Sitelinks: Maximizando seus imóveis nas SERPs para obter melhor visibilidade

Introdução

Os Sitelinks orgânicos estão entre os recursos de pesquisa mais comuns, aparecendo pela primeira vez em 2005 e representando links para outras páginas no mesmo resultado de pesquisa da página principal. Sua finalidade é navegar para as páginas de destino mais proeminentes relacionadas ao resultado principal da SERP.

Embora os sitelinks orgânicos sejam mais proeminentes para consultas de pesquisa de marca, pois permitem navegar rapidamente para seções importantes do site, eles também tendem a aparecer para palavras-chave informativas.

Tipos de Sitelinks

Os sitelinks percorreram um longo caminho desde 2005 e evoluíram para serem exibidos de várias maneiras diferentes. O Google, em particular, altera os sitelinks orgânicos regularmente, dependendo da maneira como os usuários interagem com eles, mudando constantemente o número ou a aparência dos sitelinks orgânicos para atender aos resultados de pesquisa cada vez mais relevantes dos usuários.

Sitelinks orgânicos

Para acessar um sitelink orgânico, sua melhor aposta seria inserir uma consulta de pesquisa de marca. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa e o Google em particular usam o nome da marca como âncora, fornecendo um conjunto de sitelinks adicionais diretamente abaixo da página de destino principal. Como é de se esperar, um conjunto implica a existência de vários sitelinks e o número de sitelinks pode variar de 1 a 6 links adicionais.

Também pode ser importante mencionar que sua aparência é diferente nas versões para celular e desktop da Pesquisa Google e que eles só aparecem no resultado superior da pesquisa.

Sitelinks orgânicos de linha única

Ao contrário dos sitelinks orgânicos simples, os sitelinks orgânicos de linha única podem aparecer em vários tipos de consultas de pesquisa, não apenas em pesquisas de marca. Da mesma forma, o maior número típico de sitelinks de linha única é 4, mas isso não exclui algumas variações de sitelinks que exibem um número maior. Como regra geral, os sitelinks de linha única levam a outras páginas relevantes do site ou, em algumas ocasiões, podem levar diretamente a seções da mesma página, usando algo chamado link de fragmento (#).

Em sites particularmente confiáveis, como a Wikipedia, esses sitelinks de linha única podem assumir outras formas, como controles deslizantes que abrangem um número maior de sitelinks. Alguns deles também podem incluir miniaturas de imagens.

Sitelinks da caixa de pesquisa orgânica

Um sitelink de caixa de pesquisa permite que os usuários pesquisem diretamente no site em questão. Isso só está presente para termos de pesquisa de marca, normalmente em sites particularmente grandes e, no caso do Google, é adicionado automaticamente.

No entanto, é preciso observar que esse recurso SERP pode ser afetado pela adição de dados estruturados de sitelink da caixa de pesquisa à sua página inicial. Embora se considere que isso possa fazer com que o Google entenda melhor o seu site, não há evidências de que o Google realmente o capte e adicione um sitelink de caixa de pesquisa à sua marca nas SERPs para palavras-chave de marca.

Também pode valer a pena mencionar que diferentes tipos de sitelinks nem sempre funcionam isoladamente. Não é incomum ver combinações de sitelinks no mesmo resultado de pesquisa.

Benefícios dos Sitelinks

Um dos principais benefícios dos sitelinks orgânicos é que eles maximizam o espaço real da SERP que sua marca ocupa. No desktop, isso significa que a sua marca terá de quatro a cinco vezes mais espaço na SERP, enquanto no celular isso pode significar que o resultado da SERP ocupará toda a tela visível. Como consequência, aumentar o espaço real da SERP por meio de sitelinks orgânicos pode e irá aumentar sua taxa de cliques.

Eles também trazem o benefício de sua marca se destacar em relação aos outros concorrentes nas SERPs. Afinal, pelo menos para as pesquisas de marca, essa é uma das finalidades pretendidas - fornecer mais resultados de pesquisa da marca que foi pesquisada para começar, além de agrupar esses links de forma organizada.

Os sitelinks também trazem o benefício adicional de apresentar seu conteúdo aos usuários mais rapidamente, dando a eles uma prévia do que poderão encontrar no site real.

Otimização de Sitelinks

Na verdade, não há como programar seus sitelinks diretamente nas SERPs. Embora no passado fosse possível rebaixar os sitelinks no Google Search Console, essa não é mais uma opção, o que faz com que os especialistas em SEO recorram a outras medidas para influenciar sua aparência nas SERPs.

