Introdução
A decisão do Google de se referir aos editores de sites como "criadores" gerou discussões e críticas. Essa escolha reflete mudanças mais amplas no marketing digital e a necessidade de adaptabilidade em um cenário em constante evolução. Roger Montti, da SEJ, explora a justificativa do Google, destacando a importância de se manter atualizado com as mudanças linguísticas e tecnológicas.
Evolução da terminologia no marketing digital
O debate começou quando um tuíte criticou o uso do termo "criadores" pelo Google em vez de "editores" ou "empresas", sugerindo que isso diminui a função das empresas por trás dos sites. Em resposta, o SearchLiaison do Google explicou que a mudança para "criadores" faz parte de uma tendência mais ampla de evolução da terminologia para refletir a mudança dos tempos e a inclusão.
Historicamente, o Google usava termos como "webmasters", que se tornaram menos relevantes à medida que o cenário digital se ampliou para incluir uma gama diversificada de criadores de conteúdo. O termo "webmasters" era particularmente associado a um público técnico, excluindo aqueles que não tinham conhecimento técnico, mas ainda assim estavam envolvidos na criação de conteúdo para a Web.
A escolha inclusiva de "criadores"
O uso de "criadores" pelo Google tem a intenção de ser um termo mais inclusivo que engloba uma ampla gama de indivíduos e entidades envolvidos na produção de conteúdo da Web. Esse grupo inclui SEOs, empresas, profissionais de marketing de conteúdo e editores tradicionais, bem como um número crescente de indivíduos que se identificam como criadores de conteúdo. O termo serve como um apanhado geral para evitar a exclusão de qualquer segmento dessa comunidade diversificada.
O SearchLiaison explicou: "Costumávamos dizer 'webmasters' no passado, mas isso não se aplica a muitas pessoas que têm interesse em aparecer nos resultados de pesquisa. Em parte, é por isso que tendemos a dizer mais 'criadores', embora não exclusivamente, há anos".
A natureza fluida do marketing digital
Essa mudança na terminologia também reflete a natureza transitória das tendências e práticas do marketing digital. O cenário é continuamente remodelado por novas tecnologias e mudanças no comportamento do consumidor. Por exemplo, produtos como toques de celular já dominaram o marketing de afiliados, mas se tornaram obsoletos. Da mesma forma, a ascensão da IA está atualmente promovendo mudanças significativas na criação de conteúdo e nas estratégias de SEO.
A escolha do Google de usar "criadores" ressalta a importância da flexibilidade e da adaptabilidade no marketing digital. À medida que o setor evolui, a linguagem e as estruturas que usamos para descrevê-lo também devem evoluir. Essa adaptabilidade ajuda a garantir que as mensagens do Google permaneçam relevantes e acessíveis a todos os indivíduos e organizações envolvidos na criação e otimização de conteúdo da Web.
Conclusão: Abraçando a mudança no marketing digital
O termo "criadores" significa mais do que apenas uma mudança semântica; ele representa um reconhecimento da natureza diversificada e em evolução do cenário digital. Ao adotar esse termo, o Google pretende incluir todos os envolvidos na criação de conteúdo, desde blogueiros individuais até editores de grande escala. Essa inclusão é crucial, pois as linhas entre as diferentes funções no marketing digital continuam a se confundir.
À medida que a tecnologia e os comportamentos dos consumidores evoluem, o mesmo acontece com a linguagem que usamos. O setor de marketing digital deve permanecer ágil, aceitando mudanças na terminologia, na tecnologia e nas práticas recomendadas. Essa flexibilidade não só ajuda os profissionais do setor a se manterem atualizados, mas também garante que eles possam navegar com eficiência no mundo dinâmico da criação e otimização de conteúdo digital.
