O cenário em evolução do SEO: Tendências e estratégias em 2023

Introdução

O SEO está se tornando mais exigente a cada dia que passa.

E se você nos perguntar, isso é bom.

Com inúmeras empresas competindo por posições preciosas na classificação, atribuir as melhores pontuações ao conteúdo de maior valor não só faz sentido, como também incentiva as marcas a continuar aprimorando seus ativos.

Se estiver curioso sobre as últimas tendências que estão gerando sucesso em SEO, fique por aqui. Hoje, abordaremos seis estratégias simples, mas poderosas, que você pode usar para incentivar classificações mais altas.

1. Importância crescente do SEO local

À medida que mais pessoas recorrem à pesquisa móvel, à pesquisa por voz e aos assistentes de voz para encontrar informações, as empresas precisam aumentar o foco na otimização de frases de pesquisa localizadas e especializadas para aparecer nas SERPs relevantes.

Isso é especialmente verdadeiro para empresas com presença física ou que prestam serviços de courier, entrega, remessa ou viagem.

Veja o site da Cruise America como um exemplo de como essa tendência está se configurando.

(Fonte da imagem)

(Fonte da imagem)

Como se pode ver nas capturas de tela do site acima, os usuários estão deixando de usar termos de pesquisa gerais, como "RV rental" (aluguel de trailers) e, em vez disso, estão pesquisando frases de localização mais específicas, como:

• "Locais de aluguel de RV em todo o país"
• "Centros de aluguel da Cruise America nos Estados Unidos"
• "Centros de aluguel da Cruise America no Canadá"
• "Centros de aluguel da Cruise America no Alasca"
• "Cruise America - Anchorage"
• "Cruise America - Denver"
• "Cruise America - Las Vegas"

Ao se concentrar nesses termos de nicho, a Cruise America ganha pontos na SERP e se alinha com seu cliente ideal, aproximando a marca do seu público-alvo.

Para aproveitar essa tendência, considere os tipos de conteúdo que você pode otimizar para pesquisas locais e de nicho.

Por exemplo, se você tiver uma empresa de entrega de flores, poderá otimizar suas páginas de destino de vendas e seu site com palavras-chave baseadas em localização, dependendo de onde você faz as entregas.

Por exemplo, se você faz entregas em Norfolk, Virgínia, pode adicionar palavras-chave, como:

• "Entrega de flores em Norfolk"
• "Entrega de flores em Norfolk"
• "Entrega de flores para o Dia das Mães em Norfolk"
• "Entrega de flores em Norfolk, Virgínia"

Se você for proprietário de uma marca totalmente remota, a otimização para localização será um pouco diferente, mas você ainda poderá implementar as seguintes palavras-chave quando for relevante:

• "Remoto"
• "Mundial"
• "Internacional"
• "Online"

Por exemplo, se você tiver uma agência de conteúdo de SaaS remota, poderá usar frases como "agência de conteúdo para marcas internacionais de SaaS", "agência de produção de conteúdo de SaaS on-line" ou "agência remota para SaaS".

2. Integração cuidadosa de links

Acriação de links, os links internos e os links externos continuam a desempenhar um papel fundamental no potencial de classificação da pesquisa, mas é essencial fazer isso da maneira correta.

Algumas coisas que o Google espera incluem:

➡️ Práticas éticas de construção de links

➡️ Links externos de alta autoridade

➡️ Links internos relevantes

➡️ Não criar links muito cedo no conteúdo

Para atender a essas medidas, use e compartilhe a lista de verificação a seguir com sua equipe de conteúdo:

1. Escreva com valor e relevância ao criar backlinks para seu conteúdo - atenha-se apenas às práticas de criação de links de chapéu branco e chapéu verde
2. Use textos-âncora aprovados
3. Link para fontes externas relevantes e de boa reputação com altas pontuações de DA
4. Somente faça links para conteúdo interno que possa ajudar o leitor a expandir seu conhecimento sobre o assunto
5. Evite adicionar backlinks nas introduções ou conclusões de postagens de blog (elas parecem forçadas, o que pode transmitir baixo valor)

3. Melhores pontuações de legibilidade

A legibilidade está se tornando uma tendência, com alguns sites se comprometendo a publicar apenas conteúdo escrito para um nível de leitura de 6ª a 8ª série. Alguns editores estão dispostos a ir até a 9ª série no Hemingway Editor, uma ferramenta popular que os sites estão usando para verificar as pontuações de legibilidade de seu conteúdo. Para alcançar a melhor legibilidade, muitos escritores e criadores de conteúdo estão reavaliando seus hábitos de escrita para elevar a qualidade do conteúdo a um novo patamar.

E por um bom motivo.

A linguagem simples está ganhando destaque em todas as modalidades de comunicação, incluindo RP, redação, notícias e até mesmo em divulgações legais e políticas de privacidade.

Como os mecanismos de pesquisa pretendem não afastar os leitores com níveis de leitura mais baixos, eles estão priorizando o conteúdo com..:

• Frases curtas e rápidas
• Vocabulário e termos do cotidiano
• Muito espaço entre os parágrafos e as ideias principais
• Parágrafos curtos (três a quatro linhas, no máximo)

Para atender a essas medidas, use e compartilhe a lista de verificação a seguir com sua equipe de conteúdo:

Certifique-se de que seu conteúdo:

6. Não contém jargões
7. Limita o uso de advérbios
8. Não inclui frases longas, complexas ou difíceis de ler
9. É escrito principalmente na voz ativa
10. Tem parágrafos que não ultrapassam três ou quatro linhas
11. Tem uma nota de 6 a 9 em Hemingway

4. Seções de perguntas frequentes baseadas em "As pessoas também perguntam" e "pesquisas relacionadas"

Os editores estão se tornando competitivos na busca de snippets em destaque com base na personalização do público.

