Dicas técnicas de SEO para sites de escritórios de advocacia do setor imobiliário

Introdução

O SEO técnico para sites de escritórios de advocacia do setor imobiliário é um elemento crucial na estratégia de marketing digital. Ele garante que seu site seja facilmente acessível e compreensível pelos mecanismos de pesquisa.

Mas antes de entrarmos no assunto, considere a diferença entre tecnologia jurídica e sites de escritórios de advocacia em um nível elevado.

Muitos sites de escritórios de advocacia do setor imobiliário são secos e sem graça, enquanto as empresas de tecnologia jurídica geralmente tentam se destacar. Compare alguns sites de escritórios de advocacia com este site de tecnologia jurídica. Qual deles parece melhor?

Se você administra um site de um escritório de advocacia imobiliário, por que não pode fazer com que seu site se pareça mais com um site de tecnologia jurídica? Basta um pouco mais de esforço para que isso aconteça.

Pontos principais:

• Otimize para dispositivos móveis
• Garantir tempos de carregamento rápidos
• Use conexões seguras (HTTPS)
• Implementar dados estruturados (marcação de esquema)
• Foco na estrutura do URL
• Otimizar imagens
• Melhorar os links internos
• Use tags canônicas
• Verifique regularmente se há erros de rastreamento

Otimize para dispositivos móveis

Mais usuários navegam na Web em dispositivos móveis, portanto, os advogados do setor imobiliário devem garantir que seus sites sejam compatíveis com dispositivos móveis. Um design responsivo ajusta o layout com base no tamanho da tela do dispositivo.

O Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google pode ajudá-lo a verificar a compatibilidade do seu site. Evite imagens grandes e layouts complexos que reduzem o tempo de carregamento em celulares.

Garanta tempos de carregamento rápidos

A velocidade do site é fundamental. Ela afeta a experiência do usuário e as classificações de pesquisa. Use ferramentas como o Google PageSpeed Insights para avaliar o desempenho do seu site. Compacte imagens e ative o cache do navegador. Minimize os arquivos JavaScript e CSS. Sites de carregamento rápido retêm visitantes, reduzindo as taxas de rejeição.

Isso é bastante técnico, portanto, você deve contratar alguém em um site como o Upwork para fazer essa melhoria para você. Provavelmente não é algo que um advogado do setor imobiliário saberia fazer.

Use conexões seguras (HTTPS)

A segurança é fundamental, especialmente para sites jurídicos. O HTTPS criptografa os dados entre o navegador e o servidor.

Ele gera confiança nos visitantes e melhora o SEO. O Google considera o HTTPS um fator de classificação. Obtenha um certificado SSL e migre seu site de HTTP para HTTPS.

Implementar dados estruturados (marcação de esquema)

Os dados estruturados ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Para advogados do setor imobiliário, eles podem destacar serviços, locais de escritórios e muito mais.

Use a marcação de esquema para fornecer informações detalhadas sobre sua empresa. O aprimoramento dos resultados da pesquisa com rich snippets pode melhorar as taxas de cliques.

Novamente, isso provavelmente é muito técnico para a maioria dos advogados, portanto, é melhor terceirizá-lo para sua equipe de desenvolvimento da Web.

Foco na estrutura do URL

URLs limpos e descritivos são mais acessíveis para os mecanismos de pesquisa e para os usuários entenderem. Inclua palavras-chave relacionadas a direito imobiliário e audiências remotas. Evite URLs longos e complexos com parâmetros desnecessários.

Use hífens para separar as palavras. Uma estrutura de URL consistente ajuda a melhorar a indexação.

Otimizar imagens

As imagens aumentam o apelo visual do seu site, mas podem torná-lo mais lento. Otimize as imagens reduzindo o tamanho do arquivo sem comprometer a qualidade. Use nomes de arquivos descritivos e texto alternativo com palavras-chave relevantes.

Isso ajuda no SEO e torna seu site acessível a usuários com deficiência visual.

Melhorar os links internos

Os links internos orientam os usuários para o conteúdo relevante do seu site. Eles também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site - faça um link para páginas importantes usando um texto âncora rico em palavras-chave.

Isso pode melhorar a autoridade do seu site e facilitar para os usuários a busca de informações sobre audiências remotas.

Isso não é técnico, mas é um trabalho tedioso e repetitivo que você poderia contratar uma empresa de marketing (ou uma pessoa no Upwork) para fazer.

Use tags canônicas

As tags canônicas desempenham um papel fundamental no gerenciamento de conteúdo duplicado em sites. No mundo do SEO, o conteúdo duplicado pode confundir os mecanismos de pesquisa e diluir o valor de suas páginas.

