SEO em 2024: como entender e melhorar o desempenho do seu site

Introdução

Você já ouviu isso antes, e agora está ouvindo mais do que nunca.

"O SEO está morto!"

"Você está desperdiçando seu tempo e dinheiro!"

"É melhor mudar para outras formas de direcionar o tráfego!"

Sim, o SEO em 2024 é diferente do que era no passado. Mas ele não está morto. Veja como tirar proveito e posicionar sua empresa para obter grandes retornos.

Você não é o único a investir em SEO

Investir ou não em SEO é uma decisão comercial que você deve tomar por si mesmo. Entretanto, há algo que você precisa saber.

De acordo com a Search Engine Land, a maioria dos CMOs está aumentando ou mantendo seus orçamentos de SEO de forma constante.

É claro que há uma grande diferença entre simplesmente investir em SEO e investir de forma inteligente em SEO.

Fique esperto ao se aprofundar nos mínimos detalhes.

Como avaliar o desempenho de SEO do site

Um dos maiores erros que você pode cometer é adivinhar se um investimento em SEO está gerando um retorno positivo. Não deve haver nenhuma área cinzenta. Ela deve ser bem definida.

A melhor abordagem é rastrear indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos. Comece com estes cinco:

1. Posição atual nos resultados da pesquisa

Acompanhe a classificação de suas páginas da Web para palavras-chave importantes. Elas estão subindo nos resultados de pesquisa, mantendo-se estáveis ou caindo? Isso revela até que ponto seus esforços de SEO estão tornando seu site visível para as pesquisas realizadas pelos usuários.

2. Tráfego de pesquisa orgânica

Identifique quantos visitantes você recebe dos mecanismos de pesquisa, menos os anúncios pagos. Isso mostra a eficácia do SEO na geração de tráfego gratuito e direcionado para o seu site.

3. Impressões

Avalie a frequência com que suas páginas da Web aparecem nos resultados de pesquisa, mesmo que os usuários não cliquem. Isso o ajuda a entender quantos clientes em potencial estão vendo seu site nos resultados de pesquisa.

4. Taxa de cliques (CTR)

Veja a porcentagem de usuários que clicam na sua página da Web nos resultados de pesquisa. Uma CTR alta sugere que sua listagem de resultados de pesquisa é atraente e capta efetivamente o interesse do usuário.

5. Taxa de engajamento

Ataxa de engajamento rastreia o tempo que os visitantes permanecem em seu site e quantas páginas eles visualizam. Um forte engajamento sugere que seus esforços de SEO estão atraindo os visitantes certos e seu conteúdo está mantendo-os interessados.

Embora esses KPIs estejam entre os mais importantes, há outros a serem considerados.

Por exemplo, pode valer a pena monitorar a autoridade do domínio, especialmente se você planeja vender seu site no futuro.

Uma autoridade de domínio mais alta significa uma avaliação de domínio mais alta, o que lhe renderá mais dinheiro se você optar por vender sua empresa.

11 dicas para melhorar o desempenho de SEO do site em 2024 e nos anos seguintes

Quando se trata de desempenho de SEO, há apenas duas coisas que realmente importam:

• Que os resultados da sua pesquisa estão tendendo para a direção certa
• Que você está usando técnicas de "chapéu branco" que não levarão a uma penalidade no site

Se precisar de um empurrãozinho na direção certa, aqui estão 10 dicas nas quais você pode se apoiar para melhorar o desempenho de SEO do seu site em 2024 e nos anos seguintes.

1. Concentre-se nos principais elementos vitais da Web

Essas métricas medem a velocidade de carregamento, a capacidade de resposta e a estabilidade visual. Sites mais rápidos e mais suaves são recompensados pelos mecanismos de pesquisa. Aproveite o PageSpeed Insights do Google para identificar as áreas que precisam ser aprimoradas. Comprima imagens, minimize o código e utilize o cache do navegador para tornar seu site extremamente rápido.

Um site veloz mantém os visitantes engajados e voltando para mais, além de aumentar sua classificação nos resultados de pesquisa.

2. Priorizar o design mobile-first

Mais da metade de todas as pesquisas é feita em dispositivos móveis.

Se o seu site não for compatível com dispositivos móveis, você estará perdendo uma grande parte do tráfego potencial. Dê prioridade a uma experiência móvel perfeita usando o design responsivo. Isso garante que seu site se adapte a qualquer tamanho de tela, de smartphones a tablets.

Faça testes completos para identificar e corrigir qualquer problema de navegação ou de usabilidade que possa frustrar os usuários móveis.

Lembre-se de que uma experiência móvel fácil de usar não é mais "agradável de se ter". É uma obrigação no mundo atual, movido a dispositivos móveis.

