SEO para Sitecore

Introdução

O Sitecore é um poderoso sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) de nível empresarial que integra ferramentas de marketing digital e gerenciamento de conteúdo para proporcionar experiências personalizadas na Web. Por ser uma plataforma robusta e altamente personalizável, a Sitecore oferece vários recursos que podem ser aproveitados para melhorar o SEO (Search Engine Optimization). No entanto, sem a otimização adequada, até mesmo o CMS mais avançado pode não ter uma boa classificação nos mecanismos de busca.

Neste artigo, exploraremos como otimizar o SEO do Sitecore para garantir que seu site esteja totalmente otimizado para os mecanismos de pesquisa e pronto para gerar tráfego orgânico.

Por que o SEO é importante para os sites da Sitecore

Como um CMS empresarial, o Sitecore é usado por grandes organizações com sites complexos, muitas vezes espalhados por vários idiomas, regiões e segmentos de negócios. A capacidade de gerenciar experiências personalizadas, testes A/B e ferramentas avançadas de marketing faz da Sitecore uma excelente plataforma. Entretanto, se o seu conteúdo não puder ser descoberto pelos mecanismos de busca, esses recursos perderão valor.

O SEO eficaz garante que os mecanismos de pesquisa possam rastrear, indexar e classificar adequadamente o seu site Sitecore, facilitando a localização do seu conteúdo pelos usuários. Ao combinar os recursos avançados de gerenciamento de conteúdo do Sitecore com práticas sólidas de SEO, você pode maximizar a visibilidade e o desempenho do seu site nos resultados de pesquisa.

Principais recursos de SEO do Sitecore

A Sitecore oferece uma série de recursos e ferramentas integrados que facilitam a otimização de SEO. Esses recursos incluem:

• Estruturas de URL personalizáveis

• Gerenciamento de meta tags

• Suporte multilíngue e para várias regiões

• Tags canônicas para evitar problemas de conteúdo duplicado

• Integração com ferramentas de análise e automação de marketing

• Geração de mapa do site

• Recursos de otimização para celular

No entanto, para aproveitar ao máximo o SEO do Sitecore, é importante ir além desses recursos e implementar otimizações específicas.

Principais considerações sobre SEO para a Sitecore

1. Estruturas de URL amigáveis para SEO

A estrutura de URL do seu site Sitecore é fundamental tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. O Sitecore permite a personalização completa de URLs, possibilitando a criação de URLs limpas, ricas em palavras-chave e amigáveis para SEO.

• Use URLs ricos em palavras-chave: Certifique-se de que os URLs sejam descritivos e incluam palavras-chave relevantes para o conteúdo da página.

• Evite URLs dinâmicos: Certifique-se de que os URLs sejam estáticos e fáceis de ler, evitando parâmetros dinâmicos como ?id=1234.

• Breadcrumbs e hierarquia: Certifique-se de que seus URLs reflitam a hierarquia do site (por exemplo, www.example.com/products/category/product-name), o que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura do seu site.

A ferramenta de Auditoria de SEO do Ranktracker pode ajudá-lo a verificar se há URLs problemáticos e identificar áreas em que você pode melhorar as estruturas de URL em seu site Sitecore.

2. Meta tags e otimização na página

Um dos aspectos mais importantes do SEO na página é a configuração adequada das metatags, incluindo títulos, descrições e cabeçalhos. O Sitecore fornece ferramentas integradas para gerenciar esses elementos, mas é importante garantir que eles estejam totalmente otimizados para cada página.

• Tags de título: Certifique-se de que cada página tenha uma tag de título exclusiva, otimizada com palavras-chave relevantes e limitada a cerca de 60 caracteres. Evite títulos genéricos como "Home" ou "Sobre nós".

• Meta-descrições: Escreva meta descrições atraentes que incluam palavras-chave e incentivem os cliques. Elas devem ter entre 150 e 160 caracteres para garantir que sejam totalmente exibidas nos resultados de pesquisa.

• Tags de cabeçalho (H1, H2, etc.): Use tags de cabeçalho estruturadas para organizar o conteúdo de cada página. A tag H1 deve ser a mais importante e descritiva, geralmente incorporando a palavra-chave principal.

