Tipos de publicidade do Google: 7 dicas de especialistas para otimização de campanhas do Google Ads

Introdução

Explore os vários tipos de publicidade do Google e obtenha insights valiosos sobre como otimizar suas campanhas do Google Ads. Aprenda com dicas e estratégias de especialistas para maximizar a eficácia de seus esforços de publicidade. Melhore sua presença on-line e gere tráfego direcionado com este guia abrangente de otimização de campanhas do Google Ads.

O Google Ads é a plataforma de pagamento por clique (PPC) do Google. Seu objetivo é permitir que as empresas ganhem visibilidade nas propriedades do Google. A forma mais popular de publicidade do Google é a publicidade de pesquisa, que aparece na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP) para pesquisas relacionadas aos produtos e serviços do anunciante.

Tipos de publicidade do Google Ads

1. Anúncios da Pesquisa Google

Os anúncios de pesquisa do Google são os anúncios de texto que você vê nas páginas de resultados de pesquisa do Google (SERPs). Seus anúncios de pesquisa podem ser exibidos na parte superior dos resultados de pesquisa orgânica ou na parte inferior da página.

2. Anúncios gráficos

Enquanto os anúncios de pesquisa são baseados em texto e permitem que você segmente palavras-chave específicas, os anúncios gráficos são baseados em imagens e permitem que você segmente pessoas que possam estar interessadas em seus produtos, mas que não estejam mais procurando por eles.

3. Anúncios em vídeo

Como o YouTube é propriedade do Google e funciona como um mecanismo de busca, apenas para vídeos, você pode segmentar seus clientes no YouTube com base no que eles assistem. Com mais de 2 bilhões de usuários em todo o mundo, você tem um grande público-alvo!

4. Anúncios do Shopping

Os anúncios do Google Shopping são anúncios baseados em produtos exibidos especificamente para pesquisas de produtos no Google. Diferentemente dos anúncios de pesquisa tradicionais, os anúncios do Shopping exibem uma imagem do produto juntamente com seu nome, preço, nome da loja e avaliações. Eles fornecem aos consumidores informações importantes sobre o produto antes mesmo de eles visitarem uma loja on-line.

5. Anúncios de aplicativos

Você tem um aplicativo móvel para sua empresa? Com o Google Ads, você pode promovê-lo por meio de publicidade no aplicativo em propriedades do Google, incluindo o Google Play, o YouTube, a pesquisa e a Rede de Display do Google.

7 dicas de especialistas para otimização de campanhas do Google Ads

Não tem certeza de como aproveitar o Google Ads? Temos algumas dicas para você começar.** **

1. Tenha um objetivo claro

Como em qualquer campanha de mídia social, você só será bem-sucedido se tiver um objetivo claramente definido em mente. Você não quer fazer propaganda às cegas, pois isso é um desperdício de tempo e dinheiro (duas partes do negócio que parecem andar de mãos dadas).

Deseja aumentar o reconhecimento de sua marca? Ou aumentar o número de visitantes do site. O Google Ads pode ajudá-lo a fazer tudo isso, mas, antes de redigir seu anúncio, descubra o que você deseja da campanha e como avaliará sua eficácia.

2. Escolha uma rede para executar sua campanha

Há dois tipos de redes para escolher: de pesquisa e de exibição. Os anúncios recebidos da rede de pesquisa do Google alcançam as pessoas quando elas já estão procurando um produto ou serviço específico. Seus anúncios de pesquisa aparecem nessa página devido a consultas de palavras-chave.

A Rede de Display do Google coloca seu anúncio em milhares de sites parceiros fora da Pesquisa Google, permitindo que você se conecte com os clientes por meio de uma variedade de mídias em mais de dois milhões de sites.

3. Use palavras negativas

As palavras-chave negativas permitem que você exclua termos de pesquisa de sua campanha. Escolher em que se concentrar é tão importante quanto escolher em que não se concentrar. As palavras-chave negativas permitem que você faça isso. Digamos, por exemplo, que a Apple seja lançada hoje.

Se estiverem tentando obter exposição por meio de publicidade on-line, devem escolher "apple" como palavra-chave e "apple pies" e "apple trees" como palavras-chave negativas, pois não estão relacionadas à Apple, uma empresa de tecnologia. Pense em sua empresa e nos termos de pesquisa que podem gerar resultados falsos. Transforme-os em palavras-chave negativas para otimizar seu anúncio.

