Principais fatores de classificação com impacto direto na sua posição de classificação no mecanismo de busca

Introdução

Ao decidir publicar um site comercial, você precisa saber "o que é classificação de SEO?". Essencialmente, ela determina a posição do seu site nos mecanismos de busca quando alguém digita uma determinada palavra-chave. Para melhorar sua posição de SEO, você precisa entender os fatores de classificação.

Esses fatores ajudam a melhorar as classificações de SEO, pois os mecanismos de pesquisa, como o Google, os utilizam para avaliar onde colocar um site. Os fatores de classificação garantem que os sites tenham a melhor experiência de usuário e estejam alinhados com a intenção de pesquisa.

Quanto mais você souber sobre os fatores de classificação, melhor poderá otimizar seu site para melhorar sua posição nas páginas de classificação dos mecanismos de pesquisa. De fato, manter-se a par dos fatores de classificação mantém seu site em sintonia com a natureza em constante mudança do SEO. Veja o que considerar para melhorar sua posição na classificação do mecanismo de busca.

Conteúdo de alta qualidade

O conteúdo de qualidade é essencial para as classificações de SEO porque o Google adora conteúdo original e valioso que se alinha à intenção de pesquisa. Conteúdo de qualidade significa uma melhor pontuação de SEO, melhor envolvimento do usuário e mais backlinks, o que equivale a um melhor desempenho de SEO.

Veja a seguir o que o Google procura no conteúdo para avaliar sua qualidade:

• Originalidade e exclusividade: O Google recompensa o conteúdo novo e pune as páginas duplicadas ou de baixa qualidade.
• Relevância para a intenção de pesquisa: O conteúdo deve corresponder às consultas do usuário, sejam elas informativas, transacionais ou de navegação.
• Atualidade do conteúdo: Atualizar seu conteúdo regularmente indica relevância, especialmente em setores de ritmo acelerado, como tecnologia ou finanças.
• Comprimento e profundidade do conteúdo: o conteúdo detalhado que responde totalmente às perguntas geralmente tem uma classificação mais alta.
• Relevância semântica: O uso de palavras-chave relacionadas (LSI) acrescenta contexto ao seu conteúdo.

Para obter uma classificação melhor, especialmente nos resultados de pesquisa de IA no Google, você precisa criar conteúdo altamente otimizado e de qualidade incrivelmente alta usando as palavras-chave certas. É nesse momento que você pode usar ferramentas como o AI Overview Tracker, que fornece insights sobre a intenção de pesquisa, a estratégia do concorrente e o desempenho da palavra-chave. Ao rastrear e implementar essas informações, você terá a chance de obter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa com tecnologia de IA e vencer seus concorrentes.

Facilidade de uso em dispositivos móveis e design responsivo

Um site para celular lento, difícil de navegar ou mal formatado terá classificações mais baixas. Por exemplo, se o site móvel de uma loja on-line for lento e difícil de interagir, os usuários sairão, e o Google verá isso como uma experiência ruim que prejudicará sua classificação de SEO.

O alto engajamento móvel (sessões mais longas e baixas taxas de rejeição) melhorará seu SEO e aumentará suas classificações. Lembre-se de que baixa interação móvel significa baixa relevância do conteúdo. Portanto, a compatibilidade com dispositivos móveis não é mais opcional; ela é obrigatória para o SEO.

Algumas práticas recomendadas para garantir a compatibilidade com dispositivos móveis incluem:

• Compacte imagens, utilize o lazy load e aproveite o JavaScript.
• Use o design responsivo para ajustar o layout, as fontes e as imagens com base no tamanho do dispositivo.
• Trabalho sobre a maior tinta com conteúdo, o primeiro atraso de entrada e a mudança cumulativa de layout.
• Use uma navegação intuitiva; os botões, menus e links devem ser sensíveis ao toque e fáceis de clicar.
• Otimize textos, imagens e vídeos para celulares e evite pop-ups grandes que invadam a interface móvel.

Velocidade da página e principais sinais vitais da Web

Se as páginas forem lentas, mais pessoas as abandonam, saindo antes de realmente entrarem no conteúdo da página. Isso gera uma má impressão para o Google, pois o site pode não ter nada de útil ou relevante.

Portanto, os Core Web Vitals do Google são um conjunto de métricas que os ajudam a determinar o desempenho, a aparência e a interação de um site com os usuários finais. As três maiores que você realmente precisa conhecer são a Largest Contentful Paint, o First Input Delay e o Cumulative Layout Shift.

