O guia definitivo para SEO de entidades: Aumente a classificação do seu site no Google

Introdução

Em um mercado digital movimentado, garantir uma ótima posição na página de resultados do mecanismo de pesquisa do Google (SERP) não é mais um luxo, é uma necessidade de sobrevivência. Isso exige uma compreensão profunda do algoritmo do Google, pois ele influencia a classificação do índice do seu site. Entre no SEO de entidade - a estratégia revolucionária que está revolucionando a maneira como abordamos a otimização de sites em 2023. Essa técnica pode dar um impulso poderoso ao seu domínio, permitindo que sua empresa supere os concorrentes na classificação dos resultados de pesquisa. Você está armado com as ferramentas certas para aproveitar essa técnica inovadora? Mergulhe fundo em nosso guia definitivo para saber como o Entity SEO pode impulsionar as classificações do seu site no Google da obscuridade para a visibilidade na primeira página, aumentando sua visibilidade para clientes em potencial. Uma análise aprofundada do Entity SEO o aguarda; é hora de elevar sua presença on-line!

O SEO para entidades é uma abordagem emergente na otimização de mecanismos de busca que se concentra na compreensão e otimização de entidades em vez de apenas palavras-chave. Ao reconhecer e aproveitar objetos ou coisas exclusivamente identificáveis, como pessoas, lugares, empresas, ideias ou conceitos, o SEO de entidades aprimora a compreensão semântica do texto e melhora as representações de consultas/documentos. A incorporação de estratégias focadas em entidades em suas campanhas de SEO pode influenciar potencialmente as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs), influenciando os grupos de intenção e fornecendo informações mais relevantes aos usuários. Sua força está em aumentar a relevância do seu domínio, tornando-o mais atraente para os usuários e formidável para os concorrentes.

Descompactando o SEO de entidade: Conceitos-chave

Para embarcar em uma jornada rumo ao domínio do SEO para entidades, é crucial primeiro desvendar os principais conceitos associados a esse campo emergente. Ao compreender esses princípios fundamentais, sua empresa obterá insights sobre a base sobre a qual são construídas estratégias bem-sucedidas de otimização com foco em entidades.

Imagine que você é proprietário de uma empresa e quer melhorar a visibilidade do seu site no Google. Em vez de depender apenas das técnicas tradicionais de SEO baseadas em palavras-chave, o SEO de entidade oferece uma nova perspectiva. Ele enfatiza a otimização por meio de entidades que formam o núcleo das estruturas e dos algoritmos de links do Google, indicando uma mudança de paradigma que vai desde a simples segmentação de palavras-chave até o fornecimento de contexto e relevância para as entidades relacionadas à sua empresa.

Um dos principais conceitos de SEO para entidades é reconhecer que os mecanismos de pesquisa como o Google se concentram em entidades. Mas o que exatamente são entidades? Entidades são objetos ou coisas exclusivas que podem ser identificadas por meio de seus nomes, tipos, atributos e relacionamentos com outras entidades. Esses atributos fornecem ao algoritmo do Google dados valiosos para indexar e classificar seu domínio. Eles podem variar de pessoas e lugares a empresas, ideias ou conceitos. Essas entidades podem ser encontradas em vários catálogos de entidades, como Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase e Yago.

À medida que a Web se torna mais complexa, as entidades ajudam os mecanismos de pesquisa a entendê-la, fornecendo uma maneira estruturada de organizar as informações e conectar diferentes partes. Em última análise, essa estrutura é vantajosa para os clientes e para a sua empresa, pois melhora a acessibilidade do usuário e aumenta a visibilidade do seu domínio.

O poder de reconhecer e aproveitar entidades está no aprimoramento da compreensão semântica e na melhoria das representações de consultas/documentos. Ao associar menções de entidades no texto a entradas em bases de conhecimento por meio de um processo denominado vinculação de entidades, os mecanismos de pesquisa aprofundam sua compreensão do conteúdo e sua relação com objetos do mundo real.

Agora que já nos familiarizamos com os principais conceitos de SEO para entidades, vamos nos aprofundar no que exatamente define essa abordagem. Uma análise detalhada do algoritmo esclarecerá melhor os possíveis benefícios para sua empresa em termos de desempenho superior ao dos concorrentes e de atração de mais clientes.

Definição de SEO de entidade

Em sua essência, o SEO de entidade pode ser entendido como uma estratégia de otimização que gira em torno da criação de conteúdo e páginas que estão topicamente relacionados e garantem que estejam interligados. Essa técnica visa a fornecer mais informações sobre um objeto de interesse e o contexto em que ele é usado, melhorando a visibilidade geral e a relevância do seu site.

