O papel da mídia social nas estratégias de criação de links

Introdução

O link-building é essencial para toda estratégia de SEO. Quanto mais backlinks de qualidade um site tiver, maior será sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

Infelizmente, a maioria dos criadores de links tende a ignorar a função da mídia social nas estratégias de criação de links. Embora não haja um vínculo direto entre mídia social e SEO, a mídia social pode ajudá-lo a desenvolver relacionamentos significativos com líderes de pensamento e públicos. Portanto, ela pode ajudá-lo indiretamente a obter mais backlinks de alta qualidade para SEO.

Neste artigo, você aprenderá sobre estratégias e práticas recomendadas de criação de links de mídia social.

Entendendo o Link-Building em SEO

Link-building é uma estratégia em que você trabalha para conseguir que outros sites criem links para as páginas do seu site. Em SEO, esses links são chamados de backlinks.

Os mecanismos de pesquisa consideram os sites com backlinks de qualidade como confiáveis. Cada backlink é visto como um voto de confiança em seu conteúdo. Como resultado, os sites com backlinks de qualidade são recompensados com classificações altas nas SERPs. Por sua vez, eles obtêm mais tráfego de pesquisa.

Há várias maneiras de criar backlinks.

• Link-building de links quebrados - Forneça um link alternativo (seu link) ao proprietário do site para substituir um link morto no site dele.
• Guest blogging - Crie conteúdo valioso para outro site em troca de um backlink.
• Inserção de links - Inclua um backlink para o seu site em um conteúdo existente em outro site.
• Técnica Skyscraper - Crie e promova um recurso melhor para os proprietários de sites do que aquele para o qual eles estão criando links atualmente.
• Relações públicas - Compartilhe uma história sobre sua marca para que outros sites (principalmente sites de notícias) a cubram.

Vamos agora explorar a criação de links em mídias sociais para ver como as plataformas sociais podem impulsionar seus esforços de criação de links.

O papel da mídia social na criação de links

A criação de links de mídia social significa usar a mídia social para adquirir backlinks para o seu site. Conforme mencionado anteriormente, é difícil conseguir que alguém crie um link para o seu site se essa pessoa não conhecer você ou sua empresa. Isso significa que você precisa criar conexões para incentivar os proprietários de sites a criar links para você. A mídia social pode ajudá-lo com isso.

Por meio das plataformas de mídia social, você pode manter conversas reais com pessoas da sua área. Você também pode agregar valor a outras pessoas comentando e compartilhando novos conhecimentos. Isso é muito útil quando você está tentando construir sua marca usando a mídia social.

Embora os links de mídia social e os compartilhamentos sociais não afetem diretamente sua classificação de SEO, eles apoiam suas campanhas de criação de links de várias maneiras:

1. Promoção de conteúdo
2. Construção de relacionamentos
3. Divulgação

Falaremos mais sobre cada um desses três aspectos na próxima seção.

Estratégias para criação de links de mídia social

Para que seus esforços de link-building sejam bem-sucedidos, parte de sua estratégia de marketing de conteúdo deve ser a criação de conteúdo digno de link. Isso significa gerar conteúdo criativo que seja cativante, informativo, surpreendente e compartilhável. Em primeiro lugar, você quer que os proprietários de sites e os líderes de opinião em seu nicho queiram criar links para seu conteúdo.

Aqui está um exemplo de conteúdo de site digno de link. É um diagrama das principais ferramentas de design com as quais os usuários também podem interagir. Ele não fornece apenas dados valiosos. Ele também envolve os usuários:

É claro que não basta ter ótimas peças como parte de sua produção de conteúdo de varejo ou SaaS. Você também precisa promover seu conteúdo nas mídias sociais. A promoção do conteúdo permitirá que você chame a atenção dos líderes do setor e dos proprietários de sites.

Não publique apenas o link do conteúdo do seu site nas mídias sociais. Faça também uma pesquisa de hashtag. Se você usar hashtags populares e relevantes para o conteúdo promovido, aumentará as chances de os usuários relevantes da mídia social descobrirem seu conteúdo quando fizerem uma consulta na plataforma social.

Fazer uma pesquisa de hashtag não é tão difícil quanto parece. Tudo o que você precisa fazer é digitar uma palavra-chave na plataforma de mídia social de sua preferência. Normalmente, você obterá uma lista das hashtags mais populares usadas pelas pessoas. Outra maneira é usar ferramentas de hashtag. O Hashtagify, por exemplo, informa a popularidade de uma hashtag:

Você pode usar as mídias sociais para criar relacionamentos com pessoas que também têm maior probabilidade de criar links para o conteúdo do seu site. A melhor maneira de fazer isso é interagir também com seu público-alvo. Quando alguém comenta sobre a qualidade da sua publicação nas mídias sociais, um simples agradecimento pode ser muito útil.

Não se esqueça de aproveitar os recursos interativos das plataformas de mídia social. Você pode curtir o próprio conteúdo de seus clientes potenciais no Facebook, retuitar a publicação do blog deles no Twitter ou compartilhar o vídeo deles no Instagram. Isso não só o ajudará a criar relacionamentos com clientes potenciais de links. Eles também o ajudarão a obter seguidores de tópicos no Instagram e a gerar curtidas e retuítes no Facebook de outras pessoas que também acharam interessante o conteúdo republicado.

