Liberando o poder da pesquisa por voz: Estratégias para otimizar seu site

Introdução

As pesquisas na Internet existem desde que temos a Internet em nossas casas.

É claro que, assim como a Internet, a forma como pesquisamos mudou. Atualmente, um dos meios mais populares de realizar uma pesquisa on-line é por meio de um dispositivo inteligente.

Agora temos assistentes de voz como Google, Siri, Alexa, Bixby e outros. Eles criaram uma maneira totalmente nova de pedir o que queremos na Internet.

Isso significa que, como proprietário de uma empresa que deseja atrair mais tráfego para o site, você precisa otimizá-lo para a pesquisa por voz.

Mas como a pesquisa por voz realmente funciona e o que você pode fazer para garantir que, quando as pessoas perguntarem a um dispositivo sobre uma empresa como a sua, elas o encontrem?

Este artigo explorará essas questões em detalhes.

O que é a pesquisa por voz?

A pesquisa por voz é um sistema que permite ao usuário realizar uma pesquisa na Internet apenas com a voz. Normalmente, isso usa um assistente de voz como o Siri da Apple ou o Alexa da Amazon, entre outros.

As pesquisas por voz permitem que os usuários façam perguntas de conversação e obtenham respostas.

Por exemplo, uma pergunta comum de pesquisa por voz pode ser: "Ei, Siri, onde fica o restaurante de comida chinesa mais próximo?"

Esses assistentes também podem responder a perguntas com base em fatos aleatórios. Por exemplo, você pode perguntar: "Alexa, qual era o 48º estado dos Estados Unidos?" Ela responderia verbalmente, dizendo que era o Arizona.

O Google Assistant, a Siri e a Bixby também exibirão uma página de resultados de pesquisa para mostrar onde as informações foram obtidas.

Por que as empresas estão otimizando para a pesquisa por voz?

As empresas perceberam o valor de otimizar seus sites para a pesquisa por voz. Mais de 50% da população dos EUA usa a pesquisa por voz todos os dias. Isso significa que há um grande público-alvo a ser explorado.

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Esses números só crescerão com o tempo. Isso significa que sua empresa deve fazer da otimização da pesquisa por voz uma prioridade. Isso é particularmente verdadeiro para empresas orientadas a serviços que buscam capitalizar nas pesquisas locais.

Digamos que você tenha um restaurante italiano em Miami, na Flórida. Quando alguém nessa área perguntar à Siri ou ao Google se há uma boa comida italiana por perto, seu nome deverá aparecer no alto-falante.

Os clientes usam a pesquisa por voz em seus dispositivos móveis e alto-falantes inteligentes. Muitos consumidores usam até mesmo a pesquisa por voz no carro por meio do Android Auto ou do Apple CarPlay.

Então, por que os consumidores estão usando mais a pesquisa por voz do que a pesquisa por texto em 2023?

É conveniente e funciona em qualquer lugar com uma conexão à Internet. Ele fornece respostas específicas e responde a consultas de conversação. Não requer o uso das mãos, o que é sempre uma vantagem, e exige menos esforço para ser acessado.

Um pai que carrega seu filho em um braço e uma sacola de compras no outro pode fazer perguntas a um mecanismo de pesquisa sem precisar colocar nada no chão.

Devido à sua crescente popularidade e facilidade de uso, você não pode perder a oportunidade de otimizar seu site para pesquisas por voz.

Como você pode otimizar seu site para a pesquisa por voz?

Há muitas etapas para otimizar seu site para uma consulta de pesquisa por voz. Nas seções a seguir, detalhamos várias delas com etapas e dicas práticas.

Estruture o conteúdo em torno do diálogo

Uma das principais diferenças entre as pesquisas por voz e as pesquisas por texto é a forma como você as escreve. Quando estiver procurando uma loja de artigos esportivos em Orlando, Flórida, provavelmente digitará algo assim:

"Artigos esportivos Orlando FL."

No entanto, quando você estiver fazendo uma pesquisa por voz, será mais ou menos assim:

"Ei, Google, preciso encontrar uma loja de artigos esportivos em Orlando, Flórida, com bons preços."

As pesquisas por voz são de natureza conversacional. Os usuários as realizam como se o Google fosse um amigo sentado ao lado deles. Isso significa que você precisa estruturar o conteúdo do seu site em torno do diálogo em um tom de conversa.

Uma maneira de fazer isso é adicionar Perguntas Frequentes (FAQs) à maioria das páginas. Essa tática apresenta uma oportunidade de responder a algumas perguntas comuns da pesquisa por voz e atrair o algoritmo do mecanismo de pesquisa.

Além disso, estruture seu conteúdo para responder a perguntas que correspondam à intenção de pesquisa da consulta por voz. Encontre algumas das perguntas mais comuns que as pessoas fazem em seu setor ou nicho e responda-as com seu conteúdo.

O resultado pode levá-lo a uma classificação elevada na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para consultas por voz.

Concentre seu design no mobile-first

Quando as pessoas usam a pesquisa por voz, geralmente é por meio de um dispositivo móvel ou inteligente. Raramente, ou nunca, é feita por meio de um computador de mesa ou laptop.

