O Impacto da Blockchain na Automação de Marketing em 2023

Introdução

Como marketeiros digitais, procuramos constantemente maneiras de simplificar nossas vidas. O software de automação de marketing é a forma mais comum e eficaz de realizarmos isso.

Uma ferramenta on-line que me permite fazer uma abordagem de "definir e esquecer" peças vitais do quebra-cabeça de marketing como explosões de e-mail, campanhas de mídia social e publicidade de busca direcionada?

Sim, por favor!

Por causa da automação de marketing, os marqueteiros digitais em todo o mundo têm sido capazes de concentrar sua atenção no grande quadro, em vez de tarefas administrativas tediosas que fazem com que você queira jogar seu laptop na parede.

Mas à medida que avançamos em 2023, um certo avanço tecnológico revolucionou o espaço de automação de marketing, tornando-o muito mais preciso e eficiente.

Esse avanço é uma cadeia de bloqueios.

Espere! Não clique de distância!

Sim, a cadeia de bloqueio é tipicamente associada a moedas criptográficas, e você provavelmente já recebeu muitos e-mails de spam pedindo que embarcasse em uma jornada de investimento da cadeia de bloqueio.

Eu me solidarizo.

Mas a cadeia de bloqueio não está explicitamente ligada ao criptograma. É um enorme salto tecnológico que cria um livro-razão compartilhado e descentralizado distribuído digitalmente.

E isso o torna incrivelmente útil no mundo da automação de marketing.

Qual é exatamente o impacto da cadeia de bloqueio na automação de marketing? Como você pode capitalizá-la para melhorar suas campanhas de marketing?

Continue lendo e descubra.

Por que a tecnologia de cadeias de bloqueio é utilizada na automação da comercialização?

A primeira pergunta que você pode estar se perguntando é por que as plataformas de automação de marketing estão se voltando para a cadeia de bloqueio. A resposta a isso é realmente muito simples.

É mais seguro e mais preciso.

Os dados são vitais para todos os negócios na era digital.

Mas quando confiamos a terceiros suas próprias agendas para nos fornecer esses dados, eles podem ser manipulados ou abusados.

Seja o Google manipulando preços de anúncios ou o histórico do Facebook de uso indevido de dados de usuários, tanto os consumidores quanto as empresas estão procurando quebrar o controle que essas empresas têm sobre a indústria publicitária em favor de algo mais transparente e seguro.

Entrar na cadeia de bloqueios.

Não pode ser manipulado para ganho corporativo.

Ao utilizar a blockchain, removemos efetivamente a capacidade dessas empresas de superestimar a métrica de anúncios ou nos cobrar por cliques que vêm de bots.

Além disso, ele nos dá uma visão mais clara de nosso público, incluindo seus gostos e preferências, à medida que eles mudam em tempo real.

Como funciona?

(Fonte de imagem)

Uma transação que um usuário inicia é transmitida para uma rede P2P. A rede (que na verdade é um conjunto de computadores ou nós) valida a transação e verifica o status do usuário usando algoritmos sofisticados.

Uma vez que os nós verificam a transação, ela é combinada com transações adicionais para formar um bloco de novos dados. Esse bloco de dados é então adicionado ao livro razão da cadeia de bloqueio.

Ela existe nesta forma para sempre de uma forma que está disponível publicamente e indetectável. Além disso, ninguém pode alterá-la ou manipulá-la de forma alguma.

Portanto, realmente, a questão de por que estamos começando a ver a cadeia de bloqueios ser enrolada pode ser resumida simplesmente dizendo, "porque ela torna a automação de marketing melhor". Chegaremos a isso exatamente dentro de momentos.

5 maneiras que a cadeia de bloqueio terá impacto na automação do marketing digital

1. Impactos sobre o desempenho da campanha

A automação de marketing alimentada pela blockchain pode ajudar a melhorar o desempenho geral de suas campanhas, dando-lhe uma visão clara de seu público e de seus comportamentos.

Durante anos, os marqueteiros criaram campanhas publicitárias automatizadas que acabam falhando porque estão trabalhando com dados imprecisos ou antigos.

Ao utilizar a blockchain, você agora tem um banco de dados centralizado que todos os departamentos de sua empresa podem acessar.

Também elimina efetivamente os intermediários do processo de compra e venda de anúncios. Isto cria maior confiança e responsabilidade através de total transparência.

Além disso, você não precisa mais contar com mega-corporações para fornecer dados de desempenho em suas campanhas. Com o sistema Blockchain's ledger, você pode monitorar cliques, gostos e outros KPIs valiosos que ajudarão a informar o futuro de suas estratégias de marketing.

Como é impossível modificar as informações armazenadas na cadeia de bloqueio, isso também significa que ninguém pode desativar ou manipular esses resultados.

2. Segurança aprimorada

A Blockchain foi inicialmente desenvolvida com privacidade e segurança em mente. Ao implementar esta tecnologia em plataformas de automação, e combinando-a com métodos tradicionais como "autenticação sem senha", estamos trazendo segurança adicional em nossas campanhas de marketing.

A segurança dos dados é uma enorme preocupação para qualquer negócio.

Se atores mal-intencionados ou criminosos cibernéticos tiverem acesso ao seu banco de dados, eles poderão fugir com muitos de seus valiosos dados de clientes.

Este tipo de violação de segurança pode torpedear a confiança que seu público já teve em você.

Mas com a forma descentralizada de armazenamento de dados da Blockchain, você pode proteger sua empresa de tal violação.