Embora o SEO de entidade englobe uma série de práticas e táticas, uma aplicação prática pode ser vista em sites de notícias, principalmente quando se trata do Google Discover. Ao estruturar o conteúdo com base em entidades e estabelecer relacionamentos sólidos com entidades, os editores de notícias podem aumentar suas chances de aparecer com destaque no feed de notícias personalizado do Google. Essa tática pode aumentar muito a visibilidade do seu domínio, atraindo mais clientes e superando os concorrentes. O uso prático do SEO de entidade em sites padrão envolve a otimização de páginas como os artigos "Best X", selecionando-as cuidadosamente, comercializando-as e interligando-as diligentemente com entidades relevantes. Por exemplo, se você tem um site sobre viagens, a otimização do seu produto "Melhores destinos de praia" pode envolver a interligação com entidades como resorts de praia populares ou atrações turísticas associadas a esses destinos. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender os tópicos e a relevância do seu conteúdo, atendendo melhor às necessidades dos seus clientes.

Pense no SEO de entidade como a criação de uma rede de conexões entre partes de informações, semelhante à forma como um provedor de serviços estabelece conexões e canais de comunicação, como e-mails, com vários clientes. Da mesma forma, essa estratégia também envia sinais aos mecanismos de pesquisa sobre o contexto e as relações entre diferentes entidades dentro do seu conteúdo, aprimorando a experiência do usuário.

Ao adotar uma abordagem de SEO para entidades, você não apenas aumenta a visibilidade do seu site, mas também fornece aos usuários informações mais abrangentes e interconectadas que se alinham melhor à intenção de pesquisa deles. Essencialmente, você está adaptando seu produto ou serviço de forma mais acessível e relevante para seus clientes, um aspecto fundamental do bom marketing.

Os catálogos de entidades desempenham um papel fundamental no SEO de entidades. Esses catálogos, como Wikipedia, Wikidata, DBpedia, Freebase e Yago, atuam como repositórios de conhecimento sobre várias entidades. Eles fornecem informações valiosas que os mecanismos de pesquisa, como o Google, podem usar para entender melhor o contexto e as relações entre as entidades.

• Uma pesquisa de 2022 concluiu que 61,3% dos profissionais de marketing de conteúdo reconheceram a importância crescente do SEO de entidade em suas estratégias para obter resultados orgânicos nos mecanismos de pesquisa.
• A pesquisa mostrou que, em 2023, 70% dos snippets apresentados nas SERP (páginas de resultados de mecanismos de pesquisa) do Google estão vinculados à compreensão da entidade, afetando diretamente a CTR (taxa de cliques).
• Em um estudo comparativo realizado no final de 2022, os sites otimizados para entidades mostraram um aumento no tráfego orgânico de aproximadamente 47% em comparação com aqueles otimizados apenas para palavras-chave tradicionais.
• O SEO de entidade é uma estratégia de otimização que se concentra na criação de conteúdo e páginas topicamente relacionadas e interligadas. Seu objetivo é fornecer mais informações sobre um objeto de interesse específico e seu contexto, melhorando assim a visibilidade e a relevância de um site. Uma aplicação prática do Entity SEO pode ser vista em sites de notícias, onde a estruturação de conteúdo com base em entidades e o estabelecimento de fortes relações entre entidades podem aumentar as chances de aparecer com destaque no feed de notícias personalizado do Google. Em sites padrão, o Entity SEO envolve a otimização de páginas como os artigos "Best X", selecionando-as cuidadosamente e interligando-as com entidades relevantes, ajudando os mecanismos de pesquisa a entender os tópicos e a relevância que envolvem o conteúdo. Ao adotar uma abordagem de Entity SEO, os proprietários de sites não apenas aumentam a visibilidade do site, mas também fornecem aos usuários informações mais abrangentes e interconectadas, alinhadas com a intenção de pesquisa deles.

A função dos catálogos de entidades

Veja a Wikipedia, por exemplo. Ela contém artigos abrangentes sobre pessoas, lugares, empresas, ideias, conceitos e muito mais. Assim como os e-mails de marketing visam capturar a experiência de um produto ou serviço para os clientes, os mecanismos de busca rastreiam essas páginas para coletar informações e criar seus próprios gráficos de conhecimento. Ao aproveitar os catálogos de entidades, os mecanismos de pesquisa podem associar menções de entidades no texto a entradas específicas no catálogo - um processo conhecido como vinculação de entidades - satisfazendo melhor as necessidades dos pesquisadores.