Outra maneira de criar relacionamentos é participar de comunidades de mídia social. Com os grupos do Facebook e do LinkedIn, por exemplo, você pode ter acesso a pessoas que administram sites de autoridade que podem criar links para o conteúdo do seu site. Seja membro ativo desses grupos. Forneça valor contribuindo para as discussões no grupo para mostrar a autoridade de sua marca. Você também pode promover o conteúdo do seu site nesses grupos.

Você também pode usar as mídias sociais para alcançar oportunidades de criação de links.

Por exemplo, você pode enviar mensagens diretas aos webmasters solicitando a eles possíveis oportunidades de guest post. Isso se tornará ainda mais eficaz se você já tiver começado a construir relacionamentos com esses webmasters. Em sua mensagem direta, você pode fazer referência ao post que promoveu em sua plataforma de mídia social, por exemplo. Portanto, se você pedir um favor a eles, como uma oportunidade de guest post, talvez eles retribuam o favor.

É claro que, para que o seu alcance funcione, você precisa garantir que a sua plataforma de mídia social tenha uma aparência profissional. Pense nisso. Você provavelmente ignorará uma mensagem do Facebook vinda de alguém que não tem imagem de perfil no Facebook e que tem um perfil incompleto.

Portanto, otimize seus perfis de mídia social para que os clientes em potencial do link que você enviar concluam que você é uma empresa legítima. Tenha uma foto de perfil profissional e uma biografia detalhada, sem problemas gramaticais ou erros de ortografia. Dê uma olhada no perfil do Instagram da Hubspot:

(Fonte)

Para aumentar as chances de os clientes em potencial pensarem que você é o verdadeiro negócio, certifique-se de que suas plataformas sociais reflitam a mesma marca do seu site. Só para dar uma ideia, aqui está uma captura de tela da página inicial da Hubspot:

(Fonte)

Percebeu a consistência no uso do logotipo e da paleta de cores nas duas plataformas de marketing da Hubspot?

Isso não quer dizer que sua divulgação deva ser realizada somente nas mídias sociais. Se isso não funcionar, você também pode usar outras plataformas de marketing, como e-mail, para entrar em contato com os clientes em potencial.

Medição e avaliação do sucesso da criação de links de mídia social

Digamos que você tenha gerado links usando a mídia social. Ótimo! Mas seu trabalho não termina aí. Você precisa medir a eficácia da sua campanha com base nos backlinks que gerou.

Para isso, basta voltar às metas e aos objetivos que você deveria ter definido antes do início da sua campanha de link building usando a mídia social. Quantos backlinks você pretendia obter? Quais eram os sites específicos dos quais você queria obter backlinks como parte de sua estratégia de backlinks?

Em seguida, use ferramentas como o Rank Tracker para encontrar suas fontes de backlinks e referências após a campanha. Você atingiu as metas e os objetivos que se propôs a alcançar em primeiro lugar? Se sim, então sua campanha de link building usando a mídia social funcionou. Você deve continuar o que está fazendo nas mídias sociais para obter sucesso contínuo na criação de links.

(Fonte)

Se não o fez, veja o que está fazendo de errado. Talvez não esteja promovendo seu conteúdo de forma tão eficaz? Ou talvez não esteja tão ativo em suas comunidades de mídia social? Então, faça os ajustes necessários.

Estudos de caso de estratégias bem-sucedidas de criação de links de mídia social

Há muitos estudos de caso de empresas que usam com sucesso a mídia social para a criação de links.

Por exemplo, uma organização sem fins lucrativos, a Invisible Children, criou um vídeo sobre o Exército de Resistência do Senhor em Uganda. O vídeo se tornou viral nas mídias sociais, gerando 35 milhões de visualizações.

Como resultado, até mesmo a imprensa internacional, como a BBC e o The Guardian, abordou a história. Ao escreverem seus artigos, eles também criaram um link para o vídeo no site da organização sem fins lucrativos. Assim, o site ganhou muitos backlinks de alta qualidade, aumentando suas classificações de pesquisa no processo.

A aventureira Kate representa outro uso bem-sucedido da mídia social para link-building. Ela escreveu uma postagem no blog sobre como naufragou em uma viagem de barco na Indonésia. Ela compartilhou o blog nas mídias sociais e ele se tornou um conteúdo viral.

(Fonte)

Muitos sites de viagem confiáveis, como o Travelers Point e o Hostel Bookers, registraram a história e criaram um link para a publicação do blog dela. O resultado? Melhoria no SEO também.

Esses dois estudos de caso mostram a ligação indireta entre sinais de mídia social e backlinks de qualidade. Use a mídia social a seu favor e você também poderá obter esses resultados.

Conclusão

Para concluir, falamos sobre o papel que a mídia social desempenha na criação de links. Também vimos as estratégias de link-building usando a mídia social e como medir seu sucesso.

As práticas recomendadas e os estudos de caso destacados acima devem ajudá-lo a criar uma ótima estratégia para gerar links de alta qualidade. Use as mídias sociais para promover o conteúdo, criar relacionamentos e alcançar o público.

Você verá excelentes resultados.