Os snippets em destaque não só são exibidos na parte superior da SERP do Google, como também costumam ser a primeira coisa que um assistente de voz lê quando um usuário faz uma pesquisa por voz.

Entre: Seções de perguntas frequentes baseadas em "As pessoas também perguntam" e "pesquisas relacionadas".

O Google atualizou recentemente esses termos para "Mais para perguntar" e "Mais pesquisas". Também adicionou recentemente uma seção para alguns termos chamada "Coisas para saber".

(Fonte da imagem)

Para se posicionar, os sites estão adicionando seções de perguntas frequentes no final de suas publicações de blog e guias de recursos. Essas seções são ultrapersonalizadas com termos encontrados nas seções SERP "Mais para perguntar" e "Mais pesquisas" para suas palavras-chave alvo.

(Fonte da imagem)

(Fonte da imagem)

Aqui está um exemplo de uma seção de perguntas frequentes que a Friday adicionou no final do seu guia sobre os "35 melhores aplicativos, ferramentas e softwares de produtividade para 2023".

(Fonte da imagem)

**Para seguir essa tendência, adicione uma etapa extra ao seu processo de otimização de conteúdo. Basta pedir aos seus redatores de conteúdo de SEO que sempre incluam uma seção de perguntas frequentes com base na palavra-chave de destino. **

Aqui está uma lista de verificação rápida que eles podem usar:

1. Pesquise a palavra-chave alvo de seu artigo no Google
2. Captura de tela das seções "Mais para perguntar", "Mais pesquisas" e "Coisas para saber" que aparecem na SERP
3. Escolha de cinco a sete perguntas (ou termos) de suas capturas de tela e transforme-as em uma seção de perguntas frequentes no final do seu artigo
4. Responda a perguntas fechadas com um "Sim" ou "Não", repita a pergunta e responda da forma mais simples possível - procure usar no máximo uma a quatro frases

5. Ângulos de conteúdo exclusivo dos concorrentes com análise de lacunas

Como a concorrência de SEO está cada vez mais acirrada, tornou-se mais importante do que nunca realizar uma análise de lacunas ao planejar seus ativos para se destacar do grupo.

Para fazer isso de forma consistente, adicione outra etapa extra ao seu processo de otimização de conteúdo. Peça aos seus redatores de conteúdo de SEO que sempre façam uma análise das lacunas dos concorrentes com base na palavra-chave alvo antes de escrever os artigos.

Aqui está uma lista de verificação simples que eles podem usar:

5. Pesquise a palavra-chave alvo de seu artigo no Google ou em nossa ferramenta de SEO
6. Analise o conteúdo orgânico nos 10 principais resultados de pesquisa e considere as seguintes perguntas:
   1. Como posso incluir mais valor em meu artigo do que vejo nos 10 principais resultados de pesquisa combinados?
   2. O que o meu artigo deve absolutamente cobrir que os outros editores estão incluindo?
   3. Como posso tornar meu artigo mais exclusivo do que os 10 principais resultados de pesquisa combinados?
   4. Que áreas fracas ou oportunidades perdidas percebo nos 10 principais resultados de pesquisa que posso compensar em meu artigo?

6. Pontuações mais altas de conteúdo nas ferramentas de SEO

As marcas também estão buscando ultrapassar as pontuações de conteúdo alvo recomendadas por suas ferramentas de SEO. Alguns SEOs estão até mesmo buscando a pontuação máxima de conteúdo para dar a seus artigos a melhor chance de classificação.

Mas há uma ressalva aqui.

Embora obter a pontuação mais alta possível possa incentivar classificações mais altas, isso também pode prejudicá-lo se você não otimizar com intenção.

Em outras palavras, certifique-se de manter práticas éticas de SEO ao visar pontuações de conteúdo ambiciosas.

Isso significa que:

• Sem preenchimento de palavras-chave
• Não insira palavras-chave aleatórias que não façam sentido ou que não agreguem valor ao seu artigo
• Inclua suas palavras-chave principais e secundárias em seu artigo da forma mais natural possível
• Divida seu artigo em seções de informações estratégicas que interessam ao seu público para incluir mais palavras-chave
• Aumente o número de palavras para ter mais espaço para as palavras-chave, mas não em detrimento do valor. Tente adicionar estudos de caso, exemplos reais e cenários para dar mais significado ao seu rascunho.

Encerramento

E aí está!

Hoje, abordamos seis tendências de SEO que estão mudando o cenário da otimização como a conhecemos.

Para fins de avaliação, aqui está uma rápida recapitulação das tendências e estratégias que abordamos hoje:

1. Importância crescente do SEO local
2. Integração de links bem pensada
3. Melhores pontuações de legibilidade
4. Seções de perguntas frequentes baseadas em "As pessoas também perguntam" e "pesquisas relacionadas"
5. Ângulos de conteúdo exclusivos dos concorrentes com análise de lacunas
6. Pontuações mais altas de conteúdo nas ferramentas de SEO

Agora, é com você.

Marque uma reunião com sua equipe de SEO e discuta quais dessas práticas você começará a colocar em prática. Para garantir a consistência, considere a possibilidade de configurar fluxos de trabalho digitais, listas de verificação e guias internos que toda a equipe possa consultar ao criar conteúdo.

Por enquanto é isso, SEOs.

Um brinde ao seu sucesso!

PS: Precisa de uma maneira de monitorar suas posições no ranking em tempo real? Você vai adorar o Ranktracker! Inscreva-se para uma avaliação gratuita de 7 dias hoje mesmo.