A Anatomia de uma manchete de uma página inicial atraente - 6 avarias inspiradoras

Introdução

Imagine que você visita um site estético da marca B2B que carrega tão rápido, mas no meio da página inicial, você fica entediado lendo a cópia chata e vaga na página.

Agora, você pode ser o Cliente ideal deles, mas em pouco tempo, eles não conseguiram captar sua atenção com sua cópia da página inicial.

É exatamente este o número de empresas que estão perdendo a atenção dos clientes ideais por causa de uma cópia mal escrita da página inicial.

O design do site é importante, mas a cópia para um design é muito importante. E a página inicial de seu site é apenas uma parte de sua cópia.

Você sabia que, em média, 8 em cada 10 pessoas lerão uma cópia do título, mas apenas 2 em cada 10 lerão o resto da página inicial(de acordo com o copyblogger)? Este é o segredo do poder de seu título, e porque ele determina tão altamente a eficácia de toda a sua página web.

Então, e se a única coisa que o visitante de seu website vê em seu website for apenas seu título, eles comprarão seu produto?

Bem, cada empresa tem uma manchete na homepage, mas apenas algumas poucas têm manchetes convincentes que acionam os clientes em potencial.

Mas espere, desculpe por estourar sua bolha

Este artigo não é sobre manchetes de blogs, manchetes de páginas de vendas ou manchetes de conteúdo de mídia social. É apenas sobre aquele pequeno texto encontrado no início de cada website. E neste artigo, você aprenderá a quebra de manchetes convincentes de websites com seis exemplos inspiradores.

A maioria das manchetes da homepage não prestam, a sua deve ser demais!

Como foi dito na introdução, apenas algumas poucas marcas conseguiram o ponto doce de usar palavras poderosas que retratam sua solução principal.

Sua página principal é um resumo do que sua marca oferece e se você não criar uma única, você terá dificuldades para converter os visitantes em clientes.

Por exemplo, se você está procurando por um software de automação de e-mail para usar, você Google e encontra recomendações nas Páginas de Resultados de Motores de Busca (SERPs). A primeira página que você visita tem um cabeçalho que diz - Automação de e-mail para cada negócio.

Parece legal, certo? mas você não sente isso. Então você verifica outra página e vê - ferramenta de automação de e-mail número 1, fácil de usar, sem código, sem instalação... confiável por +5500 usuários.

Você percorre a página [lembre-se, você não visualizou através da primeira página do site], e você vê testemunhos e benefícios do software. Você vai em frente para ver a seção do blog deles e consome algum conteúdo... agora você já sentiu o momento "aha"...

Então, a questão é: de qual marca você provavelmente comprará?

A segunda marca, certo? Ótimo! Agora, a marca A pode ser melhor do que a marca B. Mas a questão é - a marca B não tem medo de se gabar do que faz e sabe como brincar com as palavras.

A primeira manchete da marca é uma droga, e a segunda pedra. Você pode posicionar sua marca no 1% superior de sua indústria, criando uma poderosa cópia da homepage.

Agora, eu escolhi seis marcas incríveis com as principais manchetes da homepage. Vamos dar uma olhada nas falhas.

O primeiro da lista;

1. Ranktracker

O primeiro da lista é Ranktracker, sim! O site em que você está atualmente. Uma plataforma SEO utilizada por muitos comerciantes de conteúdo, agências de SEO e empresas de ponta ao redor do mundo. As primeiras palavras na página inicial estão na faixa de 7-8, com alguns visuais de uma estrela e nuvens.

Acho algo marcante na manchete do Ranktracker. É tão específico da solução. Aqui está uma falha;

"All-in-one" - Sem minguamento de palavras, direto ao ponto. Esta frase expressa a totalidade e desmistifica as "promessas mal feitas".

Isto significa que alguns softwares não dão "tudo o que você precisa".

Só ficou melhor com a frase seguinte;

"plataforma para SEO eficaz" - Simples, sem palavras complexas. E uma promessa primária - SEO eficaz (específico para conteúdo e website) - significa que você obtém os melhores resultados de fazer SEO.

