Relatórios de SEO: Práticas recomendadas para obter insights claros e práticos

Introdução

Os profissionais de SEO geralmente compartilham relatórios de SEO com seus clientes e equipes, mas as métricas complexas e confusas deixam os membros não técnicos sem saber o que fazer. Um relatório de SEO bem elaborado deve ser um guia claro, conciso e prático. Isso ajuda você (ou outras pessoas da equipe) a tomar decisões informadas para aumentar a visibilidade do seu site e gerar mais tráfego orgânico.

Portanto, este blog o levará a conhecer as práticas recomendadas para a criação de relatórios de SEO que eliminam o ruído e fornecem os insights de que você realmente precisa.

Quais são os fundamentos dos relatórios de SEO?

O relatório de SEO fornece uma visão geral do desempenho do seu site em mecanismos de pesquisa como o Google. Mas não se trata apenas de notas ou pontuações. Trata-se de compreender os pontos fortes e fracos específicos da presença on-line de seu site, acrescenta Alison Lancaster, CEO da Pressat.co.uk.

Aqui estão os principais itens que você encontrará em um relatório típico de SEO.

• Tráfego orgânico
• Classificações de palavras-chave
• Taxa de cliques (CTR)
• Taxa de rejeição
• Taxa de conversão
• Backlinks
• Autoridade de domínio

Idan Avitan, CEO da Growee, compartilha: "Um relatório de SEO inclui análises e insights que ajudam você a entender o que os dados significam e o que você pode fazer para melhorar o desempenho do seu site. Isso inclui recomendações para otimizar o conteúdo do seu site, melhorar o perfil de backlinks ou resolver problemas técnicos que possam estar prejudicando suas classificações."

Além disso, há muitos tipos de relatórios de SEO. Você pode ver relatórios técnicos de SEO que se concentram nos aspectos técnicos do seu site. Relatórios de SEO de conteúdo que analisam o desempenho de seu conteúdo. Ou relatórios de SEO local que rastreiam suas classificações nos resultados de pesquisa local.

Robbin Schuchmann, cofundador da Employ Borderless, acrescenta: "A frequência dos relatórios varia. Algumas empresas preferem relatórios diários ou semanais para acompanhar de perto seu desempenho, enquanto outras optam por relatórios mensais ou trimestrais para obter uma visão geral mais ampla de seu progresso."

Práticas recomendadas para criar relatórios eficazes de SEO

Aqui estão as melhores dicas para criar relatórios de SEO eficazes.

Comece com um resumo executivo

Imagine tentar explicar o enredo de um filme complexo para um amigo em 30 segundos. Você não começaria com os detalhes intrincados do segundo ato, certo? O mesmo princípio se aplica ao seu relatório de SEO.

Pense nisso como a versão de "notas rápidas" de seu relatório. Ele deve destacar as principais conclusões, como a quantidade de tráfego orgânico que seu site recebeu, quais palavras-chave estão gerando mais tráfego e quaisquer alterações significativas nas classificações do mecanismo de pesquisa. Você também pode incluir uma breve análise dessas descobertas, resumindo o desempenho geral de sua estratégia de SEO, acrescenta David Salib, CEO da MINVO.

Mas um sumário executivo não é apenas um espelho retrovisor - é o seu farol, que mostra o caminho para melhores resultados de SEO. É nele que você destaca as melhorias, as oportunidades inexploradas e as próximas etapas concretas para aumentar o desempenho do seu site.

Foco em métricas relevantes

Embora os relatórios de SEO sejam repletos de dados, lembre-se de que nem todos os números têm o mesmo peso. Algumas métricas estão mais diretamente ligadas às suas metas comerciais específicas do que outras, disse Soledad Galli, fundadora da Train In Data,

Portanto, considere o que você deseja alcançar com seus esforços de SEO. Seu objetivo é aumentar o conhecimento da marca? Então, métricas como impressões e engajamento em mídias sociais são seus pontos de referência. Está buscando aumentar as vendas? Concentre-se nas taxas de conversão e na receita gerada pelo tráfego de pesquisa orgânica.

Por exemplo, uma padaria local prioriza as classificações de pesquisa local e a taxa de cliques de pesquisas locais, enquanto uma loja de roupas on-line se concentra mais no valor médio do pedido e na receita por visitante. Da mesma forma, um sistema de treinamento de funcionários pode ajudar a melhorar a visibilidade dos recursos de treinamento e aumentar as taxas de envolvimento dos funcionários por meio de estratégias de SEO direcionadas.

