Dicas para que as marcas de estilo de vida aproveitem ao máximo a mídia social visual

Introdução

A mídia social visual - pense em vídeos, rolos, imagens e histórias - é muito mais do que desafios de dança virais e rotinas de cuidados com a pele da moda. É como as marcas de estilo de vida formam conexões emocionais reais com seus públicos.

Os resultados falam por si só: mais de 83% dos profissionais de marketing afirmam que pelo menos 20% de seu conteúdo agora inclui recursos visuais, porque eles geram engajamento e impulsionam as vendas como nada mais. Mas as plataformas de mídia social, como o Instagram e o TikTok, estão em constante mudança - novos recursos, ajustes de algoritmo, tipos de conteúdo em alta, etc. Portanto, para se manterem atualizadas e visíveis, as marcas precisam criar conteúdo novo que se conecte com seus públicos de forma significativa.

A boa notícia? Há maneiras de eliminar o ruído.

Conte a história de sua marca

A narração de histórias eleva sua marca para além da promoção de produtos, transformando-a em uma entidade relacionável e orientada por valores.

Veja como:

• Mostre seu lado humano: Histórias pessoais ou vislumbres dos bastidores dão vida à sua marca. Esses momentos genuínos criam confiança e tornam sua marca identificável.
• Desperte conexões emocionais: Compartilhe histórias que repercutam, seja um marco do qual você se orgulha ou uma causa que se alinhe aos valores de sua marca. Esses são os momentos que alimentam a fidelidade.
• Destaque o valor do produto: Demonstre como seus produtos ou serviços resolvem desafios específicos ou melhoram a vida de seus clientes. Por exemplo, imagine um comprador que usou seu tapete de ioga sustentável para criar um espaço calmo e ecologicamente correto para sua prática em casa. Compartilhe conteúdo visual para comunicar como isso os ajudou a manter a rotina de bem-estar e, ao mesmo tempo, apoiar seus valores de sustentabilidade.

A narrativa convincente consiste em mostrar a diferença que seus produtos fazem, e não apenas listar os recursos.

A campanha #TheFaceOf10 da Dove é um exemplo brilhante de como a narrativa enraizada nos valores de uma empresa alimenta a fidelidade à marca.

Em vez de lançar uma campanha de produto genérico, a Dove usou suas plataformas sociais para abordar uma questão importante: proteger as meninas das pressões das mensagens de cuidados com a pele antienvelhecimento. No TikTok e no Instagram, a Dove compartilhou conteúdo autêntico e identificável usando a hashtag #TheFaceOf10. Esses vídeos envolventes geraram conversas sobre padrões de beleza prejudiciais, incentivando o público a se concentrar na autoaceitação.

Além da conscientização, a Dove também forneceu recursos práticos, como o Gen A Skincare Talk, oferecendo aos pais e educadores ferramentas para ajudar as meninas a lidar com essas pressões. O impacto da campanha foi ampliado por Drew Barrymore, cuja personalidade calorosa e identificável repercutiu entre as famílias e o público jovem, reforçando a sinceridade da mensagem da Dove.

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A campanha #TheFaceOf10 da Dove destaca o poder da narração de histórias para reforçar os valores de uma marca e promover um envolvimento significativo. No entanto, a narração de histórias não precisa se limitar a campanhas pontuais.

O conteúdo serializado em plataformas como o Instagram Stories ou o TikTok aumenta o nível, oferecendo vídeos e visuais curtos e episódicos que chamam a atenção e fazem com que as pessoas voltem para ver mais. Essa abordagem permite que as marcas misturem momentos de bastidores com conteúdo divertido ou informativo, criando uma história que constrói uma conexão mais forte com seu público.

Para manter essa narrativa consistente e envolvente, ferramentas como Later ou Planoly podem ajudar a manter um arco de história claro. Por exemplo, uma série como "Meet the Makers" poderia destacar os artesãos ou criadores por trás de seus produtos, dando ao público uma visão mais próxima das pessoas que definem sua marca.

Aumente o reconhecimento da marca com recursos visuais consistentes

Quando a iluminação, os filtros e as cores de seus recursos visuais se alinham com o ethos de sua marca, eles trabalham juntos para contar uma história coesa que reforça sua identidade. Por exemplo, tons inspirados na natureza e iluminação suave podem comunicar uma estética voltada para o bem-estar, enquanto cores fortes e contrastes nítidos podem indicar energia e inovação.

A Alo Yoga, uma marca premium de estilo de vida e roupas esportivas, é um excelente exemplo de como uma identidade visual refinada pode fortalecer a mensagem da marca. Seu conteúdo social combina consistentemente iluminação de estúdio, tons naturais e embaixadores de alto nível, como Rosie Huntington-Whiteley, refletindo perfeitamente sua estética voltada para o bem-estar. Por meio de campanhas como "Move Into Wellness", a Alo Yoga usa visuais aspiracionais e refinados para elevar a personalidade de sua marca premium, criando conexões mais fortes com seu público e solidificando sua posição como líder nos nichos de bem-estar e estilo de vida.

