A arte da simplicidade: Como criar um logotipo memorável

Introdução

Você já ouviu falar do estudo de Lise Devits "A simplicidade em um logotipo é a chave para o aumento do consumo? Aqui está um resumo.

Mesmo que você não seja um designer, leia o resumo, pois ele o ajudará a conversar com uma agência de branding como uma pessoa informada.

(Fonte)

O estudo revela que um logotipo simples:

• Aumenta as emoções positivas, o efeito de verdade e a familiaridade.
• Aumenta a disposição do consumidor para comprar um produto.
• Aumenta a classificação geral do produto.

Não confunda simplicidade com generalidade. Em um mundo em que o tempo de atenção é curto, é importante criar um logotipo que seja facilmente reconhecível e simples o suficiente para ser lembrado. Seu logotipo pode ser simples e, ainda assim, se destacar.

Neste artigo, mostraremos como criar um logotipo memorável. As palavras-chave a serem lembradas são:

• Um design simples
• Beleza de uma paleta de cores simples
• Versatilidade
• Tipografia
• Atemporalidade

1. Simplifique o design do logotipo

Veja como os serviços de design de logotipos criativos (que realmente conhecem seu trabalho) fazem isso.

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• Use formas e formatos simples: Use formas geométricas básicas, como círculos, quadrados ou triângulos, para criar seu logotipo. Você também pode combinar essas formas para criar designs mais complexos. Mas tome cuidado para não exagerar. Por exemplo, o logotipo da Nike é um simples swoosh, enquanto o logotipo da Apple é a silhueta de uma maçã.
• Limite o número de cores: Os serviços de design de logotipos criativos se limitam a apenas uma ou duas cores. Por exemplo, o logotipo da FedEx usa apenas duas cores: roxo e laranja.

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• Use o espaço negativo: O espaço negativo é a área ao redor e entre o objeto de uma imagem. Use-o para criar logotipos interessantes e memoráveis. Por exemplo, o logotipo da WWF usa espaço negativo para criar a imagem de um panda.

Se você tem um design complexo em mente, os serviços de design de logotipo criativo podem ajudá-lo a simplificá-lo, seguindo os princípios do design de logotipo e, ao mesmo tempo, comunicando a marca.

Para aumentar a relevância do seu design, você também deve considerar as palavras-chave associadas à sua marca. Com o Keyword Finder do Ranktracker, você pode encontrar facilmente as palavras-chave certas que trarão novos visitantes ao seu site.

Ao usar palavras com classificações de baixa dificuldade e altos volumes de pesquisa, você pode obter mais tráfego em menos tempo. Experimente e veja como isso pode ajudar a impulsionar seus esforços de SEO.

2. Use uma paleta de cores simples

Cada cor transmite um significado diferente. Com base na cor, você pode influenciar o comportamento do cliente.

Para convencer seu cliente a comprar seu produto/serviço, os serviços de design de logotipo criativo podem selecionar uma ou duas cores principais.

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Esta tabela lhe dirá como os serviços profissionais de design de logotipo usam cores diferentes para evocar emoções diferentes. Há estratégias semelhantes que você pode aplicar, chamadas de "Psicologia da imagem", para aumentar as conversões de anúncios.

Cor	Quando usar	Exemplos
Vermelho	Energético, paixão, entusiasmo	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Laranja	Amigável, brincalhão, confiante	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Amarelo	Alegria, otimismo, clareza	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Verde	Natureza, crescimento, saúde	Starbucks, Whole Foods, BP
Azul	Confiança, confiabilidade, estabilidade	IBM, HP, Facebook
Roxo	Luxo, criatividade, imaginação	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Preto	Potência, elegância e sofisticação	Chanel, Nike, Adidas
Branco	Pureza, limpeza, simplicidade	Google, Coca-Cola (em alguns casos)

Essas marcas mantiveram seus logotipos simples e fáceis de reconhecer, utilizando um esquema de cores limitado e usando a teoria das cores a seu favor. É por isso que os logotipos são facilmente reconhecíveis e memoráveis.

3. Torne-o versátil

Um logotipo versátil que funciona em diferentes mídias. Isso pode economizar dinheiro em custos de design e impressão. Por exemplo, o design simples e versátil do logotipo do Airbnb funciona igualmente bem em mídia digital e impressa, em sites, folhetos ou apresentações do perfil da empresa, o que o torna uma opção econômica para uma empresa em crescimento. Isso também ajuda a comunicar uma mensagem consistente sobre a marca.

Veja como os serviços de design de logotipo personalizado fazem isso.

• Considere os detalhes: O excesso de detalhes pode criar problemas de impressão e tornar o logotipo menos escalável. Concentre-se nos elementos necessários que transmitem a mensagem da empresa. Por exemplo, o logotipo icônico da Apple, que apresenta uma simples maçã com uma mordida, tornou-se sinônimo da marca e é facilmente reconhecível.
• Preste atenção ao espaço: O espaço em branco entre os elementos do logotipo deve ser consistente para evitar sobreposição ou confusão. Por exemplo, o logotipo "swoosh" da Nike usa o espaço em branco para criar uma sensação de movimento e velocidade, tornando-o versátil e escalável para uso em produtos de diferentes tamanhos.
• Use gradientes de forma seletiva: Embora os gradientes possam adicionar profundidade e textura ao design de um logotipo, eles nem sempre se traduzem bem em diferentes mídias. Por exemplo, o logotipo da Coca-Cola usa um gradiente para criar a ilusão de profundidade e textura, mas o design é simples o suficiente para ser facilmente reproduzido em uma variedade de formatos.

