Top 20 Coisas Ignoradas que Afetam o Ranking do seu Website

Introdução

Você provavelmente já ouviu dizer que há muitos fatores que entram na determinação do ranking de seu site. Pode ser difícil saber por onde começar e ainda mais difícil acompanhar todas as mudanças que o Google faz em seus algoritmos de classificação.

Classificar bem no Google é mais importante do que nunca, mas também é mais complexo do que nunca. Para ter uma boa classificação, você precisa considerar todas as últimas mudanças e atualizações no algoritmo do Google.

Mas há mais do que isso.

Compilamos uma lista dos 20 principais pontos negligenciados que afetam o ranking do seu site. Levando isso em consideração, você melhorará sua visibilidade e tráfego em pouco tempo.

Coisas que afetam o Ranking do seu site

1. Links de baixa qualidade

Links de baixa qualidade são o equivalente digital de uma chamada a frio. Quer se trate de um artigo prometendo compartilhar "The Top 10 Secrets to Weight Loss!" ou uma série de anúncios disfarçados de ciência legítima, links de baixa qualidade são projetados para atrair os espectadores e depois bombardeá-los com informações que são irrelevantes ou completamente falsas.

E assim como esses telemarketers irritantes, uma vez que você tenha sido sugado, pode ser difícil sacudi-los.

Se um website parece mais interessado em vender algo às pessoas do que em fornecer informações precisas, o Google irá destacar esse website.

(Fonte de imagem: Google)

É por isso que você tem de sussurrar links de baixa qualidade de seu website.

Primeiro, o Google pode enviar-lhe uma mensagem direta apontando para links de saída não naturais. Mas se não o fizer, há algumas coisas fundamentais a serem procuradas:

• Verifique o texto da âncora. Se estiver recheado de palavras-chave ou parecer spammy, é provável que seja um link de baixa qualidade.
• Dê uma olhada no PageRank do site de links. Se for baixo, essa é outra bandeira vermelha.
• Inspecione o conteúdo real na página de links. Se for fino ou de má qualidade, provavelmente não é uma página à qual você queira ser associado.
• Use um rastreador de website para identificar links que não funcionam mais ou que não apresentam erros.

Depois disso:

• Remover os elos de baixa qualidade e possivelmente substituí-los por outros melhores. Por exemplo, cite estudos em revistas médicas ou fontes confiáveis como Healthline e WebMD, se você tiver um site de fitness. Não crie um link para um site de venda de suplementos sombrios.
• Peça ao Google para rever suas mudanças e restaurar a classificação do seu site.
• Foco em uma estratégia bem pensada de construção de vínculos.

2. Redirecionamentos ruins

Há algumas coisas na vida que são universalmente acordadas como sendo ruins. Assassinato é ruim. A guerra é ruim. E os redirecionamentos em um site são definitivamente ruins.

Para os não iniciados, os redirecionamentos acontecem quando você clica em um link, e em vez de ir para a página que estava esperando, você é redirecionado para uma página totalmente diferente. É como dirigir até a casa de seu amigo e acabar em Ohio porque você deu uma volta errada em algum lugar.

Maus redirecionamentos são a banalidade da existência de qualquer proprietário de website.

Num momento você está navegando alegremente, e no seguinte, você está olhando para uma página em branco ou uma notificação de que a página da web não pode ser alcançada. Mas não se desespere - há algumas coisas que você pode fazer para consertar redirecionamentos ruins e colocar seu site de volta em funcionamento:

• Verifique as questões de configuração do DNS. Se você estiver usando um serviço DNS de terceiros, tente mudar para outro serviço ou ajustar temporariamente seu DNS para 8.8.8.8 (DNS público do Google).
• Tente limpar o cache e os cookies do seu navegador. Às vezes, maus redirecionamentos podem ser causados por informações desatualizadas em cache.
• Solucione problemas com seu arquivo .htaccess. Este arquivo controla como os visitantes são redirecionados para diferentes páginas de seu site, e está localizado no diretório raiz de seu site. Para resolver o problema, abra o arquivo .htaccess e remova quaisquer redirecionamentos que causem problemas. Uma vez salvo o arquivo, os redirecionamentos ruins devem ser corrigidos.
• Identificar todos os redirecionamentos ruins usando o Google Analytics e o software certo. Criar redirecionamentos alternativos para as páginas corretas (você deve tê-los primeiro).

