As 10 principais estratégias para criar uma presença forte da marca no TikTok

Introdução

O TikTok revolucionou completamente o marketing, dando às marcas acesso direto a 1 bilhão de usuários ativos mensais. Essa vibrante comunidade de criadores e espectadores apresenta um imenso potencial para as empresas criarem conexões significativas em escala.

Mas para se destacar no TikTok é necessário ter uma estratégia de marketing sólida. Você precisa entender o que atrai o público do TikTok e falar a língua dele.

Este blog revela as 10 principais táticas para estabelecer uma presença de marca influente e reconhecível no TikTok em 2023. Você aprenderá como aproveitar perfis comerciais, formatos de conteúdo, influenciadores e muito mais para atrair e envolver seu público-alvo no TikTok. Vamos começar!

Entendendo o algoritmo do TikTok

Antes de mergulhar nas estratégias, é importante entender o que é o TikTok e como ele funciona. O TikTok é um aplicativo para vídeos curtos, de até 60 segundos, que abrange categorias como comédia, dança, comida, animais, entre outras.

O que diferencia o TikTok é seu formato e algoritmo exclusivos. A plataforma é conhecida por seu conteúdo criativo e divertido, bem como por seu poderoso algoritmo que ajuda os seguidores do TikTok a descobrir novos conteúdos.

O algoritmo do TikTok leva em conta uma variedade de fatores ao decidir qual conteúdo mostrar aos usuários, incluindo a localização, o idioma e os interesses do usuário. Isso significa que as empresas podem usar o TikTok para atingir públicos altamente segmentados com seu conteúdo.

De fato, o TikTok tem as maiores taxas de engajamento entre todas as plataformas de mídia social, com uma taxa média de engajamento de 17,5% para contas com menos de 1.000 seguidores.

10 táticas comprovadas para aumentar a presença de sua marca no TikTok

Vamos agora dar uma olhada em algumas das estratégias mais eficazes que você pode colocar em prática para aumentar a presença da sua marca no TikTok:

1. Criando uma identidade de marca forte

Estabelecer uma identidade de marca genuína, convincente e totalmente consistente é fundamental para que os usuários do TikTok se identifiquem com eficácia. De acordo com uma pesquisa recente, manter uma marca uniforme em todas as redes melhora o reconhecimento da marca em 23%.

Antes de publicar o conteúdo do TikTok, defina claramente a missão, o tom, o público-alvo e a estética de sua marca. Desenvolva diretrizes detalhadas para legendas, hashtags, recursos visuais e vídeos que se alinhem à imagem de sua marca. Sua biografia do TikTok causa uma primeira impressão vital - certifique-se de que ela destaque seus diferenciais.

Manter uma marca consistente à medida que você cria conteúdo gera autenticidade e confiança em seu público, o que é fundamental para se destacar no TikTok. Reserve um tempo para criar diretrizes e ativos de marca que reforcem sua identidade.

2. Pesquisando seu público-alvo

Obter uma compreensão profunda de seu público-alvo é fundamental para criar conteúdo de marca do TikTok que repercuta. Antes de criar conteúdo sobre um tema específico, insira-o no Rank Tracker para ver quais resultados de mecanismos de pesquisa ele produz em mais de 50 países e decida se vale a pena produzir conteúdo sobre esse domínio ou não.

Analise os concorrentes e os influenciadores em seu nicho para obter insights de engajamento e modelar o conteúdo da marca. Faça pesquisas com os seguidores existentes diretamente por meio de enquetes e perguntas para obter dados primários valiosos sobre suas preferências. Examine as análises do TikTok para obter detalhes demográficos, como idade, gênero e interesses.

Teste amostras de conteúdo com diferentes apelos psicográficos e analise as reações. Isso revela a que seu público-alvo responde melhor. Uma abordagem que prioriza o público resulta em maior engajamento e conversões.