Portanto, há vários aspectos que você deve ter sob seu controle para influenciar se e quais sitelinks aparecem nas SERPs orgânicas:

• Estrutura do site: Como acontece, a estrutura do site desempenha um papel crucial, particularmente em quais sitelinks serão exibidos para cada página de destino nas SERPs. Dependendo da sua estrutura de URL, você poderá ver diferentes sitelinks serem exibidos nas SERPs. Se você tiver uma arquitetura de site bem definida, pode ser mais fácil para os mecanismos de pesquisa, como o Google, selecionar seus sitelinks. Se, por outro lado, você tiver uma estrutura de site plana, os mecanismos de pesquisa, entre os quais o Google, podem acabar confiando em outros fatores para determinar quais sitelinks devem ser exibidos, como, por exemplo, a interação dos usuários com o site.
• Links internos: Outro fator para determinar quais sitelinks aparecerão nas SERPs orgânicas é o meio pelo qual você vincula internamente as páginas, bem como o texto âncora delas. Por exemplo, há um método de link interno que é particularmente útil para afetar os sitelinks orgânicos, que é o breadcrumbs (migalhas de pão), pois ele é um indicador bastante poderoso da estrutura do site. No entanto, esses não são os únicos links internos que os sitelinks orgânicos podem exibir diretamente nas SERPs. Entre os outros estão os links de navegação, bem como os links no site. Também pode valer a pena mencionar que o Google leva em conta o número de links internos que levam a uma página ao decidir se ela deve ser exibida nos sitelinks orgânicos.
• Páginas noindexadas: Embora esse não seja um método popular e nem amplamente recomendado, as páginas noindexadas, como é de se esperar, não aparecerão nos sitelinks orgânicos.
• Sitelinks da caixa de pesquisa: Conforme declarado anteriormente, esse recurso de SERP pode ser afetado pela adição de dados estruturados de sitelink de caixa de pesquisa à sua página inicial, embora não haja evidências de que o Google realmente os capte e adicione um sitelink de caixa de pesquisa à sua marca nas SERPs. Um detalhe interessante, entretanto, é que se você quiser remover uma caixa de pesquisa de sitelink, poderá fazê-lo adicionando uma tag à sua página inicial: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: Nos casos em que uma pesquisa é realizada em um idioma diferente, as tags hreflang podem ajudar os mecanismos de pesquisa, inclusive o Google, a exibir sitelinks relevantes com base nas preferências de idioma e país que eles possuem.
• Títulos: Nos casos um pouco mais raros em que os sitelinks orgânicos levam a seções específicas de uma página de destino, esses sitelinks tendem a ser amplamente influenciados pelos próprios títulos.
• Índice: O índice fornece uma visão geral do conteúdo da página, portanto, como no caso dos cabeçalhos, eles podem influenciar os sitelinks orgânicos em mecanismos de pesquisa como o Google para determinar quais sitelinks adicionais são exibidos nas SERPs orgânicas.
• Pesquisas orgânicas: Embora isso não seja confirmado de forma alguma, alguns profissionais de SEO notaram que pode haver uma correlação entre as pesquisas orgânicas que a página de destino recebeu e os sitelinks exibidos. Isso é particularmente relevante para a pesquisa de marca associada a termos de pesquisa. Portanto, considerando que o Google está interessado em mostrar resultados de pesquisa relevantes mais cedo, ele pode tentar "adivinhar" qual é a intenção da pesquisa e exibir um número adicional de entradas orgânicas para o site por meio de sitelinks orgânicos.
• Sinaisdo usuário: Conforme mencionado anteriormente, os sinais do usuário também podem desempenhar uma função na determinação de quais sitelinks orgânicos são exibidos para quais palavras-chave. Por exemplo, se os usuários acabarem chegando a uma página específica que seja diferente da página de classificação, isso pode ser um indicador de relevância para essa palavra-chave específica. Portanto, não é de surpreender que o Google ou outros mecanismos de pesquisa estejam interessados em mostrar essas páginas de destino mais cedo. No entanto, esse também continua sendo um fator não confirmado.

Conclusão

Os sitelinks são uma ótima maneira de maximizar o espaço de SERP e oferecer opções para que os clientes acessem páginas relevantes do seu site no início do ciclo de tomada de decisões, diretamente das SERPs orgânicas. Embora o próprio Google afirme que "os sitelinks são automatizados" e que os proprietários de sites têm pouca influência para controlá-los, há várias coisas que você pode fazer para afetá-los:

• Garantir sua classificação em primeiro lugar para o termo de pesquisa de sua marca
• Garantir que os títulos e cabeçalhos de suas páginas sejam informativos, relevantes e compactos
• Criação de estruturas lógicas de sites, manifestadas tanto por meio de taxonomias de URL quanto pela estrutura de links internos
• Criar sites de fácil navegação que permitam aos usuários acessar páginas relevantes a partir de outras páginas relevantes
• Otimizar o texto âncora do seu link interno para que seja conciso e relevante para as páginas para as quais está apontando
• Evitar ao máximo a repetição em seu conteúdo