Práticas recomendadas para melhorar a velocidade da página e o Core Web Vitals

Técnica de otimização	Práticas recomendadas
Otimização de imagens	Use ferramentas e formatos de compactação de imagens, como o WebP, e implemente o carregamento lento para carregar imagens somente quando estiverem visíveis.
Otimização de JavaScript	Minimizar, adiar ou carregar arquivos JavaScript de forma assíncrona.
Aproveitar o cache do navegador	Armazene em cache arquivos CSS, JavaScript e de imagem para reduzir o tempo de carregamento para os usuários que retornam.
Use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)	Use uma CDN para fornecer recursos de servidores mais próximos do local do usuário.
Remover recursos de bloqueio de renderização	Adiar ou eliminar CSS e JavaScript que bloqueiam o carregamento da página para aumentar a velocidade.

Perfil e autoridade do backlink

Para saber como melhorar o SEO, é fundamental concentrar-se também na otimização fora da página, e é aí que os backlinks se tornam essenciais. O algoritmo do Google analisa os backlinks de várias maneiras. Alguns dos fatores que o algoritmo procura são a autoridade do site vinculado, a relevância do site para o seu e o texto âncora usado.

Por exemplo, backlinks de sites confiáveis, como domínios governamentais (.gov) ou educacionais (.edu), são muito importantes. Um link de um site respeitado como o The New York Times é um grande voto de confiança, o que aumenta suas chances de ser confiável e classificado. Links de sites de baixa qualidade e com spam, como fazendas de links, podem prejudicar a reputação e as classificações do seu site.

O Google não analisa apenas o número de backlinks. Ele também analisa o contexto. Por exemplo, os links no corpo do conteúdo às vezes são mais fortes do que os links em rodapés ou barras laterais porque parecem mais orgânicos e naturais.

Estratégias para criar um perfil de backlink sólido

Estratégia	Práticas recomendadas
Crie conteúdo compartilhável e de alta qualidade	Para atrair links naturalmente, concentre-se em artigos detalhados, infográficos, estudos de caso, pesquisas originais e guias de instruções.
Blogueiros convidados e divulgação	Contribua com conteúdo valioso para blogs ou sites de renome em seu setor para criar autoridade.
Construindo relacionamentos	Envolva-se com figuras importantes do seu setor para ganhar menções, citações e backlinks no conteúdo delas.
Evite esquemas de links	Concentre-se na criação ética de links por meio da qualidade do conteúdo e do alcance autêntico.

Otimização na página

A otimização na página significa o ajuste fino de suas páginas da Web para obter uma classificação melhor e atrair mais tráfego de qualidade. Ela é bastante poderosa, pois, às vezes, simples alterações no conteúdo e no código-fonte HTML podem melhorar sua classificação de SEO.

Aqui estão os principais elementos da otimização na página:

Elemento	Descrição	Práticas recomendadas
Uso de palavras-chave	Use palavras-chave em áreas cruciais (título, meta descrição, cabeçalhos) para ser relevante.	Use palavras-chave, mas não use palavras-chave.
Qualidade e relevância do conteúdo	Conteúdo relevante e de alta qualidade que corresponde à intenção de pesquisa do usuário.	Concentre-se na profundidade do conteúdo e na intenção do usuário.
Estrutura de URL e inclusão de palavras-chave	URLs curtos e descritivos com palavras-chave alvo para serem claros.	Mantenha os URLs curtos e inclua a palavra-chave principal (por exemplo, "/best-practices").
Links internos e arquitetura do site	Links internos lógicos e fáceis de navegar para ajudar os usuários e os mecanismos de pesquisa.	Texto âncora descritivo e estrutura clara do site.
Otimização para dispositivos móveis e design responsivo	O site compatível com dispositivos móveis se adapta a diferentes tamanhos de tela, e o Google usa a indexação mobile-first.	Design responsivo para facilitar a experiência do usuário em todos os dispositivos.
Velocidade da página e UX	Uma velocidade de página mais rápida ajuda a melhorar a classificação por meio de uma melhor experiência do usuário e de uma menor taxa de rejeição.	Compactação de imagem, redução de JS e uso de CDN.
Otimização de imagens	Otimize as imagens para que sejam carregadas rapidamente e com SEO.	Compacte imagens, texto alternativo com palavras-chave e formato WebP.

Sinais de envolvimento do usuário

Sinais de envolvimento do usuário

O Google procura sinais de envolvimento do usuário para entender a qualidade da interação entre o conteúdo de um site e o usuário. Esses sinais podem ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar a qualidade de uma página e a capacidade de responder às perguntas que os usuários estão procurando.

Uma página bem elaborada que consiga chamar a atenção e manter o visitante interessado por mais tempo será considerada valiosa pelo Google e, portanto, terá uma classificação mais alta. Alguns dos sinais de envolvimento do usuário são:

Sinal	Descrição
Taxa de cliques (CTR)	Porcentagem de usuários que clicam no seu link a partir de SERPs. Uma CTR mais alta indica relevância.
Taxa de rejeição	Porcentagem de usuários que saem sem interagir. Uma taxa alta indica baixa relevância do conteúdo.
Tempo de permanência	Tempo gasto em uma página antes de retornar à pesquisa. Um tempo de permanência maior indica um conteúdo envolvente.
Páginas por sessão	Número de páginas visitadas em uma sessão. Mais páginas sugerem conteúdo envolvente e relevante.
Compartilhamentos sociais	Os compartilhamentos de mídia social indicam o valor do conteúdo.
Visitantes recorrentes	Os visitantes que retornam mostram o valor e o envolvimento do conteúdo.

