O que são backlinks e qual a sua importância em 2023?

Introdução

Há muito tempo, os backlinks são um aspecto crucial da otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e um fator primordial para determinar as classificações de pesquisa de um site.

Ao nos aproximarmos de 2023, surge a pergunta: os backlinks ainda são importantes? A resposta é um retumbante sim.

Embora o cenário de SEO esteja em constante evolução, os backlinks continuam sendo um componente essencial de uma estratégia de SEO bem-sucedida.

Definição de backlink

Um backlink, também conhecido como "inbound link" ou "incoming link", é um hiperlink em um site que aponta para uma página em outro site. Em termos mais simples, um backlink é criado quando um site faz um link para outro site.

Esses links são importantes para o SEO porque servem como um indicador da credibilidade, autoridade e relevância de um site.

(Fonte da imagem: Moz)

Quando um site recebe um backlink de outro site, os mecanismos de pesquisa como o Google o veem como um voto de confiança ou endosso do conteúdo da página vinculada.

Quanto mais backlinks relevantes e de alta qualidade um site tiver, maior será a probabilidade de ele ter uma classificação mais elevada nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Mas isso é em termos leigos - vamos nos aprofundar um pouco mais em como exatamente eles funcionam nos mecanismos de pesquisa.

Como os backlinks funcionam em SEO

Os backlinks desempenham um papel fundamental no SEO, pois são um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa, como o Google, usam para determinar a relevância, a autoridade e a credibilidade de um site.

Quando um site recebe um backlink de outro site, os mecanismos de pesquisa o consideram um voto de confiança, sinalizando que o conteúdo da página vinculada é valioso e confiável.

Quanto mais backlinks de alta qualidade um site acumular, maior será a probabilidade de ele ter uma classificação mais elevada nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

O PageRank, um algoritmo do Google que leva o nome de seu cofundador, Larry Page, é um componente crucial do funcionamento dos backlinks em SEO.

O PageRank mede a importância de uma página da Web analisando a quantidade e a qualidade de seus backlinks.

O algoritmo atribui uma pontuação numérica (variando de 0 a 10) a uma página da Web com base no número de backlinks que ela possui e na pontuação do PageRank das páginas vinculadas.

O PageRank funciona distribuindo a classificação ou "link juice" de uma página para outra por meio de backlinks.

Quando uma página é vinculada a outra página, ela passa uma parte de seu PageRank para a página vinculada.

Quanto mais backlinks de alta qualidade uma página tiver, maior será sua pontuação no PageRank, o que contribui para uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

É importante observar que nem todos os backlinks contribuem igualmente para o PageRank de uma página. O peso ou o valor de um backlink é determinado por vários fatores, como:

1. O PageRank da página de vinculação: Um backlink de uma página com PageRank alto passará mais suco de link do que um backlink de uma página com PageRank baixo.
2. O número de links de saída na página de vinculação: O link juice transmitido de uma página é dividido entre todos os seus links de saída. Portanto, um backlink de uma página com menos links de saída passará mais link juice do que um de uma página com vários links de saída.
3. A relevância da página do link: Os backlinks de sites relevantes e com autoridade em seu nicho são mais valiosos do que os de sites não relacionados ou de baixa qualidade.

Tipos de links

Além de links diferentes contribuírem com quantidades diferentes de PageRanks, alguns links não transmitem nenhum "link juice".

(Fonte da imagem: Google)

Há dezenas de atributos diferentes que um link pode ter, mas os mais importantes para a otimização de mecanismos de busca são os quatro descritos abaixo.

Dofollow

Por padrão, todos os backlinks são links dofollow. Esses links transmitem o PageRank e contribuem para a autoridade e as classificações de pesquisa do seu site.

Quando um mecanismo de pesquisa rastreia uma página da Web com um link dofollow, ele segue o link para a página vinculada e considera o link como um voto de confiança.

Os links dofollow são valiosos em SEO, pois podem melhorar a classificação e a visibilidade geral do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Nofollow

Introduzidos pelo Google em 2005, os links nofollow são backlinks com um atributo "rel=nofollow" na tag HTML do hiperlink.

Esse atributo informa aos mecanismos de pesquisa que não devem seguir o link e não devem passar nenhum PageRank para a página vinculada.

