Introdução
Parabéns! Você mergulhou de cabeça no empolgante mundo do SEO local. Você reivindicou sua listagem no Google Meu Negócio, otimizou seu site para pesquisas locais e até mesmo se envolveu em um pouco de gerenciamento de reputação on-line. Mas com todo esse esforço, surge uma questão crucial: como saber se está funcionando?
É aqui que a análise do site se torna sua arma secreta. Esqueça a busca por métricas de vaidade, como tráfego do site ou curtidas em mídias sociais. A análise de SEO local tem tudo a ver com a compreensão do que realmente importa: atrair leads qualificados e convertê-los em clientes fiéis para sua empresa local.
Definição de suas metas de SEO local
Antes de mergulhar no abismo dos dados, dê um passo atrás. Quais são suas metas específicas de SEO local?
Aqui estão alguns objetivos comuns para empresas locais:
- Aumento do tráfego do site: Atraia mais visitantes para o seu site, especialmente os da sua área local.
- Aumentar as chamadas telefônicas e os envios de formulários de contato: Incentive os clientes em potencial a entrar em contato diretamente.
- Gerando mais tráfego de pedestres: Faça com que as pessoas entrem em suas portas.
- Melhoria da classificação na pesquisa local: Suba na escada dos resultados da pesquisa local do Google para palavras-chave relevantes.
- Geração de comentários on-line: Incentive os clientes satisfeitos a deixar comentários positivos on-line.
Depois de identificar suas metas, você estará mais bem equipado para escolher as ferramentas de análise corretas e interpretar os dados que elas fornecem.
Seu kit de ferramentas de análise de SEO local
Há um tesouro de ferramentas analíticas gratuitas e pagas disponíveis, mas, para o SEO local, alguns participantes importantes se destacam:
- Google Search Console: Essa ferramenta gratuita do Google oferece informações valiosas sobre o desempenho de pesquisa do seu site. Veja para quais palavras-chave você está classificado, identifique erros de rastreamento que possam estar prejudicando a visibilidade e analise os backlinks do seu site - todos elementos cruciais para o sucesso do SEO local.
- Informações sobre o Google Meu Negócio: Mergulhe fundo nos dados associados à sua listagem do Google My Business. Acompanhe quantas pessoas estão pesquisando o nome da sua empresa, visualizando suas fotos ou solicitando instruções de direção. Analise essas métricas para entender como o público local está interagindo com sua presença on-line.
- Análise do site (Google Analytics): Essa ferramenta gratuita e poderosa oferece uma visão abrangente do tráfego de seu website. Identifique quais páginas estão atraindo visitantes locais, acompanhe as conversões, como chamadas telefônicas ou envios de formulários de contato, e obtenha insights valiosos sobre o comportamento do usuário em seu website.
O que rastrear para o sucesso do SEO local
Agora, vamos ao que interessa. Aqui está um detalhamento das principais métricas que você deve acompanhar para obter sucesso em SEO local:
- Classificações de palavras-chave locais: Monitore sua classificação para palavras-chave relevantes com intenção de pesquisa local. Ferramentas como o Google Search Console ou ferramentas pagas de rastreamento de palavras-chave podem ajudá-lo a manter-se no topo da sua posição de classificação local.
- Fontes de tráfego do website: De onde vêm os visitantes do seu website? Analise as fontes de tráfego na análise do seu website para ver quanto tráfego é orgânico (resultados de mecanismos de pesquisa) e quanto é proveniente de diretórios locais ou mídias sociais. Isso ajuda você a entender quais canais são mais eficazes para atrair clientes locais.
- Detalhamento do tráfego de pesquisa orgânica: Depois de saber que está obtendo tráfego orgânico, aprofunde-se. Na análise do seu website, explore quais palavras-chave as pessoas estão usando para encontrar seu website. Isso pode revelar oportunidades ocultas e ajudá-lo a refinar sua estratégia de SEO local.
- Ações locais: Essa seção do Google My Business Insights rastreia as ações que os usuários realizam relacionadas à sua listagem, como solicitar direções, fazer uma ligação ou visitar seu website. Todas essas ações são indicadores positivos do envolvimento do cliente local.
- Conversões do site: É aqui que a borracha encontra a estrada. Acompanhe as conversões importantes para a sua empresa, como chamadas telefônicas iniciadas por meio do seu site, envios de formulários de contato ou reservas on-line. Essas métricas revelam se seus esforços de SEO local estão se traduzindo em interações reais com os clientes.
Transformando insights em estratégias ao tornar os dados acionáveis
A análise de sites é poderosa, mas é tão valiosa quanto as ações que você toma com base nos dados. Então, o que você faz com todas essas informações?
Veja como transformar os dados de SEO local em estratégias acionáveis:
- Duplique o que está funcionando: Se você estiver bem classificado para palavras-chave locais específicas, considere a possibilidade de criar mais conteúdo direcionado a termos semelhantes.
- Otimize páginas com baixo desempenho: Tem páginas de baixa classificação com relevância local? Melhore seu conteúdo e garanta que elas sejam otimizadas para palavras-chave locais relevantes e intenção de pesquisa.
