O guia completo para pesquisa de palavras-chave em mercados competitivos

Introdução

A pesquisa de palavras-chave é uma ferramenta poderosa para qualquer empresa aumentar sua presença on-line, especialmente para as empresas que operam em mercados muito competitivos. Para setores como o de serviços de registro de marcas, o uso eficaz da pesquisa de palavras-chave pode ajudá-los a se destacar no mercado competitivo e evitar que passem despercebidos.

Neste guia, vamos orientá-lo sobre todos os detalhes da pesquisa de palavras-chave com etapas práticas para identificar, analisar e usar as palavras-chave disponíveis para aumentar a visibilidade da empresa. Este guia será de grande ajuda, seja para uma nova empresa ou para uma empresa já bem estabelecida em um mercado congestionado, passando por todos os detalhes da pesquisa de palavras-chave como forma de atrair mais clientes e obter melhores classificações nos mecanismos de busca.

O que é pesquisa de palavras-chave e por que ela é importante?

A pesquisa de palavras-chave normalmente envolve a descoberta das palavras e frases por meio das quais os clientes-alvo pesquisam um produto ou serviço específico na Web. Em mercados competitivos, como o de serviços de registro de marcas, as palavras-chave certas podem aumentar as chances de visibilidade nos resultados de pesquisa.

A pesquisa eficaz de palavras-chave o ajudará a entender:

1. O que seu público-alvo está procurando: Você tem uma ideia do que é mais importante para seus clientes em termos de tópicos e serviços.

2. Qualé a concorrência de cada palavra-chave: a partir da concorrência, você pode perceber as oportunidades disponíveis por meio de uma boa classificação para palavras-chave que outras pessoas talvez nunca pensem em segmentar.

3. Tendências e volumes de pesquisa: Esses dados o ajudam a planejar conteúdo que se alinhe com o que as pessoas estão realmente pesquisando.

Etapa 1: Identificação de palavras-chave semente

Comece criando uma lista de palavras-chave "semente". Esses são termos simples e amplos relacionados à sua empresa e aos seus serviços. Por exemplo, se você presta serviços de registro de marcas, as palavras-chave iniciais podem incluir:

• Registro de marca comercial

• Serviços de marcas registradas

• Pedido de marca registrada

• Direito de marcas registradas

As palavras-chave semente são a base de sua pesquisa de palavras-chave. Com essas palavras, você pode expandir usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave para palavras-chave de cauda longa mais específicas.

Dica profissional: Pense nos problemas que seus clientes querem resolver. Em vez de termos gerais, pense em frases com palavras-chave relacionadas a perguntas ou problemas específicos que seu público terá em mente para registrar uma marca comercial ou o custo para registrar uma marca comercial.

Etapa 2: Usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave para gerar ideias de palavras-chave

Depois que você tiver suas palavras-chave iniciais, é hora de usar as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush e Google Keyword Planner podem fornecer uma grande quantidade de dados, inclusive:

• Volume de pesquisa: O número de pesquisas que cada palavra-chave recebe mensalmente.

• Dificuldade da palavra-chave: Uma medida de quão desafiador seria se classificar para essa palavra-chave.

• Palavras-chave relacionadas: Termos e frases relacionados às suas palavras-chave iniciais, incluindo variações de cauda longa.

Para mercados competitivos, encontrar palavras-chave com volume de pesquisa moderado e dificuldade mais baixa geralmente é uma abordagem inteligente. Isso o ajuda a evitar a concorrência direta por palavras-chave de alta dificuldade e, ao mesmo tempo, a capturar tráfego valioso.

Etapa 3: Analisar as palavras-chave dos concorrentes

Em mercados competitivos, você deve saber quais palavras-chave seus concorrentes estão segmentando. Muitas ferramentas de pesquisa de palavras-chave permitem que você insira o domínio de um concorrente, como tech, e veja qual é a classificação dele. Por meio dessa análise, você descobrirá:

• Identifique as lacunas em sua estratégia: Existem palavras-chave valiosas que não foram segmentadas? Essas podem ser oportunidades para sua empresa.

• Saiba o que funciona para seus concorrentes: Identifique palavras e frases que levam as pessoas aos sites de seus concorrentes e implemente tópicos ou termos semelhantes em sua estratégia.

Por exemplo, se o seu concorrente tiver uma boa classificação para o processo de solicitação de marca registrada, você poderá explorar outras variações, como como registrar uma solicitação de marca registrada, capturando pesquisas relacionadas.

Recurso interno: Para saber mais sobre a análise da concorrência, consulte nosso guia sobre a realização de análise competitiva em serviços de marcas registradas.

Recurso interno: Para saber mais sobre a análise da concorrência, consulte nosso guia Conducting Competitive Analysis in Trademark Services.

