Introdução

Destacar-se on-line não se trata apenas de ter um site agradável do ponto de vista estético com peças de conteúdo esteticamente criativas. Se seu conteúdo não for amigável com SEO, ele não será classificado nas páginas de resultados dos mecanismos de busca. Você não alcançará seu público-alvo e não terá as conversões que deseja.

Os últimos números indicam que o ROI no marketing SEO pode ser tão alto quanto 12,2 vezes seu gasto total com marketing. Você também pode alcançar resultados similares adicionando estratégias de otimização de SEO aos seus esforços de marketing de conteúdo.

Escrever e publicar conteúdo com criatividade narração visual é tudo muito bom, mas você também tem que identificar seu público e entender quais palavras-chave visar.

Por sorte, você pode marcar estas caixas com um calendário de conteúdo SEO abrangente. Aqui, vamos explorar como maximizar suas estratégias de conteúdo e os esforços de publicação com um calendário de conteúdo SEO de primeira classe.

(Fonte da imagem: visualcapitalist.com)

O que é um Calendário de Conteúdo?

Um calendário de conteúdo é uma linha do tempo abrangente que detalha as futuras iniciativas de conteúdo de sua marca. É um documento de plano diretor que contém as próximas peças de conteúdo em um local centralizado.

Um calendário de conteúdo é um mapa que mostra à sua equipe de conteúdo como você planeja escrever e a freqüência com que deseja publicar posts em blogs, estudos de caso, legendas de mídia social e outros conteúdos promocionais.

Também conhecido como calendário editorial, este documento oferece aos criadores de conteúdo, editores e editores uma estrutura. Ele permite que você permaneça organizado, mantenha-se no caminho certo com um calendário de publicação e pode garantir mais tráfego.

Por que um calendário de conteúdo é importante

Um calendário de conteúdo oferece à sua equipe um sistema deliberado para coordenar seus esforços de marketing de conteúdo. Ele também remove o elemento de pressa, o que pode levar a erros de marketing de conteúdo e a uma desconexão com seu público-alvo.

Ao implementar um calendário de conteúdo eficaz, é menos provável que você se esqueça de iniciativas de conteúdo surpreendente. Você também terá mais tempo para se concentrar na construção de um relacionamento com seu público-alvo.

Finalmente, um calendário de conteúdo permite que sua equipe se mantenha à frente com suas estratégias de criação de conteúdo. O significado desta vantagem se multiplica quando seus esforços de produção de conteúdo incluem múltiplas partes interessadas:

• Um estrategista de SEO
• Escritores de conteúdo
• Editores e especialistas em revisão de provas
• Designers gráficos

Como construir um calendário de conteúdo SEO de melhor qualidade

Quer saber como você pode maximizar os benefícios descritos acima? Aqui está um guia robusto para a criação de um calendário editorial orientado por SEO:

Comece com um modelo de calendário de conteúdo

Como um calendário de conteúdo envolve trabalhar com vários criativos, o objetivo é coordenar os esforços da equipe com uma ferramenta de gerenciamento de projetos. Além disso, é sempre melhor ter uma ferramenta que ajude você a gerenciar seu calendário de grandes filmes - um modelo de calendário de conteúdo.

O modelo ideal de calendário de conteúdo permite que você veja o que está em seguida na agenda com uma rápida olhada. Um excelente modelo de calendário de conteúdo facilita a atribuição de datas e prazos aos blogs planejados. Ele também fornece uma visão aérea que ajuda a evitar erros como SEO conteúdo duplicado.

Um modelo de calendário de conteúdo deve ser simples de entender. Talvez mais importante, também deve ser fácil de editar, gerenciar e manipular para atender às necessidades de planejamento de conteúdo de sua equipe.

(Fonte da imagem: Asana)

Decidir sobre um tema de campanha de conteúdo

O tema é um ponto de partida crucial para qualquer campanha de marketing de conteúdo. Se um calendário de conteúdo ajuda sua equipe a permanecer organizada e focada, o tema da campanha mostra à equipe onde concentrar sua atenção. Sua escolha do tema afetará a estratégia de pesquisa de palavras-chave de sua equipe e as peças de conteúdo que você criar.

Com um tema em mente, você pode começar a definir seu público alvo. Você pode responder perguntas como para quem você está fazendo conteúdo e por que eles precisam de seu conteúdo. A resposta a estas perguntas o ajudará a criar conteúdos que se tornem recursos relevantes para seu público-alvo.

Criar as categorias certas do Blog

Um calendário de conteúdo orientado por SEO não é apenas uma questão de palavras-chave. Também envolve tornar mais fácil para as pessoas encontrarem o conteúdo de que precisam. E com a recente atualização do algoritmo do Google colocando um prêmio em dados de experiência do cliente, é importante considerar a intenção de pesquisa, e seu funil de vendas enquanto cria categorias de blogs.

Você deve decidir sobre as categorias de blogs que lhe permitem construir um relacionamento progressivo com seu cliente. A maioria dos primeiros visitantes de seu site não estão prontos para fazer uma compra. Portanto, as categorias de seu blog devem refletir a posição do comprador no funil de vendas.

Recomendamos a criação de categorias em seu blog com estes propósitos de busca em mente:

• Intenção informativa: as categorias de blogs devem ter como alvo os compradores em fase de consideração. Estas pessoas não estão prontas para fazer uma compra. Eles estão em busca de informações para ajudá-los a tomar uma decisão de compra. Pense em "como fazer" tópicos do blog, tais como, "como fazer um domínio de e-mail personalizado".
• Intenção de transação: estes usuários estão prontos para tomar uma decisão de compra. Eles só precisam de um leve empurrão na forma de guias de preços, revisões de produtos ou descontos.

