O que são parcerias de mídia? Uma visão geral dos diferentes tipos e seus benefícios

Introdução

As empresas utilizam estratégias de marketing variadas que atendem a uma demografia específica, ao mesmo tempo em que visam alcançar um público mais amplo.

Suas equipes de marketing colaboram para melhor servir seus clientes através de várias técnicas e métodos de publicidade, desde mídias sociais até promoções e materiais pagos de mídia. Entretanto, uma parceria de mídia confiável pode trazer mais conhecimento para sua organização.

Ao trabalhar de perto com um parceiro de mídia, você pode identificar mais áreas de dor que seu cliente ou cliente pode estar sofrendo para que você possa lidar com essas questões de forma mais eficaz através do marketing. Como resultado, você verá um maior retorno do investimento publicitário com conversões, click-throughs e lucros nas vendas.

Mas o que é uma parceria de mídia? E como ela pode trazer benefícios para seu negócio?

Na visão geral abaixo, você verá como as parcerias de mídia funcionam com diferentes tipos e que vantagens você verá ao incorporar uma colaboração para seu negócio. Muitas parcerias visam ajudar a trazer mais tráfego, leads orgânicos e lucratividade para sua marca.

O que é uma parceria de mídia?

As parcerias de mídia envolvem o trabalho com um meio de comunicação ou outros negócios para esforços e iniciativas de marketing. Sua equipe de especialistas constrói uma estratégia para guiá-lo e trabalhar com sua marca para criar mídia para campanhas de marketing que levem a atingir os objetivos e metas de sua empresa.

Quer sejam mais conversões, mais visualizações, cliques em seu website, ou um aumento nas vendas, seu parceiro de mídia está lá para entender seu público-alvo e o tipo de conteúdo com o qual eles se envolvem para ajudar sua empresa a criar o conteúdo de alta qualidade.

Enquanto uma campanha é realizada, seu parceiro de mídia coleta toneladas de informações relacionadas ao seu cliente ideal, à própria promoção e aos métodos que ajudarão a aumentar a consciência da marca, o valor e a visibilidade.

Na maioria das vezes, estes veículos de mídia terão espaço publicitário de algum formato e também fornecerão à sua empresa múltiplos formatos de mídia para publicidade.

Ambas as empresas envolvidas podem se beneficiar deste tipo de parceria. Como?

Vantagens de investir em uma parceria de mídia

(CC: Lâmpada sangradora)

Aqui estão algumas vantagens chave para investir em parcerias de mídia para seu negócio.

1. Ampliação do alcance do público

Ao integrar mais aplicativos ou espaço digital, os parceiros de mídia expandem significativamente seu alcance. Os parceiros de mídia ou pontos de venda têm acesso à sua área local e à comunidade online e ao conhecimento e dados para garantir que eles estejam estreitando os melhores locais para suas campanhas digitais.

Com estratégias de parceria de mídia, você terá acesso a seus canais de mídia social, o que expande seu alcance para seus seguidores e até mesmo para listas de e-mail. O benefício de ter alcance a mais pessoas local e digitalmente é proporcionar mais consciência de marca para seu negócio enquanto expande seu alcance.

2. Assistência especializada

Os parceiros de mídia estão lá para fazer mais do que ajudar você a desenvolver e distribuir conteúdo estelar. Eles ajudam a guiá-lo durante todo o processo, dando-lhe excelentes recomendações de estratégias que podem ajudá-lo a descer a linha e oferecendo informações e dados necessários para lhe fornecer melhores recursos e materiais de marketing para seus clientes.

A coleta contínua de informações e dados para aprender sobre seu cliente durante uma campanha é excelente para futuras estratégias de marketing digital e esforços de mídia. Você deve utilizar campanhas em andamento como um método para determinar e descobrir o que seus clientes estão procurando para que você possa atendê-los melhor.

3. Dados e análises

Quando você investe em uma parceria de mídia, você está fornecendo dados e análises valiosas para que você possa ver como seu negócio está se saindo. Se você se esforça para ter mais sucesso e atingir seus objetivos, um parceiro de mídia pode tornar o processo muito mais fácil para você, fornecendo-lhe uma visão das coisas, inclusive:

• As melhores plataformas de mídia para seu público
• Os melhores tipos de mídia que atraem seus clientes
• Como gerenciar suas campanhas publicitárias e promoções
• Quando adaptar campanhas ou técnicas publicitárias para atender às necessidades dos consumidores

Seu parceiro de mídia também pode ajudar a expandir suas capacidades para seus futuros anúncios e lhe dar as ferramentas para demonstrar que tipos mais atraem seu público-alvo.

4. Otimização aprimorada dos mecanismos de busca (SEO)

Um dos maiores desafios que podem atormentar um negócio é a necessidade de ser visto por mais perspectivas. Muitos grandes parceiros de mídia incluirão trocas de links, onde eles ligam seu negócio, e você tem links para o deles.

Links de qualidade de parceiros de mídia respeitáveis e respeitados impulsionarão o SEO de sua empresa, de modo que mais pessoas estarão obrigadas a ver seu website, páginas de destino, ou blogs.

As informações do parceiro de mídia também podem ajudar você a aprender como criar uma estratégia SEO mais eficaz.

