SEO sustentável: Criando autoridade a longo prazo sem atalhos

Introdução

Imagine sua estratégia de SEO como se estivesse plantando um jardim. Você pode ter dificuldades para manter suas plantas de interior vivas e prósperas, mas sabe que apenas jogar as sementes no chão e esperar pelo melhor não é suficiente. Em vez disso, você escolheria cuidadosamente as mudas certas, as cultivaria com água e luz solar e as protegeria de pragas. Criar uma presença on-line forte por meio de SEO é muito parecido.

O SEO não se trata de espalhar palavras-chave em seu site e esperar um crescimento imediato. De fato, de acordo com um estudo da Ahrefs, 96,55% das páginas não recebem tráfego de pesquisa orgânica do Google. Portanto, se você quiser vencer as probabilidades e construir um jardim sustentável - ou, no nosso caso, SEO - você precisa de uma estratégia resiliente que cresça organicamente ao longo do tempo.

SEO 101

**Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é simplesmente aumentar a visibilidade do seu site nos mecanismos de pesquisa, como o Google. O principal objetivo é atrair mais tráfego orgânico (não pago) melhorando a classificação do site nas páginas dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

Seus clientes estão procurando sua empresa on-line, mesmo que você não saiba disso, portanto, uma estratégia de SEO eficaz é fundamental para direcionar o tráfego, aumentar o conhecimento da marca e impulsionar a receita.

Estratégias éticas de SEO

As estratégias de SEO podem ser categorizadas em dois tipos: chapéu preto e chapéu branco.

• O SEO de chapéu preto envolve o uso de práticas antiéticas, como keyword stuffing, cloaking e compra de links para manipular as classificações nos mecanismos de busca. Essas táticas podem proporcionar ganhos de curto prazo, mas geralmente levam a penalidades e danos de longo prazo à reputação de um site.
• Por outro lado, o SEO de chapéu branco concentra-se em práticas éticas que se alinham às diretrizes dos mecanismos de pesquisa. Isso inclui a criação de conteúdo de alta qualidade, a otimização de elementos na página e a criação de backlinks genuínos. O SEO de chapéu branco prioriza a experiência do usuário e tem como objetivo fornecer valor real, levando a um crescimento sustentável e a melhores classificações.

O "truque" do SEO é fazer com que o crescimento seja sustentável. Concentrar-se em soluções rápidas para melhorar suas classificações é excelente, mas estamos prestes a nos aprofundar na manutenção dessas classificações e no fornecimento de um fluxo constante de tráfego orgânico.

Crie conteúdo relevante e de alta qualidade

Uma estratégia de SEO bem-sucedida começa com conteúdo de alta qualidade.

Embora você possa pensar que basta colocar algumas palavras-chave nas publicações do seu blog e pronto, o SEO sustentável exige mais trabalho. Trata-se de criar conteúdo valioso, envolvente e informativo que realmente ajude seu público.

Veja como fazer isso corretamente:

Conteúdo de alta qualidade

Pense na última vez em que você leu um artigo do início ao fim sem passar os olhos pelas informações. O que o tornou tão atraente? É provável que tenha sido informativo, bem estruturado e, provavelmente, repleto de cenários relacionáveis.

Esse é o tipo de conteúdo que você deve criar.

Você quer que seu conteúdo se destaque e convide os leitores a continuar explorando seu site. É por isso que é importante se concentrar mais na profundidade do que na amplitude. Não é fácil agregar valor a tópicos amplos, portanto, você deve se concentrar mais em nichos específicos.

• Por exemplo, em vez de escrever um artigo geral sobre SEO, você pode explorar as nuances do SEO local para proprietários de pequenas empresas.

Pesquisa de palavras-chave

Mencionamos o keyword stuffing como um método antigo de inserir o maior número possível de palavras-chave em seu texto. Essa é uma prática ultrapassada por um motivo: é ineficaz e pode ser penalizada pelos mecanismos de pesquisa. Mas as palavras-chave ainda são importantes para seu processo de criação de conteúdo.

