Liberando o poder do retargeting: Estatísticas reveladoras que você precisa conhecer

Introdução

No cenário de marketing digital em constante evolução, o redirecionamento surgiu como uma ferramenta poderosa para se reconectar com clientes em potencial e gerar conversões. Ao segmentar usuários que interagiram anteriormente com seu site ou conteúdo, o retargeting mantém sua marca na mente e os incentiva a concluir a jornada de compra.

Compreender o impacto e a eficácia do retargeting é fundamental se você quiser otimizar suas estratégias de marketing. Esta postagem do blog se aprofunda nas estatísticas mais recentes de retargeting, fornecendo insights sobre seus benefícios, tendências e como ele pode melhorar significativamente o desempenho de sua campanha. Explore esses números convincentes para desbloquear todo o potencial de seus esforços de retargeting.

O que é Retargeting?

O retargeting é uma tática de marketing que usa anúncios on-line para atingir usuários que já visitaram ou interagiram com seu website ou presença na mídia social. Ela oferece uma oportunidade de converter usuários que não se tornaram clientes durante a interação inicial.

Há dois tipos principais:

• Redirecionamento baseado em pixels: Um pequeno pixel JavaScript (geralmente chamado de "cookie") é incorporado ao navegador de um visitante quando ele navega em um site. O pixel sinaliza para as plataformas de redirecionamento, como o Google Ads ou o Facebook Ads, para veicular anúncios personalizados com base na atividade do site.
• Retargeting baseado em listas: Esse método usa listas de contatos (como endereços de e-mail) para direcionar indivíduos.

Outros tipos de técnicas de retargeting incluem retargeting de pesquisa, retargeting de e-mail, retargeting criativo e retargeting de site.

Estatísticas de retargeting: Principais escolhas para 2024

• A partir de 2024, 77% dos profissionais de marketing usarão o retargeting do Facebook e do Instagram para reconquistar clientes em potencial.
• 20% dos profissionais de marketing têm um orçamento dedicado para campanhas de retargeting.
• O envolvimento com o anúncio aumenta quatro vezes após a execução de uma campanha de redirecionamento.
• As taxas de abandono de carrinho podem ser reduzidas em pelo menos 6,5% com o retargeting.
• Em comparação com os anúncios gráficos, os anúncios de redirecionamento são dez vezes mais eficazes.
• O retargeting de aplicativos móveis ajuda a aumentar as taxas de conversão em 38%.

Estatísticas gerais de retargeting

• 50% dos profissionais de marketing afirmam que planejam investir mais em retargeting.
• O retargeting é usado para aumentar o conhecimento da marca por 70% dos profissionais de marketing.
• O principal objetivo das marcas B2B e B2C que usam o retargeting é o reconhecimento da marca.
• O segundo objetivo é o engajamento social e o aumento das vendas.
• De acordo com os especialistas, a recomendação é que de 10% a 40% do orçamento do cliente potencial seja gasto em retargeting.
• Em média, a maioria dos sites consegue converter apenas 2% de seus visitantes.
• 97% dos visitantes que saem não retornam ao site.

Benchmarks de retargeting

• As campanhas de retargeting de pesquisa podem levar a um aumento nas taxas de conversão de até 150%.
• Em média, a taxa de conversão das campanhas de retargeting é de 3,8%.
• 50% dos profissionais de marketing afirmam que o retorno sobre o investimento (ROI) é o KPI mais eficaz para o retargeting.
• Apenas 13% dos profissionais de marketing estão insatisfeitos com sua capacidade de medir o ROI do retargeting.

Estatísticas de eficácia de retargeting

• O retargeting pode aumentar potencialmente a taxa de engajamento do anúncio em até 400%.
• Com a ajuda de métodos de retargeting, as taxas de conversão aumentam em 43% em todos os dispositivos.
• A taxa de eficiência do retargeting é de 514%.
• De acordo com os profissionais de marketing, o retargeting pode aumentar o tráfego da Web em 700%.
• Os anúncios de retargeting ajudam a adquirir novos consumidores e aumentam a receita da marca em 33% cada.
• 68% das agências de marketing digital alocam uma parte maior de seus orçamentos de marketing para o redirecionamento porque ele funciona.

Estatísticas de redirecionamento de mídia social

Fonte: Strikesocial

• 77% dos profissionais de marketing usam o redirecionamento para suas contas do Facebook e do Instagram.
• 80% das pequenas empresas usam retargeting nas mídias sociais.
• 57% dos profissionais de marketing acreditam que o melhor local para retargeting é a mídia social.
• O retargeting do Facebook ajuda a aumentar as visitas ao site em 726% em um período de 4 semanas.
• Quase metade das compras dos usuários do Facebook é influenciada por anúncios que eles veem nas mídias sociais.
• 95% dos profissionais de marketing de mídia social preferem anunciar no Facebook.
• 67% dos redirecionadores usam a troca do Facebook para publicidade on-line.
• O redirecionamento de anúncios no LinkedIn pode ajudar a aumentar a taxa de CTR em 30%.
• 33% dos profissionais de marketing informaram que usam retargeting no LinkedIn.
• Quase 50% dos profissionais de marketing dizem que preferem usar o retargeting no Twitter.