3. Conteúdo duplicado

Não há como negar que o conteúdo original é rei para o ranking de seu site. O conteúdo duplicado, por outro lado, pode prejudicar suas chances de ser bem classificado.

O Google e outros mecanismos de busca estão constantemente em busca de conteúdo duplicado, e penalizarão seu site se o encontrarem. Isso porque eles querem proporcionar a seus usuários a melhor experiência possível, e eles sabem que os usuários não querem ver a mesma coisa de sempre.

Se você tiver conteúdo duplicado em seu website, você poderá ser empurrado para baixo nos resultados da busca, e poderá até mesmo ser totalmente removido do mecanismo de busca.

(Fonte da imagem: Moz)

Se você está levando a sério o ranking de seu site:

• A melhor solução é garantir que cada peça de conteúdo em seu site seja única.
• Se você tem várias páginas que vendem o mesmo produto, escreva descrições originais para cada página.
• Use uma ferramenta de auditoria para identificar conteúdos duplicados mais antigos.
• Use uma tag 301 para garantir que as pessoas e os mecanismos de busca não possam acessar as páginas mais antigas.
• Se você sindicar seus posts no blog, adicione uma tag "rel=canonical" à versão sindicalizada.

4. Mudanças nas etiquetas dos títulos

Se você é um webmaster, provavelmente está muito familiarizado com as constantes flutuações nos rankings de seu site. Um dia você está no topo do mundo e no dia seguinte, está enterrado na página 10.

Um dos principais culpados é a etiqueta do título. A tag de título é o elemento HTML que especifica o título de uma página da web.

A mudança dessa etiqueta de título implica na mudança das palavras-chave, levando a uma queda na audiência e no ranking.

Aqui estão algumas soluções possíveis:

• Use um rastreador de website para identificar as buscas orgânicas para cada etiqueta de título antigo e novo. Compare estes números.
• Mude as novas tags que não trazem tráfego orgânico, seja incluindo a antiga palavra-chave ou mudando-as completamente.

Advertência: Não faça estas mudanças com muita freqüência, pois sua classificação cairá. Tente com uma etiqueta e avalie os resultados antes de ir mais longe.

5. Tags esquecidas não-indexadas

Quando se trata de otimização de motores de busca, há muitas peças móveis. Da escolha das palavras-chave certas à otimização de seu site para dispositivos móveis, há muito a ser acompanhado.

No entanto, um elemento que muitas vezes é negligenciado é a etiqueta de não indexação.

Também conhecido como a tag "noindex", este elemento HTML diz aos mecanismos de busca para não indexar uma página em particular. Embora isso possa não soar como um grande negócio, pode ter um impacto significativo na classificação de seu site.

Se você tiver páginas com conteúdo significativo etiquetadas com noindex, elas não serão incluídas nos resultados da busca. Como resultado, os visitantes potenciais nunca verão essas páginas, e você perderá o tráfego. Além disso, os mecanismos de busca podem ver seu site como menos relevante se você tiver muitas noindex tags.

Portanto, se você quiser melhorar a classificação de seu site, verifique se há alguma tag noindex esquecida e remova-as o mais rápido possível.

6. Usando iFrame

iFrame é um elemento HTML que lhe permite incorporar outro site em seu próprio site. Embora isto possa ser útil em alguns casos, pode ter um impacto negativo no ranking de seu website. A razão é que os mecanismos de busca não podem ver o conteúdo do iFrame, portanto não podem indexá-lo corretamente.

Portanto, seu website pode ficar enterrado sob uma montanha de outros resultados.

As coisas podem piorar:

Se o site que você está incorporando contém código malicioso, ele pode infectar seu próprio site e causar danos graves. Por estas razões, é geralmente aconselhável evitar o uso de iFrames, a menos que seja absolutamente necessário.