Antigamente, nós nos concentrávamos primeiro na otimização para desktop e, ao mesmo tempo, nos certificávamos de que nosso jogo móvel fosse forte. Isso foi na época em que a Internet móvel era nova, e mais pessoas pesquisavam e acessavam conteúdo por meio de seus computadores.

Atualmente, 64% das pesquisas na Internet são feitas em dispositivos móveis. Essa é uma grande mudança no setor. Além disso, a maioria das pesquisas por voz será feita por meio de um smartphone. Portanto, você precisa garantir que seu site seja otimizado com uma perspectiva mobile-first.

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Por que você precisa da otimização mobile-first para a pesquisa por voz? Porque um dos principais critérios para pesquisas no algoritmo de pesquisa do Google é a experiência do usuário. Ao certificar-se de que sua otimização para dispositivos móveis está no ponto certo, você aumentará suas chances de o Google colocá-lo no topo da SERP para resultados de voz.

Use ferramentas de IA

A inteligência artificial pode ser usada para otimizar seu site para a pesquisa por voz. Para marketing de vídeo ou conteúdo de áudio, use um gerador de legendas com IA para tornar as pesquisas por voz mais acessíveis.

Ele faz isso criando legendas palavra por palavra. Isso pode ajudar a pesquisa por voz a encontrar seu conteúdo com mais facilidade. Considerar a contratação de desenvolvedores de software pode ajudar sua empresa não apenas a integrar a pesquisa por voz, mas também a personalizá-la de acordo com suas necessidades e requisitos específicos.

Os bots de pesquisa do Google ainda não são inteligentes o suficiente para olhar para um vídeo ou imagem e entender do que se trata. É por isso que precisamos de legendas e texto alternativo para informar a esses bots o nosso objetivo.

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Mas poucas pessoas têm paciência para sentar e digitar lentamente transcrições de conteúdo de vídeo ou áudio de formato longo. No caso de um podcast, isso pode significar duas horas de diálogo que você precisará escrever.

Com um gerador de legendas de IA ou transcrição do Chatgpt, você pode fazer esse trabalho em menos de um minuto. A IA examina seu conteúdo e reconhece as palavras faladas. Em seguida, ela gera legendas que os bots de busca podem examinar.

Além disso, esse conteúdo já é de natureza conversacional. Essa é outra pena positiva em seu boné proverbial que pode ajudar muito na classificação em uma SERP de voz.

Busque palavras-chave de cauda longa

Ao realizar sua pesquisa inicial de palavras-chave, incorpore palavras-chave de cauda longa de alto volume. Esses são termos mais longos e coloquiais que as pessoas procuram quando estão sendo específicas no que desejam.

Por exemplo, "loja de automóveis em Glendale, Califórnia, especializada em transmissões de Chevy" seria uma palavra-chave de cauda longa.

Se você percebeu, isso também se parece muito com uma frase que alguém usaria ao fazer uma pesquisa por voz. As palavras-chave de cauda longa são de natureza conversacional, portanto, a otimização para elas aumentará suas chances de classificação para uma pesquisa por voz.

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Basta fazer uma pesquisa cuidadosa antes de decidir quais termos de cauda longa serão buscados. Eles devem ter alto volume, mas baixa concorrência. Isso lhe dará a melhor chance de subir rapidamente nas SERPs.

No mundo do SEO, chamamos isso de "low hanging fruit". Ela é madura e deliciosa, mas também está ao alcance. Se você selecionar palavras-chave de cauda longa com muita concorrência, será difícil. Se você está se perguntando por que sua empresa não está sendo classificada no Google, pode ser esse o motivo. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver tentando se equiparar a grandes marcas nacionais com muito alcance.

Você também precisa ter certeza de que o volume existe. Não adiantará nada classificar palavras-chave de cauda longa que ninguém está pesquisando.

Otimizar para resultados locais

Ao otimizar seu conteúdo para a pesquisa por voz, é importante adicionar alguns identificadores locais. Os clientes geralmente procuram empresas em sua área geral. Se você fizer uma otimização muito ampla, obterá muitos resultados irrelevantes.

Por exemplo, tentar se classificar para lojas de artigos esportivos em todo o país o colocará contra grandes concorrentes como Dick's, Target e Walmart. E se você não tiver uma loja on-line, não vai adiantar muito ser encontrado em uma pesquisa por alguém na Califórnia quando você estiver em Nova Jersey.

A adição de modificadores de localização pode ajudá-lo a reduzir o campo de jogo. Isso elimina muitos dos grandes nomes que poderiam pisoteá-lo na lama da SERP e lhe dá uma chance de lutar.

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Um elemento importante na classificação para pesquisas locais é a otimização de sua página do Google My Business. O Google Meu Negócio é um serviço gratuito oferecido pelo Google que ajuda você a se classificar nos resultados locais e nas listagens do Mapa.

Conclusão

A pesquisa por voz não é uma moda passageira e não vai desaparecer tão cedo. Na verdade, a pesquisa por voz só vai ficar maior e mais poderosa com o passar do tempo. É por isso que você precisa começar a pensar na otimização da pesquisa por voz agora, antes que seus maiores concorrentes passem por você.

Comece hoje mesmo e implemente os conselhos oferecidos neste guia. Ao fazer isso, você poderá obter uma boa vantagem inicial e melhorar o alcance da pesquisa por voz.