Simplifique seu processo de auditoria de conteúdo com estas 9 ferramentas indispensáveis

Introdução

Imagine que você começou a trabalhar em uma startup como profissional de marketing de conteúdo e sua primeira tarefa é reformular a estratégia de conteúdo. O desafio? Já existe uma grande quantidade de conteúdo, portanto, é muito difícil determinar o que foi eficaz e o que não foi.

Portanto, você precisa realizar uma auditoria de conteúdo.

Mas com tantas ferramentas disponíveis, como escolher a mais adequada para o trabalho?

A boa notícia é que você a encontrará aqui.

Eu ficaria chateado se você não o fizesse.

Brincadeiras à parte, vamos nos aprofundar em uma lista das melhores ferramentas de auditoria de conteúdo para ver como elas podem ajudá-lo a salvar o dia (ou, pelo menos, a sua estratégia de conteúdo).

As 9 melhores ferramentas de auditoria de conteúdo

• Ranktracker
• Rã gritadora
• Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ContentLook
• BuzzSumo
• Console de pesquisa do Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Fonte)

O Ranktracker é uma plataforma de SEO interessante, projetada para acompanhar a classificação do seu site na página de resultados do mecanismo de pesquisa.

"O melhor recurso, na minha opinião, é a auditoria do site, que fornece etapas que você mesmo pode colocar em prática. O Rank Tracker tem muitos recursos úteis com informações suficientes, de modo que qualquer pessoa pode mudar e melhorar seu site para obter melhores resultados de classificação. Você não precisa de muito conhecimento técnico, e é aí que o produto se destaca." - Moira Stewart (Diretora da ISFX)

Embora não seja uma ferramenta tradicional de auditoria de conteúdo, sua ferramenta de auditoria de SEO inclui várias soluções que o ajudarão a realizar auditorias de conteúdo.

Recentemente, eu o usei para auditar o site de um cliente e fiquei...... impressionado!

Experimentei outras ferramentas desta lista, mas o que a diferenciava era o fato de ser intuitiva e fácil de usar - não havia recursos confusos nem curvas de aprendizado acentuadas.

Sempre opto por ferramentas simples de usar porque elas economizam muito tempo.

Meu trabalho exigia que eu usasse os resultados obtidos com a auditoria de conteúdo para desenvolver uma estratégia de conteúdo. Por isso, eu precisava de uma ferramenta que mostrasse as palavras-chave para as quais o site da empresa já estava classificado e os dados demográficos que eu precisava segmentar.

(Fonte)

Quando digitei o URL do site, foram exibidas as palavras-chave para as quais o site estava classificado, suas localizações e o volume mensal de pesquisa.

Usei facilmente os dados para criar grupos de tópicos para a estratégia de conteúdo.

2. Rã que grita

(Fonte)

O Screaming Frog é outra ferramenta útil que permite analisar seu conteúdo e SEO técnico, incluindo elementos na página, como títulos de página, meta descrições e tags de cabeçalho.

"Nós o usamos bimestralmente para identificar conteúdo duplicado, títulos de página ausentes, meta descrições ou links quebrados. O aspecto da análise de conteúdo nos ajuda a reduzir qualquer conteúdo repetitivo e a consolidá-lo em informações mais concisas que sejam valiosas para o consumidor." - Adam Wright (CEO da Human Tonik)

Ao realizar auditorias de conteúdo, o Screaming Frog ajuda você:

• Analisar a velocidade da página
• Identificar problemas técnicos que afetam o desempenho do seu site

"Não consigoimaginar fazer uma auditoria de conteúdo adequada sem o Screaming Frog ou outro rastreador que não apenas gere inventários detalhados de todo o conteúdo do site e extraia os dados necessários das APIs (Google Analytics, Search Console, provedores de dados de backlinks, PageSpeed), mas também avalie a estrutura de links internos do site.

Como não é possível avaliar cada parte do conteúdo isoladamente, é preciso entender como a arquitetura do site pode estar subotimizada para dar suporte a cada parte do conteúdo (principalmente em relação à pesquisa orgânica). Somente vendo o panorama geral você pode tomar decisões informadas para remover, atualizar, redirecionar, consolidar ou manter." Mike Sonders - Diretor de Marketing da Rainforest.