4. Livre-se de críticas e comentários negativos

Por entrada negativa, queremos dizer entrada que pode danificar seu nome de usuário. Aparece como um anúncio de uma opção de alimento saudável exibido na frente de um vídeo sobre como fazer lasanha de quatro queijos. Embora esse exemplo pareça bobo, outras áreas negativas são sites com conteúdo pornográfico, seções de classificados, sites de notícias falsas, páginas de erro e vídeos.

Gerencie o posicionamento cuidadosamente e tenha cuidado ao verificar onde seu anúncio está sendo exibido. Use o relatório de posicionamento para ver quais páginas da Web seus anúncios estão sendo exibidos e saber mais sobre impressões, cliques e dados de conversão.

5. Organize suas palavras

Na maioria dos casos, uma empresa criará um anúncio e o preencherá com todas as suas palavras-chave. Essa prática torna a campanha um jogo mais amplo do que uma campanha direcionada a um segmento específico de clientes. Os clientes que veem o anúncio pensam que ele é irrelevante e o ignoram. O resultado? Perda de receita de publicidade e baixo retorno sobre o investimento de sua campanha.

A melhor prática é agrupar as palavras em grupos estreitamente relacionados. Portanto, se você estiver vendendo roupas, precisará separar a parte de cima da parte de baixo e os acessórios dos itens de venda. Você pode até melhorar isso agrupando palavras-chave relacionadas a estilo, cor etc. especificamente. Isso torna seu anúncio mais direcionado e personalizado para ajudar você e seu cliente.

6. Conversão de uso

Se você está se esforçando tanto para promover sua mídia social, quer ter certeza de que está obtendo resultados, certo? Para muitas empresas, uma conversão pode ser uma compra, uma inscrição ou um lead, sendo que seu anúncio foi o que inspirou essas ações. Portanto, o acompanhamento de conversões é uma ferramenta excepcionalmente útil a ser implementada porque fornece uma métrica específica para medir o ROI da sua campanha.

7. Diversifique as fontes de mídia

Se há um conselho sobre dinheiro, é que, em quase todas as situações, não há problema em fazer uma mudança. Quando se trata de publicidade on-line, você não quer depender apenas do Google Ads.

Por quê? Porque se o Google Ads é uma plataforma bem projetada e funcional, isso significa que você depende dele para todos os seus leads e vendas. É uma perspectiva assustadora de se colocar em palavras, não é? E se algo acontecer e o mercado mudar ou a concorrência esquentar e seus anúncios do Google começarem a ficar mais lentos?

Lista de verificação de otimização do Google Ads

Precisa de ajuda para iniciar sua jornada no Google Ads? Siga estas dicas e truques fáceis aqui e você estará no caminho do sucesso em pouco tempo.

1. Criar um texto de anúncio eficaz

Você deve otimizar a qualidade da sua cópia de publicidade, caso contrário, terá dificuldade em direcionar o tráfego para o site por meio de publicidade. Aqui estão algumas dicas de otimização de conteúdo de mídia social:

• Títulos incisivos - Os títulos são ganchos que chamam a atenção das pessoas. Torne-o invencível.
• Texto de anúncio inteligente - Você só tem um número limitado de palavras - use-as com sabedoria. Com frases curtas, você pode dizer mais com menos palavras. Concentre-se no valor em vez da estratégia, agregando valor aos usuários.
• CTA - Uma forte chamada à ação que gera uma resposta. Você pode criar um senso de urgência usando descontos ou ofertas especiais que incentivarão mais cliques.
• Extensões de anúncio - Aumente a visibilidade do conteúdo de seu anúncio com extensões, como snippets, promoções, extensões de link de site ou extensões de chamada.

