Rastreamento SEO: O guia completo sobre como medir o ROI de SEO

Introdução

Você está pronto para levar a visibilidade do motor de busca de seu site para o próximo nível? Então você precisa dominar a arte de rastrear as métricas de SEO.

A otimização para mecanismos de busca (SEO) é um aspecto crucial de qualquer estratégia de marketing digital, uma vez que ajuda seu site a subir na classificação nos mecanismos de busca como o Google e atrai mais tráfego orgânico.

Mas como você sabe se seus esforços de SEO estão realmente pagando? É aqui que entra em jogo o rastreamento de SEO. Ao monitorar o desempenho de seu website, você pode ver o que está funcionando e o que precisa ser melhorado e, finalmente, medir o retorno sobre o investimento (ROI) de seus esforços de SEO.

E é exatamente isso que iremos cobrir neste guia abrangente sobre o rastreamento de SEO e a medição do ROI da SEO.

O que significa o ROI de SEO?

Você já deve ter ouvido o termo "ROI de SEO", mas aqui está o que ele significa:

ROI significa retorno do investimento, e em SEO, refere-se aos benefícios que você recebe de seus esforços de SEO.

Simplificando, é uma maneira de medir o sucesso de sua campanha de SEO e determinar se o tempo, o dinheiro e os recursos que você investiu nela estão dando frutos. Naturalmente, você precisará de uma grande estratégia de marketing de conteúdo para impulsionar seu trabalho de SEO.

Para calcular o ROI de SEO, você precisa rastrear métricas específicas e avaliar como elas impactam seus resultados. É aqui que o conhecimento da métrica de SEO pode ajudar. Algumas métricas comuns são:

• Tráfego do site
• Classificação por palavra-chave
• Taxas de conversão
• Vendas

Ao analisar essas métricas, você pode ver como seus esforços de SEO estão impactando o desempenho de seu website e determinar se eles estão impulsionando os resultados que você deseja.

(Fonte: Sam Romain)

Então, por que é importante medir o ROI da SEO?

Bem, conhecer os benefícios financeiros de seus esforços de SEO lhe permite tomar decisões informadas sobre sua estratégia de marketing digital.

Por exemplo, se você vir que seus esforços de SEO estão impulsionando um aumento significativo no tráfego do website, mas não se traduzindo em vendas, você pode precisar concentrar seus esforços na melhoria de suas taxas de conversão.

Por outro lado, se você vir um ROI positivo de seus esforços de SEO, alocar mais recursos para sua campanha de SEO e expandir seus esforços.

Rastreamento das métricas SEO e do ROI

Veja como você pode medir seu ROI de SEO:

1. Defina suas metas de SEO e KPIs

Antes de começar a executá-lo, definir suas metas de SEO e indicadores-chave de desempenho (KPIs) é um passo crucial para acompanhar o ROI dos esforços de SEO. Sem metas e KPIs claros, é difícil determinar se sua campanha de SEO está alcançando os resultados desejados.

Então, por que definir seus objetivos é tão importante? Ao definir metas específicas e mensuráveis, você pode concentrar seus esforços no que é importante e acompanhar o progresso. Isto permite identificar áreas de melhoria e fazer ajustes em sua estratégia de SEO conforme necessário.

"Ter objetivos claros e KPIs ajuda você a comunicar o valor de seus esforços de SEO aos interessados, pois você pode mostrar o impacto de seus esforços em resultados específicos e mensuráveis", diz Jonathan Rogers da Credexel.

Com os objetivos de SEO, há uma variedade de opções para escolher, incluindo

• Aumentar o tráfego do site
• Melhorando a classificação das palavras-chave
• Impulsionar as taxas de conversão
• Geração de mais leads ou vendas

Uma vez definidos seus objetivos de SEO, o próximo passo é determinar os KPIs que o ajudarão a acompanhar o progresso em direção a esses objetivos. Alguns KPIs comuns de SEO incluem:

• Tráfego do site
• Classificação por palavra-chave
• Taxa de salto
• Taxa de conversão
• Tempo no local

Ao acompanhar regularmente estes KPIs, você pode ver como seus esforços de SEO estão impactando o desempenho de seu website e determinar se você está atingindo seus objetivos. Com estas informações, você pode tomar decisões informadas sobre sua estratégia de SEO e melhorar continuamente seus resultados.

Use ferramentas para Rastreamento SEO

"Para acompanhar o ROI do trabalho de SEO, ter as ferramentas certas é absolutamente essencial. Há uma variedade de opções disponíveis, desde grátis até pagas, portanto pode ser difícil determinar quais são as ferramentas certas para você", diz Sanjay Gupta, proprietário de produtos Gurin.

Por um lado, há ferramentas gratuitas disponíveis, como o Google Analytics e o Google Search Console, que oferecem uma riqueza de dados e insights sobre o desempenho de seu website. No entanto, ferramentas gratuitas podem não fornecer todos os dados e recursos necessários para rastrear seus esforços de SEO de forma eficaz.