3. Google Analytics

(Fonte)

O Google Analytics é uma ferramenta abrangente que fornece informações detalhadas sobre o comportamento dos visitantes em seu site. Matt Laybourn, o fundador da Rockee, declarou:

Eu uso o Google Analytics principalmente para verificação:

• O número de leitores
• Tempo/taxa de engajamento
• A influência no preenchimento de formulários (eventos/metas)

Isso me ajuda a obter um proxy do desempenho, por exemplo, tempos de envolvimento altos indicam que o conteúdo foi mais envolvente. Tempos mais baixos indicam que talvez o conteúdo não tenha atingido o objetivo.

Você também pode monitorar métricas como backlinks, compartilhamentos sociais, taxas de conversão e receita total gerada. A nova versão, o Google Analytics 4, usa recursos aprimorados e insights preditivos para oferecer uma visão mais clara da jornada do comprador.

O relatório de fluxo de comportamento analisa como os usuários interagem com o conteúdo do seu site, enquanto o recurso de rastreamento mede o sucesso das suas campanhas de marketing de conteúdo nas SERPs.

PS: O Google Analytics pode ser conectado ao Google Search Console para obter insights ainda mais detalhados.

4. Semrush

(Fonte)

A Semrush é um conjunto de ferramentas completo que fornece uma análise detalhada do desempenho do conteúdo do seu site, analisando o número de páginas, a contagem de palavras, os backlinks e várias outras métricas. Ele avalia suas estratégias de conteúdo e SEO, bem como as de seus concorrentes, para identificar lacunas e áreas de melhoria.

"Para nós da Redfox Visual, ele nos ajuda a identificar qual conteúdo precisa ser atualizado. Por exemplo, uma postagem de blog sobre "Os 10 melhores cursos gratuitos de marketing" pode precisar ser atualizada de vez em quando para continuar recebendo tráfego ou para obter mais tráfego. Adicionar um ano, adicionar links internos ou atualizar o conteúdo é algo que podemos fazer para aumentar o tráfego.

Pessoalmente, também gosto de sua interface fácil de usar." - Rachel Marcfalane (estrategista de marketing de conteúdo da Redfox Visual)

As lacunas depalavras-chave mostram as palavras-chave para as quais seus concorrentes se classificam, mas você não, e as lacunas de backlinks comparam seu perfil de backlinks com os dos concorrentes.

A SEMrush também identifica conteúdo duplicado, links quebrados e erros de rastreamento para melhorar o desempenho do conteúdo do seu site.

5. Ahrefs

(Fonte)

A Ahrefs é outra ferramenta que permite que você execute auditorias abrangentes de SEO. Ela contém relatórios que mostram as páginas do seu site que trazem mais valor, em termos de tráfego e custos de CPC, e também permite que você visualize as páginas de seus concorrentes.

Dependendo do que você deseja auditar, o Content Gap Report mostra as palavras-chave para as quais seus concorrentes já estão ranqueados e aquelas para as quais você não está.

"Um recurso de aprimoramento de desempenho que tem sido benéfico para nós é a análise de palavras-chave. Ele nos fornece informações sobre as palavras-chave mais relevantes e lucrativas para atrair clientes interessados.Podemosinserir essas palavras-chave no próprio conteúdo ou criar blogs que as integrem." - Guy Sharps (gerente de realocação da Andorra Guides).

A Ahrefs fornece uma visão geral do conteúdo do seu site, incluindo o número de páginas, a contagem de palavras e o perfil de backlinks para identificar maneiras de melhorar a autoridade e a credibilidade do seu site nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

6. ContentLook

(Fonte)

O ContentLook é outra ferramenta poderosa que analisa profundamente seu site para descobrir o conteúdo que realmente traz resultados.

Por exemplo, as páginas que tiveram desempenho acima da média se enquadram em oportunidades. Você pode decidir republicá-las ou pedir aos membros da sua equipe que as compartilhem em outros canais para atrair mais atenção para elas, uma vez que já foi comprovado que elas repercutem.

As páginas que tiveram um desempenho ruim, produzindo baixo engajamento, pontuações de SEO e tráfego, podem ser monitoradas, otimizadas ou excluídas.

"O ContentLook é uma de nossas ferramentas favoritas para a execução de auditorias de conteúdo aqui na Belkins, e há muitos motivos para comemorar essa excelente ferramenta. O ContentLook foi desenvolvido tendo em mente a auditoria de conteúdo e oferece praticamente todos os recursos que nos permitem analisar o site, rastrear métricas, aproveitar oportunidades e eliminar problemas antes que eles se tornem grandes demais. É uma ferramenta simples, poderosa e econômica que facilita a auditoria de conteúdo, mesmo para uma grande empresa B2B como a nossa, que lida com muito trabalho toda semana." - Michael Maximoff (cofundador da Belkins)

7. Buzzsumo

(Fonte)

O Buzzsumo é outra ferramenta que analisa o desempenho do conteúdo. Ao contrário de outras ferramentas que rastreiam principalmente o conteúdo escrito, o Buzzsumo analisa vídeos, podcasts e também boletins informativos.