O Blockchain dá aos usuários o anonimato em suas transações. Ele não associa essas transações com identidades reais.

A rede verifica as transações, juntamente com os dados associados a elas. Não há detalhes de identificação armazenados.

(Fonte de imagem)

Isto dá aos consumidores mais controle sobre como suas informações pessoais são coletadas e utilizadas. Você pode usar o histórico de transações para obter automaticamente análises sem preocupações com a privacidade dos usuários.

O benefício para você como comerciante é que uma melhor segurança cibernética pode melhorar sua SEO, assim como sua experiência como cliente. É definitivamente um ganho para todos.

(Fonte de imagem)

3. Combate à fraude

Um dos principais problemas que os usuários de automação de marketing enfrentam é a fraude por clique. Ao pagar por seus anúncios por clique, as impressões fraudulentas de contas bot automatizadas podem perturbar seu ROI e gerar dados falsos.

(Fonte de imagem)

As empresas estão perdendo US$ 6 bilhões por ano por causa de cliques falsos, o que torna uma questão dispendiosa que pode chamar em dúvida o impacto de seus anúncios e os dados que você gera.

A Blockchain pode verificar cada clique que você recebe. Com um registro de Blockchain de tomadas digitais verificadas, você será capaz de identificar imediatamente quaisquer sistemas fraudulentos ou esquemas de "click-farming" que tentem interagir com seus anúncios.

Isto cria uma referência contratual inteligente através da cadeia de bloqueio que pode testar automaticamente cada impressão e interação para autenticidade.

A Toyota começou a utilizar a tecnologia blockchain para verificar a existência de fraudes por clique em 2018. Como resultado, o fabricante japonês de automóveis viu um aumento de 21% no número de visitantes válidos do website.

Tudo isso se resume à transparência.

Os atores mal-intencionados confiam na falta de transparência para enganar os marqueteiros e se safar. O Blockchain remove sua capacidade de se esconder, arrastando-os para a luz e fazendo da publicidade um empreendimento mais seguro para todos.

Você pode automatizar suas campanhas publicitárias com total confiança de que os cliques que você recebe e paga são válidos.

4. Monitorar a distribuição de anúncios

Ninguém gosta de ver os mesmos anúncios repetidamente, dia sim, dia não. As chances são, se eles já viram o mesmo anúncio de você várias vezes e não clicaram nele, eles não vão ver.

Os consumidores modernos vêem anúncios constantemente, com a média de pessoas encontrando até 10.000 anúncios por dia.

Com a tecnologia blockchain, os usuários poderão optar por visualizar os anúncios que desejam ver, ou pelo menos os anúncios baseados no conteúdo que desejam ver.

Isto serve a algumas funções positivas.

Primeiro, os anunciantes podem obter mais informações sobre o que seus consumidores querem, mantendo o anonimato dessas pessoas.

Esses usuários verão então mais anúncios personalizados de acordo com seus gostos específicos. Não haverá tantos anúncios irrelevantes ou repetidos com base em algo tão impreciso quanto o histórico de busca.

Por exemplo, digamos que você esteja vendendo equipamentos de fitness e fazendo uma campanha publicitária que cobra por impressão. Um aptidão física que visita um membro da família usa seu computador para procurar um tópico relacionado à aptidão física.

O software de automação de marketing determinará então que a pessoa que possui aquele computador e sessão de navegação quer ver anúncios sobre aptidão física.

Quando um destes anúncios aparece naquele computador, sua empresa é cobrada. O uso do blockchain remove o trabalho de adivinhação, criando uma experiência personalizada, transparente e segura.

5. Público-alvo

O primeiro passo em qualquer campanha de marketing é a pesquisa demográfica do público.

Mas toda sua campanha será distorcida se você estiver trabalhando com dados irrelevantes ou incorretos.

Seu sucesso depende de você saber quem é seu público.

O Blockchain pode ajudar a tornar esse processo o mais infalível possível.

Ao examinar os dados contidos nas transações em cadeia de bloqueio, você terá uma melhor noção de quem são seus clientes.

E não estamos falando apenas de uma persona compradora generalizada de alguém que possa estar interessado no que você oferece - embora seja essencial criar personas detalhadas para seu mercado alvo.

(Fonte de imagem)

Estamos falando de dados de pessoas que declararam especificamente que eles atendem aos critérios que você estabeleceu.

Você poderá automatizar campanhas para ir a qualquer pessoa que se enquadre em um conjunto específico de parâmetros que você tenha identificado.

Isto pode levar a menos impressões, mas isso pode ser bom quando você percebe quanto dinheiro está perdendo com impressões e cliques irrelevantes.

Em vez de alcançar um vasto mar de clientes potenciais, muitos dos quais não têm necessidade ou interesse no que você está vendendo, você aparece diante de pistas autênticas e identificáveis que especificaram uma necessidade.

Trata-se de qualidade sobre quantidade. O que significa taxas de conversão mais altas.

Objetivo alcançado.

Conclusão

A automação de marketing está prestes a sofrer uma grande reforma nos próximos anos.

O surgimento e o maior desenvolvimento da tecnologia de cadeias de bloqueio criam uma oportunidade para o aprimoramento dos dados utilizados para mostrar anúncios a potenciais clientes relevantes de forma a protegê-los e lutar contra cliques fraudulentos.

Ao recorrer à tecnologia de bloqueio para suas necessidades de automação de marketing, você melhorará o desempenho de sua campanha e criará um ambiente mais seguro para você e seu público único.