Desbloqueando o sucesso: Pontos-chave para impulsionar a classificação de seu site no Google

Introdução

Em 2023, a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é tão relevante como sempre foi, se não mais. A virtualização do comércio, ampliada pelos lockdowns da Covid-19, continua, com uma expectativa de US$ 5,9 trilhões em vendas de comércio eletrônico este ano, de acordo com dados da Oberlo (Shopify).

Com mais pessoas usando a Internet para pesquisar marcas antes de fazer uma compra, ter um site representativo é fundamental. Mas isso é apenas metade do trabalho, pois seu site deve ter uma boa classificação na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP). O SEO é a ferramenta número um para garantir que seu site seja visível e atraia tráfego orgânico, que os especialistas em marketing transformam em conversões.

SEO é uma disciplina dinâmica altamente dependente do mecanismo de busca do Google. Neste guia, explicaremos as diretrizes essenciais de SEO em 2023 para que seu site tenha a melhor classificação possível.

Os benefícios do SEO em 2023

Poderíamos escrever este parágrafo em uma frase: os dados do FirstPageSage revelam que o primeiro lugar orgânico do Google tem uma taxa de cliques (CTR) impressionante de 39,8%. O número parece ainda mais impressionante se comparado aos 2,2% do 10º lugar.

Em outras palavras, você deve buscar a melhor classificação possível no Google, pois as posições mais baixas geralmente não valem o investimento. Considere que muitos usuários da Internet verificam apenas as primeiras sugestões, e não podemos confirmar se alguém vai até a segunda página para obter ajuda.

O SEO garante que seu site seja fácil de encontrar e atraia visitantes orgânicos. Além disso, os especialistas em SEO podem direcionar uma base específica de consumidores com maior probabilidade de fazer uma compra. Por exemplo, se você é um desenvolvedor de iOS, deseja atrair clientes móveis, mas não usuários de Android. O SEO garante que seu site fique visível para os consumidores relevantes. Nem todo tráfego é o mesmo.

O SEO é uma forma relativamente barata de beneficiar sua marca. Em primeiro lugar, se você se classificar organicamente em várias palavras-chave, mais pessoas conhecerão seu nome em busca de informações. É por isso que as postagens de blog são um excelente canal de reconhecimento da marca. Depois de preencher seu website com conteúdo útil e otimizado para palavras-chave, as pessoas começarão a compartilhá-lo nas mídias sociais, transformando sua campanha de marketing em uma bola de neve. Veja como fazer isso.

SEO no site

A primeira etapa é otimizar seu site em termos de SEO. Isso inclui o desempenho do site, a segurança, a estrutura e a qualidade do conteúdo, o uso e a interligação de palavras-chave, a compatibilidade de dispositivos e os diferentes tipos de mídia. Vamos examinar cada um deles.

Desempenho do site

O Google considera o desempenho do site antes de atribuir um índice. Um dos critérios mais importantes é a velocidade de carregamento da página. Quase um terço dos usuários irá para outro lugar se a velocidade de carregamento do site aumentar de um segundo para três, com uma velocidade média de carregamento de 1,65 segundos nos primeiros lugares. Esse é o seu objetivo.

Para atingir essa meta, você deve compactar seus vídeos e imagens no site para reduzir o consumo de recursos. Uma base de código densa e compacta é essencial se você estiver criando um site do zero. Não menos importante é um provedor de serviços de hospedagem na Web rápido e confiável. Há muita coisa aqui, por isso recomendamos a leitura de nosso guia sobre otimização do tempo de carregamento do site.

Segurança

Essa é uma adição relativamente recente ao algoritmo de classificação do Google. A maioria dos sites agora é executada no protocolo HTTPS (em vez de HTTP), que aplica criptografia adicional para proteger o tráfego on-line dos usuários contra vigilância e ataques cibernéticos. É fácil saber se um site usa um protocolo seguro porque os navegadores da Web marcam os que não usam com a tag "inseguro" à esquerda da barra de endereços. Você pode imaginar como os visitantes do site recebem isso.

O Google também desaprova sites sem a implementação do HTTPS. Você pode proteger seu site com facilidade obtendo um certificado SSL em qualquer empresa que o venda. Isso garantirá que a conexão entre o servidor da Web e o navegador do usuário seja criptografada, e o Google o classificará melhor.

Ao mesmo tempo, não se esqueça da segurança cibernética pessoal. Os hackers podem atacar seu website se ele armazenar informações valiosas do usuário. Você pode proteger rapidamente o banco de dados do seu site com uma senha forte usando um gerenciador de senhas, e um software adicional de criptografia de arquivos garante que você possa fazer upload/download de dados para o servidor sem riscos.

Estrutura e qualidade do conteúdo

Essa é uma das partes mais importantes às quais você deve prestar muita atenção. O Google é excepcionalmente exigente quanto à qualidade do conteúdo, e é fácil cometer erros sem saber o que ele procura. Você não escreve conteúdo para o mecanismo de busca; ele está lá para responder às perguntas do leitor. O Google perceberá que seus leitores estão satisfeitos, pois eles passarão mais tempo em seu site, diminuindo a taxa de rejeição.