• Texto alternativo para imagens: Use texto alternativo descritivo para todas as imagens em seu site Sitecore. Isso não apenas melhora a acessibilidade, mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo das imagens.

Usando a ferramenta de Auditoria de SEO do Ranktracker, você pode analisar se todas as metatags estão otimizadas e identificar quaisquer tags ausentes ou duplicadas em seu site.

3. Canonização e gerenciamento de conteúdo duplicado

O conteúdo duplicado pode afetar negativamente suas classificações de pesquisa ao confundir os mecanismos de pesquisa sobre qual versão de uma página deve ser indexada. Os sites da Sitecore, especialmente aqueles com estruturas complexas de produtos ou categorias, são propensos a problemas de conteúdo duplicado, especialmente se o mesmo conteúdo for acessível a partir de vários URLs.

• Tags canônicas: Use tags canônicas para direcionar os mecanismos de pesquisa para a versão principal da página quando conteúdo semelhante aparecer em vários URLs. Isso evita penalidades por conteúdo duplicado.

• Redirecionamentos 301: Implemente redirecionamentos 301 para URLs desatualizados ou irrelevantes para garantir que o valor do link seja transferido para as páginas corretas.

A ferramenta de auditoria de SEO do Ranktracker pode ajudá-lo a detectar problemas de conteúdo duplicado e garantir que as tags canônicas sejam implementadas corretamente em todo o seu site Sitecore.

4. Sitemaps XML e Robots.txt

Os sitemaps e o arquivo robots.txt guiam os mecanismos de pesquisa pelo seu site, ajudando-os a entender a estrutura e o conteúdo que você deseja que seja rastreado e indexado.

• Sitemaps XML: Certifique-se de que o mapa do site XML gerado automaticamente pelo Sitecore seja preciso e atualizado. O mapa do site deve incluir todas as páginas relevantes e excluir aquelas que você não deseja que sejam indexadas, como páginas de agradecimento ou seções de administração.

• Robots.txt: Use o arquivo robots.txt para controlar quais áreas do seu site os mecanismos de pesquisa devem rastrear. Evite bloquear páginas ou pastas importantes de forma não intencional.

Envie seu sitemap XML para o Google Search Console e monitore como os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site para garantir que tudo esteja funcionando corretamente.

5. Otimização de dispositivos móveis e Mobile-First Indexing

Com a indexação mobile-first do Google, seu site Sitecore deve ser totalmente otimizado para dispositivos móveis. Um site otimizado para dispositivos móveis não apenas melhora a experiência do usuário, mas também ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

• Design responsivo: Certifique-se de que seu site Sitecore use um design responsivo para que ele se adapte a diferentes tamanhos de tela.

• Velocidade da página: os usuários de dispositivos móveis esperam tempos de carregamento rápidos. Otimize suas imagens, use o cache do navegador e reduza os recursos que bloqueiam a renderização, como o JavaScript, para aumentar a velocidade de carregamento.

A ferramenta Mobile SEO do Ranktracker pode ajudá-lo a analisar o desempenho do seu site Sitecore em dispositivos móveis, destacando as áreas que precisam de otimização.

6. Dados estruturados e marcação de esquema

Os dados estruturados (também conhecidos como marcação de esquema) ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo do seu site e aumentam suas chances de aparecer em rich snippets ou em outros resultados de pesquisa aprimorados.

• Páginas de produtos: Se você estiver executando um site de comércio eletrônico no Sitecore, implemente dados estruturados para informações sobre produtos, como preços, avaliações e disponibilidade.

• Artigos e blogs: Use dados estruturados para artigos, resenhas, perguntas frequentes e outros tipos de conteúdo que se beneficiam dos rich snippets.

Os dados estruturados melhoram a aparência do seu site Sitecore nos resultados de pesquisa, aumentando as taxas de cliques e a visibilidade.

7. SEO multilíngue e multirregional

Um dos pontos fortes do Sitecore é sua capacidade de gerenciar sites multilíngues e multirregionais. Se o seu site Sitecore opera em diferentes países ou idiomas, é essencial otimizar para SEO internacional.