3. Desenvolvimento de uma identidade visual sólida

Vários estudos recentes revelam que a consistência tem um impacto significativo na eficácia da marca. E 60% dos consumidores preferem comprar de empresas com marcas e visuais uniformes.

Incorpore ativos de identidade visual definidos, como logotipos, cores, fontes e imagens em todo o conteúdo do TikTok. A reutilização de elementos visuais atraentes familiariza os espectadores e gera reconhecimento.

As parcerias estratégicas com influenciadores ampliam o reconhecimento da marca quando combinadas de forma consistente com os recursos visuais da marca.

A manutenção de um estilo criativo consistente em todos os vídeos familiariza o público ao longo do tempo. Isso cria gradualmente maior autoridade e confiança com cada peça envolvente de conteúdo de marca.

4. Otimização da descoberta por meio de hashtags e desafios

Os mecanismos de descoberta exclusivos do TikTok, como hashtags e desafios, apresentam táticas criativas para otimizar a marca. Os especialistas recomendam que a combinação de hashtags de nicho relevantes com hashtags de marca em cada publicação amplie o alcance.

A criação de desafios de marca alinhados a lançamentos de produtos ou campanhas envolve ainda mais os usuários e dissemina a conscientização. A promoção de conteúdo gerado pelo usuário com hashtags próprias equilibra a visibilidade.

A combinação tática de hashtags de tendências da comunidade, que são pesquisadas com frequência, com hashtags de marca que os usuários reconhecem, permite que você participe de conversas mais amplas e, ao mesmo tempo, mostre seu conteúdo aos seguidores. Esse uso cuidadoso de ambos os tipos maximiza a descoberta e a exposição.

5. Cultivando a autenticidade com os influenciadores

Os dados deixam claro que os patrocínios de influenciadores não autênticos e sem alinhamento podem ser um tiro pela culatra. Você pode conquistar uma quantidade significativa de clientes se colaborar efetivamente com os influenciadores, refletindo valores e interesses genuinamente compartilhados.

É fundamental examinar minuciosamente os possíveis influenciadores além do número de seguidores. Busque o verdadeiro alinhamento da identidade da marca e dos interesses do público. Busque campanhas integradas de longo prazo em vez de patrocínios pontuais.

Compensar adequadamente com base na qualidade e no desempenho do conteúdo. Quando estabelecidos estrategicamente, esses relacionamentos podem permitir conexões autênticas com novos dados demográficos. A autenticidade deve impulsionar as parcerias com influenciadores.

6. Otimização da frequência e do desempenho das postagens

Determinar a frequência ideal de publicação é fundamental para impulsionar o crescimento e o engajamento. Uma análise da Socialinsider constatou que postar uma vez por dia inicialmente e depois aumentar para 2 a 3 vezes por dia otimiza a visibilidade da marca à medida que você cria conteúdo.

O estudo regular da análise de back-end fornece dados valiosos para identificar os melhores horários e os formatos de conteúdo com melhor desempenho que valem a pena ser reaproveitados. Eliminar os tipos de conteúdo de baixo desempenho e duplicar o que é bem-sucedido é fundamental.

A evolução contínua de sua estratégia de publicação com base em dados e métricas de desempenho gerará melhores resultados ao longo do tempo. Acompanhe as taxas de engajamento, curtidas, cliques e conversões para identificar o que repercute. Em seguida, duplique os formatos e as programações bem-sucedidos.

7. Criando conexões com a comunidade

O envolvimento é fundamental, pois um estudo recente relatou que 40% dos consumidores esperam que as marcas respondam a consultas ou reclamações na primeira hora e 79% esperam uma resposta nas primeiras 24 horas. Quando você não responde às perguntas dos seus seguidores em tempo hábil, a reputação da sua marca pode ser prejudicada.