Os links nofollow não contribuem diretamente para as classificações de pesquisa do seu site, mas ainda assim podem gerar tráfego de referência e diversificar seu perfil de backlinks.

Patrocinado

O atributo "rel=sponsored" é usado para marcar backlinks que foram pagos ou que fazem parte de acordos de publicidade e patrocínio.

Esse atributo ajuda os mecanismos de pesquisa a entender que o link é um acordo comercial e não um endosso editorial.

Os links patrocinados, assim como os links nofollow, não transmitem o PageRank e não contribuem diretamente para as classificações de pesquisa do seu site. Entretanto, eles podem trazer tráfego de referência e exposição da marca.

UGC

O atributo "rel=ugc" é usado para identificar backlinks provenientes de conteúdo gerado pelo usuário, como comentários, fóruns ou guest posts.

Esse atributo ajuda os mecanismos de pesquisa a diferenciar entre links colocados editorialmente e aqueles criados pelos usuários.

Embora os links UGC ainda possam transmitir algum PageRank, eles geralmente são considerados menos confiáveis do que os backlinks editoriais, pois podem ser mais suscetíveis a spam ou manipulação.

Entre esses tipos de links, os links dofollow são os que transmitem o PageRank e têm o impacto mais significativo nas classificações de pesquisa do seu site.

É essencial ter um perfil de backlinks diversificado que inclua uma combinação de links dofollow, nofollow, UGC e patrocinados para criar uma estratégia de marketing e SEO natural e completa.

Embora o foco principal deva ser a aquisição de links dofollow de alta qualidade, os outros tipos de links ainda podem oferecer valor em termos de tráfego de referência, envolvimento do público e presença on-line geral.

Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa preferem um perfil de backlinks natural, portanto, ter uma combinação de diferentes tipos de links pode fazer com que seu site pareça mais confiável e menos provável de estar envolvido em práticas manipuladoras de link building.

Link Building: Vale a pena o esforço?

O link building é um componente crucial de uma estratégia de SEO bem-sucedida, mas tem sua parcela de desafios e desvantagens.

1. Contato por e-mail frio: Um dos principais métodos de aquisição de backlinks é entrar em contato com proprietários e editores de sites por meio de e-mails frios, solicitando um backlink ou uma oportunidade de guest post.

Esse pode ser um processo tedioso e muitas vezes frustrante, pois as taxas de resposta podem ser baixas e pode ser difícil construir relacionamentos com influenciadores do setor.

2. Processo demorado: O link building não é uma tarefa que se faz da noite para o dia; ele exige dedicação, paciência e esforço contínuo.

A elaboração de conteúdo de alta qualidade, a identificação de possíveis fontes de links e a realização de contatos podem ser trabalhosas e consumir uma quantidade considerável de tempo.

3. Demora para ver os resultados: O link building é uma estratégia de longo prazo e, muitas vezes, pode levar vários meses até que os efeitos se tornem evidentes nas classificações de pesquisa do seu site.

Isso pode ser desanimador, especialmente para empresas e proprietários de sites que buscam resultados rápidos.

Entretanto, é essencial lembrar que o SEO, em geral, é um processo gradual que exige esforço e investimento consistentes, e o ROI do link building pode superar seu preço várias vezes.

Os benefícios de longo prazo da aquisição de backlinks de alta qualidade superam em muito o ritmo lento do progresso inicial, pois contribuem para o crescimento sustentado das classificações de pesquisa, do tráfego e da presença on-line em geral.

Sem mencionar a possibilidade de terceirizar o processo para uma agência ou um freelancer.

Concluindo

Em conclusão, embora o link building tenha seus desafios e desvantagens, os benefícios de SEO dos links de alta qualidade são inegáveis.

E sim, eles ainda são muito importantes, mesmo em 2023.

Ao investir tempo e esforço na criação de um perfil de backlinks diversificado e confiável, você pode melhorar significativamente as classificações de pesquisa do seu site, gerar tráfego orgânico e estabelecer sua marca como uma autoridade confiável em seu nicho.

O segredo é manter a paciência, a persistência e a estratégia em seus esforços de criação de links, sempre se concentrando na qualidade em vez da quantidade para garantir resultados duradouros e impactantes.