Ira Prevalova, Diretor de Marketing de Crescimento da Adverity, acrescenta: "A escolha das métricas corretas permite que você crie um relatório de SEO que conte uma história focada sobre o desempenho do seu site e seu impacto nos negócios. Essa abordagem direcionada não apenas torna seu relatório mais valioso, mas também fornece insights acionáveis que podem alimentar sua estratégia geral de marketing."

Vejamos o exemplo do Airbnb. Eles mudaram sua estratégia de SEO para se concentrar em palavras-chave de cauda longa relacionadas a destinos e experiências específicos.

Fonte da imagem: OMNIUS

Ao fazer isso, o Airbnb conseguiu melhorar sua classificação para pesquisas mais relevantes e, por fim, gerar mais reservas.

Fornecer contexto e análise

Os números por si só não capturam o quadro completo de seus esforços de SEO. É como tentar entender um filme olhando apenas os números da bilheteria - você perderia o enredo, os personagens e o impacto geral. O mesmo vale para os relatórios de SEO. Para realmente compreender a eficácia de sua estratégia, você precisa de contexto e análise, compartilha Khashayar Shahnazari, CEO da FinlyWealth.

Seu relatório de SEO deve contar uma história sobre a jornada do seu site. Que desafios você enfrentou, que vitórias alcançou e que obstáculos está tentando superar? Ao fornecer contexto, você dá significado aos números.

_Por exemplo, se o tráfego orgânico aumentou 15%, explique o catalisador - uma nova publicação no blog que se tornou viral, uma campanha de mídia social oportuna ou talvez uma correção técnica que melhorou a velocidade do site. É importante entender o "porquê" por trás dos números. _

Sumeer Kaur, fundador da Anarkali, explica: "Análise significa aprofundar-se nos dados para descobrir padrões e percepções ocultos. Isso envolve a identificação de palavras-chave específicas que superam outras, ou a descoberta de páginas de destino que têm dificuldade em manter os visitantes envolvidos. Assim, ao analisar essas tendências, você pode identificar áreas de melhoria e tomar decisões estratégicas sobre onde concentrar seus esforços de SEO."

Visualizar dados

A visualização de seus dados de SEO é muito importante. Um simples gráfico ou tabela pode tornar instantaneamente as informações complexas mais fáceis de entender e mais memoráveis. De fato, estudos demonstraram que as pessoas têm 65% mais probabilidade de se lembrar de informações quando elas são apresentadas visualmente.

Michael Hess, especialista em tecnologia da Code Signing Store, diz: "Abandone as planilhas chatas e transforme seus dados em visuais atraentes. Use gráficos de barras para comparar classificações de palavras-chave, gráficos de linhas para rastrear tendências de tráfego e gráficos de pizza para visualizar o detalhamento de suas fontes de referência. Dessa forma, você pode facilitar a compreensão e também torná-la mais persuasiva e impactante."

Veja o Ranktracker, por exemplo. Em seus relatórios de SEO, eles não apenas listam as classificações de palavras-chave. Eles usam gráficos de barras para comparar visualmente a classificação de seu site com a de seus concorrentes.

Eles também usam gráficos de linha para mostrar como suas classificações mudaram ao longo do tempo, o que lhe dá uma visão clara do seu progresso. Ao tornar seus dados visuais, a Moz facilita até mesmo para quem não é especialista em SEO a compreensão do desempenho do site e a identificação de áreas de melhoria.

Incluir recomendações acionáveis

Os dados são ótimos, mas só são valiosos se você souber o que fazer com eles. Seu relatório de SEO não deve apenas apontar problemas, ele deve oferecer soluções claras. Em vez de dizer: "Sua taxa de rejeição é alta", forneça recomendações acionáveis como, por exemplo, considerar a adição de links internos para conteúdo relacionado para manter os visitantes envolvidos, diz Gerrid Smith, CMO da Joy Organics.

E vou fazer uma analogia: seu relatório de SEO é uma consulta médica. Você não quer apenas um diagnóstico; quer um plano de tratamento. Portanto, forneça instruções claras e passo a passo sobre como melhorar métricas específicas. Isso faz com que seu relatório não seja apenas informativo, mas também útil, o que ajuda sua equipe ou seus clientes a agir e atingir suas metas de SEO, explica Indie Basi, diretor da WadeSupplies.

