SEO vs. SEM: Qual é a diferença e o que é melhor para os negócios on-line?

Introdução

SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing) são duas expressões comumente usadas no marketing digital. O aprimoramento da presença na Internet e o aumento do tráfego do site exigem o uso dessas táticas. Ainda assim, elas têm várias funções e usam abordagens diferentes. Compreender as diferenças entre SEO e SEM é fundamental para as empresas que desejam aumentar sua visibilidade on-line. Para ajudá-lo a decidir qual estratégia é melhor para o seu negócio on-line, este artigo explora as diferenças sutis entre SEO e SEM.

O que é SEO?

O termo SEO, ou otimização de mecanismos de busca, refere-se a um conjunto de métodos usados para melhorar a posição de um site nos resultados naturais (não pagos) dos mecanismos de busca. O principal objetivo da otimização de mecanismos de busca (SEO) é aumentar a exposição e o tráfego orgânico por meio do desempenho, da estrutura e do alinhamento do conteúdo do site com os algoritmos dos mecanismos de busca. A pesquisa de palavras-chave, a otimização na página, a construção de backlinks e a otimização técnica são componentes comuns das técnicas de SEO.

Aumentar a otimização do mecanismo de busca em seu site e em toda a Internet exige uma extensa lista de diversas tarefas que compõem o SEO. Normalmente, essas ações podem ser divididas em dois grupos:

• SEO na página: O termo "SEO on-page" descreve as atividades de otimização que ocorrem em seu website, como alterar a tag de título, adicionar uma nova entrada de blog ou aumentar a velocidade da página. Quando se trata de SEO on-page, você tem controle total.
• SEO fora da página: O termo "SEO off-page" descreve as atividades de otimização que ocorrem fora do seu site, como compartilhamento de conteúdo, divulgação e otimização de perfis de mídia social. Quando se trata de SEO off-page, você tem algum, mas não muito, controle.
• SEO técnico: Os ajustes que ajudam o Google e outros mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu site são chamados de SEO técnico. Ele pode abranger tópicos como links internos e otimização da velocidade da página.

Alguns dos principais itens de ação de SEO normalmente incluem:

• Otimização de títulos de páginas e meta descrições
• Pesquisa e análise de palavras-chave
• Otimização do site e do servidor
• Criação e otimização de conteúdo

O que é SEM?

Marketing de mecanismos de busca é uma expressão mais geral que inclui várias táticas destinadas a melhorar a visibilidade de um site nas páginas de resultados de mecanismos de busca (SERPs) usando métodos pagos e não pagos. Embora o SEO faça parte do SEM, ele também consiste em técnicas de publicidade paga, como listagens patrocinadas e campanhas de PPC (Pay-Per-Click). Direcionar tráfego direcionado para um site é o principal objetivo do SEM, independentemente de isso ser realizado por meios pagos ou orgânicos.

Cinco estratégias populares de SEM incluem:

1. PPC
2. SEO local
3. Publicidade gráfica
4. Publicidade de compras ou produtos
5. Remarketing

Assim como o SEO, o SEM opera com várias táticas diferentes, incluindo:

1. Estrutura da conta: A otimização dos gastos com anúncios e a organização da estratégia são facilitadas para sua empresa pela estrutura de contas, que flui da campanha para o grupo de anúncios, para o anúncio e vice-versa. Os anúncios de calçados masculinos e femininos, por exemplo, devem ser incluídos na mesma campanha publicitária.
2. Lances: O valor máximo que sua empresa gastará por um clique em seu anúncio depende de seu lance. Em algumas plataformas, como o Google Ads, há opções de lances automatizados que podem ajudar sua empresa a atingir suas metas e, ao mesmo tempo, manter-se dentro do orçamento de publicidade.
3. Índice de qualidade: A qualidade e a relevância de seu anúncio são refletidas em seu Índice de qualidade, uma estatística exclusiva do Google Ads. Melhores posicionamentos de anúncios e um custo por clique (CPC) reduzido estão associados a índices de qualidade mais altos.
4. Ativos de anúncios: Cópia, fotos e vídeos são exemplos de seus ativos de anúncios. Sua empresa tem mais chances de exibir anúncios relevantes que aumentam sua taxa de cliques (CTR) quando seus ativos de anúncio são otimizados.

Principais diferenças entre SEO e SEM

* Visão geral e principais recursos?

O SEO se concentra na otimização de um site para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa orgânica, enquanto o SEM abrange estratégias orgânicas e pagas para aumentar a visibilidade.

* Quanto custam?

Em geral, o SEO envolve custos iniciais para otimização de sites, criação de conteúdo e esforços contínuos para criação e manutenção de links. Por outro lado, o SEM envolve custos imediatos para campanhas publicitárias pagas, em que as empresas pagam por cliques ou impressões. Para as empresas que desejam investir em SEO, a parceria com uma agência de SEO experiente pode simplificar o processo de otimização e garantir uma abordagem abrangente para melhorar a visibilidade orgânica.

* Quanto tempo leva para ver os resultados?

O SEO é uma abordagem de longo prazo que exige perseverança e trabalho constante. Pode levar vários meses para observar aumentos significativos no tráfego e nas classificações orgânicas. Por outro lado, o SEM pode produzir resultados imediatamente porque, quando uma campanha é lançada, os anúncios pagos são exibidos com destaque nos resultados de pesquisa.

* Qual você deve usar?