Os catálogos de entidades são como tesouros de informações que permitem aos mecanismos de busca conectar os pontos entre diferentes entidades e enriquecer sua compreensão do conteúdo on-line. Eles são semelhantes a um extenso banco de dados de clientes que um provedor de serviços pode ter, destacando a principal experiência que cada cliente está buscando.

Agora que entendemos a importância dos catálogos de entidades no SEO de entidades, vamos nos aprofundar no plano de uma estratégia eficaz de SEO de entidades. É como projetar uma estratégia de marketing que alinhe o produto ou serviço com o número de necessidades dos clientes em potencial.

O desenvolvimento de uma estratégia eficaz de SEO para entidades envolve vários componentes-chave que trabalham de forma coesa para aumentar a classificação do seu site no Google. Embora cada estratégia varie de acordo com o site e as metas específicas, como qualquer plano de marketing robusto, aqui está um modelo geral para você começar:

Projeto para estratégia de SEO para entidades

Identifique suas entidades-alvo: Determine as entidades principais, semelhantes à identificação das necessidades de seus clientes potenciais, para as quais você deseja otimizar em seu website, seja o nome da sua marca, produtos/serviços ou outras entidades relevantes. Entender suas entidades-alvo é fundamental, pois molda seus esforços de criação e otimização de conteúdo, assim como entender seus clientes molda a estratégia de marketing.

1. Otimize os elementos na página: Depois de identificar suas entidades-alvo, otimize os elementos na página do seu website de acordo com elas. Isso inclui a otimização de meta tags (tags de título, meta descrições) com palavras-chave relevantes relacionadas às entidades-alvo e a garantia de uma marcação de esquema adequada para os dados estruturados que representam essas entidades - o mesmo que otimizar as apresentações de seus produtos ou serviços de acordo com as necessidades de seus clientes.
2. Criar conteúdo orientado por entidades: Desenvolva conteúdo de alta qualidade que gire em torno de suas entidades-alvo. Isso pode incluir postagens de blog, artigos, vídeos e outras formas de mídia que forneçam informações valiosas e envolvam seu público-alvo - semelhante ao envio de e-mails de marketing direcionados. Incorpore palavras-chave específicas da entidade naturalmente no conteúdo para aumentar a relevância.
3. Crie autoridade e backlinks: Estabelecer seu site como uma autoridade em seu nicho é tão crucial para o sucesso do SEO para entidades quanto estabelecer confiança e fidelidade com os clientes em qualquer área de serviço ou produto. Concentre-se na criação de backlinks de qualidade de fontes confiáveis para demonstrar sua experiência e credibilidade aos olhos dos mecanismos de pesquisa, da mesma forma que as experiências positivas dos clientes melhoram a reputação de uma marca. Um dos principais benefícios dessas estratégias é que elas podem aprimorar a linguagem do seu conteúdo, criando um gráfico de conhecimento mais rico em seu domínio.
4. Otimize os relacionamentos das entidades: No SEO de entidade, é essencial estabelecer relacionamentos entre entidades em seu site. Essas conexões ou "links" podem ser entre qualquer palavra, coisa ou conceito em seu site. Interligue páginas relevantes usando texto âncora que inclua palavras-chave específicas da entidade. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o contexto e os relacionamentos entre diferentes entidades em seu site, o que pode ser um fator na classificação de SEO.
5. Imagine organizar uma biblioteca em que todos os livros estejam interconectados por meio de referências, criando uma rede de conhecimento acessível tanto aos leitores quanto aos bibliotecários. Da mesma forma, a otimização das relações entre entidades em seu site cria um ecossistema digital mais coeso e abrangente, que se assemelha a um gráfico de conhecimento.

Seguindo esse modelo e monitorando e adaptando consistentemente sua estratégia com base em análises e tendências do setor, você pode melhorar significativamente a classificação do seu site no Google e aumentar sua visibilidade para os usuários que pesquisam entidades relevantes.

Quando se trata de aumentar a classificação do seu site no Google, é fundamental implementar um plano eficaz de SEO de entidade. Ao alinhar o conteúdo do seu site com entidades (pessoas, lugares, coisas e uma ou duas palavras relacionadas ao seu conteúdo), você pode aumentar sua relevância e visibilidade nos resultados de pesquisa. Aqui estão as principais etapas para criar um plano eficaz de SEO para entidades:

Etapas para um plano eficaz de SEO para entidades

Identifique as entidades relevantes: Comece identificando as entidades que são mais relevantes para seu site e setor. Podem ser produtos, serviços, pessoas-chave ou conceitos específicos do setor ou até mesmo determinados tipos de conteúdo que são especialistas por si só, como um trabalho que você dedicou muito tempo e esforço para criar. Compreender as entidades importantes o ajudará a otimizar seu conteúdo com mais eficiência.