As marcas que promovem o engajamento e o relacionamento com os clientes obtêm maior fidelidade e defesa. Responder ao feedback gera confiança, enquanto o conteúdo exclusivo dá aos fãs um senso de pertencimento. O engajamento mostra aos clientes que a voz deles é importante.

Interações significativas que proporcionam valor são fundamentais. O envolvimento vai além dos discursos de vendas e da autopromoção. As marcas que se envolvem de forma autêntica ganham defensores leais que se sentem conectados ao propósito da empresa.

8. Ampliação do alcance por meio da publicidade

Embora o conteúdo orgânico seja a prioridade, os anúncios estratégicos são cruciais para expandir os esforços de branding. Promova o conteúdo orgânico de melhor desempenho por meio de anúncios pagos para acessar novos dados demográficos. Acompanhe de perto o desempenho e otimize-o para atingir as metas de conversão estabelecidas.

A publicidade paga no TikTok complementa a presença orgânica na mídia social, expandindo o alcance para novos públicos. Também é possível comprar curtidas no TikTok para o seu conteúdo, a fim de promovê-lo na plataforma, aumentando o envolvimento do usuário com a sua marca.

A amplificação do conteúdo principal leva as mensagens a dados demográficos direcionados com probabilidade de conversão. A otimização garante que os anúncios estejam alinhados às metas comerciais.

A publicidade paga estratégica não deve ofuscar os esforços orgânicos. Quando combinados cuidadosamente, o conteúdo ampliado e a marca estabelecida criam uma estratégia abrangente de mídia social. Os anúncios pagos ampliam o alcance, enquanto o conteúdo orgânico constrói relacionamentos e fidelidade.

9. Monitoramento do desempenho com o Analytics

A análise analítica consistente de sua campanha de marketing no TikTok permite a otimização orientada por dados, melhorando os resultados ao longo do tempo. Acompanhe visualizações, curtidas, comentários, compartilhamentos e fontes de tráfego. Identifique o conteúdo principal para reaproveitamento.

A análise contínua fornece os dados para otimizar os esforços para um melhor desempenho. O monitoramento das métricas de engajamento, alcance e crescimento identifica o conteúdo que repercute no público. Esses dados mostram o que está funcionando para informar a estratégia futura.

O Analytics oferece um roteiro, rastreando KPIs para identificar sucessos e lacunas. A análise consistente do desempenho leva a decisões orientadas por dados que melhoram os resultados ao longo do tempo. Afinal, otimizar sua estratégia de marketing B2C ou B2B com base em métricas e insights é fundamental para o crescimento da mídia social.

10. Adaptação ao desempenho por meio de testes

Conforme discutido anteriormente, o teste de diferentes tipos de conteúdo fornece dados valiosos sobre o desempenho para adaptação adequada. Faça experiências com diferentes formatos: educacional, UGC, bastidores. Analise os níveis de engajamento. Concentre-se no que funciona; elimine o que não funciona.

O teste de uma variedade de conteúdo fornece os dados para otimizar a estratégia. A comparação das métricas de desempenho entre publicações educacionais, conteúdo gerado pelo usuário e acesso exclusivo aos bastidores informa as decisões futuras.

A experimentação e a adaptação contínuas são fundamentais, especialmente em plataformas em rápida evolução como o TikTok. Deixe que os dados orientem seu roteiro de conteúdo. A agilidade e a otimização baseadas nos resultados dos testes geram melhor desempenho ao longo do tempo.

Principais conclusões

Estabelecer uma presença de marca influente no TikTok exige comprometimento e autenticidade. O sucesso vem da otimização de cada elemento: marca visual, formatos de conteúdo, influenciadores, legendas, hashtags, análises e muito mais.

Embora seja um desafio, a implementação dessas estratégias comprovadas ajuda as marcas a criar uma presença influente no TikTok. Com uma otimização consistente orientada por métricas de desempenho, é possível criar um conteúdo de marca que ressoe genuinamente com a vibrante comunidade do TikTok. Boa sorte!