Top 5 Problemas técnicos mais comuns de SEO e como resolvê-los

Introdução

Noventa e três por cento das experiências on-line começam com os mecanismos de busca. Entre os compradores de varejo, mais de 80% usam motores de busca antes de comprar algo. Se alguma coisa, estes números só provam a indispensabilidade da otimização de mecanismos de busca (SEO) para impulsionar o sucesso on-line de sua empresa.

Isto é ótimo se você já está usando SEO, mas você deve saber que isto não é um negócio de um só tiro. Sua campanha pode começar perfeitamente no ponto e ainda pousar de cara em baixo em sua próxima auditoria de site.

Por exemplo, você quer ser classificado para o termo " marketing de reabilitação de drogas". Você fez diferentes tipos de conteúdo e o utilizou como uma de suas frases-chave. Você teve até mesmo vídeos criados com descrições usando o termo. No início, seu prático rastreador de ranking mostrava que você estava ganhando tração nas primeiras páginas dos mecanismos de busca. No entanto, isto diminuiu com o tempo até que seu conteúdo escorregou para a segunda e terceira páginas dos resultados de busca.

Embora muitos fatores possam estar envolvidos, atualizações constantes dos mecanismos de busca são alguns dos culpados mais comuns. O Google é particularmente conhecido por seus algoritmos de mudança, por isso é sempre sensato executar diagnósticos de tempos em tempos. Caso contrário, podem surgir problemas decorrentes de erros diretos em sua otimização técnica. Quando isso acontece, você precisaria da assistência de uma agência que oferece serviços de SEO, se ainda não tiver um. Isto pode lhe custar mais dinheiro, especialmente se você já estiver enfrentando algumas dificuldades.

SEO técnico vs. Página SEO

A maioria das pessoas pensa em SEO como palavras-chave, backlinking, meta descrições, meta tags, etc. Embora não estejam totalmente erradas, elas só olham para um lado da moeda: a página SEO. No lado virado, na parte de trás, há SEO técnico. É aqui que a ação crítica acontece.

SEO técnico é onde você define a indexabilidade e crawlability de seu site ou, simplesmente, sua classificação potencial nos resultados de busca. É a espinha dorsal de sua campanha de SEO. Se você não conseguir acertar, quase nada que você possa fazer por sua página SEO será importante.

Cinco Questões Técnicas Comuns de SEO e Como Resolvê-las

(Imagem de Myriam Jessier em Unsplash)

Ao trabalhar em seu SEO técnico, esteja sempre atento a erros que possam atrasar sua classificação de busca. Pode haver uma infinidade deles, mas vamos começar com as cinco questões mais comuns.

Sem criptografia SSL

Com cerca de 52 milhões de violações de dados somente no segundo trimestre de 2022, não há como exagerar a importância da segurança do site. Os ataques cibernéticos afetam negativamente o SEO de um site, e a resolução dos problemas geralmente requer um saco inteiro de truques. No entanto, você pode começar com um certificado SSL.

SSL significa Secure Sockets Layer, um protocolo que codifica os dados que viajam entre um servidor e um cliente. Um certificado SSL é uma garantia digital da autenticidade de um servidor específico. Também significa que os dados que entram e saem de seu site serão criptografados ou codificados para evitar o uso não autorizado.

Basta digitar seu nome de domínio no Google Chrome para verificar se seu site está seguro. Se seu site não estiver criptografado, o Google exibirá um aviso "não seguro" no navegador.

Outra forma de verificação é digitar seu nome de domínio na barra de endereço. Seu site é seguro se você vir "HTTPS" na extremidade esquerda ao lado de um ícone de cadeado. "HTTPS" significa Hypertext Transfer Protocol Secure, um método de autenticação que combina SSL com HTTP, outro protocolo de segurança web.

Abordando a questão

Para criptografar seu site, obtenha um certificado SSL de uma Autoridade Certificadora, e implemente-o em seu site. Veja como fazer isso:

Preparar as informações corretas.

