O futuro do SEO: Preparando-se para um mundo sem cozinheiros

Introdução

O mundo digital evolui sem parar, adotando novas tecnologias e alterando as regras existentes para se tornar melhor. Esse progresso diz respeito, em grande parte, à otimização de mecanismos de busca (SEO). O mundo sem cookies é o futuro do marketing on-line, que envolve mudanças drásticas na priorização da privacidade do usuário e menor dependência de cookies de terceiros.

A mudança é inevitável. No entanto, isso não significa que você não possa ter sucesso com as estratégias de SEO. Algumas delas precisarão de alterações para se alinharem às novas regras e políticas. Portanto, nesta postagem, falaremos mais sobre:

• O que significa o ambiente sem cookies?
• Como isso influenciará o SEO?
• Quais estratégias de SEO são eficazes de acordo com as novas diretrizes?
• Desafios que você pode enfrentar com novas estratégias de SEO.
• Possíveis tendências futuras no mundo sem cookies.

Entendendo o ambiente sem cookies

Os sites geralmente solicitam aos visitantes que compartilhem seus cookies. Essa solicitação inclui informações essenciais e opcionais que você pode fornecer.

• Os cookies primários incluem pequenos pedaços de informações que vão para um site, permitindo que uma plataforma aprimore a experiência do usuário e conduza estratégias de marketing eficazes.
• Os cookies de terceiros incluem dados demográficos e outros comportamentos na Internet que são enviados a redes sociais e anunciantes para campanhas publicitárias.

No entanto, o futuro do ambiente sem cookies se concentra na redução da necessidade de cookies de terceiros. Em janeiro de 2024, o Google iniciou o processo de eliminação gradual. O Chrome limitou os cookies de terceiros para 1% dos usuários. Ele permite atender aos novos requisitos das normas de privacidade, como GDPR e CCPA.

Essa mudança influencia muito as empresas. Para permanecerem eficazes no marketing e manterem as métricas altas, as empresas buscam novas soluções e as adotam.

O emprego de serviços de engenharia de dados pode melhorar muito a forma como você gerencia e analisa grandes conjuntos de dados, levando a uma melhor tomada de decisão e planejamento. Esses serviços otimizam o processamento, o armazenamento e a integração de dados, tornando seus recursos de dados mais eficientes.

O uso de um gerenciador de senhas pode aumentar muito a sua segurança on-line, garantindo que todas as suas senhas sejam armazenadas de forma criptografada e de fácil acesso. Isso não só ajuda a proteger suas informações confidenciais, mas também permite que você gerencie várias contas sem esforço. Ao adotar um gerenciador de senhas robusto, você pode evitar as armadilhas das senhas fracas e garantir que cada conta tenha uma senha exclusiva e forte, reduzindo o risco de violações e acesso não autorizado.

[Fonte: Statista].

Impacto em SEO

A futura eliminação gradual dos cookies de terceiros influenciará muito as práticas comuns de SEO. Os profissionais de marketing e os proprietários de sites não poderão coletar e utilizar dados de maneiras bem estabelecidas. Isso leva à descoberta e ao desenvolvimento de novos métodos de coleta de informações e à segmentação de um público-alvo que se alinhe às regulamentações.

Perda de rastreamento detalhado

Com a remoção de cookies de terceiros, não é possível rastrear o comportamento do usuário on-line com alta precisão. Isso leva à ausência de dados sobre as preferências e os interesses de um público-alvo. Como resultado, os clientes não poderão receber recomendações personalizadas. Além disso, as empresas podem enfrentar taxas de conversão mais baixas quando suas estratégias de marketing dependem de dados específicos que não podem mais ser coletados.

Mudança nos métodos de coleta de dados

No mundo sem cookies, os sites precisam confiar mais nos dados que coletam diretamente de seus visitantes. Isso resulta na utilização de diferentes abordagens, como:

• Pesquisas;
• Assinaturas;
• Comentários;
• Feedback
• Interações diretas;
• Programas de fidelidade.

Para coletar mais informações, os sites precisam introduzir ferramentas e tecnologias que se concentrem em cookies primários.