7. Erros de codificação

Mesmo o menor erro pode ter um grande impacto na classificação de seu mecanismo de busca. Uma única linha de código fora do lugar pode fazer com que seu site seja sinalizado como sendo marcado como erro, levando a rankings mais baixos e menos visitantes.

E quanto mais erros houver em seu site, maior será a chance de suas páginas serem enterradas no fundo dos resultados da busca.

Felizmente, existem algumas maneiras fáceis de evitar erros de codificação:

• Execute seu código através de um verificador de sintaxe antes de publicá-lo. Esta ação irá detectar quaisquer erros e garantir que seu código esteja limpo e livre de erros.
• Tire proveito de recursos como fóruns on-line e comunidades de desenvolvedores on-line. Estes podem ser inestimáveis para a solução de problemas de codificação.
• Sempre teste seu código em vários navegadores antes de torná-lo vivo. Esta tática garante que seu código seja exibido corretamente em todos os dispositivos e telas.

8. 4xx e 5xx Erros

Os erros 4xx e 5xx são códigos de erro do lado do servidor que indicam algo errado com seu site.

• 4xx erros geralmente ocorrem quando uma página foi movida ou apagada
• 5xx erros tipicamente indicam um problema com o servidor.

Estes erros podem prejudicar a classificação de seu site, muitas vezes levando a links e páginas quebrados que não podem ser carregados. Como resultado, seu website pode ser penalizado pelos mecanismos de busca, e você pode ver uma queda significativa no tráfego.

Se você suspeita que seu site está com erros 4xx ou 5xx:

• O primeiro passo é verificar os logs de seu servidor e identificar os códigos de erro específicos que estão sendo gerados.
• Quando você souber qual é o problema, poderá então tomar medidas para corrigi-lo e colocar seu website de volta em funcionamento sem problemas.

9. Velocidade da página lenta

A velocidade lenta da página é uma questão significativa para muitos websites. Não apenas os visitantes preferem páginas de carregamento rápido, mas os mecanismos de busca também consideram a velocidade da página ao determinar a classificação.

A velocidade lenta da página afetará diretamente seus números de visitantes e, infelizmente, os websites não têm uma função de retorno de chamada como os call centers têm.

Em geral, quanto mais rápido o carregamento de suas páginas, melhor.

Os fatores que podem contribuir para a velocidade lenta da página incluem:

• Imagens grandes
• Código pesado
• Péssima configuração do servidor

Se você quiser identificar e endereçar qualquer página de carregamento lento, muitas ferramentas podem ajudá-lo (incluindo o PageSpeed Insights do Google e o Speed Test do site do Pingdom). Uma vez que você saiba quais páginas estão carregando lentamente, você pode então tomar medidas para melhorar sua velocidade. As estratégias podem envolver:

• Otimização de imagens
• Código mineiro
• Melhorando a configuração de seu servidor

10. Falta de mobilidade

Se seu site não estiver otimizado para celular, você poderá ver uma queda significativa no tráfego à medida que os usuários são redirecionados para outros sites mais fáceis de usar. Além disso, os mecanismos de busca estão agora usando a facilidade de uso móvel como um fator de classificação.

(Fonte da imagem: autopilotyourbusiness.com)

Felizmente, há várias maneiras fáceis de tornar seu site mais amigável à mobilidade:

• Use um design responsivo, que garantirá que seu site se ajuste automaticamente ao tamanho da tela em que está sendo visualizado.
• Use um design específico para celulares, que é criado especificamente para telas menores.
• Use um plugin ou aplicativo móvel para fornecer uma versão móvel amigável de seu site.

11. Conteúdo obsoleto

As tendências mudam. As pessoas mudam.

Até mesmo a pesquisa científica muda.

Portanto, não é surpresa que, com o tempo, o conteúdo de seu site se torne desatualizado e irrelevante. Isso significa que os mecanismos de busca considerarão seu site menos relevante e valioso.

É quando você pode ver uma queda significativa no tráfego.