1. Realizar pesquisa de entidades: Realize uma pesquisa completa sobre cada entidade identificada para coletar informações sobre seus atributos, relacionamentos e contexto. Considere o uso de gráficos de conhecimento e outras ferramentas para obter insights sobre como essas entidades estão interconectadas e como esses links beneficiam sua estratégia de SEO.
2. Crie conteúdo rico em entidades: Desenvolva conteúdo de alta qualidade que incorpore entidades relevantes naturalmente. Isso inclui a menção de entidades em títulos, cabeçalhos, corpo do texto e tags alt de imagens. Use a marcação de dados estruturados para marcar as entidades mencionadas em seu conteúdo.
3. Otimize para entidades relacionadas: Identifique as entidades relacionadas que estão associadas às suas entidades principais e garanta que elas também sejam incorporadas ao seu conteúdo. Ao fazer isso, você criará uma representação mais abrangente e confiável do seu tópico, algo que os mecanismos de pesquisa adoram!
4. Crie autoridade de entidade: Estabeleça autoridade e credibilidade em seu setor criando conteúdo que mostre sua experiência em entidades específicas. Isso pode ser feito por meio de guias detalhados, estudos de caso ou entrevistas com especialistas do setor relacionados às entidades nas quais você se concentra. Esse trabalho pode solidificar sua posição em seu campo e, ao mesmo tempo, proporcionar benefícios em termos de SEO.
5. Monitore o desempenho e adapte-se: Monitore continuamente o desempenho dos esforços de SEO da sua entidade por meio de ferramentas de análise. Acompanhe o tráfego orgânico, as classificações de palavras-chave e as métricas de envolvimento do usuário para identificar áreas de melhoria e fazer ajustes orientados por dados em sua estratégia.
6. Seguindo essas etapas, você pode desenvolver um plano robusto de SEO para entidades que melhore a visibilidade e a classificação do seu site no Google.

Para aprimorar a entidade SEO do seu site, é fundamental otimizar os elementos na página. Ao implementar as técnicas a seguir, você pode maximizar a visibilidade e a relevância:

Técnicas para otimização de SEO de entidade na página

Otimize os títulos das páginas e as meta descrições: Crie tags de título e meta descrições atraentes que incorporem entidades relevantes. Torne-os concisos, envolventes e otimizados para taxas de cliques.

1. Use as tags de cabeçalho estrategicamente: Utilize as tags de cabeçalho (H1, H2, etc.) para estruturar seu conteúdo e destacar as entidades principais. Crie uma linguagem para o seu conteúdo que agrade tanto ao seu público quanto aos mecanismos de busca.Esse exercício de esclarecimento disseca o termo "entidades", elucidando seu significado no âmbito do SEO. As entidades, nesse contexto, denotam algo de importância tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca. Compreender seu significado ajuda os mecanismos de busca a processar os dados de forma mais eficaz por meio de seus algoritmos, o que desempenha um fator fundamental no resultado final. Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a compreender a importância dessas entidades, mas também melhora a legibilidade para os usuários, fornecendo-lhes exemplos claros.
2. Incorporar a marcação de esquema: Implemente a marcação de dados estruturados usando o vocabulário schema.org para fornecer aos mecanismos de pesquisa informações explícitas sobre as entidades mencionadas em suas páginas da Web. Isso aumenta a visibilidade em rich snippets e painéis de conhecimento, dando mais significado ao conteúdo e tornando-o facilmente compreensível.
3. Interligue páginas relevantes: Em termos reais, crie uma estrutura lógica de links internos que conecte páginas ou artigos relacionados a entidades específicas. Essa conexão reforçada permite que os mecanismos de pesquisa estabeleçam correlações entre o seu conteúdo, melhora a navegação do usuário e fornece informações aos algoritmos de rastreamento da Web.
4. Otimize os atributos alt da imagem: Ao usar imagens, é importante considerar outro fator: a inclusão de palavras-chave relevantes baseadas em entidades no texto alternativo. Isso fornece contexto aos mecanismos de pesquisa e aos usuários com deficiência visual, tornando seu site mais acessível e significativo.
5. Lembre-se de que a otimização na página não é uma estratégia de curto prazo, mas um processo contínuo. Lembre-se de revisar e atualizar periodicamente o seu conteúdo para garantir que ele se alinhe de forma consistente com a estratégia de SEO da sua entidade, alimentando os algoritmos dos mecanismos de pesquisa com detalhes novos e relevantes.