Por outro lado, ferramentas pagas, como SEMrush e Ahrefs, oferecem recursos mais avançados e uma gama mais abrangente de dados, mas vêm com uma etiqueta de preço considerável.

Então, qual é a melhor opção para rastrear o ROI da SEO? A resposta dependerá de suas necessidades específicas e de seu orçamento. Para uma solução abrangente e tudo em um, use o Ranktracker. Esta plataforma oferece uma gama de ferramentas de SEO, incluindo localizador de palavras-chave, verificador SERP e auditorias do website, tudo em um só lugar. Ela também permite que você acompanhe seu progresso ao longo do tempo, tornando mais fácil ver o impacto de seus esforços de SEO no desempenho de seu website.

2. Medir o tráfego do site

"Esta é uma métrica crucial a ser rastreada ao avaliar seu ROI de SEO. A quantidade de tráfego que seu website recebe pode ter um impacto significativo em seu desempenho geral de SEO junto com a integração Magento to Shopify, pois é um fator chave para determinar a visibilidade de seu website nas páginas de resultados dos mecanismos de busca", diz Jay Soni MD da Yorkshire Fabric Shop.

Há vários tipos de tráfego no site:

• Tráfego orgânico: visitantes que encontram seu site através de uma consulta no mecanismo de busca
• Tráfego direto: visitantes que navegam diretamente em seu website usando seu URL
• Tráfego de referência: visitantes que chegam ao seu website a partir de um link em outro website
• Tráfego pago: visitantes que chegam ao seu site através de uma busca paga ou campanha publicitária

3. Rastrear palavras-chave relevantes

(Fonte: Kai)

As palavras-chave certas podem ajudar a direcionar o tráfego para seu website, aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados dos mecanismos de busca e aumentar a relevância de seu conteúdo para seu público-alvo.

Por exemplo, um site imobiliário terá como alvo palavras-chave que se aplicam ao seu pool específico de clientes - pessoas que procuram comprar imóveis. Enquanto um site de comércio eletrônico se concentrará em classificar suas páginas de produtos nas palavras-chave relevantes para os produtos que eles estão vendendo.

"Encontrar as palavras-chave certas para o alvo é o primeiro passo para acompanhar o desempenho de SEO. Ferramentas como o Ranktracker fornecem insights valiosos sobre o volume de busca por palavras-chave, competição e outras métricas importantes, permitindo que você selecione as palavras-chave que terão o maior impacto em seu desempenho SEO", diz Rene Delgado, Fundador & CEO da Shop Indoor Golf.

Veja como você pode fazer isso:

• Identificar o público alvo: Comece por compreender a demografia, os interesses e as necessidades de seu público-alvo. Isto o ajudará a determinar as palavras-chave que são mais relevantes para seu negócio.
• Conduzir pesquisa com palavras-chave: Utilize as ferramentas listadas acima para conduzir a pesquisa por palavra-chave. Isto fornecerá dados sobre o volume de pesquisa de palavras-chave, concorrência e outras métricas importantes.
• Avalie a concorrência: Veja os sites que atualmente estão no ranking para as palavras-chave que você está visando. Isto lhe dará uma idéia do nível de competição que você enfrentará e o ajudará a determinar a viabilidade da classificação para certas palavras-chave.
• Considere a intenção de busca: Entenda o que o usuário está tentando alcançar quando realiza uma busca usando uma palavra-chave específica. Isto o ajudará a determinar se a palavra-chave se aplica ao seu negócio e que tipo de conteúdo você precisa criar para classificá-lo.
• Use palavras-chave de cauda longa: As palavras-chave de cauda longa são mais específicas e têm um volume de busca menor do que as palavras-chave amplas. Elas podem ser mais fáceis de classificar e fornecer tráfego mais direcionado ao seu website.

Uma vez que você tenha identificado as palavras-chave certas, o próximo passo é rastrear sua classificação de palavras-chave. Isto envolve o monitoramento da classificação de seu website para palavras-chave específicas ao longo do tempo e a tomada de decisões baseadas em dados para melhorar seu desempenho.

4. Foco na construção de links

Os motores de busca usam links para determinar a credibilidade e a relevância de um website, e links de alta qualidade podem ajudar a aumentar a visibilidade de seu website nas SERPs.

Acompanhar o sucesso de seus esforços de construção de links é crucial para acompanhar os esforços de SEO e seu ROI. Há várias métricas que você pode usar para rastrear o sucesso de seus esforços de construção de links, incluindo o número de links que você tem, a qualidade dos links, e o tráfego de referência gerado a partir destes links.

