Introdução
O marketing de influência evoluiu de uma estratégia de nicho para uma pedra angular do marketing digital moderno. Com as plataformas de mídia social dominando a forma como as pessoas descobrem e se envolvem com as marcas, os influenciadores se tornaram vozes poderosas que impulsionam tendências e decisões de compra. Os números não mentem - as estatísticas revelam o impacto que o marketing de influência pode ter no aumento do conhecimento da marca, do envolvimento e do ROI.
O que é marketing de influência?
Fonte: Pixabay
O marketing de influência é uma estratégia de marketing de mídia social na qual as marcas fazem parcerias com pessoas que têm um público grande e engajado na mídia social. Os influenciadores costumam ser blogueiros, celebridades ou especialistas em suas áreas, mas podem ser qualquer pessoa que consiga atingir um número significativo de seguidores nas mídias sociais.
Tipos de influenciadores
- Nanoinfluenciadores: entre 500 e 10.000 seguidores
- Microinfluenciadores: entre 10.000 e 100.000 seguidores
- Influenciadores de nível médio: entre 100.000 e 500.000 seguidores
- Macroinfluenciadores: entre 500.000 e 1 milhão de seguidores
- Mega-influenciadores: mais de 1 milhão de seguidores
Nesta postagem, analisaremos as estatísticas mais recentes sobre marketing de influência, oferecendo insights valiosos para ajudá-lo a refinar sua estratégia e permanecer à frente nesse espaço dinâmico.
Estatísticas gerais de marketing de influência
O marketing de influência se tornou uma estratégia vital para as marcas que buscam se conectar com seus públicos de forma autêntica e impactante. As estatísticas a seguir destacam a importância crescente dessa abordagem de marketing, oferecendo um vislumbre de sua eficácia, alcance e potencial para gerar resultados em todos os setores.
- 64% dos profissionais de marketing trabalharam com microinfluenciadores, pois eles geralmente apresentam taxas de engajamento mais altas e taxas mais baixas
- De acordo com 28% dos profissionais de marketing de mídia social, acompanhar as integrações de mídia social é um dos desafios de marketing
- 31% dos usuários de mídia social encontram novos produtos por meio de influenciadores
- A geração Z tem maior probabilidade de ser influenciada por recomendações de influenciadores
- 61% dos consumidores consideram os influenciadores relacionáveis mais atraentes
- 63% das marcas planejam usar a IA na execução de suas campanhas de influenciadores, sendo que 53% delas a utilizam para a identificação de influenciadores
- As mulheres continuam a dominar o marketing de influência, com uma participação de mercado de 70%
- 11% dos baby boomers provavelmente serão influenciados por influenciadores
- 93% dos homens seguem influenciadores, em comparação com 93% das mulheres
Estatísticas do ROI do marketing de influência
- 84,8% das marcas consideram o marketing de influência eficaz
- 36% dizem que o conteúdo de influenciadores supera o conteúdo criado pela marca
- 83,8% dos profissionais de marketing relatam ter obtido uma melhor qualidade de clientes com o marketing de influência
- 30% das marcas ainda não estão medindo o ROI do marketing de influência
Estatísticas de crescimento do marketing de influenciadores
O marketing de influência continua a experimentar um crescimento explosivo, evoluindo de uma tática de nicho para uma pedra angular de muitas estratégias de marca.
- Em 2023, o setor de marketing de influência foi avaliado em US$ 21,1 bilhões, um aumento de 29% em relação aos US$ 16,4 bilhões em 2022
- Até o final de 2024, estima-se que o setor valerá US$ 24 bilhões
- Espera-se que o mercado de marketing de influência cresça 133% entre 2020 e 2025
Estatísticas de publicidade do marketing de influência
O marketing de influência se tornou uma força significativa na publicidade, preenchendo a lacuna entre as marcas e seus públicos-alvo.
- Espera-se que os gastos com publicidade de influenciadores atinjam US$ 35,09 bilhões em 2024
- O gasto médio com anúncios por usuário no setor de marketing de influência é de US$ 5,78
- O maior gasto com anúncios de marketing de influenciadores está na China, com US$ 16,76 bilhões
Estatísticas de custo e orçamento do marketing de influência
Compreender os custos associados ao marketing de influência é essencial para as marcas que desejam maximizar seu retorno sobre o investimento.