Em primeiro lugar, certifique-se de que seu conteúdo seja informativo. Ele deve responder a uma consulta específica, por exemplo, "A melhor cidra de maçã do norte da Inglaterra". Uma postagem de blog que forneça uma resposta elaborada com diferentes tipos de cidra de maçã, links para pubs próximos e conteúdo de tabela certamente terá uma boa classificação. O Google prioriza conteúdo longo de pelo menos 1.000 palavras, sendo melhor se tiver mais de 2.000 palavras em um título, cabeçalhos e imagens e vídeos com conteúdo rico em tags ALT!

Palavras-chave e interconexão

O conteúdo é a base do site, e as palavras-chave são a base de um bom conteúdo. Quando as pessoas navegam on-line, elas procuram respostas, como, por exemplo, onde obter a melhor cidra de maçã do Reino Unido. O Google marca a consulta e procura respostas em sites indexados. Se a publicação do seu blog tiver palavras-chave que as pessoas procuram, o Google classificará seu site em uma posição mais alta para torná-lo mais visível.

Ao estruturar o conteúdo, forje o título em torno da palavra-chave essencial e coloque as palavras-chave de apoio nos parágrafos relevantes. Por exemplo, escreva sobre sidras modernas e tradicionais, sidras envelhecidas em madeira etc. Você terá como alvo mais palavras-chave para obter volume adicional, e as pessoas, inclusive o Google, o considerarão uma opinião especializada.

Por fim, crie backlinks internos usando palavras-chave específicas. Se você tiver outra postagem no blog sobre cidra de morango, coloque essas palavras na tag href e adicione um link para ela. Os interlinks ajudam os usuários a navegar pelo seu site e a indexá-lo no Google.

Compatibilidade de dispositivos

De acordo com a EarthWeb, mais da metade de todo o tráfego de pesquisa vem de celulares. Os smartphones não estão indo a lugar nenhum, mas possivelmente os computadores de mesa estão. O Google o classificará muito melhor se o seu site tiver uma versão para celular. No desenvolvimento de sites, isso é chamado de RWD ( Responsive Web Design ), o que significa que o site funciona igualmente bem em diferentes dispositivos.

Mais tipos de mídia

Os usuários apreciarão mais o seu site se você adicionar imagens e vídeos. Lembre-se de adicionar uma tag ALT, pois o robô de rastreamento do Google não observa nem ouve; ele apenas lê. Ele inspecionará a tag ALT e sua relevância no contexto e a classificará melhor se tudo estiver de acordo.

SEO fora do site

Depois de trabalhar no SEO no local por algum tempo, você pode começar a competir pelas primeiras posições. No entanto, certifique-se de que não haja nenhuma pedra sobre pedra em seu site. Investir recursos na construção de backlinks apenas para ser derrubado na SERP porque sua versão para dispositivos móveis está com erros fará com que você perca algumas semanas.

Criação de backlinks

Digamos que seu conteúdo seja tão bom quanto o de seus concorrentes e até melhor! Mas, mês após mês, eles permanecem algumas posições acima. Há boas chances de que eles tenham uma estratégia de backlinking muito melhor. É assim que o Google sabe qual site é melhor se ambos tiverem conteúdo de qualidade semelhante - ele verifica os backlinks direcionados a ambos os sites.

Há várias maneiras de obter bons backlinks. Em primeiro lugar, as pessoas o mencionarão organicamente se acharem seu site informativo, o que não custa nada! Mas as marcas emergentes não podem esperar menções orgânicas desde o início e devem utilizar outros métodos.

Você pode fazer guest post em sites autorizados que permitam isso. Se você fornecer a eles conteúdo de alta qualidade e incluir um backlink para o seu domínio, o Google perceberá que um site respeitoso está apontando para você, melhorando o posicionamento na SERP.

Você também pode aprimorar sua estratégia de backlinking inspecionando os concorrentes. Utilize ferramentas como o nosso Backlink Checker para inspecionar quais backlinks apontam para seus concorrentes e entre em contato com esses domínios para que também apontem para você. Embora essa tarefa leve pelo menos alguns meses, depois de superar a concorrência, você só precisará manter a estratégia e desfrutar de um crescimento orgânico constante.

E-A-T Google

Em 2014, o Google lançou as primeiras diretrizes de qualidade de pesquisa com o conceito E-A-T. Ele significa Expertise (conhecimento especializado), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade), e é assim que o Google mede a qualidade do conteúdo. Você pode se perguntar por que isso não está no SEO no site. Isso porque não basta dizer "sou especialista" em seu site para que o Google acredite nisso.

Você pode criar experiência escrevendo um bom conteúdo, mas o Google verificará a autoridade em outro lugar. A utilização da autoria é uma excelente maneira de comprovar a autoridade. Se o seu especialista em sidra de maçã tiver escrito mais artigos sobre o assunto, o Google o encontrará na Internet, melhorando sua classificação. Além disso, seu domínio é confiável se outras marcas e sites importantes de sidra apontarem para ele.

Palavras finais

Os principais pontos para obter uma classificação mais alta no Google em 2023 são conteúdo de alta qualidade otimizado para palavras-chave, desempenho geral do site e versão para celular, além de backlinks criados com base em autoridade e confiança. Você aprenderá mais truques à medida que se aprofundar, como usar a seção do PAA para obter ainda mais tráfego e os snippets do Google para reconhecimento da marca. No entanto, é melhor começar com o básico, pois o SEO é fácil de entender, mas difícil de dominar.