2. Atualize sua página de destino

Sempre que uma pessoa clicar em seu anúncio, ela será enviada para uma página de destino. Aqui estão algumas dicas de otimização de anúncios para garantir que sua página de destino não perca o controle:

• Nome forte - O nome é a primeira coisa que o usuário verá quando chegar ao site. Ele deve ser claro e convincente, o que é importante para sua oferta, mas também para o visitante.
• Capacidade de resposta - Certifique-se de que suas páginas de destino sejam compatíveis com dispositivos móveis, para que ofereçam uma experiência de usuário tranquila em qualquer dispositivo.
• Velocidade de download - As pessoas são impacientes on-line. Se o seu site não estiver carregando rapidamente, elas irão embora!
• Relevância do conteúdo - Com um conteúdo mais relevante, a qualidade e a classificação de seus anúncios serão beneficiadas, pois as pessoas passam mais tempo em seu site.
• Atualizações - anúncios promocionais com atualizações regulares. Mantenha a integridade da sua marca, certificando-se de que a mensagem da página de destino não fique vazia.

3. Público-alvo

Você precisa conhecer seu público antes de criar um negócio sustentável. Veja como melhorar a otimização de anúncios com uma melhor segmentação do público-alvo:

• Público - Crie um bom público para saber quem você está tentando alcançar. Isso orientará sua seleção de tópicos e a criação de conteúdo. Publicidade demográfica - O Google Ads permite segmentar pessoas por idade, gênero ou renda familiar com base no tipo de campanha. Ao exibir seu anúncio para o público mais importante, você reduz despesas desnecessárias.
• Segmentação por dispositivo - seu público-alvo, produto ou campanha pode determinar o dispositivo que você usa para publicidade PPC.
• Segmentação por horário - Tente programar seu anúncio quando seu público estiver mais ativo. Você pode ajustar a confirmação para confirmar uma data ou hora específica.
• Geo-Targeting - Isso é útil para desenvolver negócios localmente. Defina áreas específicas para exibir seu anúncio e elimine as áreas inativas.

4. Palavras-chave

As palavras-chave formam a base de uma campanha de PPC. Prepare seus anúncios para um melhor desempenho otimizando sua lista de palavras-chave.

• Pesquisa de palavras-chave - Use o Google Search Console e ferramentas como o PPCexpo Keyword Planner para identificar palavras-chave relevantes para seus produtos e serviços.
• Relevância - Busque equilíbrio e alcance em suas palavras-chave. Você quer dirigir, mas precisa ser uma estrada digna da próxima curva.
• Aumentar o custo das palavras-chave - Monitore a CTR e a taxa de conversão de suas palavras-chave e faça os ajustes necessários. Reduza os benchmarks para os piores desempenhos e otimize para os melhores cenários.
• Adicione palavras-chave negativas - As palavras-chave negativas funcionam como um filtro para o tráfego desnecessário, o que economiza seu dinheiro.
• Formulários de correspondência completos - Pense em suas metas de PPC ao usar formulários de correspondência. Para o reconhecimento da marca, a Mudança ampla é melhor, enquanto a Correspondência exata é melhor para metas e conversões específicas.

5. Monitoramento

A otimização de mídia e a análise de dados andam de mãos dadas. Aqui estão algumas dicas para tornar seu rastreamento e análise mais eficazes:

• Sempre teste e avalie - Com a publicidade paga, você sempre precisa testar as coisas! Por meio de testes e análises regulares, você pode identificar problemas, descobrir oportunidades e otimizar suas campanhas para obter um ROAS melhor.
• Experimente um novo texto de anúncio - Não use apenas um texto de anúncio para seu anúncio. Faça um teste de divisão de vários modelos e analise os resultados para encontrar o mais eficaz.
• Considere a concorrência - Os mercados e as preferências dos clientes mudarão rapidamente e você precisa estar pronto para se adaptar. Observe o comportamento de seus concorrentes e aprenda lições com a análise de suas campanhas. Você pode encontrar palavras-chave valiosas, ideias inteligentes de textos de anúncios e estratégias de lances eficazes estudando os concorrentes bem-sucedidos.

Conclusão

Devido ao seu poder e potencial, o Google Ads deve fazer parte de sua estratégia paga. Use as dicas que abordamos para começar e lembre-se de ajustar e ajustar à medida que avança.

Não existem anúncios do Google que não funcionem - apenas pessoas que precisam de um pouco de trabalho. Usando as estratégias e as informações fornecidas acima, você tem o que precisa para criar uma campanha bem-sucedida de anúncios do Google que gere cliques e conversões.