Decida sobre as categorias de seu blog antes de começar a lançar idéias sobre tópicos para seu calendário de conteúdo. Estas categorias devem ser diversificadas e estratégicas o suficiente para mover seu público para baixo no funil de vendas sem uma lacuna de curiosidade. Mesmo que você já tenha categorias pré-definidas no blog, criar um novo calendário de conteúdo SEO é sempre uma boa desculpa para uma auditoria.

(Fonte da imagem: socialmediaexaminer.com)

Hora da pesquisa de palavras-chave

Um calendário de conteúdo pode ajudar sua equipe a gerenciar o conteúdo de diferentes formas. Mas o foco está principalmente na criação de blogs, especialmente se você quiser que um calendário de conteúdo seja orientado por SEO.

A melhor maneira de garantir que seus blogs gerem tráfego orgânico é permitindo que a pesquisa de palavras-chave informe sua escolha de tópicos no blog. Em seguida, refine essas idéias usando seu software de pesquisa de palavras-chave preferido.

Criar conteúdo eficaz de SEO blog sem a necessária pesquisa de palavras-chave é quase impossível. Você pode acabar gastando horas valiosas escrevendo sobre um tópico difícil de ser classificado.

Digamos que você possua uma agência de marketing digital. Escrever um blog sobre os benefícios das críticas pode parecer uma boa idéia. Mas pode não valer a pena o esforço se uma rápida olhada na pesquisa de palavras-chave revelar um baixo volume mensal de busca de seu público potencial.

Aqui está o que você precisa lembrar ao decidir as palavras-chave para um calendário de conteúdo SEO:

• Relevância: as melhores palavras-chave são relevantes para seu público-alvo sem serem vagas. Considere adicionar modificadores para tornar suas palavras-chave mais específicas.
• Dificuldade: as últimas tendências SEO mostram que você pode ser classificado para palavras-chave difíceis se seu website tiver alta autoridade e confiança em SEO. Caso contrário, é melhor optar por palavras-chave que enfrentam menos concorrência.
• Intenção: sua lista de palavras-chave deve apelar para os leitores em diferentes lugares na jornada do comprador.
• Volume de busca: qualquer palavra-chave com menos de dez buscas mensais não vale seu tempo.

!(/images/image5.png "Targeting the right keywords") (Fonte da imagem: neilpatel.com)

Criar Briefs detalhados para cada ativo de conteúdo

O próximo passo para garantir que seu calendário de conteúdo faça seu trabalho é criar um resumo. Cada tópico planejado no blog precisa de um breve esclarecimento sobre a finalidade do conteúdo e como criá-lo.

Um resumo torna-se duplamente importante quando o membro da equipe por trás de um calendário editorial não é o que está criando o conteúdo. A mente por trás do calendário editorial muitas vezes tem uma visão para cada peça. Se for você, é seu trabalho comunicar essa visão ao criador do conteúdo através do resumo. Caso contrário, você corre o risco de acabar com um conteúdo que não se parece nada com o que você queria.

Os resumos de conteúdo são um salva-vidas para equipes que utilizam ferramentas de colaboração remota. Sem a supervisão ativa que a colaboração na vida real oferece, pode ser difícil garantir que você esteja passando as exigências de conteúdo claramente. Um sumário de conteúdo garante que você está preenchendo essa possível lacuna de informação de forma eficaz.

Você está se perguntando quanto detalhe precisa entrar no resumo de acompanhamento para um blog? A resposta a essa pergunta muitas vezes varia de equipe para equipe. Mas, aqui estão algumas sugestões:

• Identifique a categoria do blog
• Título
• Fontes potenciais de informação
• Palavras-chave primárias e secundárias
• Artigos concorrentes
• Imagens em destaque

(Fonte da imagem: Unsplash

Decidir uma estratégia para outros meios

O principal foco de um calendário de conteúdo SEO é frequentemente o blog. Mas essa não é a única maneira de maximizar a estrutura e organização que um calendário de conteúdo oferece.

Nenhum conteúdo atinge seu potencial máximo no mundo do marketing operando de forma independente. Você só pode realizar todo o potencial de seu marketing de conteúdo com colaboração interfuncional e esforços interpromocionais através de diferentes plataformas.

Não importa se eles estão relacionados aos seus esforços de marketing de conteúdo. Você pode sempre adicionar as seguintes opções de conteúdo ao calendário editorial de sua equipe de marketing:

• Anúncios nas mídias sociais
• Email marketing
• Webinars
• Ebooks
• Livros brancos
• Legendas e posts nas mídias sociais

Essa é uma data

Aprender como criar conteúdo SEO significa que sua marca sempre terá um fluxo constante de tráfego orgânico que você pode potencialmente converter em uma venda. Um calendário abrangente de conteúdo SEO pode ser a engrenagem que falta em seus esforços de marketing para aumentar a conversão do tráfego de busca.

A boa notícia é que fornecemos um guia passo a passo para criar um calendário editorial SEO que ajuda sua equipe a produzir um ótimo conteúdo. Dê o primeiro passo para simplificar sua abordagem de conteúdo, seguindo as dicas acima.

Sobre o Autor

Jessica True - Diretora Sênior, Estratégia de Marketing, Dialpad* Jessica True é a Diretora Sênior de Estratégia de Marketing do Dialpad, uma moderna plataforma de comunicação empresarial que leva todo tipo de conversas para o próximo nível - conversas que se transformam em oportunidades. Jessica é especialista em colaborar com equipes multifuncionais para executar e otimizar os esforços de marketing, tanto para as campanhas da empresa como para as dos clientes. Ela escreveu para sites como Pretty Links e Lucky Orange. Aqui está ela LinkedIn.