Para evitar isso, atualize regularmente seu conteúdo e mantenha-o relevante. Você pode fazer isto por:

• Foco no conteúdo sempre verde
• Adicionando novos posts no blog
• Atualização de artigos existentes
• Remoção de qualquer conteúdo desatualizado

12. Demasiados links externos e poucos links internos

Se seu site tem muitos links externos, ele pode ser visto como spammy. E se esses links apontarem para fontes de baixa qualidade, sua classificação pode sofrer ainda mais.

Além disso, se você tiver muito poucos links internos, pode ser difícil para os visitantes navegar em seu website e encontrar o conteúdo que eles estão procurando. Como resultado, eles podem deixar seu site sem tomar nenhuma ação.

Para evitar isso, você deve garantir que seu website tenha um equilíbrio saudável de links externos e internos. Você pode fazer isso por:

• Adicione regularmente conteúdo novo e relevante ao seu site e crie links para ele a partir de outras páginas de seu site.
• Citar fontes relevantes.
• Remover links desnecessários - sejam externos ou internos.
• Certifique-se de que os links que você adiciona não distraiam muito seus telespectadores. Você quer um backup de qualidade para seus pontos, mas você também quer manter as pessoas em seu site.

13. Falta de integração das mídias sociais

As mídias sociais têm um papel significativo no ranking do site. Os mecanismos de busca usam sinais sociais, tais como o número de gostos, ações e comentários para determinar a qualidade e a classificação de um site na web.

Além disso, as mídias sociais podem ser uma ótima maneira de direcionar o tráfego para seu site.

Para garantir que seu website esteja corretamente integrado às mídias sociais:

• Considere o marketing influente. Estes criadores de conteúdo sabem como criar conteúdo atraente que ajude a vender seus produtos. Além disso, eles lhe oferecerão muitos insights relevantes e estratégias práticas para atrair mais tráfego orgânico. É por isso que tantas empresas de todos os tamanhos estão alocando cada vez mais partes consideráveis de seus orçamentos para o marketing influenciador.
• Adicione botões de mídia social ao seu site e compartilhe seu conteúdo nas mídias sociais. Dessa forma, você está aumentando o engajamento, a memorabilidade e a criação de uma comunidade. Por sua vez, estes fatores aumentam as visitas de seu site e, portanto, o ranking.

14. Pobres palavras-chave

Há muitos tipos de palavras-chave pobres:

• Palavras-chave erradas. Se você estiver usando as palavras-chave erradas, você pode descobrir que seu website não está no ranking tão alto quanto poderia estar. Isto porque os motores de busca usam palavras-chave para determinar a relevância e a qualidade de um website.
• Palavras-chave irrelevantes. Se você estiver usando palavras-chave que não são relevantes ao seu site, você pode descobrir que sua classificação sofre.
• Palavras-chave não específicas. Se você estiver usando palavras-chave muito gerais, você poderá encontrar seu site perdido nos resultados da busca.
• Palavras-chave canibais. A canibalização de palavras-chave implica em usar repetidamente as mesmas palavras-chave em páginas diferentes, confundindo assim os algoritmos de classificação e aborrecendo seus leitores.

Para escolher as palavras-chave certas para seu site:

• Conduzir pesquisa com palavras-chave.
• Selecione palavras-chave relevantes ao seu website e com alto volume de busca.
• Certifique-se de que você não está tentando otimizar diferentes páginas da web para as mesmas palavras-chave.

15. Muito poucas imagens, vídeos e infográficos

Se seu site estiver sem conteúdo visual, você pode descobrir que sua classificação sofre porque:

• Os mecanismos de busca consideram os sites com mídia rica como sendo mais relevantes e valiosos.
• O conteúdo visual é mais envolvente e pode manter os visitantes em seu site por mais tempo. Como resultado, é mais provável que eles tomem medidas, como inscrever-se em sua lista de e-mails ou fazer uma compra.
• O conteúdo visual pode explicar coisas que as pessoas não entendem. Por exemplo, um infográfico pode fazer uma longa análise teórica mais fácil de entender. Alternativamente, fotos de produtos podem mostrar como itens específicos funcionam no contexto de um post de blog de revisão.

