode ajudá-lo a detectar oportunidades substanciais para pesquisas de clique zero. Em seguida, você pode planejar uma estratégia de SEO para suas páginas de alta classificação e modificar seus títulos e conteúdo para corresponder às consultas de clique zero.

   Inclua parágrafos curtos com informações concisas que respondam a perguntas comuns e acrescente aquele detalhe extra que fará com que os usuários queiram saber mais clicando no seu link.

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   Adicione mídia impressionante (e otimizada) para apoiar seu conteúdo. Se seu texto não aparecer como um snippet em destaque, talvez suas fotos apareçam.

4. Listas numeradas

   As listas numeradas podem ser exibidas para uma ampla gama de consultas e formam ótimos pares com títulos como: "5 maneiras de aumentar suas classificações" ou "10 remédios caseiros naturais".

   Listas numeradas também são apresentadas para perguntas do tipo "How". Por exemplo: "Como deixar os cílios mais longos" ou "Como encontrar a melhor empresa de marketing digital?"

Seja criativo e explore várias oportunidades de SEO.

O futuro das pesquisas sem clique

Parece que as pesquisas com zero clique vieram para ficar. O número de cliques não é mais importante. O que conta é a qualidade - e a quantidade - do engajamento.

De agora em diante, o SEO se concentrará em experiências imersivas que aproximam o público on-line das marcas de maneiras únicas e criativas.