- A maioria das marcas gasta menos de US$ 50.000 em marketing de influenciadores
- Em 2023, 43% das marcas gastaram menos de US$ 10.000 em marketing de influenciadores
- 39% das marcas em todo o mundo trabalharam com apenas 10 influenciadores ou menos
- 25% das marcas em todo o mundo destinam de 10% a 20% de seu orçamento de marketing ao marketing de influenciadores
- Quase um quarto dos profissionais de marketing planeja gastar mais de 40% de seu orçamento de marketing em campanhas de influenciadores
- 43% dos influenciadores são pagos, enquanto 31% recebem produtos gratuitos
Estatísticas de marketing de influência do TikTok
Fonte: Fitsmallbusiness
O TikTok se tornou rapidamente uma potência para o marketing de influenciadores, oferecendo às marcas oportunidades exclusivas para envolver públicos mais jovens.
- O TikTok ultrapassou o Instagram como o canal de marketing de influência mais popular, com 68,8% das marcas de marketing de influência usando-o
- As maiores contas, com mais de 1 milhão de seguidores, têm uma taxa média de engajamento de 10,53%, enquanto as contas menores, com 1.000 a 5.000 seguidores, têm uma média de 15,5% de engajamento
- Os influenciadores com 1.000 a 10.000 seguidores representam 66,96% das contas de influenciadores
- Há mais de 1,5 milhão de influenciadores de beleza no TikTik nos EUA
- No primeiro trimestre de 2024, o TikTik removeu 32,6 milhões de seguidores falsos
- Há mais de 100.000 influenciadores do TikTok nos EUA
- As três marcas mais mencionadas no TikTok em todo o mundo são Shein, Target e Netflix
Estatísticas de marketing de influência para o Instagram
O Instagram continua sendo a pedra angular do marketing de influência, conhecido por seu apelo visual e altas taxas de engajamento.
- 46,7% das marcas usam o Instagram para marketing de influência
- O engajamento médio da plataforma é de 2,05%
- 32% dos profissionais de marketing dizem que obtêm o maior ROI para o marketing de influenciadores por meio da plataforma do Instagram
- 32% dos profissionais de marketing dizem que o Instagram é a plataforma mais fácil para trabalhar com influenciadores
- Em 2024, 36,8% dos influenciadores do Instagram foram afetados por fraudes
- 76,86% dos influenciadores do Instagram são nanoinfluenciadores
- Há mais de 500.000 influenciadores no Instagram
- 65,39% dos influenciadores do Instagram em todo o mundo têm menos de 10.000 seguidores no Instagram
- 14,32% de todos os influenciadores do Instagram são influenciadores de estilo de vida
- Os influenciadores do Instagram cobram entre US$ 20 e US$ 7.000 por publicação
- As três marcas mais mencionadas no Instagram são Shein, Zara e Instagram
Estatísticas de marketing de influência para o YouTube
O YouTube, como plataforma principal para conteúdo de vídeo de formato longo, desempenha um papel fundamental no marketing de influenciadores.
- 33,1% das marcas de marketing de influência usam o YouTube
- As contas do YouTube com 500.000 a 1 milhão de seguidores têm uma taxa de engajamento de 3,37%
- Quase 307 mil influenciadores do YouTube nos EUA têm de 10.000 a 50.000 seguidores
- Vlogging é a categoria de conteúdo mais popular, com 28,5% dos influenciadores postando sobre pessoas e blogs
- 14,54% dos influenciadores publicam sobre entretenimento
- 12,95% dos influenciadores publicam sobre videogames
- O Steam é a marca mais mencionada no YouTube, com mais de 76.000 menções
- Existem quase 500.000 influenciadores do YouTube nos EUA, e é mais fácil do que você imagina se tornar um YouTuber
Estatísticas de marketing de influência para o Facebook
O Facebook continua a ser uma potência para conexões sociais, oferecendo aos influenciadores vastas oportunidades para envolver o público e ampliar as mensagens da marca.
- 27,5% das marcas de marketing de influência usam o Facebook
- Os vídeos de influenciadores foram responsáveis por 60% das visualizações de vídeo no Facebook nos EUA em 2022
Considerações finais
Em conclusão, o marketing de influência se transformou em uma estratégia central para as marcas modernas, provando ser mais do que apenas uma tendência passageira. Como vimos, é inegável o poder dos influenciadores para impulsionar o engajamento, o reconhecimento da marca e as conversões, com estatísticas que refletem um crescimento significativo no valor e na eficácia do setor. Seja por meio das tendências virais do TikTok ou do fascínio visual do Instagram, o marketing de influenciadores continua a remodelar a forma como as empresas se conectam com seu público. À medida que o setor evolui, manter-se informado será fundamental para os profissionais de marketing que buscam aproveitar todo o potencial dessa estratégia de marketing dinâmica.
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