Alterações na segmentação de anúncios

Como as formas tradicionais de rastrear usuários na Internet não estão mais disponíveis, os profissionais de marketing precisam adotar novas abordagens. Uma delas é a publicidade contextual. Ela analisa o conteúdo das páginas da Web e desenvolve anúncios que se alinham ao tópico. Isso resulta no fornecimento de anúncios relevantes para um público-alvo.

Estratégias de SEO em um mundo sem cookies

Estratégias eficazes de SEO dependem de dados coletados dos usuários da Internet. A falta de cookies de terceiros incentiva as empresas a mudar para os cookies primários.

[Fonte: Deloitte.Insights].

Entretanto, nem todas as estratégias exigem essa mudança. Algumas abordagens introduzem novas maneiras de conduzir um marketing eficaz.

Foco em dados primários

Com a mudança para cookies primários, as empresas ainda conduzem estratégias eficazes de marketing e SEO. A coleta de dados exige uma interação mais direta com um público. Por meio de pesquisas, os usuários podem descrever suas preferências e interesses.

Por exemplo, para empresas de comércio eletrônico como a Whop, é importante priorizar os cookies primários à medida que o cenário de SEO evolui para um ambiente sem cookies. Isso permite que eles coletem dados valiosos de clientes diretamente, enriquecendo seus CRMs e possibilitando experiências de marketing e de usuário mais personalizadas.

Além disso, as empresas precisam aumentar o engajamento. Conteúdo exclusivo e programas de fidelidade ajudam a criar confiança em uma marca, tornando os usuários mais dispostos a compartilhar suas preferências.

A estratégia de dados primários também inclui a utilização de sistemas de CRM (Customer Relationship Management). Eles coletam informações sobre a interação dos usuários com a plataforma da Web. Isso resulta em insights valiosos sobre o comportamento do cliente, permitindo que as empresas personalizem e aprimorem a experiência do usuário.

Investir em publicidade contextual

Com menos dependência de cookies, o SEO pode se concentrar na publicidade contextual. Essa estratégia inclui vários pontos importantes a serem considerados:

• As ferramentas de análise de conteúdo investigam o conteúdo de páginas da Web para entender seus tópicos e temas. Isso permite o desenvolvimento de anúncios relevantes, que se alinham aos interesses do público;
• A criação de anúncios dinâmicos se concentra na compreensão do conteúdo do site em tempo real para os anunciantes, permitindo que eles personalizem as mensagens e os elementos do anúncio.
• As parcerias com editores permitem a obtenção de conteúdo relevante e de alta qualidade, a obtenção de anúncios orientados para o público e a promoção de associações positivas com a marca.
• As métricas de desempenho esclarecem as taxas de visibilidade e engajamento, ajudando a identificar a eficácia da publicidade e as possibilidades de otimização.

Aproveitamento da marcação no lado do servidor

Essa estratégia se concentra na coleta, no processamento e na transmissão de informações no back-end, em vez de serem visualizadas pelos visitantes do site. Ela traz vários benefícios, incluindo principalmente o controle e a segurança dos dados. Essa abordagem ajuda a cumprir as normas de privacidade e reduz o risco de violações.

Além disso, você otimiza o desempenho do site. Menor latência e tempos de carregamento mais rápidos aumentam a experiência do usuário. Isso também é crucial para o SEO. Durante a classificação, o Google leva em conta o desempenho de uma plataforma.

Para evitar penalidades, você precisa seguir as normas de privacidade do GDPR e da CCPA. Isso não apenas cria uma reputação positiva para uma marca, mas também facilita a otimização dos mecanismos de pesquisa.

Aprimoramento da experiência do usuário (UX)

A experiência do usuário é a preocupação de muitas empresas. Com menos informações de cookies de terceiros sobre o comportamento do cliente, torna-se crucial que os sites mantenham a experiência do usuário ideal. A satisfação do público influencia a retenção, o envolvimento e as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

[Fonte: Deventure.co]

Um aspecto do aprimoramento da estratégia de experiência do usuário concentra-se na otimização para dispositivos móveis. Como o tráfego móvel continua a crescer, você precisa garantir desempenho e conveniência de alta qualidade. Isso resulta em feedback positivo e fidelidade a uma marca. As avaliações e reações dos clientes são novas fontes de informações valiosas que podem substituir parcialmente a perda de cookies de terceiros.