- Direcionar novas palavras-chave locais: Com base na análise do seu site, identifique palavras-chave com intenção de pesquisa local que os clientes em potencial estejam pesquisando ativamente e crie conteúdo direcionado para melhorar sua classificação para esses termos.
- Localize sua estratégia de conteúdo: Não fale apenas sobre seus serviços - mostre sua experiência local! Inclua informações específicas da cidade, destaque parcerias locais e apresente depoimentos de clientes locais satisfeitos.
- Foco nas conversões: O Analytics pode revelar áreas em que seu website pode estar deixando a desejar nas conversões. Por exemplo, se o tráfego for alto, mas o número de chamadas telefônicas for baixo, otimize suas informações de contato para dispositivos móveis e garanta que elas estejam prontamente acessíveis em todas as páginas.
- Aproveite o poder das avaliações: As avaliações on-line positivas são fundamentais para o SEO local. Acompanhe quantas avaliações você está recebendo e analise o sentimento. Responda prontamente às avaliações positivas e negativas, demonstrando seu compromisso com a satisfação do cliente.
- Participe da revolução móvel: Cada vez mais as pesquisas locais são feitas em dispositivos móveis. Use a análise do seu site para ver como os usuários móveis estão interagindo com o seu site. Certifique-se de que seu website seja compatível com dispositivos móveis e considere a possibilidade de adicionar recursos como botões "click-to-call" para facilitar o contato dos clientes locais com você.
- Vá além da análise de sites: Não viva em um silo de análise. Combine os dados do site com as conversões off-line para obter uma visão holística do sucesso de seu SEO local. Acompanhe as promoções na loja ou os picos de tráfego de pedestres que possam se correlacionar com os esforços de marketing on-line.
Rastreamento de métricas ao longo do tempo
O SEO local é uma maratona, não uma corrida de velocidade. O verdadeiro poder da análise de sites está no acompanhamento das métricas ao longo do tempo. Isso permite que você identifique tendências de longo prazo, meça a eficácia das alterações de SEO implementadas e ajuste sua estratégia de acordo com elas.
Abrace a curva de aprendizado
Não se sinta desencorajado se a análise de dados parecer muito difícil no início. Há muitos recursos gratuitos e pagos disponíveis para ajudá-lo a entender a análise de sites e traduzi-los em insights acionáveis. O segredo é começar aos poucos, monitorar algumas métricas importantes de forma consistente e expandir gradualmente sua base de conhecimento.
Indo além dos números
Embora a análise do site forneça dados quantitativos valiosos, não negligencie o lado qualitativo da equação. Considere incorporar pesquisas com clientes ou formulários de feedback em seu site para obter insights mais profundos sobre suas necessidades e experiências. Isso pode revelar áreas em que você pode estar superando as expectativas ou identificar lacunas no atendimento ao cliente que podem estar prejudicando as conversões.
Criando uma equipe dos sonhos de SEO local
Para empresas maiores com equipes de marketing dedicadas, considere a possibilidade de colaborar com uma agência australiana de SEO, como a Local Digital. A experiência dessa empresa pode ajudá-lo a interpretar dados complexos, identificar problemas técnicos de SEO em seu site e desenvolver uma estratégia abrangente de SEO local com base em suas metas específicas e público-alvo.
SEO local além do seu site
Lembre-se de que seu website é apenas uma peça do quebra-cabeça de SEO local. Acompanhe e analise o desempenho de suas listagens locais em plataformas como Google My Business, Yelp e diretórios específicos do setor. Monitore quantas visualizações suas listagens recebem e como os usuários interagem com elas (por exemplo, clicando em seu site ou solicitando direções) e responda prontamente a quaisquer perguntas ou comentários deixados nessas plataformas.
O futuro da análise de SEO local
O mundo da análise de SEO local está em constante evolução. Mantenha-se atualizado com as últimas tendências e ferramentas. Por exemplo, a pesquisa por voz está se tornando cada vez mais popular, principalmente para pesquisas locais. Considere monitorar as palavras-chave relacionadas à pesquisa por voz e otimizar o conteúdo do seu site tendo em mente as consultas em linguagem natural. Além disso, como as plataformas de mídia social continuam a integrar as funcionalidades de pesquisa local, explore maneiras de aproveitar a análise de mídia social para entender como os públicos locais estão descobrindo e interagindo com a sua marca.
O que levar
A análise de sites não é uma solução mágica, mas é uma ferramenta poderosa em seu arsenal de SEO local. Ao acompanhar as métricas corretas e traduzir os insights em ações, você pode tomar decisões orientadas por dados que otimizam sua presença on-line, atraem leads mais qualificados e, por fim, transformam os visitantes do site em clientes fiéis para sua empresa local.
Lembre-se de que o SEO local é um processo contínuo. Ao monitorar consistentemente suas análises, refinar suas estratégias e adotar uma abordagem orientada por dados, você pode garantir que sua empresa local prospere no cenário digital em constante evolução. Portanto, aproveite o poder da análise, monitore o que mais importa e veja sua história de sucesso de SEO local se desenvolver.