Para acompanhar o sucesso de seus esforços de construção de vínculos, você precisa se concentrar em uma variedade de vínculos diferentes. No entanto, estes são os tipos mais importantes:

• Backlinks: Estes são links de outros sites que apontam para seu site. Eles são um fator chave para determinar a credibilidade de seu website e podem ter um grande impacto no ranking de seu mecanismo de busca.
• Links internos: Estes são links dentro de seu site que apontam para outras páginas de seu site. Eles ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura e hierarquia de seu site e podem aumentar a visibilidade geral de seu site.
• Links de saída: Estes são links de seu website para outros websites. Eles ajudam os mecanismos de busca a determinar a relevância de seu conteúdo e podem fornecer tráfego adicional de referência para seu site.
• Enlaces de Nofollow: Estes são links marcados com um atributo "nofollow", que diz aos motores de busca para não seguirem o link. Os links Nofollow ainda podem fornecer tráfego de referência valioso para seu site, mas não afetam diretamente a classificação de seus motores de busca.

5. Otimização da pista na página

A otimização na página envolve a otimização de páginas da web individuais para que sejam mais bem classificadas e ganhem mais tráfego relevante dos mecanismos de busca. Inclui uma gama de elementos, tais como títulos de páginas, meta-descrições, tags de cabeçalho e links internos.

Acompanhar o progresso de seus esforços de otimização on-page é essencial para medir o ROI de SEO. Ao monitorar o desempenho de sua otimização on-page, você pode tomar as decisões corretas para melhorar a visibilidade de seu website em SERPs.

Para acompanhar o progresso de sua otimização on-page, você precisa se concentrar em uma série de métricas diferentes. Algumas das mais importantes métricas de otimização on-page a serem rastreadas são:

• Títulos das páginas: O título de cada página em seu website deve ser otimizado para refletir o conteúdo da página e para direcionar as palavras-chave relevantes.
• Meta-descrições: A meta descrição resume o conteúdo de cada página em seu site. Ela é exibida nas páginas de resultados do mecanismo de busca e pode impactar as taxas de cliques.
• Etiquetas de cabeçalho: Estas são H1, H2, H3, etc., e ajudam a estruturar o conteúdo de suas páginas e podem impactar as classificações dos mecanismos de busca.
• Links internos: Os links internos ajudam os mecanismos de busca a entender a estrutura e hierarquia de seu website e podem aumentar a visibilidade geral de seu website.
• Tempo de carregamento da página: A velocidade de carregamento de suas páginas pode impactar a experiência do usuário e as classificações dos motores de busca.

Dica Pro: Conteúdo Desempenha um papel importante em seus rankings, portanto você precisa otimizar seu conteúdo de tempos em tempos e adicionar palavras-chave e frases mais relevantes e atualizar conteúdo desatualizado. Talvez você tenha que reescrever também algumas partes de seu conteúdo, o que você pode fazer manualmente ou obter ajuda de um refragistrador de frases confiável.

6. Taxas de conversão de medidas

Suas taxas de conversão são um componente crucial no rastreamento de métricas SEO. Eles dizem a você quantos visitantes de seu website tomam a ação desejada, seja fazendo uma compra, preenchendo um formulário, ou mesmo assinando seu boletim informativo.

Quanto mais altas forem suas taxas de conversão, mais eficazes serão seus esforços de SEO para atrair o tráfego certo para seu website. Entretanto, as taxas de conversão podem ser impactadas por uma série de fatores, desde a qualidade do conteúdo do seu website até a experiência do usuário.

Para acompanhar as taxas de conversão de seus esforços de SEO, você precisa entender claramente seus objetivos e as ações desejadas que deseja que seus visitantes tomem. A partir daí, você pode usar uma gama de ferramentas para monitorar e analisar suas taxas de conversão:

• Ferramentas do mapa térmico: As ferramentas Heatmap permitem que você veja como os usuários interagem com seu site e identifique áreas para melhorias. Ao analisar os heatmaps, você pode identificar áreas de seu website que podem estar afetando suas taxas de conversão e tomar decisões baseadas em dados para melhorar seu desempenho em SEO.
• Teste A/B: Isto permite comparar duas versões diferentes de seu website e determinar qual versão tem melhor desempenho em termos de taxas de conversão.

Comece hoje mesmo a melhorar seu ROI SEO

"O acompanhamento de SEO é um aspecto crucial para maximizar o retorno sobre o investimento de seus esforços de SEO. Monitorando o tráfego de seu website, a classificação das palavras-chave, os esforços de construção de links, a otimização na página e as taxas de conversão, você pode obter insights valiosos sobre a eficácia de suas estratégias de SEO e ajustar sua estratégia de acordo", diz Jessica Shee de** **iBoysoft.

Quer você seja um profissional experiente em SEO ou esteja apenas começando, acompanhar esses esforços o ajudará a aproveitar ao máximo seu tempo, recursos e orçamento e maximizar os esforços de SEO ROI. Isto se aplica altamente ao design de websites financeiros, pois eles fornecem calculadoras, que permitem que os usuários acompanhem seus esforços de ROI.