Primeiro você precisará de um endereço IP único para cada certificado SSL que você deseja. Há vários tipos de certificados que você pode adquirir. Por exemplo, você pode obter a validação básica do domínio, que é o mais barato.

Se você possui vários domínios, você pode obter validação em vários domínios, protegendo até uma centena com um certificado. Independentemente disso, lembre-se que você pode criptografar apenas páginas específicas de cada site ou de todos eles.

Observe que o CA também verificará o registro WHOIS do nome de domínio que você fornecer. Certifique-se de realizar esta verificação com antecedência para atualizar qualquer informação obsoleta que você possa encontrar.

Se o seu objetivo é obter um certificado de alta garantia, o CA também pode pesquisar em bancos de dados governamentais para verificar seus negócios. Eles também podem solicitar que você forneça cópias de seus documentos de registro comercial.

Escolha uma CA.

Se você fizer sua pesquisa, você encontrará dezenas de CAs em todo o mundo. Naturalmente, você vai querer ir com aquele que tem uma reputação estelar e se encaixa em seu orçamento e objetivos.

Apresente uma solicitação junto à sua CA escolhida.

A primeira coisa a fazer é gerar uma Solicitação de Assinatura de Certificado em seu servidor web. Uma vez que você o tenha, você pode solicitar um certificado SSL de sua CA escolhida. Eles então emitirão seu certificado com base em seus dados de RSC. (Você pode pedir a seu host que o ajude a gerar um CSR).

Adquira seu certificado SSL e aguarde a validação.

Uma vez gerado um CSR, você pode adquirir seu certificado SSL através do site da CA escolhido. Entretanto, você deve aguardar a validação deles antes de implementar o certificado. Dependendo do tipo de certificado adquirido, isto pode levar de algumas horas a alguns dias.

Instale seu certificado SSL em seu website.

A instalação de seu certificado SSL depende do sistema operacional do seu servidor web. Mais uma vez, você pode pedir ajuda ao seu servidor web.

Robôs ausentes ou mal configurados

Os arquivos Robots.txt informam aos motoristas de busca quais URLs eles podem acessar em seu site. O objetivo não é impedir que nenhuma página seja rastreada, mas sim impedir pedidos excessivos em seu site. No entanto, os arquivos robots.txt são cruciais para obter tráfego orgânico, e você deve resolver qualquer erro o mais rápido possível.

Para saber se você está tendo problemas com robôs, digite a URL de seu site com um sufixo "/robots.txt" na barra de endereços. Um resultado que diz "User-agent": * Desautorizar: /" indica um problema.

Abordando a questão

Você pode corrigir rapidamente os problemas com os robôs atualizando-os. Eis o que eles devem parecer:

Rastejável apenas pelo Google

Agente-usuário: GooglebotAllow: /

Rastejável por todos os motores de busca

Agente-usuário: *Agente-usuário: Allow: /

O Console de Busca do Google permite que você teste estas mudanças offline. Uma vez que você esteja certo sobre elas, você pode aplicá-las aos seus arquivos live robots.txt.

Páginas de carregamento lento

As páginas da Web de carregamento lento podem fazer com que os visitantes de seu site cliquem de distância, levando a oportunidades de venda perdidas. Em geral, elas criam más experiências de usuário, traduzindo-se em rankings de busca mais baixos. Para conhecer a velocidade de seu site, você pode usar o Google PageSpeed Insights ou qualquer outro site criado para esse fim.

Abordando a questão

Há muitas coisas que você pode fazer para consertar um site que carrega lentamente. Você pode comprimir suas imagens, evitar redirecionamentos quando desnecessários e fazer o cache de suas páginas.

A ativação do cache do navegador é outra coisa que você pode fazer, assim como a mineração de seu CSS, JavaScript e HTML. Minificar significa retirar quaisquer dados redundantes ou sem importância sem impactar a dinâmica entre o navegador e o recurso.

Exemplos de coisas que você pode remover são comentários de códigos e códigos não utilizados. O uso de variáveis despojadas e nomes de funções também pode contribuir muito para aumentar a velocidade de seu site.