• Crie um logotipo sem cores: Os logotipos devem ser impressionantes tanto em versões coloridas quanto em preto e branco para garantir a versatilidade em diferentes mídias. Por exemplo, o logotipo da FedEx é um exemplo clássico de um design que funciona bem em preto e branco, graças ao uso simples de espaço negativo e a uma tipografia diferenciada.

Os serviços de design de logotipos criativos seguem os prós e contras atemporais do design de logotipos. Eles fazem com que seu logotipo funcione em vários canais e atraia diferentes públicos.

4. Deixe a tipografia falar

A tipografia de seu logotipo é tão importante quanto a seleção dos elementos gráficos. A tipografia comunica informações cruciais, como o nome da marca e o setor.

Conte com a ajuda de serviços criativos de design de logotipo para garantir que a fonte do seu logotipo seja compatível com a marca e tenha um bom desempenho em visualizações repetidas.

Há diferentes categorias de fontes que comunicam diferentes atributos e personalidades. Nós lhe diremos como escolher a tipografia.

• Considere a identidade da marca e os atributos que você deseja transmitir por meio da fonte.
• Determine a categoria de fonte que melhor se alinha à identidade da marca, como serifa, sem serifa, slab serif, script ou manuscrita.

Aqui está uma tabela que descreve quando você pode usar cada fonte. Conheça a psicologia por trás das fontes antes de escolher uma.

Nome da fonte	Estilo	Quando usar
Helvética	Sans-serif	Designs versáteis, modernos e minimalistas
Futura	Geometric sans-serif	Designs limpos e modernos, geralmente usados nos setores de tecnologia ou moda
Baskerville	Serifa	Projetos tradicionais e formais, geralmente usados em setores jurídicos ou financeiros
Trajano	Serifa	Designs clássicos e elegantes, geralmente usados em setores de alto padrão ou de luxo
Scriptina	Script	Desenhos fluidos e decorativos, geralmente usados nos setores de beleza e moda
Lagosta	Script	Desenhos arrojados e divertidos, geralmente usados nos setores de alimentos ou entretenimento
Impacto	Bold sans-serif	Desenhos que chamam a atenção, geralmente usados em manchetes ou campanhas de marketing

• Limite a seleção de fontes considerando o peso e o estilo da fonte, como grosso vs. fino, condensado vs. largo ou variações sutis.
• Revise toda a fonte antes de fazer a seleção final, prestando atenção aos pequenos elementos que a tornam única e distinta.
• Contrate um serviço de design de logotipo criativo para se beneficiar de um profundo conhecimento das expectativas do setor e das percepções dos consumidores para encontrar uma fonte que se alinhe ao setor e atenda às expectativas dos consumidores.
• Encontre um equilíbrio entre uma fonte reconhecível e uma que pareça nova e exclusiva.
• Se usar várias fontes, limite-se a duas ou três e mantenha a hierarquia visual, garantindo que o nome da marca principal esteja em uma fonte e o texto de apoio em outra.

(Fonte)

Por exemplo, veja este logotipo criado por serviços profissionais de design de logotipos. Ele usa uma fonte simples. O "o" foi convertido em uma gota de alfinete, mostrando que se trata de uma marca de viagens.

É assim que uma agência de design de logotipo pode combinar cores, tipografia e design para produzir resultados eficazes.

5. Torne-o atemporal

Com os serviços de design de logotipo criativo, você pode criar um logotipo atemporal.

Veja como os serviços de design de logotipo personalizado fazem isso.

• Estilize: Mantenha o design de seu logotipo simples e concentre-se em uma ideia que represente a personalidade principal de sua marca.
• Fonte: Escolha fontes clássicas e bem elaboradas em vez de fontes decorativas ou da moda para evitar que seu logotipo fique ultrapassado no futuro.
• Pacote: Considere como o ícone e o texto ficarão juntos e garanta que o logotipo seja claramente legível e versátil.
• Cor: mantenha uma paleta pequena de uma cor principal, uma cor secundária menor e uma cor neutra. Evite usar 100% de preto e considere a possibilidade de suavizar um pouco as cores brilhantes para obter um efeito mais elegante.

Criar um logotipo é uma arte. Os serviços criativos de design de logotipo podem entender as necessidades da sua marca e criar o logotipo ideal.

Uma agência de design de logotipos pode:

• Simplifique e, ao mesmo tempo, evite a simplificação excessiva.
• Use cores que chamem a atenção de seu mercado-alvo.
• Certifique-se de que seu logotipo tenha uma ótima aparência em todos os lugares.
• Escolha uma fonte que as pessoas se lembrem.
• Crie um logotipo que as pessoas reconhecerão ao longo dos anos.

Conclusão

Um logotipo é mais do que apenas uma representação visual de uma marca. É uma ferramenta poderosa que pode transmitir a essência, os valores e a personalidade de uma empresa de forma simples e memorável. A criação de um logotipo que se destaque dos demais exige criatividade, habilidade e compreensão dos princípios da simplicidade. A arte da simplicidade não é fácil de dominar, mas vale a pena buscá-la para quem deseja criar um logotipo memorável que resista ao teste do tempo.