O impacto da atualização principal do Google de março de 2024 nos sites de nicho

Introdução

Em março de 2024, o Google lançou uma atualização significativa em seu algoritmo de pesquisa, conhecida como Core Update de março de 2024. Essa atualização teve como alvo principal o conteúdo de baixa qualidade e o spam gerado por IA, com o objetivo claro de melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa e penalizar os sites que não atendem aos novos padrões. Muitos proprietários de sites afiliados especializados menores já foram afetados pela Atualização de Conteúdo Útil (HCU) de setembro de 2023. Eles estavam aguardando a atualização de março para corrigir alguns dos resultados ruins causados pelas atualizações do Google em 2023. No entanto, isso não parece ter acontecido, embora a atualização esteja em andamento há mais de 50 dias e tenha terminado em 19 de abril de 2024.

Impacto em sites de nicho

Atualizações anteriores impulsionaram muitas estratégias semelhantes a spam, como a criação em massa de conteúdo de IA e SEO parasitário de vários tipos. Grandes sites com autoridade, como a Forbes, assumiram o controle das classificações de sites de nicho menores e mais especializados para todos os tipos de pesquisa. O Google tentou resolver alguns dos problemas nessa atualização, mas a impressão geral é que pouco mudou na SERP.

A atualização teve um impacto profundo nos sites de nicho, especialmente naqueles que dependem muito de conteúdo gerado por IA. A iniciativa do Google levou à desindexação de centenas de sites nos estágios iniciais, visando aqueles caracterizados por conteúdo de baixa qualidade e spam gerado por IA. Essa medida afetou não apenas a visibilidade desses sites, mas também o tráfego de pesquisa orgânica e a receita de publicidade, com mais de 800 sites completamente removidos do índice de pesquisa do Google. No entanto, em última análise, parece que a chamada atualização de spam pode ser nada mais do que uma série de ações manuais contra pessoas que se vangloriaram no Twitter, já que muitos outros sites orientados por IA continuam a prosperar.

Insights mais profundos sobre a atualização O Google introduziu novas medidas de política de spam com essa atualização, visando três áreas principais: abuso de conteúdo em escala, abuso de reputação do site e abuso de domínios expirados. Essas medidas têm como objetivo combater a manipulação das classificações de pesquisa por meio de práticas antiéticas de SEO. O foco também estava nos princípios E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) do Google, que agora desempenham um papel crucial na avaliação da qualidade e da credibilidade do conteúdo. No entanto, o impacto ainda não foi sentido de forma mais ampla, pois muitos domínios expirados que podem ter sido hackeados ainda estão classificados com páginas mortas, enquanto o Reddit e o Quora simplesmente dispararam.

Estratégias de recuperação e ajuste

Até o momento, há especulações de que o envolvimento na página pode ajudar, mas nada conclusivo. O que sabemos é que, a partir de agora, o reconhecimento da marca será definitivamente útil na classificação, dado o impacto excessivo da autoridade nas classificações.

Criar um site como todos os outros fazem e não oferecer valor extra não funcionará.

É hora de os SEOs se concentrarem na criação de marcas. As marcas significam que há um valor além do conteúdo e de uma lista de produtos. Na maioria dos casos, isso pode significar uma comunidade ou críticas muito boas que se tornam padrão no setor. Também pode significar muitas outras coisas, dependendo do nicho. Algo que todo mundo pode fazer agora será mais difícil de classificar.

Outra estratégia é diversificar as fontes de tráfego. Publique no YouTube, crie comunidades de mídia social, listas de e-mail e pins do Pinterest. Tudo isso também facilitará a construção de uma marca aos olhos do Google.

Estudos de caso e respostas do setor

A resposta da comunidade de SEO é mista, com alguns preocupados com a perda repentina de tráfego e outros vendo a atualização como uma etapa necessária para limpar a Web. Por exemplo, sites de nicho de afiliados como o Ling's Cars e o site de Tyler Vigen apresentaram efeitos variados, enfatizando a natureza imprevisível de tais atualizações. Esses estudos de caso revelam que, embora alguns sites tenham sofrido reveses significativos, outros conseguiram se adaptar e se recuperar rapidamente, muitas vezes mudando suas estratégias de conteúdo para um conteúdo mais original e de alta qualidade.

Valentijn Kroos, que trabalha para um site holandês afiliado a cassinos, o nieuwe-casinos.net, disse que, embora seu site tenha se mantido bastante estável nos últimos 12 meses, ele ainda está preocupado com o futuro, já que os concorrentes que usam domínios de autoridade em tecnologia e jogos para aumentar a autoridade do conteúdo de seus cassinos estão assumindo o controle das SERPs e não está claro se o Google fará alguma coisa, apesar de prometer limpar isso em 5 de maio.

A história positiva mais forte é a do Reddit. O site teve um crescimento incrível. Muitos atribuem isso aos sistemas de joias secretas do Google que estão ficando on-line e impulsionando a experiência de pessoas reais. Isso também levou muitos conselhos ruins ou até mesmo ilegais para o topo das SERPs. Também é altamente suspeito que isso tenha acontecido no momento em que o Google fechou um acordo com o Reddit sobre o uso de seus dados para treinar seus modelos de IA.

Conclusão

A atualização principal do Google de março de 2024 serve como um lembrete da natureza em constante evolução dos algoritmos dos mecanismos de pesquisa e da necessidade contínua de os webmasters adaptarem sua lista de verificação de SEO a essas mudanças. Ao se concentrarem nas diretrizes do Google e no conteúdo valioso e de alta qualidade, os proprietários de sites só podem esperar se recuperar das penalidades atuais e também proteger seus sites contra as próximas atualizações. É muito provável que isso não aconteça. É necessário fazer uma revisão completa da estratégia: migrar para um domínio com mais autoridade, iniciar uma marca ou criar sinais de marca e, se o caminho legítimo não funcionar, envolver-se em uma operação maciça de spam conduzida por bots, construída sobre domínios expirados.