A decisão entre SEO e SEM é influenciada por algumas variáveis, incluindo concorrência, oportunidade, dinheiro e objetivos comerciais. Enquanto o SEM oferece visibilidade instantânea e controle sobre a colocação de anúncios, as agências de SEO oferecem benefícios sustentáveis e de longo prazo.

Embora o SEO seja geralmente a melhor opção, há circunstâncias específicas em que o SEM é mais vantajoso do que o SEO.

Por exemplo, o SEO deve ser usado quando:

• Pode levar de três a seis meses para que você veja um aumento nas vendas, nos leads e no tráfego da Internet.
• Você deve empregar um plano de marketing digital que não exija que você pague por anúncios regularmente.
• Você ou sua agência de SEO****tem o tempo e os meios para lidar com SEO de forma proativa.

Por outro lado, o SEM deve ser usado quando:

• Você precisa começar a gerar tráfego, leads ou vendas agora mesmo.
• Você deseja estar visível nos resultados de pesquisa altamente competitivos sem ter que esperar pelo SEO
• Você tem dinheiro, tempo e recursos suficientes para lidar com seus anúncios semanalmente.

Em geral, sua preferência por SEM ou SEO dependerá de suas necessidades e da oportunidade.

* Conteúdo versus orçamento

A otimização de mecanismos de pesquisa depende do calibre do seu conteúdo, enquanto a publicidade paga por clique é uma tática orientada pelo orçamento. Se quiser obter tração naturalmente, você precisa escrever conteúdo que responda a consultas de pesquisa pertinentes e siga as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa.

É assim que você atrai o público adequado e o incentiva a visitar seu site para obter mais detalhes.

Por outro lado, suas campanhas de publicidade pay-per-click são gerenciadas pelo seu orçamento.

Esse é um dos motivos pelos quais as pequenas empresas continuam a se concentrar na produção de conteúdo que beneficiará seu público e melhorará a exposição nos mecanismos de pesquisa.

Elas dificilmente podem competir com os maiores nomes do mercado devido ao seu orçamento menor. Além disso, elas podem usar tecnologias gratuitas de SEO com IA para agilizar seus processos de desenvolvimento de conteúdo.

* Perpetuidade versus rapidez

Os resultados que você recebe da otimização de mecanismos de pesquisa e da publicidade paga por clique são outro fator que os diferencia.

Como dito anteriormente, para obter os resultados pretendidos com a otimização de mecanismos de pesquisa, você deve fornecer conteúdo pertinente e de alta qualidade.

Depois de criar e publicar seu conteúdo, pode levar algum tempo para obter os resultados desejados. Os mecanismos de pesquisa precisam de tempo para rastrear seu material e avaliá-lo para atribuir às suas páginas as classificações adequadas. Por esse motivo, o SEO exige consistência e paciência para ver os resultados de seu trabalho.

Com a publicidade pay-per-click, isso não é verdade. O PPC permite que você colha os frutos de seu trabalho rapidamente. Para que sua publicidade seja exibida, não é necessário esperar que os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas. Quase imediatamente após a ativação da campanha, você poderá ver os resultados. Para atingir seus objetivos de curto prazo, as empresas geralmente preferem o PPC por esse motivo. Também é uma ótima opção se você quiser capitalizar uma tendência ou acelerar o processo de criação de leads.

* Intenção do usuário

O SEO tem como alvo os usuários que buscam ativamente informações, produtos ou serviços específicos, capturando assim o tráfego de alta intenção. O SEM permite que as empresas direcionem os usuários com base em palavras-chave, dados demográficos, interesses e comportamentos, independentemente da intenção de pesquisa.

Em geral, há quatro categorias principais de intenção de pesquisa:

• Informativo: Os usuários estão ansiosos para saber mais sobre um assunto específico.
• Navegação: As pessoas começam a buscar mais fontes de informação.
• Comercial: Os clientes estão pensando em comprar um bem ou serviço, mas ainda não se decidiram.
• Transacional: Os clientes estão preparados para fazer uma compra.
• Impacto

O SEO cria credibilidade orgânica e confiança ao longo do tempo, aumentando a autoridade da marca e promovendo relacionamentos de longo prazo com os clientes. O SEM é perfeito para campanhas de curto prazo ou metas de marketing direcionadas, pois oferece visibilidade e tráfego instantâneos.

SEO ou SEM é o melhor para seu negócio on-line?

Vários aspectos precisam ser considerados cuidadosamente para decidir se é melhor usar SEO ou SEM para seus negócios na Internet. Para tomar uma decisão informada, avalie seu mercado-alvo, rivais, restrições orçamentárias, cronograma e metas corporativas. A combinação das táticas de SEO e SEM é frequentemente útil para aumentar a exposição on-line e atrair visitantes relevantes.

Conclusão

As principais diferenças entre SEO e SEM são as seguintes. Especialmente para aqueles que estão começando, o ensaio detalhou bastante cada tópico para ajudá-lo a compreender as palavras e tomar a melhor decisão para si mesmo. É importante ter em mente que nenhuma tática é mais eficaz que a outra. Tudo depende de seus interesses e objetivos. Em resumo:

Como uma estratégia de longo prazo, a otimização para mecanismos de busca exige mais tempo e esforço devido à necessidade de produção e otimização de conteúdo. Entretanto, é uma opção com preço razoável.

O marketing de mecanismos de pesquisa é um método rápido que requer pouco tempo de preparação e produz resultados imediatos. Mas o custo pode ser bastante alto.

Como o marketing de mecanismos de pesquisa inclui SEO e PPC, é nossa recomendação obter os melhores resultados e ter maior visibilidade nos mecanismos de pesquisa.