Retargeting de pesquisa paga

• O retargeting é uma técnica subutilizada? 46% dos profissionais de marketing de mecanismos de pesquisa acham que sim.
• O CPC médio de retargeting no Google varia de US$ 0,66 a US$ 1,23.

Redirecionamento de e-mail

• De acordo com 80% dos profissionais de varejo, o marketing por e-mail é o maior impulsionador da retenção de consumidores.
• 55% dos profissionais de marketing usam o redirecionamento de e-mail para aumentar as vendas.
• Quando o marketing por e-mail é usado, os profissionais de marketing podem ter taxas de conversão de 200%.
• As taxas de conversão gerais podem ser aumentadas em 10% quando o redirecionamento de e-mail é usado.

Estatísticas de retargeting B2B

• O retargeting B2B tem um desempenho 150% melhor do que o retargeting B2C.
• As empresas B2B podem aumentar o reconhecimento da marca em 71% quando usam o retargeting.

Estatísticas de redirecionamento de aplicativos

• Os profissionais de marketing podem aumentar as taxas de conversão em 38% quando usam o retargeting de aplicativos.
• Um aumento de 224% na navegação de produtos é observado devido ao redirecionamento de aplicativos.
• Alimentos e bebidas têm a maior taxa de adoção de retargeting na América do Norte.
• Todos os anos, 20% a 25% dos usuários abandonam os aplicativos após um uso.
• As estratégias de retargeting são mais populares entre os varejistas de comércio eletrônico para reter usuários de aplicativos.
• Em relação às estratégias de retargeting para aplicativos de jogos, elas podem aumentar a receita média entre os usuários pagantes em 50%.
• Uma taxa de conversão de 25% é observada por 17,5% dos aplicativos que executam uma campanha de retargeting.
• A adoção global do redirecionamento de aplicativos aumentou em mais de 10% de 2018 a 2020.

Estatísticas de anúncios de retargeting

• Quando os usuários se deparam com um anúncio de retargeting, 7,37% respondem às ofertas especiais.
• Os clientes redirecionados têm três vezes mais probabilidade de clicar em um anúncio do que outros usuários.
• Os anúncios de redirecionamento no site podem potencialmente converter de 2 a 4% dos visitantes do site em leads e clientes.
• O retargeting na publicidade em mecanismos de pesquisa é usado por 60% das pequenas empresas e 39% das empresas.
• Com relação aos anúncios em vídeo para retargeting, 58% das empresas os utilizam, em comparação com 27% das pequenas empresas.
• Apenas 27% das pequenas empresas usam anúncios gráficos de redirecionamento, em comparação com 41% das empresas.
• 65% dos espectadores on-line percebem e consideram anúncios que mostram produtos que eles visualizaram em outra página.

Software de anúncios de retargeting

• Prevê-se que o mercado global de software de retargeting aumente para US$ 8,87 bilhões até o final de 2029.
• 39% dos principais um milhão de sites que usam plataformas de retargeting usam o Facebook Custom Audiences.
• Quase dois terços dos sites usam a plataforma Facebook Custom Audience, enquanto 26% usam o Google Remarketing.
• De acordo com 47% dos profissionais de marketing, as plataformas de retargeting devem melhorar o atendimento ao cliente.

Consumidores e retargeting

• 3 em cada 4 consumidores dizem que percebem anúncios redirecionados.
• De 10% a 5% dos consumidores não estão preocupados com os anúncios redirecionados, enquanto 18,87% relatam estar preocupados.
• As taxas de conversão podem ser aumentadas de 8% a 26% quando o retargeting é usado para consumidores que abandonam seus carrinhos.

IA e retargeting

• 88% dos profissionais de marketing já usam ou planejam usar IA para otimização de campanhas de retargeting.
• O retargeting com tecnologia de IA ajuda a exibir anúncios altamente relevantes e direcionados.

Considerações finais

Como mostram essas estatísticas convincentes de retargeting, não se pode subestimar o poder de permanecer conectado com clientes em potencial. O retargeting aprimora a lembrança da marca e aumenta significativamente as taxas de conversão, tornando-o um componente indispensável de qualquer estratégia de marketing digital bem-sucedida.

Ao aproveitar esses insights e refinar continuamente sua abordagem, você pode criar campanhas mais personalizadas e eficazes que repercutam no seu público.

Fique à frente da curva, adapte-se às tendências emergentes e aproveite todo o potencial do redirecionamento para impulsionar o crescimento dos negócios.

Referências:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/