Uma coisa é encontrar palavras-chave populares usando ferramentas como Ranktracker, Google Keyword Planner, Ahrefs e SEMrush. Outra coisa é entender completamente a intenção por trás dessas palavras-chave.

• O que seu público está procurando: informações, compras ou serviços específicos?

Depois que você entender a jornada do cliente e tiver uma lista razoável de palavras-chave, poderá começar a adicioná-las ao seu texto de forma orgânica e natural. Isso agregará valor para seus leitores e, ao mesmo tempo, informará aos mecanismos de pesquisa que seu texto é relevante para o tópico.

Fontes: Brafton, Backlinko, Search Engine Journal

Esse gráfico é uma representação visual que deve ajudá-lo a entender a importância de segmentar usuários com diferentes intenções para criar estratégias eficazes de SEO. A maioria dos usuários pertence a navegadores "Informais" que querem respostas e iniciam suas pesquisas com "Como fazer" ou "O que é".

Isso indica claramente que as palavras-chave são relevantes somente se você conhecer seu público e o que ele pode estar procurando.

Envolvente e informativo

Embora estejamos falando sobre SEO sustentável hoje, é preciso lembrar que você está escrevendo conteúdo para pessoas, não para mecanismos de busca. Se o seu conteúdo for árido e difícil de ler, nenhuma otimização de SEO manterá seu público-alvo por perto.

Ao escrever seu conteúdo, use um tom de conversa, divida o texto com subtítulos, marcadores e imagens, ou inclua exemplos e anedotas da vida real. Outra maneira eficaz de envolver seus leitores é dirigir-se diretamente a eles. Use "você" e "seu" para fazer com que seu texto pareça mais pessoal e relacionável.

• Você sabia que 70% dos usuários da Geração Z acreditam na personalização? Essa geração de gastadores quer que seu site saiba imediatamente o que eles procuram e forneça as informações certas.

Aproveite a mídia social para SEO

O Instagram pode ser ótimo para selfies e o Pinterest para inspiração, mas você sabia que a mídia social pode ser um impulsionador superpoderoso em sua jornada de SEO?

Veja a seguir como aproveitar ao máximo suas contas de mídia social:

Presença na mídia social

Vamos considerar as plataformas de mídia social, como Facebook, Twitter, Instagram e LinkedIn, como mecanismos de pesquisa por si só. As pessoas usam essas plataformas para descobrir conteúdo, produtos, serviços e entretenimento.

Ao estar onde seu público está, você envia lembretes constantes e o atrai mais para o seu conteúdo. A ideia é incentivá-los a reagir com publicações regulares no blog, vídeos, infográficos ou qualquer outro conteúdo que agregue valor. Em seguida, explore essa reação - participe de comentários e discussões e demonstre gratidão pelo apoio deles. Por quê?

• As interações criam uma comunidade fiel e sinalizam para os mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso e relevante.

Marketing de influência

As recomendações de fontes genuínas podem fazer uma grande diferença para sua empresa, e até mesmo 69% dos consumidores estão mais propensos a confiar nos influenciadores do que na promoção direta da empresa. Essa é uma boa notícia para sua estratégia de SEO, pois você pode usar a microinfluência a seu favor.

Os influenciadores têm fãs leais que confiam em seus julgamentos e recomendações. Portanto, quando um influenciador compartilha seu conteúdo ou menciona sua marca, isso pode gerar um tráfego substancial para seu website e, assim, melhorar suas classificações nos mecanismos de pesquisa.

Embora essas colaborações sejam frutíferas, é uma boa ideia formalizar as parcerias com um acordo claro com o influenciador. Você pode usar um modelo de contrato de influenciador de mídia social para definir suas funções. Um contrato de influenciador bem redigido garante que ambas as partes entendam suas responsabilidades e expectativas, resultando em uma colaboração mais bem-sucedida.

Aqui está uma rápida representação visual do impacto das campanhas de marketing de influenciadores nas impressões e no envolvimento da Youfoodz, Pedigree e Hulu. Como você pode ver, há um benefício tangível em usar o marketing de influenciadores para aumentar a visibilidade da marca, o engajamento e o SEO.

