O poder dos dados em tempo real: Como as métricas instantâneas de SEO podem transformar sua estratégia

Introdução

Atualmente, a tecnologia envolve todos os aspectos da vida dos profissionais de marketing. E a otimização para mecanismos de busca (SEO) não é diferente. A tecnologia nos fornece relatórios e dados acionáveis para que possamos tomar decisões informadas.

No passado recente, os dados ricos em informações eram algo que podíamos obter com um intervalo de tempo - uma semana, uma quinzena, um mês, talvez mais. Entretanto, hoje as coisas são diferentes. Estamos prestes a ter acesso a informações em tempo real que podem transformar nossas estratégias de SEO para sempre.

Neste artigo, exploramos o que são e o que não são os dados em tempo real, quais são seus prós e contras, bem como as ferramentas e métricas que você deve considerar usar e monitorar para impulsionar seu jogo de SEO.

Vamos dar uma olhada mais de perto.

O que são dados em tempo real e análise de dados em tempo real?

Os dados em tempo real são geralmente chamados de dados de streaming, que são dinâmicos e gerados de forma contínua. Com os dados em tempo real, praticamente não há defasagens de tempo e os dados são gerados assim que uma ação é tomada ou um processo é acionado.

No entanto, os dados por si só não servem a um propósito suficientemente forte. Eles precisam ser analisados e é aí que entra a análise de dados em tempo real. Isso ajuda os especialistas da área de SEO a entender todos os números que chegam.

Posteriormente, ele os ajuda a gerar insights à medida que os dados são transmitidos, para que possam tomar decisões melhores, mais informadas e precisas.

Alguns exemplos de dados em tempo real que são relevantes para SEO incluem:

• Atividade do site
• Compras de comércio eletrônico
• Rastreamento de localização geográfica
• Tráfego de usuários
• E mais

Nesses aspectos, os dados em tempo real podem ajudar os profissionais de SEO a detectar possíveis problemas antes que eles se transformem em problemas.

Depois de explicar o que são dados em tempo real, também é importante analisar o que eles não são. Por exemplo, não são dados quase em tempo real, que são definidos de forma bastante vaga como dados que vêm "sem atrasos significativos", com latência mínima. Entretanto, esse termo é bastante relativo e um período de tempo "quase imediato" pode significar minutos ou horas.

As vantagens e desvantagens dos dados em tempo real em SEO

Os dados em tempo real em SEO têm prós e contras. Entretanto, os prós superam em muito as desvantagens. Vamos dar uma olhada no que você deve considerar antes de começar a usar dados em tempo real em SEO.

Benefícios dos dados em tempo real em SEO

O SEO é um campo bastante complexo e dinâmico. Ele exige o controle de várias métricas simultaneamente para garantir o bom desempenho do site. Mas o desempenho do site é um termo amplo e abrangente que pode incluir vários elementos diferentes. Entre os elementos com os quais os dados em tempo real podem ajudar em termos de SEO estão os benefícios que incluem o seguinte:

• Resolver problemas técnicos
• Melhorar a tomada de decisões
• Aumentar a satisfação do cliente
• Prever o comportamento do consumidor
• Aumentar os esforços de personalização
• Melhorar a compreensão do cliente
• Aprimorar a experiência do cliente
• Reforçar a eficácia da campanha
• Gerar novas oportunidades de negócios
• Aumentar a aquisição e a retenção de clientes
• Simplifique as experiências de atendimento ao cliente
• Mantém o estoque atualizado e as empresas mais ágeis
• Verificar se as campanhas do Google AdWords estão sendo executadas e funcionando como deveriam
• Visualizar informações sobre os visitantes, como o navegador do site, quantos são os primeiros ou os novos visitantes e suas localizações reais
• Compare o desempenho do PPC em relação a canais como SEO, display, mídia social, e-mail etc.
• Identificar erros do site, como 404
• Obtenha insights sobre as maneiras pelas quais os clientes estão usando seu site
• Monitore o desempenho da campanha em tempo real
• Desenvolver o conhecimento da marca

Os desafios dos dados em tempo real em SEO

Os dados em tempo real em SEO não são isentos de desafios. Vale a pena considerar o seguinte se você estiver planejando usá-los:

• Será necessário um processamento rápido e contínuo dos dados
• A tomada de decisões em tempo real pode ser difícil para alguns especialistas em SEO
• Pode ser caro, dependendo das ferramentas e da infraestrutura que você escolher usar
• Pode exigir integrações de dados complexas e demoradas
• Grandes volumes de dados precisam de armazenamento e transporte seguros para evitar violações

Ferramentas para usar e métricas para monitorar

O SEO é um ecossistema complexo de métricas a serem monitoradas e insights a serem coletados. No entanto, quando você tem as ferramentas certas ao seu alcance, pode garantir a obtenção de dados valiosos para tomar decisões em tempo real com base nas necessidades da sua empresa e do seu site.

Como a otimização de mecanismos de pesquisa é um processo contínuo, é importante lembrar que ela exige ações ágeis para que você possa responder rapidamente às solicitações e expectativas dos visitantes.

Afinal, a personalização no uso do site e no consumo de conteúdo é fundamental, com um número crescente de públicos nos EUA, no Canadá e no Reino Unido buscando personalização e valor em troca de sua atenção e, é claro, de compras e pedidos.

É por isso que preparamos uma lista de algumas das métricas e ferramentas mais importantes abaixo para você monitorar em tempo real. Elas ajudarão a orientar seus esforços e garantirão que você tome as decisões corretas o mais rápido possível para direcionar as conversões e reforçar seus esforços de SEO.