"Certa vez, usei o Buzzsumo para ajudar a reformular uma publicação de blog mais antiga que não estava ganhando muita força. Depois de identificar os tópicos de tendência e incorporá-los à publicação, vimos um aumento de 300% nos compartilhamentos sociais e um aumento significativo no tráfego orgânico." - Michael Donovan (cofundador da Niche Twins)

Se quiser auditar o conteúdo dos concorrentes, você pode decidir se concentrar nos tipos de conteúdo e mídias que são compartilhados com frequência. O analisador de conteúdo do Buzzsumo filtra o conteúdo com base na data de publicação, tipo de conteúdo, local, formatos de conteúdo, estilos etc

8. Console de pesquisa do Google

(Fonte)

O Google Search Console avalia a eficácia de suas estratégias de marketing de conteúdo por meio da análise do desempenho de pesquisa do seu site. Os profissionais de marketing de conteúdo podem identificar tendências, medir o impacto das alterações de conteúdo e otimizar para obter melhores resultados com essa ferramenta incrível.

"Ao realizar uma auditoria de conteúdo, eu rastreio o site e reúno todos os dados em uma planilha:

• Cliques
• Sessões orgânicas
• Dados de SEOEm seguida, entro em cada URL para avaliar o desempenho orgânico, eventuais problemas de SEO etc.Depois disso, analiso as SERPs, o número de inlinks e os dados de tráfego (entre outras coisas) para me ajudar a decidir qual ação de conteúdo atribuir a cada página." - Vince Moreau (fundador da ScaleCrush)

As opções de filtros e classificação do GSC analisam páginas individuais por consultas, países e dispositivos e, ao mesmo tempo, identificam possíveis problemas relacionados a conteúdo e SEO, como links quebrados, erros de rastreamento e conteúdo duplicado.

9. ContentKing

(Fonte)

O ContentKing analisa o conteúdo e o desempenho técnico do seu site, rastreando as alterações e identificando os problemas à medida que eles ocorrem.

"Usando o ContentKing, eliminamos conteúdo duplicado, otimizamos meta descrições e títulos e encontramos links quebrados. Também usamos a ferramenta para identificar páginas que precisam ser melhoradas, o que nos ajudou a priorizar nossa estratégia de conteúdo e aumentar o tráfego do site.

Por exemplo, depois de executar uma auditoria de conteúdo com a ferramenta, aumentamos nosso tráfego orgânico em 23% em três meses. Também melhoramos nossa taxa de rejeição em 17% e aumentamos nosso tempo médio na página em 32%." - Milo Cruz (diretor de marketing da Freelance Writing Jobs)

Ele analisa páginas individuais em um site e identifica problemas relacionados à qualidade do conteúdo, à estrutura e ao SEO (como links quebrados e erros de rastreamento) para melhorar a qualidade do seu conteúdo.

"Usamoso ContentKing principalmente para monitoramento de sites e rastreamento de conteúdo. Ele monitora continuamente o conteúdo do nosso site para detectar quaisquer erros que possam afetar as classificações de SEO e fornecer insights acionáveis. Ele também rastreia o conteúdo do nosso site, postagens de blog e postagens de mídia social para garantir que sejam relevantes e atualizados.

Além disso, ele nos dá alertas e notificações em tempo real para que possamos ficar por dentro do desempenho do nosso conteúdo." - Harry Morton (fundador da Lower Street)

A ferramenta também se integra ao Google Analytics e ao Google Search Console para fornecer insights ainda melhores sobre o desempenho do conteúdo do seu site.

Concluindo

Sem a ajuda de ferramentas de auditoria de conteúdo, seria quase impossível rastrear e otimizar o conteúdo para obter o máximo de engajamento e conversões.

Se você ainda estiver indeciso, existem outras opções alternativas. No entanto, aconselho que você se inscreva em uma avaliação gratuita (a maioria das ferramentas desta lista tem uma) para ver como elas funcionam em primeira mão; essa abordagem o ajudará a determinar se essas ferramentas são adequadas.