SEO técnico e E-E-A-T: Criando confiança por meio da otimização

Introdução

O SEO técnico é um aspecto vital para estabelecer a experiência, a especialização, a autoridade e a confiabilidade (E-E-A-T). Ele garante que os mecanismos de pesquisa possam interpretar com eficácia o conteúdo e os sinais do seu site e, ao mesmo tempo, proporcionar aos usuários uma experiência perfeita, segura e confiável. A seguir, exploraremos como alinhar seus esforços técnicos de SEO com os princípios do E-E-A-T.

O papel dos dados estruturados na demonstração do E-E-A-T

Por que os dados estruturados são importantes

Os dados estruturados, ou marcação de esquema, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo com mais eficiência. Eles fornecem contexto adicional sobre seu site, como autoria, revisões e detalhes da organização, o que dá suporte ao E-E-A-T ao melhorar a visibilidade e a credibilidade nos resultados de pesquisa.

Como usar dados estruturados

• Destaque os detalhes do conteúdo: Use dados estruturados para identificar elementos-chave como postagens de blog, análises de produtos e perguntas frequentes (FAQs).
• Mostre os indicadores de confiança: Aproveite os tipos de esquemas como resenhas, classificações e depoimentos para criar credibilidade.
• Aprimorar os resultados aprimorados: Os dados estruturados podem levar a rich snippets, como painéis de conhecimento ou respostas em destaque, que posicionam seu site como uma autoridade.

Exemplo

Um blog médico pode usar dados estruturados para marcar o autor do artigo (por exemplo, "Dra. Jane Smith, MD") e as credenciais, reforçando a experiência e a confiabilidade.

Implementação do esquema de autor e do esquema de organização

Esquema do autor

O esquema de autor destaca os indivíduos que criam seu conteúdo, garantindo que suas credenciais e conhecimentos sejam visíveis para os mecanismos de pesquisa e para os usuários.

Etapas para implementar o esquema de autor:

1. Inclua uma biografia em cada artigo com o nome, as qualificações e a foto do autor.
2. Use o esquema Person para marcar o nome do autor, o cargo e os detalhes relevantes, como credenciais e um link para o perfil dele.
3. Adicione links para perfis sociais ou outros sites de autoridade em que o autor esteja ativo.

Exemplo

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Person", "name": "Dr. Jane Smith", "jobTitle": "Dermatologist", "affiliation": { "@type": "Organization", "name": "Skincare Solutions" }, "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/drjanesmith"] }

Esquema da organização

O esquema de organização fornece aos mecanismos de pesquisa detalhes sobre sua empresa, estabelecendo autoridade e confiabilidade.

Etapas para implementar o esquema organizacional:

1. Use o esquema de organização para incluir o nome da empresa, o logotipo, as informações de contato e os links de mídia social.
2. Destaque prêmios, certificações e parcerias em seu schema markup para reforçar a credibilidade.
3. Garanta a consistência dos detalhes da empresa em seu website e diretórios on-line.

Exemplo

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "Organization", "name": "Tech Solutions Inc.", "url": "https://www.techsolutions.com", "logo": "https://www.techsolutions.com/logo.png", "sameAs": [ "https://www.facebook.com/TechSolutions", "https://www.linkedin.com/company/techsolutions" ] }

Velocidade do site, compatibilidade com dispositivos móveis e confiança

Velocidade do site

Os sites de carregamento rápido melhoram a experiência do usuário e criam confiança, pois é mais provável que os usuários permaneçam em sites que carregam rapidamente.

Como melhorar a velocidade do site:

• Otimize as imagens comprimindo-as e usando formatos modernos, como o WebP.
• Use uma CDN (Content Delivery Network) para fornecer conteúdo mais rapidamente aos usuários em todo o mundo.
• Reduza os arquivos CSS, JavaScript e HTML para diminuir o tempo de carregamento.
• Implemente o carregamento lento para imagens e vídeos.

Compatibilidade com dispositivos móveis

Como a maior parte do tráfego da Web é proveniente de dispositivos móveis, garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis é fundamental para a confiança e a classificação nas pesquisas.

Como garantir a compatibilidade com dispositivos móveis:

• Use um design responsivo que se adapte a diferentes tamanhos de tela.
• Otimize o tamanho das fontes, os botões e a navegação para usuários móveis.
• Teste seu site com a ferramenta Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.

Criando confiança por meio da experiência do usuário

A confiança é construída quando os usuários têm uma experiência perfeita e confiável. Garanta uma navegação fácil, chamadas para ação claras e o mínimo de pop-ups ou anúncios intrusivos.

Uso de HTTPS e práticas de segurança na Web

Importância do HTTPS

O HTTPS é um requisito básico para criar confiança e também é um fator de classificação do Google. Ele criptografa os dados transferidos entre o seu site e os usuários, protegendo informações confidenciais, como credenciais de login ou detalhes de pagamento.

Como implementar o HTTPS:

1. Adquira e instale um certificado SSL de um provedor confiável.
2. Redirecione todo o tráfego HTTP para HTTPS usando redirecionamentos 301.
3. Atualize os links internos para usar HTTPS em vez de HTTP.
4. Teste regularmente seu certificado para garantir que ele seja válido e esteja funcionando corretamente.

Práticas adicionais de segurança na Web

• Autenticação de dois fatores: Adicione uma camada extra de segurança para contas de administrador.
• Gateways de pagamento seguros: Use plataformas confiáveis como Stripe, PayPal ou Authorize.net para processar transações.
• Auditorias de segurança regulares: Examine seu site em busca de vulnerabilidades, plug-ins desatualizados ou malware.

Indicadores visuais de confiança

• Exiba emblemas de confiança (por exemplo, "Verified Secure" ou "Certified SSL") em seu site, especialmente em páginas como formulários de checkout ou de inscrição.
• Inclua políticas de privacidade e termos de serviço claros para demonstrar transparência.

Considerações finais

O SEO técnico desempenha um papel fundamental na demonstração de E-E-A-T. Ao implementar dados estruturados, otimizar a velocidade e a usabilidade móvel e seguir práticas seguras na Web, você pode criar uma base sólida de confiança e autoridade. Comece auditando o seu site em busca de oportunidades para implementar a marcação de esquema, garantindo que ele seja carregado com rapidez e segurança e concentrando-se na experiência do usuário para criar credibilidade e classificações nos mecanismos de pesquisa. Informe-me se desejar expandir alguma seção ou passar para outro tópico!