A solução é simples:

Certifique-se de que seu site tenha uma boa mistura de texto e conteúdo visual, adicionando regularmente novos posts no blog, imagens, vídeos e infográficos.

Dica profissional: Otimize suas imagens e vídeos para SEO usando palavras-chave, transcrições e CTAs fortes.

16. Poucos posts de convidados

A postagem de visitantes é uma ótima maneira de obter backlinks de alta qualidade para seu website. Além disso, pode ajudar a aumentar a visibilidade e o tráfego do seu site.

Entretanto, se você não for convidado a postar regularmente, você pode descobrir que sua classificação sofre.

Isto porque os motores de busca consideram os sites com muitos backlinks como sendo mais relevantes e valiosos. Como resultado, é mais provável que eles os classifiquem mais alto nos resultados da busca.

A solução óbvia é o envio regular de convidados. Você pode fazer isso procurando por oportunidades de postagem de convidados e enviando artigos de alta qualidade para blogs e websites populares.

17. Não otimizando para pesquisa local

Se você não estiver otimizando a busca local, você pode perder uma fonte de tráfego valiosa. A razão é que cada vez mais pessoas estão usando a busca local para encontrar empresas e serviços em sua área.

Veja aqui como otimizar seu site para busca local:

• Certifique-se de que seu website esteja listado em diretórios locais e que suas informações de contato sejam precisas.
• Use palavras-chave locais em seu website, com o nome de sua área e atrações locais próximas. Assim, quando as pessoas procuram coisas locais para fazer em torno de sua localidade, elas também podem encontrar seu negócio. Não se esqueça de usar backlinks locais, também.
• Empregar influenciadores locais. Por exemplo, se você estiver em Nova York, você tem mais chances de atrair os residentes para seu café contratando um influenciador local, usando uma agência influenciadora sediada em NYC. Em comparação, um criador de conteúdo baseado em Ohio pode popularizar sua marca para os visitantes nova-iorquinos, mas não tanto com os habitantes locais.

18. Não incluindo "O que é X" Definições

As pessoas frequentemente buscam a definição de um termo para aprender mais sobre ele. Como resultado, se você não incluir definições em seu site, você pode perder tráfego valioso.

Para evitar isto:

• Comece cada post do blog explicando os conceitos científicos em uma linguagem simples e de fácil compreensão.
• Crie um glossário de termos no início de seus artigos, especialmente se você se dirigir a um público não-iniciado ou se tiver uma peça altamente técnica.

19. Não otimizando a busca por voz

Cada vez mais pessoas estão usando a busca por voz para encontrar negócios e serviços. Como resultado, está se tornando crucial para as empresas otimizar seus sites para a busca por voz.

Por sorte, a solução é simples:

• Use palavras-chave que aparecem nas consultas de busca de voz de seu público.
• Certifique-se de que estas palavras-chave sejam relevantes para sua indústria e muito específicas.

20. Não usar os trechos em destaque

Os trechos em destaque são pequenos resumos de seu conteúdo que aparecem na parte superior dos resultados da busca. Este resumo pode fazer ou quebrar sua classificação porque são como as primeiras impressões.

E você quer causar uma boa primeira impressão em seu público.

Caso contrário, eles clicarão no link abaixo de você, com um trecho convincente que os convença a abrir o artigo em dois segundos.

Para ter certeza de que seu website está aparecendo em trechos destacados, você precisará fazê-lo:

• Certifique-se de que seu conteúdo esteja bem escrito e seja relevante para a consulta de pesquisa.
• Usar dados estruturados.
• Adicione uma seção de perguntas e respostas para atrair mais interesse.

Embrulho

Como você pode ver, muitas coisas podem afetar o ranking de seu site. Você pode garantir que seu website seja o mais bem classificado possível, dedicando o máximo de tempo possível para tratar destas questões.

Enquanto alguns desses fatores estão sob seu controle, outros podem estar fora de seu alcance.

É por isso que você precisa dos parceiros certos, desde administradores da web até ferramentas de auditoria, rastreadores de sites e agências de SEO.