A implementação de tags canônicas ajuda a manter a integridade do conteúdo do seu site, garantindo que os mecanismos de pesquisa entendam qual versão da página é a fonte original e autorizada.

As tags canônicas, ou "rel=canonical", são trechos de código HTML colocados na seção <head> de uma página da Web. Elas especificam a versão preferencial de uma página da Web quando existem várias versões com conteúdo semelhante ou idêntico.

As tags canônicas sinalizam aos mecanismos de pesquisa qual página deve ser indexada e classificada, consolidando o valor de SEO e evitando penalidades associadas ao conteúdo duplicado.

Como funcionam as tags canônicas

Quando os mecanismos de pesquisa encontram tags canônicas, eles seguem o URL especificado na tag e o tratam como a versão principal do conteúdo. Mesmo que outras páginas contenham conteúdo semelhante, o valor de SEO - valor do link, autoridade da página e relevância - é transferido para a versão canônica.

Essencialmente, as tags canônicas funcionam como um guia, direcionando os mecanismos de pesquisa a priorizar determinadas páginas em detrimento de outras.

As tags canônicas são especialmente importantes para sites de escritórios de advocacia do setor imobiliário devido ao potencial de conteúdo duplicado. Os sites jurídicos geralmente apresentam conteúdo semelhante em várias páginas, como descrições de serviços, estudos de caso ou artigos sobre audiências remotas.

Sem as tags canônicas, os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para determinar qual página classificar, o que pode diminuir a visibilidade de todas as páginas relacionadas.

Verifique regularmente se há erros de rastreamento

Os erros de rastreamento impedem que os mecanismos de pesquisa acessem seu site. Use ferramentas como o Google Search Console para identificar e corrigir esses erros. Monitore regularmente as estatísticas de rastreamento do seu site. Resolva prontamente problemas como links quebrados, erros de servidor e recursos bloqueados.

Esses erros podem ser enviados automaticamente para você por e-mail (do Google). Em seguida, você pode encaminhá-los para a equipe de desenvolvimento do seu site.

Os erros de rastreamento prejudicam a indexação dos mecanismos de pesquisa. Eles ocorrem quando mecanismos de pesquisa como o Google tentam acessar uma página do seu site, mas não conseguem. A correção desses erros é fundamental para manter a visibilidade e a classificação do seu site.

Use o Google Search Console para identificar erros de rastreamento. Essa ferramenta fornece um relatório detalhado sobre a integridade do seu site. Navegue até a seção "Cobertura" para ver uma lista de erros que afetam a indexação do seu site. O Google categoriza esses erros em diferentes tipos, incluindo:

Erros 404: Ocorrem quando uma página não é encontrada. Isso pode acontecer se uma página for excluída ou se houver um link quebrado.

500 Erros do servidor: Indicam um problema com o servidor, impedindo o carregamento da página. As causas comuns incluem sobrecarga do servidor, configurações incorretas ou erros de codificação.

Os erros de DNS ocorrem quando o sistema de nomes de domínio (DNS) não consegue se conectar ao servidor, geralmente devido a problemas de configuração do DNS.

Recursos bloqueados: Isso acontece quando o arquivo robots.txt do seu site bloqueia recursos específicos (como imagens ou scripts), impedindo que a página seja carregada corretamente.

Correção de erros de rastreamento

Corrija esses erros imediatamente para garantir que seu site seja totalmente indexado:

Erros 404:

• Verifique se há erros de digitação no URL.
• Se a página foi movida, configure um redirecionamento 301 para o novo URL.
• Considere a possibilidade de criar uma página 404 personalizada para páginas removidas permanentemente que orientem os usuários para outro conteúdo relevante.

500 Erros do servidor:

• Analise os registros do servidor para identificar a causa.
• Isso pode envolver o contato com o seu provedor de hospedagem para obter suporte.
• Certifique-se de que seu servidor esteja configurado corretamente e otimizado para lidar com o tráfego.

Erros de DNS:

• Verifique suas configurações de DNS.
• Certifique-se de que seu domínio esteja apontado corretamente para o endereço IP de seu servidor.
• Isso pode exigir assistência do seu registrador de domínios ou provedor de hospedagem.

Recursos bloqueados:

• Revise seu arquivo robots.txt para garantir que os recursos essenciais não sejam bloqueados.
• Permita que os mecanismos de pesquisa acessem todos os arquivos necessários para renderizar a página corretamente.

Conclusão

A incorporação dessas dicas técnicas de SEO aprimorará a presença on-line de seu escritório de advocacia imobiliário.

Concentre-se na otimização para dispositivos móveis, velocidade do site, segurança, dados estruturados, estrutura de URL, otimização de imagens, links internos, tags canônicas e resolução de erros de rastreamento.