Mantenha-o conciso e fácil de ler

Seu relatório de SEO não deve ser lido como um livro didático. Deixe de lado o jargão e os termos técnicos e use uma linguagem simples que todos possam entender. Lembre-se de que seu objetivo é comunicar informações aos seus clientes ou à sua equipe. O que você sabe sobre SEO, eles dificilmente saberão.

Josh Pather, fundador da Photo Booth International, compartilha: "Use frases simples e concisas, marcadores e títulos claros para facilitar a leitura e a digestão do seu relatório."

Estrutura para o sucesso

Um relatório de SEO bem organizado facilita a localização e a digestão das informações. Use títulos e subtítulos claros para dividir o relatório em seções lógicas, guiando o leitor pelas descobertas.

Além disso, mantenha o formato consistente em todo o documento, seja no estilo dos gráficos ou na forma como você apresenta os dados. Essa consistência cria um fluxo suave e torna as informações menos difíceis.

Trabalhe com mais inteligência, não com mais afinco

Não perca tempo extraindo dados manualmente de várias fontes. Há muitas ferramentas de relatórios de SEO disponíveis, como o G2Vape, que podem automatizar esse processo, o que economiza tempo e esforço.

Dan Tabaran, diretor de marketing da Influencity, disse: "Procure ferramentas que possam extrair dados do Google Analytics, do Google Search Console e de outras fontes e apresentá-los em painéis e relatórios fáceis de entender. Isso permite que você se concentre na análise dos dados e na tomada de decisões informadas, em vez de ficar atolado nos detalhes da coleta de dados."

Ferramentas e recursos para relatórios de SEO

Aqui estão algumas das principais ferramentas e recursos que podem ajudá-lo a otimizar seus relatórios de SEO.

1. Ranktracker

Fonte da imagem: Ranktracker

O Ranktracker é uma plataforma de SEO completa, projetada para oferecer a você uma vantagem competitiva. Ele oferece um conjunto abrangente de ferramentas para ajudá-lo a acompanhar seu progresso, identificar oportunidades e solucionar problemas que possam estar impedindo seu avanço.

Veja o que o Ranktracker oferece.

• Rastreador de classificação: Fique de olho na classificação de suas palavras-chave em diferentes mecanismos e locais de pesquisa e acompanhe seu desenvolvimento ao longo do tempo.
• Localizador de palavras-chave: Usando um vasto banco de dados de bilhões de palavras-chave, juntamente com informações sobre tráfego de pesquisa e complexidade, você pode descobrir novas perspectivas de palavras-chave.
• Verificador de SERP: para saber como você se compara à concorrência, verifique as páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) para qualquer termo em mais de 50 países.
• Auditoria da Web: Obtenha orientação específica sobre como resolver quaisquer problemas técnicos de SEO que possam estar limitando suas classificações.
• Verificador e monitor de backlinks: Analise os perfis de backlinks dos concorrentes, monitore o seu próprio e procure chances de criar links de alta qualidade.

O Ranktracker recebeu várias homenagens e prêmios, como a classificação da empresa pelo G2 como Winter Leader e High Performer em 2022 e 2023. Suas estatísticas confiáveis, seu design fácil de usar e sua variedade de funções o tornam adequado para profissionais de SEO novatos e experientes. Com mais de 35.000 usuários em todo o mundo, o Ranktracker provou seu valor ao ajudar as empresas a atingir seus objetivos de SEO.

Vejamos o exemplo de Vithurs, o CEO da Blessed CBD. Ele estava confuso com o número de ferramentas de SEO existentes no mercado.

Fonte da imagem: Ranktracker

Ele gostou da simplicidade com que obteve uma visão clara do desempenho de SEO de seu site e identificou áreas de melhoria após testar o Ranktracker. A avaliação gratuita de 7 dias, que lhe permitiu testá-lo antes de se comprometer, foi especialmente atraente para ele.

2. Google Analytics

Fonte da imagem: Google Analytics

Essa ferramenta gratuita do Google é a melhor para obter informações sobre os visitantes do seu site. Veja de onde eles vêm, quais páginas mais visitam e quanto tempo permanecem. Isso o ajuda a entender qual conteúdo está correspondendo ao seu público e o que precisa ser melhorado.