Sites seguros e acessíveis

Tanto a segurança quanto a acessibilidade são importantes para o SEO, pois afetam a experiência do usuário, que o Google prioriza em seu algoritmo.

• Segurança: o HTTPS criptografa os dados entre o navegador do usuário e o site, garantindo privacidade e proteção. O Google quer classificar os sites que protegem as informações confidenciais dos usuários, como credenciais de login ou detalhes de pagamento. Os navegadores modernos sinalizam os sites com HTTP como inseguros e mostram um aviso de "Não seguro". Isso diminui a confiança e aumenta as taxas de rejeição, o que prejudica as classificações. Além disso, o HTTPS pode aumentar as taxas de conversão, pois os usuários se sentem mais à vontade para interagir com o site.
• Acessibilidade: O Google realmente deseja que todos os visitantes, com ou sem deficiência, tenham uma experiência excelente. Os sites acessíveis usam compatibilidade com leitores de tela, texto alternativo para imagens e navegação por teclado para permitir que todos verifiquem o conteúdo. Os sites que não atendem aos padrões de acessibilidade - como a falta de texto alternativo ou a falta de compatibilidade com dispositivos móveis - não são tão bem classificados. Um site acessível e bem otimizado, na verdade, melhora as métricas de envolvimento, como o tempo de permanência, e reduz as taxas de rejeição, o que, por sua vez, também ajuda a melhorar as classificações nos mecanismos de pesquisa.

Juntos, um site seguro e acessível promove uma melhor experiência do usuário, o que influencia diretamente as classificações do Google ao aumentar a confiança, o envolvimento e a satisfação geral.

Fatores de SEO local (se aplicável)

Quando um usuário digita o nome de um produto ou serviço junto com sua localização atual, os resultados da pesquisa local são exibidos. As empresas que praticam um SEO local eficaz podem facilmente dominar esses resultados. O Google analisa muitos fatores ao classificar esses tipos de pesquisa.

Alguns deles incluem:

Fatores de classificação de SEO local	Práticas recomendadas
Otimização do Google Meu Negócio (GMB)	Garanta detalhes precisos de NAP, selecione categorias relevantes, adicione postagens com recursos visuais e mantenha avaliações positivas.
Citações e consistência do NAP	Informações consistentes do NAP em diretórios e plataformas sociais aumentam a credibilidade.
Avaliações locais e gerenciamento da reputação	Incentive e responda às avaliações, criando confiança e visibilidade na pesquisa local.
Conteúdo localizado e palavras-chave	Use palavras-chave específicas da cidade e páginas de destino localizadas para cada área de serviço.
Backlinks de sites locais	Obtenha backlinks de sites de notícias, blogs e eventos locais para sinalizar a relevância local.
Otimização de dispositivos móveis	Garanta um site compatível com dispositivos móveis para pesquisas locais, melhorando a experiência do usuário.
Marcação de esquema local	Adicione detalhes da empresa, como NAP e horário de funcionamento, para aumentar a visibilidade na pesquisa local.

Acompanhando as atualizações de algoritmo

Manter-se atualizado com as alterações do algoritmo do Google é fundamental para ter uma presença on-line competitiva. O Google lança centenas de atualizações todos os anos que afetam as classificações, a visibilidade e o tráfego orgânico dos sites.

Essas atualizações geralmente introduzem novos fatores de classificação, como a indexação mobile-first. Por exemplo, se o Google der um impulso de classificação ao HTTPS, os sites que não tiverem migrado para protocolos seguros cairão, e os sites seguros aumentarão. A adaptação a essas mudanças significa que seu site permanece competitivo, alinhando-se a novas prioridades, como o envolvimento do usuário ou o Core Web Vitals.

A compreensão dessas atualizações também evitará penalidades por práticas como preenchimento de palavras-chave ou backlinks de baixa qualidade. Manter-se informado permitirá que você otimize seu site e o mantenha em conformidade com as diretrizes do Google, melhorando o desempenho de SEO e a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Conclusão

É difícil sobreviver sem prestar atenção aos fatores críticos de classificação. Além disso, é essencial acompanhar as atualizações mais recentes desses fatores de classificação, pois o SEO está em constante evolução. Ao se adaptar às alterações do algoritmo, você pode manter uma vantagem competitiva, evitar penalidades e melhorar o desempenho do site.