Video & SEO Workflow para otimizar o Rankings

Introdução

Quando o marketing de entrada era novo em folha, os marqueteiros tinham uma revelação de que não bastava publicar muito conteúdo - ele tinha que ser valioso e otimizado para aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca.

No passado, o conteúdo era normalmente escrito, tais como blogs e artigos. Agora, o conteúdo toma uma grande variedade de formas, incluindo vídeo. Uma estratégia abrangente de conteúdo inclui não apenas os blogs e livros eletrônicos experimentados e verdadeiros, mas outros tipos de mídia como vídeos e podcasts.

E o vídeo nunca foi tão popular quanto agora. Com plataformas como TikTok e o antigo YouTube favorito, os marqueteiros estão percebendo o poder do vídeo para engajar os clientes e alimentar os resultados comerciais.

Naturalmente, utilizar mais vídeo também significa otimizá-lo para a busca.

O que é SEO em vídeo?

Search Engine Optimization (SEO) é um método para aumentar a qualidade e a quantidade de tráfego para um website, otimizando as páginas para resultados de mecanismos de busca. Os rankings são determinados por inúmeros fatores, incluindo a qualidade dos links, o comprimento do conteúdo e as palavras-chave alvo.

O Vídeo SEO utiliza este mesmo conceito, mas é aplicado ao conteúdo de vídeo. Com o vídeo, os fatores de classificação podem incluir qualidade, velocidade de carregamento de página e muito mais. Embora isto seja diferente do conteúdo escrito, o vídeo SEO tem o mesmo propósito - aumentar a visibilidade dos vídeos.

Há um aspecto único de SEO em vídeo, no entanto. Os motores de busca rastreiam os sites e indexam as páginas através da interpretação do texto, então como isso se aplica ao vídeo?

Impulsionando o vídeo SEO com palavras

Como esperado, o bot do mecanismo de busca não pode assistir ou escanear vídeos da maneira que pode com blogs ou ebooks, o que tem um impacto em seu SEO.

A melhor maneira de combater isso é incluir palavras escritas, como transcrições e legendas.

Transcrição é o processo de conversão de conteúdo falado em arquivos de vídeo em conteúdo escrito. Quando você faz isso, os mecanismos de busca podem interpretar o texto e entender como indexar o vídeo.

As transcrições podem ser usadas na página ou inseridas em metadados para dar o contexto do mecanismo de busca. Elas também melhoram a capacidade de busca, exibem palavras-chave e inspiram conteúdo derivado.

Semelhante às transcrições, as legendas fornecem palavras escritas que os bots dos mecanismos de busca podem procurar pelo contexto. Isto é feito por meio de legendas fechadas, que levam transcrições de áudio e sincronizam pequenos pedaços de texto para combinar com o áudio.

As legendas podem ter a forma de um arquivo de texto que o vídeo referencia enquanto ele é reproduzido, que os mecanismos de busca podem ler. Eles também melhoram a experiência do usuário e garantem que seus vídeos sejam acessíveis a todos. Outro benefício é que as pessoas podem assistir vídeos em ambientes sensíveis, tais como pausas de trabalho, áreas de espera e muito mais.

Otimizando a página

Otimizar o vídeo não é suficiente para obter uma alta classificação para um tópico ou indústria competitiva. A página deve ser otimizada para SEO para que os bots dos mecanismos de busca possam rastejá-la em primeiro lugar. Se sua página não estiver otimizada, o mecanismo de busca pode nunca chegar até ela para ver seu vídeo.

Considere se o vídeo é relevante para a página em que está sendo incorporado. Ele se relaciona com o vídeo ou é genérico? Se a página for genérica e o vídeo for apenas colocado lá, não é provável que obtenha uma alta classificação.

Junto com isto, certifique-se de que o vídeo seja o único foco da página. Se estiver escondido entre outros conteúdos ou localizado abaixo da dobra, forçando os usuários a rolarem para encontrá-lo, você vai obter jogadas mais baixas e taxas de jogo mais baixas. As pessoas não querem caçar as informações que precisam, e os robôs do mecanismo de busca não vão sair do seu caminho para encontrar o vídeo.

Embora possa ser difícil obter uma classificação elevada organicamente, a combinação de um vídeo de alta qualidade e uma página otimizada pode fazer maravilhas para impulsionar sua classificação.

Desenvolvendo um fluxo de trabalho SEO

Seja SEO em vídeo ou SEO convencional, alcançar uma classificação cobiçada requer muitas tarefas e vários departamentos. Muitas vezes, o processo incluirá a equipe de redação ou criação de conteúdo, a equipe de edição, a equipe de design gráfico, a equipe de TI e a equipe de gerenciamento de SEO.

Com tantas pessoas envolvidas, o processo SEO de vídeo pode ser propenso a erros e atrasos. Um fluxo de trabalho SEO garante que toda a equipe esteja na mesma página para obter os melhores resultados possíveis. Quando projetado e implementado corretamente, um fluxo de trabalho de SEO pode simplificar a complexa tarefa de SEO de vídeo.

O que é um fluxo de trabalho SEO?

Um fluxo de trabalho SEO é um conjunto de atividades que são feitas consistentemente para completar tarefas relacionadas à SEO. O fluxo de trabalho é mais para completar tarefas do que para atingir metas - o objetivo principal do fluxo de trabalho é terminar o projeto.