Você também pode acompanhar as conversões (como compras ou inscrições) para ver a eficácia do seu site em transformar visitantes em clientes.

3. Console de pesquisa do Google

Fonte da imagem: Console de pesquisa do Google

Essa é sua linha direta com o Google. Ela mostra como o Google vê o seu site, incluindo as palavras-chave para as quais você está classificado e quaisquer problemas que possam estar impedindo o seu avanço. Você receberá alertas sobre erros técnicos, problemas de indexação e até mesmo problemas de segurança, para que possa corrigi-los rapidamente. Essa ferramenta é a melhor para manter a saúde e a visibilidade de seu website nos resultados de pesquisa do Google.

4. SEMrush

Fonte da imagem: SEMrush

A SEMrush oferece uma variedade de recursos, desde pesquisa aprofundada de palavras-chave e análise da concorrência até auditorias de backlinks e verificações da integridade do site. Você pode até mesmo acompanhar suas classificações para palavras-chave específicas ao longo do tempo. Ela também o ajuda a descobrir oportunidades para melhorar a visibilidade do seu site e superar seus concorrentes.

5. Ahrefs

Fonte da imagem: Ahrefs

O Ahrefs é um kit de ferramentas de SEO projetado para ajudar as empresas a melhorar sua visibilidade on-line e as classificações nos mecanismos de pesquisa. A Ahrefs oferece uma série de recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, rastreamento de backlinks e auditorias de sites.

Ele também permite que você identifique palavras-chave de alto potencial, analise as estratégias dos concorrentes, monitore os backlinks do seu site e otimize o site para obter melhor desempenho.

Técnicas avançadas de relatórios de SEO

Vamos abordar algumas técnicas avançadas que podem ajudá-lo a descobrir insights mais profundos e a tomar decisões melhores.

Painéis personalizados

Cansado de vasculhar uma infinidade de dados? Mateusz Mazurek, fundador da Prehost, disse: "Os painéis personalizados são um painel de controle personalizado para seus esforços de SEO. Escolha a dedo as métricas mais importantes para você e exiba-as em um formato de fácil digestão."

Você pode monitorar classificações de produtos específicos, rastrear o tráfego do site de determinadas regiões ou até mesmo monitorar o desempenho da concorrência - tudo em um local conveniente.

A maioria das ferramentas de SEO também oferece esse recurso, portanto, aproveite-o e crie um painel que se adapte perfeitamente às suas metas comerciais exclusivas.

Segmentação

O tráfego do seu site não é uma bolha homogênea. Ele é composto por diferentes segmentos, cada um com comportamentos e necessidades exclusivos.

Rasmus Adeltoft, proprietário de negócios da Lenspricer, diz: "Ao segmentar seus dados (por exemplo, por fonte de tráfego, tipo de dispositivo ou dados demográficos do usuário), você pode descobrir insights valiosos sobre como diferentes grupos de pessoas interagem com seu site. Por exemplo, você pode descobrir que os usuários de celular têm uma taxa de rejeição mais alta do que os usuários de desktop."

Previsão

Embora não seja possível prever o futuro com 100% de precisão, podemos usar dados anteriores para fazer suposições fundamentadas. A previsão envolve a análise de dados históricos para prever tendências futuras em seu desempenho de SEO.

Por exemplo, você pode usar dados anteriores para prever como seu tráfego orgânico provavelmente mudará nos próximos meses. Isso pode ajudá-lo a planejar suas campanhas de marketing e alocar recursos com mais eficiência.

Benchmarking

Como saber se seus esforços de SEO estão valendo a pena? Uma maneira é comparar seu desempenho com o de seus concorrentes. O benchmarking envolve o acompanhamento das principais métricas do seu site e dos sites dos concorrentes, permitindo que você veja como está se saindo. Isso pode ajudá-lo a identificar as áreas em que você está se destacando e as áreas em que talvez precise mudar.

Encerramento

Relatórios claros de SEO sempre o ajudam a entender o que está funcionando e o que não está. Portanto, mantenha-os simples, concentre-se nos dados principais e sempre sugira as próximas etapas. Assim, fica mais fácil para todos verem o progresso e planejarem melhorias, explica Ben Ajenoui, CEO da SEO HERO.

Lembre-se de que bons relatórios têm a ver com percepções claras e ações práticas. Eles tornam as tarefas de SEO mais fáceis e eficazes.