Repensando os modelos de atribuição

Os modelos de atribuição tradicionais são eficazes na análise de quais canais e interações contribuem mais. No entanto, eles dependem muito de informações de terceiros. No mundo sem cookies, você precisará adotar novos modelos.

• A modelagem do mix de mídia é uma solução eficaz que utiliza análise estatística para compreender a influência dos canais de marketing nas vendas e conversões.
• Oteste gradual é outro modelo que se concentra na realização de experimentos para verificar a eficácia das abordagens de marketing e publicidade.
• A atribuição multitoque é uma forma de investigar como os diferentes pontos de contato e interações do site influenciam as decisões do consumidor para as ações desejadas.

Fortalecimento da comunidade e da fidelidade à marca

Os clientes fiéis são a principal prioridade das empresas. Esse público apoia uma marca e continua a comprar seus produtos. Embora o fortalecimento da estratégia da comunidade não contribua diretamente para o SEO, ele leva a uma melhor visibilidade on-line e às SERPs.

A comunicação personalizada é uma das etapas para aumentar a fidelidade à marca. Ela trata os clientes como indivíduos, o que eleva a experiência do usuário. Essa resposta positiva de um público aumenta a qualidade e o valor da plataforma, resultando em uma classificação mais alta.

Outra etapa é introduzir programas de fidelidade. Eles incentivam os clientes a repetir visitas e compras para obter recompensas por mais interação com a marca e seus produtos. Além disso, seu público fica satisfeito com os benefícios extras que recebe.

Adoção de IA

A inteligência artificial não é apenas uma tecnologia da moda. Ela também é muito poderosa para facilitar o SEO. A estratégia de SEO com IA inclui análise preditiva. As empresas podem prever o comportamento do cliente com base nas interações existentes ou em tempo real. Isso ajuda a desenvolver abordagens de marketing correspondentes para atender às necessidades do consumidor.

Além disso, a IA oferece novas formas de otimização de conteúdo. Com uma análise profunda dos dados, ela pode produzir materiais que melhorarão a experiência do usuário e atenderão às preferências dos mecanismos de pesquisa. Isso leva a melhores SERPs e à obtenção de tráfego orgânico para um site.

Desafios do mundo sem cozimento

Embora os usuários desfrutem de maior privacidade e segurança de dados em um ambiente sem cookies, as empresas podem enfrentar vários desafios:

• Os limites de rastreamento entre sites dificultam o rastreamento da atividade do usuário em várias plataformas;
• As barreiras da estratégia de retargeting reduzem a identificação de clientes potenciais;
• A segmentação do público torna-se menos precisa, diminuindo a precisão do conteúdo personalizado para grupos específicos de consumidores;
• A conformidade com a privacidade de dados exige medidas mais rígidas e transparentes para o consentimento do usuário ao compartilhar dados;
• As limitações do limite de frequência tornam mais difícil o controle adequado da exposição à propaganda;
• Ainterrupção da análise do desempenho de um site pode ocorrer devido à ausência de dados de terceiros.

Tendências futuras

Com as mudanças que estão por vir, as empresas já começaram a se preparar para elas. Isso leva a possíveis tendências em um futuro próximo.

Orientação para dados primários

As empresas dependerão mais da coleta e do aproveitamento de dados diretamente por meio de estratégias orientadas pelo consentimento do usuário.

Tecnologias centradas na privacidade

Com o aumento da necessidade de atualizar as medidas de privacidade, surgirão novas soluções e serviços.

Diversificação dos canais de marketing

A necessidade de tráfego multicanal aumentará para evitar depender apenas dos recursos das plataformas digitais.

Educação e desenvolvimento de habilidades

A mudança para um mundo sem cookies exigirá especialistas com conjuntos de habilidades correspondentes para atender a todas as novas necessidades de SEO.

Em resumo

O mundo sem cozinheiros está cada vez mais próximo. Mas você ainda pode se preparar adequadamente para as mudanças a fim de atenuar a queda nas conversas. Já existem diferentes estratégias, ferramentas e serviços de SEO. Eles podem ajudar muito na transição para novos modelos de marketing e permanecer bem-sucedidos.