Fórmula Takeaway:

"Tudo em um" + sua promessa primária + promessa secundária (orientada para resultados)...

Ou "Tudo o que você precisa" + sua promessa primária + promessa secundária (orientada para resultados)...

Não apenas isso.

Há um breve slogan abaixo do título - "Pesquisar palavras-chave, analisar a concorrência, verificar e monitorar backlinks e rastrear a classificação de seu mecanismo de busca - tudo com uma plataforma única e poderosa". Isto acrescenta mais autoridade e especificidade.

Um exemplo:

• Tudo o que você precisa para obter mais visualizações TikTok e ter mais seguidores em menos tempo.
• O software "All-in-one" para a redireccionamento de todos os tipos de conteúdo sem estresse.

Direito fácil de criar? Vamos mergulhar no próximo.

2. Webflow

Em segundo lugar na lista, estão as palavras na página inicial do Webflow. Curta e clara, mas passa a mensagem principal.

A sentença de 8 palavras dá uma promessa primária e aborda um ponto de dor. Vamos quebrar isso;

**"O Site que você quer" **- Dá uma promessa primária. Isto significa que toda empresa precisa de um site, mas há um favorito - um site rápido e eficiente.

"sem o tempo do diabo " - Endereçar um ponto de dor. Desenvolver um website leva tempo, mas você pode fazê-lo em menos tempo sem um Dev.

Isso não é tudo, há um slogan abaixo. Seu site deve ser um ativo de marketing, não um desafio de engenharia.

Este slogan amplifica a manchete. Ele adiciona mais tempero e mostra a Proposta de Valor Único (UVP) do Webflow.

Agora veja, a manchete do Webflow chamou minha atenção, sinto-me acionado para criar um site, mas depois quero mais provas, então percorro a página inicial.

E boom! "O Webflow é usado por mais de 3.500.000 designers e equipes... não é necessário codificar".

Não basta juntar as palavras, é preciso mostrar provas do que se diz. Assim, o Webflow diz que você pode criar o website que deseja sem código, e eles o respaldam com provas.

Isto é importante porque ajuda a reter a atenção dos visitantes de seu website. Manter a atenção deles é tão importante quanto captar a atenção.

Fórmula Takeaway:

"seu produto + sem + ponto de dor"

Um exemplo:

• O decodificador de TV que você precisa - sem instalação manual. Em cima a seguir?

3. Loja de Conteúdo Premium

APremium Content Shop é uma incrível agência de marketing de conteúdo POV liderada por Victor Ijidola. Adoro a declaração de 2 linhas no início de sua página inicial na web e você vai aprender sobre o porquê disto receber muita atenção.

"Toda marca em seu setor está publicando conteúdo" -Nenhuma complexidade, nenhuma promessa ainda, apenas uma reivindicação óbvia. Mas eles não pararam por aqui.

Se você notou, há um texto preto em um botão azul abaixo do título principal; "Deixe-nos ajudá-lo a se destacar".

Só isso é a mensagem principal da loja de conteúdos para PC. Eles querem ajudar as marcas a se destacarem e se diferenciarem dos concorrentes.

Fórmula Takeaway:

"Todos os + afirmem o óbvio + atirem em sua promessa"

Um exemplo:

• A maioria dos escritores envia e-mails frios que não recebem respostas.
• Ajudamos 565+ a obter 5-6 respostas de 10 arremessos diários!

4. Primostats

O grande momento! Eu me diverti tanto analisando a manchete da página inicial do PrimoStats. Uma empresa que ajuda os marketeiros de conteúdo a escalar a credibilidade do conteúdo com as estatísticas corretas, baseadas em dados.

A urgência vem a ser uma característica crítica das manchetes que despertam a atenção. Confira a desagregação;

"Encontre as estatísticas certas mais rápido " - Dá um prazo para encontrar as estatísticas certas. Significa, você as obtém mais rapidamente. Provavelmente, como a velocidade da luz ou em segundos.

"busca sem aborrecimentos" -Corta o ponto de dor. Alguns marqueteiros lutam quando procuram por estatísticas, mas a promessa central é uma busca sem problemas.