Tipos de parcerias de mídia

Agora que você conhece todos os benefícios adicionais de investir em um parceiro de mídia, você pode ver os diferentes tipos de parcerias de mídia disponíveis para seu negócio.

As chances são de que pelo menos um tipo gere apelo para seus clientes alvo.

Marcas parceiras das mídias sociais

As parcerias de marca com as mídias sociais são um tipo de acordo publicitário. Se você o tiver dentro de seu orçamento, poderá pagar a uma organização de mídia social para compartilhar imagens e informações sobre uma determinada promoção, produto ou serviço para apelar para uma demografia específica.

Um exemplo disso é a marca Polo Ralph Lauren; eles lançaram uma linha de roupas arco-íris para celebrar o LGBTQ+ e encaminharam os lucros para a Stonewall Community Foundation.

(Cc: Harper Bazar)

Eles se associaram à Snapchat como um meio de comunicação para exibir suas fotos bitmoji e promover este programa, permitindo aos usuários usar a coleção da Ralph Lauren em suas personalidades.

Junte-se a outro negócio

Duas empresas colaboradoras podem criar um serviço ou produto conjunto, que pode ser uma parceria benéfica e uma recomendada por seu parceiro de mídia (ou com seu parceiro de mídia). Exemplos de tais parcerias comuns de serviços conjuntos podem incluir:

• Fusões: onde duas empresas combinam produtos/serviços para criar algo novo em folha.
• White label: empresas alugam software ou tecnologia especializada a outra empresa para ajudar a desenvolver um produto ou serviço.
• Acionada por: uma empresa oferece serviços a outra empresa para desenvolver um produto ou serviço.

Outra forma de trabalhar com outro negócio pode ajudar uns aos outros é agrupando seus produtos ou serviços para impulsionar suas vendas. Você e a empresa podem contribuir com um item ou serviço, fornecendo múltiplas opções ao seu consumidor e gerando mais apelo.

Muitas vezes pode ser mais atraente para alguém obter mais de um produto ou serviço. Assim, colaborar com outra empresa permite que você faça isso sem desenvolver algo novo e dá acesso aos clientes existentes dessa outra empresa, permitindo que eles venham até você.

Criação de conteúdo parcerias de mídia

Os veículos de mídia podem lhe fornecer formas específicas de campanha, incluindo o desenvolvimento de seu conteúdo. Eles têm experiência em áreas como saber quais palavras e frases-chave ajudarão a impulsionar seu SEO e alcance, o que, por sua vez, também pode trazer um impulso para o deles.

Em alguns casos, ter um parceiro de mídia para entrar e examinar seus recursos e materiais de marketing pode incluir uma reestruturação completa. Você pode querer investir para que eles examinem várias coisas além de seu conteúdo (palavras) sozinho, incluindo o seguinte:

• Esquema de cores
• Ícone/imagem do logotipo
• Banners e outras imagens para postagem

Gráficos atraentes podem ser algo que sua empresa precisa incluir além de saber em que plataformas de mídia social você precisa se concentrar para alcançar mais pessoas. Seu parceiro de mídia pode encontrar esquemas específicos de cores, imagens e frases envolventes para atrair seu público-alvo e liberar o potencial das mídias sociais para seu negócio.

Parcerias em espécie na mídia

Outro tipo comum de parceria de mídia é oferecer uma consideração promocional em espécie através de um prêmio para um concurso ou sorteio.

A união com um parceiro de mídia pode abrir múltiplas oportunidades para que sua empresa utilize ofertas tanto de você como deles para promover as coisas, dando aos seus telespectadores uma chance de ganhar algo.

As competições ou chances de ofertas gratuitas são sempre ótimas para mais engajamento, mas se você puder emparelhar com um parceiro de mídia, a troca pode levá-lo mais longe.

Suponha que seu parceiro de mídia tenha um excelente público sobreposto para o que você fornece. Nesse caso, você deve desenvolver uma maneira de aumentar a exposição oferecendo promoções em espécie para que um ao outro ganhe um prêmio.

Um excelente exemplo é pegar um negócio de hospitalidade, como um hotel ou um resort, e fazer uma parceria em espécie com um fotógrafo para oferecer serviços de fotografia e uma noite de estadia a um vencedor. Ambas as empresas obtêm maior reconhecimento e exposição ao público um do outro.

Por que investir em parcerias de mídia para seus negócios?

Ser pró-ativo com o aumento da margem de lucro de sua empresa poderia potencialmente se beneficiar bem com uma parceria de mídia.

Como você pode escolher diferentes tipos e formatos, você deve ser capaz de localizar pelo menos um (ou talvez dois ou três) tipos que você poderia incorporar para sua próxima estratégia de marketing ou campanha publicitária promocional.

Quando você integra uma parceria de mídia, você pode criar uma presença mais proeminente nos pontos de venda de mídia no reino digital.

Só a visão dos dados coletados pode ser significativa para ajudar a moldar suas futuras técnicas e métodos de marketing, para trazer melhor valor a seus clientes potenciais (e existentes).

As parcerias de mídia ajudam sua indústria a se manter no topo dos rankings de busca, aumentam o reconhecimento da marca e levam a um maior retorno sobre o investimento de seu público-alvo.