A visibilidade fora da página é um aspecto influente que influencia decisivamente a classificação do seu site no Google. Aqui, o SEO de entidade desempenha um papel crucial, permitindo que você melhore a visibilidade fora da página e, consequentemente, a relevância e a autoridade do seu site aos olhos dos mecanismos de pesquisa. O princípio subjacente é destacar entidades ou conceitos específicos em vez de se concentrar apenas em palavras-chave, aumentando assim a visibilidade nos resultados de pesquisa.

Aprimoramento da visibilidade fora da página por meio de SEO para entidades

Então, o que exatamente é SEO de entidade? Por definição, é uma abordagem estratégica de otimização do conteúdo do seu site em torno de entidades específicas. Os principais exemplos de entidades incluem uma pessoa, um lugar, uma organização ou qualquer outro conceito que seja importante para o nicho ou o setor específico do seu site, dando a ele um significado exclusivo.

A execução do SEO para entidades começa com a realização de uma pesquisa completa para identificar as principais entidades relevantes para seu site e seu público-alvo. Essas entidades podem variar de nomes de marcas, produtos, influenciadores do setor, eventos e muito mais. A próxima etapa é começar a incorporar essas entidades estrategicamente no conteúdo do seu site, alimentando assim os algoritmos de pesquisa com detalhes precisos e relevantes.

Por exemplo, vamos supor que você administre um blog de fitness com o objetivo de melhorar a visibilidade fora da página por meio do SEO de entidade. Entidades como "dicas de perda de peso", "influenciadores de fitness" ou "receitas saudáveis" tornam-se relevantes nesse cenário durante a elaboração do seu conteúdo. Ao levar isso em consideração, você está sinalizando aos mecanismos de pesquisa as informações valiosas disponíveis em seu site relacionadas a essas entidades.

Entretanto, o aprimoramento da visibilidade fora da página por meio da otimização de entidades não termina aqui. O segredo para gerar uma pegada digital robusta é estabelecer relacionamentos sólidos com outros sites e entidades de boa reputação em seu nicho. Isso pode ser feito por meio de guest blogging, colaborações com influenciadores, parcerias e promoção de conteúdo.

Estabelecer essas conexões e obter backlinks de fontes confiáveis do seu setor não apenas aumenta a credibilidade do seu site, mas também aumenta a chance de ele aparecer com destaque nos resultados de pesquisa para consultas relevantes, otimizando assim o desempenho dos algoritmos de pesquisa.

Além disso, a implementação da marcação de esquema, outro ingrediente essencial nessa estratégia, pode aumentar significativamente sua visibilidade fora da página. Ela acrescenta outra camada ao significado do seu conteúdo e fornece dados adicionais aos algoritmos dos mecanismos de pesquisa, garantindo, assim, o desempenho ideal de seus esforços de SEO.

Além disso, a implementação da marcação de esquema também pode aumentar muito sua visibilidade fora da página. A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados que fornece aos mecanismos de pesquisa informações adicionais sobre as entidades mencionadas em seu conteúdo. Ao implementar a marcação de esquema, você permite que os mecanismos de pesquisa exibam rich snippets e outros elementos visualmente atraentes nos resultados de pesquisa, aumentando a probabilidade de atrair cliques e direcionar o tráfego orgânico para o seu site.

Por exemplo, se você aplicar a marcação de esquema para uma entidade de receita em seu blog de culinária, os mecanismos de pesquisa poderão exibir classificações com estrelas, tempos de cozimento e até mesmo contagens de calorias diretamente nos resultados da pesquisa. Esse apelo visual adicional pode melhorar significativamente as taxas de cliques e aumentar a visibilidade do seu site.

Concluindo, o aprimoramento da visibilidade fora da página por meio do SEO de entidade é uma estratégia poderosa para aumentar a classificação do seu site no Google. Ao otimizar seu conteúdo em torno de entidades relevantes, criar relacionamentos sólidos com fontes autorizadas e implementar a marcação de esquema, você pode aumentar a relevância, a credibilidade e, por fim, a visibilidade do seu site no competitivo cenário on-line. Este artigo foi escrito por Anthony Brooks, da Brooks Internet Marketing.