• Tags hreflang: Implemente tags hreflang para indicar aos mecanismos de pesquisa qual versão de uma página é direcionada a idiomas ou regiões específicas.

• Conteúdo localizado: Certifique-se de que seu conteúdo seja traduzido e localizado adequadamente, inclusive meta tags, descrições de produtos e CTAs.

O SERP Checker do Ranktracker permite que você monitore o desempenho do seu site Sitecore em diferentes regiões, ajudando-o a refinar sua estratégia para cada local.

8. Otimização da velocidade da página

A velocidade da página é um fator crítico de classificação para pesquisas em computadores e dispositivos móveis. Páginas de carregamento lento podem afetar negativamente a experiência do usuário e o desempenho de SEO.

• CDN: use uma rede de distribuição de conteúdo (CDN) para distribuir os ativos do seu site globalmente, melhorando os tempos de carregamento para usuários de diferentes regiões.

• Otimização de imagens: Comprima as imagens e use formatos de arquivo modernos, como WebP, para reduzir o tempo de carregamento da página.

• Carregamento lento: Implemente o carregamento lento para imagens e vídeos, de modo que eles sejam carregados somente quando aparecerem na janela de visualização do usuário.

A ferramenta Page Speed Insights do Ranktracker pode fornecer uma análise em tempo real do desempenho do seu site Sitecore e destacar as áreas que precisam de otimização.

9. Análise e rastreamento

A Sitecore se integra a poderosas ferramentas de análise, como o Google Analytics e o Experience Analytics da própria Sitecore, para rastrear o comportamento do usuário, as taxas de conversão e o envolvimento.

• Estabeleça metas: Defina as principais metas de SEO (por exemplo, compras de produtos, inscrições, downloads) e acompanhe-as por meio do Sitecore Experience Analytics.

• Teste A/B: Use os recursos de teste A/B do Sitecore para testar diferentes páginas de destino, variações de conteúdo e chamadas para ação e, em seguida, analise os resultados para melhorar o desempenho de SEO.

O monitoramento de seus esforços de SEO do Sitecore ao longo do tempo garante que você possa tomar decisões baseadas em dados para melhorar as classificações e as taxas de conversão.

Como o Ranktracker pode aprimorar seu SEO para Sitecore

Mesmo com os poderosos recursos integrados do Sitecore, gerenciar o SEO de um site grande e complexo pode ser um desafio. O Ranktracker oferece um conjunto abrangente de ferramentas que podem ajudá-lo a otimizar a estratégia de SEO do seu site Sitecore:

• Localizador de palavras-chave: Identifique as palavras-chave mais relevantes para segmentar em suas páginas do Sitecore, garantindo sua classificação para termos de pesquisa competitivos e de alto tráfego.

• Rastreador de classificação: Monitore suas classificações de palavras-chave ao longo do tempo e acompanhe o desempenho do seu site Sitecore nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

• Auditoria de SEO: Identificar quaisquer problemas técnicos de SEO, como páginas de carregamento lento, links quebrados ou metadados ausentes, que possam prejudicar as classificações do seu site Sitecore.

• Monitor de backlinks: Acompanhe seu perfil de backlinks e garanta que seu site Sitecore esteja criando backlinks confiáveis e de alta qualidade.

• Verificador de SERP: Analise como seu site Sitecore está classificado em comparação com os concorrentes e obtenha insights sobre onde você pode melhorar.

Conclusão

A otimização de um site da Sitecore para SEO requer uma abordagem estratégica

Você pode usar os recursos integrados da plataforma e, ao mesmo tempo, abordar os principais fatores de SEO, como velocidade do site, estrutura de URL, otimização de conteúdo e indexação mobile-first. Seguindo as práticas recomendadas e usando ferramentas como o Ranktracker para monitorar e refinar seus esforços, você pode garantir que seu site Sitecore tenha uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa e gere tráfego orgânico.

Independentemente de você estar gerenciando um grande site multinacional ou um nicho de mercado, a otimização de SEO da Sitecore pode ajudá-lo a ficar à frente da concorrência e maximizar sua presença digital.