Promoção cruzada e backlinks

Os canais de mídia social são muito interligados, e essa conexão significa que **você pode fazer promoção cruzada de conteúdo com pequenos ajustes. **Compartilhe seus blogs mais recentes, atualizações de produtos ou ofertas especiais em todos os canais sociais. Isso incentivará seus seguidores a visitar seu site para obter mais informações, gerando tráfego orgânico e impulsionando seu SEO.

Além disso, a mídia social pode ajudá-lo a criar backlinks valiosos. Quando seu conteúdo é compartilhado, isso significa que ele é valioso e aumenta as chances de outros sites o encontrarem e criarem links para ele. Esses backlinks formarão a espinha dorsal do seu SEO e permitirão que os mecanismos de pesquisa saibam que seu conteúdo é confiável e confiável.

Gerenciamento de contas de anúncios

Gerenciar várias contas e manter-se atualizado com todo o conteúdo pode ser um desafio.

Considere contratar profissionais ou contar com uma agência de marketing para fazer todo o trabalho pesado. Mas lembre-se de que isso significa que você precisará compartilhar seu acesso ao Facebook, Instagram e outras contas. O compartilhamento de senhas e de acesso a contas é arriscado, portanto, certifique-se de ficar do lado seguro das coisas. Uma boa maneira de fazer isso é usar ferramentas confiáveis para adicionar um usuário à sua conta de anúncios do Facebook. Dessa forma, você pode conceder o acesso de administrador necessário sem comprometer a segurança da sua conta.

Foco em SEO técnico

Até agora, enfatizamos a importância do conteúdo para SEO, mas não vamos nos esquecer da espinha dorsal de suas operações: seu website. Embora o conteúdo, as mídias sociais e as palavras-chave sejam essenciais, você também precisa prestar muita atenção aos aspectos técnicos do seu site e garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, indexar e entender seu conteúdo.

Noções básicas de SEO técnico

Considere o SEO técnico como a otimização da infraestrutura do seu site. Comece com alguns aspectos básicos, como:

• Velocidade do site - Os usuários esperam páginas de carregamento rápido. Ferramentas como o Google PageSpeed Insights podem ajudá-lo a encontrar possíveis problemas e áreas de melhoria.
• Otimização para dispositivos móveis - 58,67% do tráfego global de sites agora é realizado em dispositivos móveis. Isso significa que seu site precisa ser compatível com dispositivos móveis, responsivo e oferecer uma experiência perfeita em todos os dispositivos.
• Conexões seguras - Proteja seu site com um certificado SSL para proteger seus usuários e impulsionar o SEO. O Google favorece os sites HTTPS em suas classificações de pesquisa.

Técnicas avançadas

Se você quiser uma vantagem adicional sobre a concorrência, aprofunde-se um pouco mais nas técnicas avançadas de SEO. Aqui estão algumas sugestões:

1. Marcação de esquema

   Crie dados estruturados para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu conteúdo. É nesse ponto que a marcação de esquema pode ajudá-lo a destacar informações importantes, como avaliações, classificações e datas de eventos, tornando suas listagens mais atraentes para os usuários.

2. Tags canônicas

   Evite conteúdo duplicado usando tags canônicas e especifique uma versão preferencial de um site. Isso consolidará o valor do link e melhorará seu SEO. Quando você tem várias páginas com conteúdo semelhante, as tags canônicas informam aos mecanismos de pesquisa qual versão deve ser priorizada.

3. Carregamento lento

   Ninguém tem tempo para esperar o carregamento de páginas e imagens. Seu público-alvo quer todas as informações vitais instantaneamente, portanto, você deve criar um atraso no carregamento de recursos não críticos até que eles sejam necessários. Dessa forma, o carregamento inicial da página será mais rápido.

4. Indexação de páginas da Web

   Para algumas técnicas avançadas de SEO, um pouco de conhecimento de codificação pode ajudar muito. Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de indexação e renderização de páginas da Web. Mas mesmo que você não seja um programador profissional, há maneiras de garantir que seu site com muito JavaScript seja indexado corretamente pelos mecanismos de busca. A pré-renderização de suas páginas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu conteúdo com mais eficiência.