Pense em um fluxo de trabalho SEO como uma lista de afazeres que identifica as tarefas que precisam ser feitas, a quem são designadas, o cronograma e o progresso. Ter este fluxo de trabalho ajuda a monitorar o progresso, priorizar tarefas e evitar erros e confusão.

Também melhora a comunicação entre os departamentos. Como muitas equipes de SEO incluem vários departamentos, às vezes em fusos horários diferentes, um fluxo de trabalho de SEO pode manter tudo no caminho sem problemas.

As buscas on-line acontecem o tempo todo, portanto SEO precisa estar constantemente em sua lista de afazeres. Ter um fluxo de trabalho SEO B2B eficiente e eficaz garante que você esteja sempre pronto para ir.

Fases de um fluxo de trabalho SEO

A estratégia de SEO em vídeo pode se concentrar mais na produção, enquanto os fluxos de trabalho de SEO giram em torno dela.

Identificando a demanda

Como em qualquer estratégia de marketing, é importante entender seu público-alvo. Você precisa saber quem eles são, mas também, você precisa saber o que eles estão procurando. Você está identificando a demanda por sua marca e conteúdo.

As classificações dos motores de busca são mais do que palavras-chave - sejam escritas ou em vídeo. A experiência do usuário e as questões de engajamento são importantes, portanto, reserve um tempo para definir seu público e compreender sua intenção e como ela afeta sua experiência.

Benchmarking

A análise da concorrência é importante para o desenvolvimento de sua própria estratégia. Considere seu concorrente e o que eles fazem bem, o que você pode aprender com eles e onde você pode ganhar uma vantagem competitiva. Analise seu conteúdo de vídeo e veja como ele se classifica nas páginas de resultados dos mecanismos de busca, para que você possa descobrir como melhorar seu próprio conteúdo.

Otimização do conteúdo

Se você quer ser pesquisável, precisa otimizar seu conteúdo. Como mencionado, os vídeos podem ser mais desafiadores porque não há texto a ser escaneado. Você precisa maximizar o uso de transcrições, legendas, estrutura URL e experiência do usuário.

Medindo o impacto

Como a estratégia SEO convencional, o vídeo SEO requer análise para entender como o vídeo está se desempenhando e como você pode melhorar seu conteúdo. Use software para analisar o envolvimento do usuário e medir o impacto em relação às campanhas anteriores.

Como criar um fluxo de trabalho eficaz de vídeo e SEO

Estruture seu fluxo de trabalho

A criação de uma estrutura para seu fluxo de trabalho garante que todos os envolvidos no projeto realizem as tarefas, seu propósito e aquilo pelo qual são responsáveis. Quando a estrutura é claramente definida, é mais fácil identificar ineficiências ou lacunas de habilidades. Além disso, um fluxo de trabalho totalmente realizado mostra a cada membro da equipe como eles contribuem para o objetivo geral da organização.

Lista de Entregáveis para cada equipe

A SEO pode envolver equipes em vários departamentos, incluindo equipes em diferentes países e fusos horários. Um esquema de fluxo de trabalho mostra quem é responsável por quê e que tarefas estão envolvidas, para que eles saibam quem está completando as tarefas relacionadas às suas.

Um esquema também garante que a equipe possa comunicar o feedback através dos canais apropriados, reduzindo o risco de erros e confusão. De uma perspectiva gerencial, tudo é claro e pode ser monitorado e rastreado para manter o projeto em andamento.

Verificar Habilidades e Responsabilidades

O ideal é que suas equipes estejam preparadas para as tarefas com base em suas habilidades e experiência. Por exemplo, os criadores de conteúdo devem criar conteúdo enquanto a TI trabalha nos aspectos técnicos do vídeo e das páginas web. Mesmo que os membros de sua equipe possuam um conjunto de habilidades bem fundamentado, é melhor que todos permaneçam em suas próprias pistas para reduzir o risco de erros ou atrasos em estágios críticos do projeto.

Você também deve considerar a linha do tempo e as outras responsabilidades dos membros da equipe. Tempo livre, outras tarefas ou projetos e mudanças de última hora podem afetar a capacidade de um ou vários membros da equipe de completar tarefas, o que pode fazer descarrilar o projeto inteiro. Enquanto fatores inesperados e incontroláveis aparecerão, assim quanto mais você puder planejar com antecedência, melhor será a sua situação.

SEO é parte de sua estratégia, mas não é a única

ASEO é altamente benéfica e eficaz, mas não é confiável. O Google está sempre atualizando seus algoritmos, e o vídeo continua evoluindo, portanto, o que funciona hoje pode não ser eficaz amanhã. Confiar apenas em SEO para classificar seus vídeos não é uma estratégia segura para garantir a atenção que você deseja.

Junto com sua estratégia de SEO em vídeo e fluxo de trabalho, considere investir em publicidade em vídeo paga. Você pode usar SEO para tráfego orgânico, mas a publicidade paga dará ao seu vídeo mais cliques e visualizações. Você tem inúmeras opções para promover seus vídeos também, incluindo Facebook, Twitter e TikTok, alcançando uma audiência ampla e diversificada.