Para atingir o nível de consistência técnica e estética observado em campanhas bem-sucedidas, ferramentas como o Facetune podem desempenhar um papel fundamental. Veja como:

• Refine seus recursos visuais: Use a edição de precisão para melhorar a iluminação, ajustar os detalhes e aplicar filtros que se alinham à identidade de sua marca, garantindo que cada imagem seja refinada.
• Destaque os principais detalhes: Concentre-se em elementos sutis, como manicures ou acessórios, usando a ferramenta de unhas do Facetune, elevando a narrativa visual e aumentando o apelo geral da apresentação do produto.

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• Otimize a criação de conteúdo: Produza sem esforço várias versões do mesmo visual para se adequar a campanhas sazonais, ajudando a manter um fluxo consistente de conteúdo novo e de alta qualidade que agrade tanto ao seu público quanto aos algoritmos de mídia social.

Mantenha os vídeos curtos e agradáveis

Os vídeos curtos dominam as mídias sociais porque captam a atenção rapidamente e têm um alto potencial de viralidade.

Para aproveitar ao máximo esse formato, aqui estão três tipos de vídeo eficazes a serem considerados:

• Tutoriais: Os tutoriais rápidos e visualmente atraentes são perfeitos para mostrar os recursos do produto ou oferecer dicas em menos de 30 segundos. Por exemplo, uma marca de estilo de vida poderia demonstrar uma rotina simples de cuidados com a pele usando seus produtos, com instruções passo a passo e sobreposições de texto para orientar o público.
• Mini-vlogs: Trechos do dia a dia ou momentos dos bastidores ajudam a humanizar sua marca e a criar conexões emocionais com seu público. Por exemplo, uma marca de bem-estar pode documentar a rotina matinal de um instrutor de ioga, combinando visuais tranquilizadores com legendas inspiradoras para atrair os espectadores.
• Perguntas e respostas interativas: O Instagram Reels e o TikTok são ótimos para responder a perguntas frequentes de forma divertida e interativa. Eles facilitam a conexão e as conversas reais com seu público, o que é ótimo para criar um relacionamento. Por exemplo, uma marca de produtos fitness poderia responder a perguntas comuns sobre a forma adequada durante os treinos e mostrar como fazer os exercícios, tornando-os informativos e envolventes para o público.

Ferramentas como o InShot são incrivelmente úteis para a criação de vídeos curtos e refinados. Ela oferece recursos como corte, sobreposições de texto e música para ajudá-lo a produzir um fluxo constante de conteúdo de qualidade profissional para suas redes sociais.

Crie um burburinho com conteúdo compartilhável gerado pelo usuário

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) não é apenas popular; é uma estratégia comprovada e eficaz. Pesquisas mostram que 40% dos compradores on-line preferem elementos visualmente atraentes como o UGC, o que o torna uma ferramenta vital para as marcas de estilo de vida.

Por que o UGC é importante?

• Autenticidade: O UGC mostra clientes reais usando seus produtos, tornando sua marca mais relacionável e confiável.
• Prova social: As experiências positivas compartilhadas por outras pessoas inspiram confiança. De fato, 74% dos consumidores relatam que as avaliações positivas aumentam sua confiança em uma empresa.

Um ótimo exemplo de UGC em ação é a campanha #SephoraSquad da Sephora. Esse programa de embaixadores com duração de um ano, lançado em 2019, reúne influenciadores de beleza para defender a autenticidade e a inclusão.

Até 2023, a iniciativa incluía 68 embaixadores que criaram mais de 6.000 peças de conteúdo original, atingindo um público de mais de 200 milhões de pessoas. A Sephora promoveu um senso de comunidade por meio de vozes diferentes e identificáveis, ao mesmo tempo em que aumentou significativamente sua visibilidade e engajamento social.

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O gerenciamento de esforços de UGC em larga escala, como o da Sephora, pode ser relevante apenas para marcas globais estabelecidas, mas ferramentas como o Gerenciamento de Direitos de UGC da Flockler simplificam o processo, permitindo que marcas menores repliquem a estratégia até certo ponto. A Flockler ajuda as marcas a reunir, organizar e garantir permissões para o conteúdo, assegurando a conformidade e, ao mesmo tempo, liberando tempo para que se concentrem em contar histórias.

Com as ferramentas certas, as marcas podem usar o UGC para criar conexões mais profundas e contar histórias convincentes que repercutam em seu público.

Você está pronto para aproveitar ao máximo a mídia social visual?

Agora que você tem as ferramentas e estratégias para elevar seu marketing visual, é hora de agir e aumentar a presença da sua marca de estilo de vida nas mídias sociais. Gostaríamos muito de saber como você está aplicando essas dicas - compartilhe seus resultados ou perguntas nos comentários abaixo e vamos continuar a conversa!