Melhorar o design do site e a experiência do usuário

Uma boa experiência do usuário ou UX e SEO andam de mãos dadas.

Quando os usuários têm uma experiência positiva no seu site, é mais provável que permaneçam por mais tempo, explorem mais páginas e até mesmo se convertam em clientes. Isso, por outro lado, envia sinais positivos para os mecanismos de pesquisa, que melhoram suas classificações.

Aqui estão algumas perguntas para avaliar melhor a experiência do usuário:

1. Seu site é fácil de navegar, simples e intuitivo?
2. As páginas são carregadas rapidamente?
3. Seus usuários podem navegar pelo seu conteúdo em todos os dispositivos?
4. Seu conteúdo é fácil de ler, digerível e envolvente?

Quando você tiver todas as respostas, poderá encontrar espaço para melhorias. Essa é a oportunidade perfeita para criar um protótipo do design do seu site, onde você pode visualizar e refinar a jornada do usuário. Crie um protótipo no Figma e teste diferentes layouts, funcionalidades e fluxos de usuário. Uma simples demonstração no Figma pode ajudá-lo a imaginar e proporcionar uma ótima experiência ao usuário, mesmo antes de o site entrar no ar.

Explore o SEO local

Seu desenvolvimento de SEO sustentável também dependerá de sua localização e do desejo de atrair clientes em áreas geográficas específicas. É aí que as estratégias locais de SEO e uma combinação de fatores on-page e off-page desempenham um papel significativo.

Aqui estão algumas das mais importantes estratégias de SEO local:

Google Meu Negócio

Comece reivindicando e otimizando sua listagem no Google Meu Negócio (GMB). Certifique-se de que o nome, o endereço e o número de telefone (NAP) de sua empresa estejam atualizados, precisos e consistentes em todas as plataformas on-line.

SEO na página

Otimize os elementos on-page de seu website para a pesquisa local. Isso deve incluir tags de título, meta descrições, cabeçalhos e conteúdo. Mencione a sua localização e os seus serviços em todo o site e incorpore o Google Maps na sua página de contato para facilitar a localização das pessoas.

Citações

**Liste sua empresa em diretórios locais, como Yelp, Páginas Amarelas e TripAdvisor. **Informações consistentes do NAP em todos os sites podem ajudar os mecanismos de pesquisa a verificar a legitimidade de sua empresa e melhorar as classificações de pesquisa local.

Páginas de serviço

Concentre seus esforços de SEO na atração de clientes locais, enfatizando sua proximidade e relevância. Por exemplo, se você tiver um serviço de entrega, poderá destacar os benefícios de usar um fornecedor local. Coisas como prazos de entrega mais rápidos ou serviços no mesmo dia prestados por seus entregadores podem atrair mais pessoas. Você pode até mesmo dar um passo adiante e criar páginas separadas para seus "Serviços de entrega expressa" e "Entregas programadas" no site, cada uma otimizada para seu local específico.

Comentários e avaliações

Outro fator que aumentará sua classificação de SEO, especialmente o SEO local no qual estamos focados, são as avaliações e classificações. Por isso, é importante incentivar os clientes satisfeitos a deixar comentários positivos em seus perfis. Certifique-se de responder a todos os comentários, positivos e negativos, para mostrar que você se importa com o feedback dos clientes.

Considerações finais

Encare a **construção de SEO sustentável como uma maratona, não como uma corrida de velocidade. **Concentre-se na criação de conteúdo valioso, use a mídia social para distribuí-lo, otimize seu site para o público-alvo e estabeleça-se como uma empresa de autoridade.

A chave para o crescimento bem-sucedido do SEO raramente está em soluções rápidas e, geralmente, é encontrada no fornecimento de valor genuíno ao seu público (selecionado). Embora seja tentador pegar alguns atalhos nesse caminho para o sucesso de SEO, é sempre uma boa ideia usar práticas éticas** como seu guia.