Etapa 4: Segmente palavras-chave de cauda longa

As palavras-chave de cauda longa são frases comuns com três palavras ou mais e tendem a ser muito mais específicas. Em mercados altamente competitivos, as palavras-chave de cauda longa permitirão que os proprietários de empresas atraiam leads qualificados com maior intenção de conversão, como serviços de registro de marca para pequenas empresas ou registro de marca barato em (local).

As palavras-chave de cauda longa são populares com volumes de pesquisa mais baixos, mas geralmente convertem bem, pois têm como alvo usuários que têm muito mais probabilidade de tomar uma decisão. Ao se concentrar em palavras-chave de cauda longa, você também pode:

• Crie conteúdo altamente específico que repercuta em públicos de nicho.

• Evite a concorrência direta com empresas maiores que dominam palavras-chave amplas e de alto volume.

Recurso interno: Saiba mais em nosso artigo sobre o uso de palavras-chave de cauda longa para impulsionar o SEO em mercados competitivos.

Etapa 5: Priorização de palavras-chave com base na relevância e no ROI

Nem todas as palavras-chave têm o mesmo valor. Priorize as palavras-chave com base na correspondência com seus serviços e no potencial de retorno que você pode obter. Por exemplo, uma palavra-chave como custo de registro de marca registrada provavelmente é um usuário que está pesquisando, enquanto uma palavra-chave como solicitar marca registrada on-line provavelmente é uma pessoa com uma intenção de compra ou ação mais forte.

Ao priorizar as palavras-chave, considere:

1. Relevância: Essa palavra-chave está alinhada com seus serviços? Ela atrai clientes em potencial que procuram o que você oferece?

2. Intenção: Em que estágio da jornada do cliente essa palavra-chave é direcionada? As palavras-chave que indicam a intenção de compra ou consulta geralmente são as mais valiosas.

3. Dificuldade e concorrência: Para termos altamente competitivos, considere se vale a pena o esforço ou se há palavras-chave alternativas com mais chances de classificação.

Etapa 6: Criação de conteúdo de alta qualidade em torno de suas palavras-chave

Crie conteúdo relevante e de valor para seu público-alvo depois de obter a lista de palavras-chave direcionadas. Em um mercado competitivo, o conteúdo de qualidade é o mais importante. Os algoritmos do Google recompensam os sites que fornecem informações úteis e bem organizadas que despertam o interesse dos usuários.

Para se destacar:

• Use suas palavras-chave naturalmente: Isso significa usar palavras-chave em títulos, subtítulos e corpo do texto, mas não usar palavras-chave em excesso.

• Inclua imagens: Infográficos, vídeos e imagens o tornarão interessante e ajudarão a aumentar o tempo na página.

Cada postagem deve ter um propósito, seja para atrair novos visitantes, educar seus leitores ou até mesmo incentivá-los a entrar em contato com você para obter serviços.

Recurso interno: Leia nosso guia sobre como criar conteúdo para palavras-chave altamente competitivas.

Etapa 7: Acompanhamento e ajuste de sua estratégia de palavras-chave

O SEO é um processo contínuo, portanto, é fundamental monitorar o desempenho de suas palavras-chave. Ferramentas como o Google Analytics e o Google Search Console são muito úteis para medir classificações, tráfego orgânico e conversões. O rastreamento permite que você veja quais palavras-chave são eficazes e quais podem precisar de ajustes.

Se determinadas palavras-chave não estiverem gerando tráfego ou conversões conforme o esperado, considere:

• Atualização e expansão do conteúdo: Atualize as páginas existentes com novas informações e palavras-chave secundárias.

• Teste de novas palavras-chave: Faça um rodízio com outras palavras-chave de cauda longa ou termos menos competitivos.

• Analisar os concorrentes: Verifique regularmente se os concorrentes mudaram sua estratégia e identifique novas oportunidades.

Conclusão

A pesquisa de palavras-chave é uma das melhores ferramentas que uma empresa pode ter para se destacar em mercados competitivos, como o de serviços de registro de marcas. Desde a identificação de palavras-chave semente até a análise dos concorrentes e a classificação de termos de alto ROI, ela segue uma abordagem sistemática e pode ser utilizada na elaboração de uma estratégia que melhorará a visibilidade e gerará tráfego e conversões significativos em igual medida.

Lembre-se de que esse não é um suporte temporário, mas um investimento a longo prazo. Esforços regulares lhe mostrarão os melhores resultados. Concentre-se no conteúdo valioso, monitore seu desempenho e faça as alterações necessárias para se manter à frente do jogo e competitivo nos mercados. Você também estará em melhor posição para expandir sua marca e obter mais clientes por meio de pesquisa e estratégia de palavras-chave adequadas.