Fórmula Takeaway:

Solução + Cronograma + declaração de analgésicos

Um exemplo:

• Encontre as perspectivas ideais B2B em segundos.
• Ferramenta de prospecção fácil de usar.

Você vê como a fórmula é aplicada nesta manchete. Mata o ponto de dor das ferramentas de prospecção que são difíceis de usar e dá um prazo para encontrar prospectos B2B ideais.

5. CXL

O título na página da CXL é aliciante, ousado e autoritário. Se você não for acionado a permanecer no site deles à primeira vista por alguns minutos, então há algo errado.

Em primeiro lugar, há um pequeno texto acima da manchete principal - "CXL é o destino premium da educação de marketing". A palavra "premium" coloca mais autoridade. A mensagem principal foi passada mais adiante na segunda frase.

"Os melhores profissionais de marketing do mundo ensinam o que sabem" -Esta frase mostra a singularidade, autoridade e valor central da CXL - expertise. Esta é a sua proposta de valor central.

Então, como criar uma manchete como esta? Aqui está uma fórmula:

Fórmula Takeaway:

As + "palavras de poder" + valor ou solução única

Um exemplo:

• A ferramenta de prospecção mais fácil de usar na Internet, servindo-lhe e-mails verificados em segundos.

6. Asana

O cabeçalho principal de Asana é o mais simples que analisei até agora. Ele reúne as duas características mais poderosas de um bom cabeçalho - simplicidade e clareza.

É tão claro e personalizado que uma criança de 5 anos pode entender. Portanto, vamos dar uma olhada na fórmula Takeaway mais um exemplo.

Fórmula Takeaway:

Faça + "sua solução para seu público-alvo", + trabalhe para você.

Por exemplo:

• Faça os e-mails frios funcionarem para você.

Mas isso não é tudo, você precisa de um slogan poderoso para apoiar sua principal manchete. Isto é vital porque o apoia com mais autoridade e prova.

O que você precisa para criar uma manchete convincente na homepage?

Você estudou as rupturas. Então, o que vem a seguir? O que você precisa para criar uma manchete convincente.

São apenas três insights que você precisa para criar um cabeçalho que converta os visitantes do site em clientes.

• Um ponto de dor: Qual é o único ponto de dor ou problema que sua marca resolve?

Para Ahrefs, eles descobriram que o ponto de dor é alto e que o tráfego está aumentando. Que problemas seus clientes potenciais e existentes estão enfrentando?

Faça perguntas, pesquise e participe das conversas em diferentes redes de mídia social relevantes para sua indústria.

• Uma solução única: Um ponto de dor, uma solução. Você não pode ter uma solução sem primeiro entender o problema.

Não se trata de ter uma solução, trata-se de uma SOLUÇÃO ÚNICO, uma solução única é feita sob medida com base em sua proposta de valor única.

Encontre lacunas nas manchetes da página inicial de seus concorrentes, crie a sua e preencha essas lacunas.

• Palavras de poder: Algumas palavras não são fortes o suficiente para passar uma mensagem. Enquanto algumas são muito poderosas e atingem as emoções instantaneamente.

Henneke Duistermaat tem isto a dizer sobre as palavras de poder;

"Palavras fracas têm um significado superficial - elas não fazem com que os leitores sintam algo e não permitem que os leitores visualizem suas palavras. Em contraste, palavras poderosas tendem a ter fortes significados. Elas acotovelam as pessoas para tomar medidas - para baixar seu relatório, para contatá-lo para uma citação ou para implementar seus conselhos".

Obter uma lista de palavras de poder que você pode usar para dar brilho à manchete de sua página inicial

Pensamentos finais

Se você quiser reformular a manchete de sua página inicial, não há tempo melhor do que agora, pois você tem acesso ao que é preciso para criar uma que seja o máximo.

Mantenha-o simples, claro e convincente, e não esqueça que sua cópia da página inicial é tão importante quanto o design de seu website. Além disso, faça bem em adicionar suas palavras-chave alvo em sua manchete para altas classificações para consultas de busca relacionadas.