Inventário de conteúdo

O objetivo deles é ajudar a rastrear páginas da Web ativas e verificar as pontuações de SEO em tempo real. Com o Google Analytics, por exemplo, você pode ver:

• Quais usuários estão ativos no seu site com base na localização geográfica
• Independentemente de seus visitantes serem novos ou antigos
• Quais páginas os visitantes estão visualizando e quantos estão em uma determinada página

Isso permite que você visualize a atividade do site em tempo real e as visitas de tráfego referenciadas por outros sites. A seção de relatórios em tempo real do Google Analytics 4 permite monitorar a atividade no seu site à medida que ela ocorre.

Ele oferece insights sobre como as pessoas estão reagindo às suas campanhas e à sua infraestrutura. Vale a pena observar que os relatórios em tempo real são fornecidos se houver um evento acionado ou uma exibição de página nos últimos cinco minutos. Por outro lado, os relatórios padrão são definidos por uma janela de 30 minutos. Vamos dar uma olhada mais de perto no que você pode fazer com os relatórios em tempo real.

Na seção Overview (Visão geral), é possível ver o número de visitantes atualmente no seu site, em quais páginas eles estão passando o tempo, as principais fontes de tráfego geral, as principais fontes de tráfego social e a localização geográfica dos usuários ativos. Em seguida, há a seção Locations (Locais), que se aprofunda nos países de origem dos seus visitantes ativos.

Na seção Traffic Sources (Fontes de tráfego), organizada pelo meio (site) de onde seus visitantes estão sendo redirecionados, a fonte e o número total de visitantes. Com a seção Content (Conteúdo), é possível ver o conteúdo que os visitantes estão consumindo. Isso inclui dados como o URL, o título da página e o número de visitantes ativos em cada página.

Outra ferramenta útil é o Clearscope, que oferece um painel de inventário de conteúdo em tempo real que ajuda a rastrear as pontuações de SEO de todo o conteúdo publicado do seu site para ajudar nas tarefas de SEO na página. Ele o ajuda a adicionar todas as suas páginas da Web publicadas e a acompanhar cada uma delas.

Com essa funcionalidade, você pode ver se o conteúdo da página está bem otimizado para as palavras-chave de destino e fornecer pontuações de conteúdo. Além disso, veja qual conteúdo já está em seu site para evitar a canibalização de palavras-chave.

Além disso, você pode encontrar oportunidades de re-otimizar páginas para palavras-chave secundárias ou conteúdo que esteja ficando desatualizado para mantê-lo constantemente atualizado. Outras ferramentas incluem Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations e a ferramenta de otimização de conteúdo de inteligência artificial - NeuronWriter.

SEO técnico e rastreamento de classificação

Isso é ideal para auditar seu site quanto a problemas de back-end ou baseados em conteúdo. Do ponto de vista técnico, você pode monitorar mais de 100 possíveis desenvolvimentos que podem afetar o SEO por meio da ferramenta Content Guard. Ela permite adicionar elementos personalizados para as suas páginas ou as dos concorrentes ou definir diferentes grupos de páginas a serem monitorados diariamente, a cada hora ou em tempo real.

Além disso, é possível criar alertas personalizados, que se baseiam na gravidade e na intensidade das alterações que estão ocorrendo. Os exemplos incluem alterações em títulos e metadescrições, cabeçalhos, canônicos, marcação de esquema etc.

Você pode fazer auditorias de sites, análise e correção de links, pesquisa de concorrência, monitoramento e análise de classificações, além de ser mais eficiente e eficaz com as ferramentas técnicas de SEO em tempo real. Além disso, você pode corrigir problemas de conteúdo duplicado, links quebrados, problemas com dispositivos móveis, desempenho da página e problemas de infraestrutura sem intervenção manual.

Com ferramentas de rastreamento de classificação, como SE Ranking, ContentKing e Botify, entre outras, você pode determinar onde seu site aparece para as palavras-chave alvo e observar as alterações na classificação.

Gerenciamento de backlinks e SEO local

Enquanto as ferramentas para gerenciamento de backlinks o ajudam a observar quais sites têm links para você e como os backlinks afetam suas classificações e SEO, as ferramentas locais de SEO em tempo real podem ajudá-lo a monitorar as classificações locais e otimizar seu perfil do Google Business. Se você deseja monitorar backlinks, o AgencyAnalytics pode ser a ferramenta ideal para você.

Quanto ao SEO local, você pode experimentar o LOCALBOSS, que rastreia as classificações por estrelas do Google para ajudá-lo a gerenciar a reputação da sua empresa monitorando as avaliações dos clientes. Outra ferramenta útil é o Direction Local, que envia automaticamente os dados da sua empresa para aplicativos de mapas e sistemas de navegação importantes. Isso permite que os clientes encontrem e entrem em contato com a sua empresa facilmente por meio da pesquisa local. Além disso, é uma ferramenta poderosa para ajudá-lo a ver um feed de atividades em tempo real do envolvimento em suas listagens on-line. Isso o ajudará a entender melhor como seus clientes se sentem em relação à sua empresa.

Conclusão

Para finalizar, é essencial ressaltar que, com os crescentes desenvolvimentos de aprendizado de máquina na tecnologia, o SEO não ficou para trás e que as ferramentas em tempo real disponíveis podem ajudar a fortalecer sua estratégia de SEO e, ao mesmo tempo, ajudar a reforçar seu site e seus negócios.

Os dados em tempo real em SEO podem ter seus desafios. No entanto, eles são significativamente superados por todas as vantagens que você pode aproveitar.

Com isso em mente, monitorar as principais métricas de SEO em tempo real e garantir que você esteja usando as ferramentas certas para esse fim pode ajudar a esclarecer seu processo de tomada de decisão e tornar sua empresa muito mais competitiva.