Conteúdo duplicado

Você tem conteúdo duplicado quando pelo menos uma página em seu site é acessível através de várias URLs. Você pode estar usando um sistema de blog que salva automaticamente diferentes URLs quando você coloca o mesmo post em várias seções.

Talvez você queira que seu website esteja acessível em vários tipos de dispositivos. Assim, você tem uma URL para não móvel, outra para móvel, e ainda outra para AMPs (páginas móveis aceleradas).

Independentemente disso, a duplicação de conteúdo prejudica seu SEO. Isso confunde os mecanismos de busca e os impede de fornecer o conteúdo certo para seu público-alvo.

Abordando a questão

Há apenas um objetivo na resolução da duplicação de conteúdo: especificar qual das "duplicatas" é a página principal. Este processo é conhecido como canonicalização, e há três maneiras de fazê-lo.

301 redirecionar

Vamos começar com o clássico redirecionamento do 301, que significa simplesmente redirecionar os usuários da página duplicada para a página principal. Uma coisa que você pode fazer com páginas potencialmente de alto nível é combinar seu conteúdo na página principal. Não haverá competição de páginas, e esta página principal terá até maior pontuação em relevância e popularidade. O resultado é uma página com maior potencial de classificação.

Rel="canônico

O trabalho do atributo rel= "canônico" é dizer aos motores de busca para tratar uma página específica como uma cópia da página principal. Tudo o que afeta o poder de ranking dessa cópia deve passar para essa página principal.

Rel="canônico" é um pedaço de código adicionado à parte superior do HTML de cada duplicata e se parece com isto:

<head>...[código existente]...<link href="URL de sua página principal" rel="canônico" />...[outro código existente]...</head>

Console de Busca do Google

O método mais fácil para resolver a duplicação de conteúdo é usar o Console de Busca do Google. Basta ir ao site e seguir as instruções para configurar seu domínio preferido. Como opção, você pode indicar se o Googlebot deve rastrear URLs diferentes de forma única, dependendo dos parâmetros que você definir.

Ambos podem trabalhar individualmente ou em conjunto, considerando sua estrutura URL e por que você tem conteúdo duplicado. O problema com o Google Search Console é que quaisquer regras que você estabeleça só funcionarão para o Google e nenhum outro mecanismo de busca.

Etiquetas ALT ausentes ou quebradas

As tags Alt ajudam os mecanismos de busca a identificar imagens em seu site. Mais do que isso, elas tornam suas páginas mais propensas a serem indexadas quando as pessoas buscam algo que você pode oferecer. Portanto, como uma página com carregamento lento, as questões de alt tag podem significar SEO e oportunidades de venda perdidas. Além disso, as alt tags melhoram a experiência do usuário para as pessoas que visualizam suas páginas web com um leitor de tela.

Abordando a questão

Fixar as etiquetas alt é quase tão fácil quanto adicioná-las. É também um dos muitos motivos para realizar auditorias SEO regularmente. As auditorias de SEO permitem detectar e corrigir problemas com alt tags na mosca, sejam elas quebradas ou inexistentes. O processo depende de sua plataforma, mas muitas vezes é tão simples quanto digitar um texto descrevendo a imagem.

Entenda e polua sua SEO técnica

(Imagem de Oleksandr Pidvalnyi em Pexels)

Sólida SEO técnica é a chave para o sucesso de uma campanha de SEO. Todo desenvolvedor sabe isso de cor, mas você também deveria saber. Como proprietário de um website, você deve ficar por dentro das coisas, incluindo erros em sua SEO técnica.

Você mesmo não precisa fazer as correções, mas é bom entender o que está acontecendo. Essa também é uma ótima razão para ter uma relação positiva com seu desenvolvedor. Você pode ter seus recursos, desde podcasts a e-books e ferramentas de rastreamento de ranking. Entretanto, trabalhar com seu desenvolvedor pode ser uma experiência de aprendizagem para toda a vida. Quem sabe, você talvez nem precise de uma no futuro.