3. Use a marcação de esquema

Amarcação de esquema é como uma linguagem secreta que você pode usar para se comunicar com os mecanismos de pesquisa. Esse código ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo, como uma receita, um evento ou um produto. Use a marcação de esquema para criar resultados de pesquisa mais avançados que podem incluir itens como resenhas, classificações ou datas de eventos.

Ao fornecer aos mecanismos de pesquisa mais contexto sobre seu conteúdo, a marcação de esquema aumenta a visibilidade e os cliques.

4. Criar conteúdo de alta qualidade

O conteúdo de alta qualidade é a pedra angular de qualquer estratégia de SEO bem-sucedida. Para se tornar uma autoridade em conteúdo, crie conteúdo informativo e valioso que o estabeleça como um especialista em sua área. Segmente palavras-chave relevantes, mas priorize a intenção do usuário.

Responda às perguntas que seu público está procurando de forma clara, concisa e envolvente. Publique conteúdo novo regularmente para manter os usuários envolvidos e demonstrar sua experiência.

5. Otimize para a pesquisa por voz

A forma como as pessoas pesquisam está mudando. A pesquisa por voz está em ascensão, com as pessoas usando linguagem de conversação para encontrar informações. Para capturar esse mercado crescente, concentre-se em palavras-chave de cauda longa e frases em linguagem natural. Imagine como alguém poderia fazer uma pergunta sobre seu produto ou serviço em voz alta e otimize seu conteúdo de acordo.

Ao incorporar a linguagem de conversação, você estará mais bem posicionado para capturar o crescente mercado de pesquisa por voz.

6. Melhorar a experiência do usuário (UX)

Um site com uma excelente experiência do usuário é um site feliz, e sites felizes têm uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. Torne seu website agradável de usar com navegação clara, design intuitivo e fácil acesso às informações. Identifique e corrija os pontos problemáticos que frustram os visitantes, como links quebrados ou layouts confusos. Uma experiência de usuário positiva mantém os visitantes envolvidos e voltando, o que também pode enviar sinais positivos aos mecanismos de pesquisa.

Uma experiência de usuário tranquila não se trata apenas de classificação. Trata-se de criar um site que converta visitantes em fãs leais.

7. Proteja seu site

Proteja seu site para proteger os dados do usuário e criar confiança. Use senhas fortes, certificados SSL e mantenha seu software atualizado. Um site seguro promove a confiança e incentiva os visitantes a explorar mais, o que pode levar a conversões ou visitas repetidas.

A segurança não protege apenas os dados, mas também cria uma experiência on-line confiável que faz com que os visitantes voltem sempre.

8. Foco em grupos de tópicos

Organizar seu conteúdo em torno de grupos de tópicos é bom para o SEO e, ao mesmo tempo, fornece orientação para a criação de conteúdo.

Crie uma página de pilar central sobre um tópico amplo e crie links para subpáginas que abordem os subtópicos relacionados em detalhes. Essa estrutura melhora o fluxo de informações para os usuários e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender sua experiência em uma área de assunto específica.

Ao implementar topic clusters, você pode estabelecer seu site como um recurso valioso sobre um tópico específico, atraindo tráfego de alta qualidade e aumentando sua classificação de SEO.

9. Criar backlinks de qualidade

Pense da seguinte forma: Backlinks são essencialmente votos de confiança de outros sites.

A obtenção de backlinks de sites de alta autoridade mostra aos mecanismos de pesquisa que seu conteúdo é valioso. Os blogs convidados em sites relevantes e a criação de conteúdo digno de link são ótimas maneiras de criar backlinks naturalmente.

Os backlinks de alta qualidade podem melhorar significativamente a classificação e a credibilidade de seu site.

10. Acompanhar as tendências de SEO

O setor de SEO está em constante evolução. Para se manter à frente da curva, mantenha-se atualizado sobre as últimas tendências e práticas recomendadas. Utilize ferramentas e recursos modernos de SEO para monitorar seu progresso e identificar novas oportunidades para melhorar a classificação e a capacidade de pesquisa do seu site.

Ao manter-se informado sobre as últimas tendências de SEO, você pode garantir que seu site permaneça competitivo no cenário de mecanismos de pesquisa em constante mudança. Isso o ajudará a permanecer visível para seu público-alvo e a atingir suas metas de SEO.

11. Leve a sério o SEO técnico

O SEO técnico é como a segunda fase de uma estratégia sólida de SEO. Ele se concentra nos aspectos dos bastidores que tornam seu site amigável aos mecanismos de pesquisa. Isso inclui itens como sitemaps, arquivos robots.txt e dados estruturados.

Ao resolver os problemas técnicos de SEO, você pode melhorar a rastreabilidade e a indexabilidade do seu site, facilitando a localização e o entendimento do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. Embora possa parecer complexo, há muitos recursos disponíveis para ajudá-lo a começar.

Investir em SEO técnico pode liberar todo o potencial do seu site e impulsioná-lo para cima nas classificações dos mecanismos de pesquisa.

Essa é uma dica "extra importante", pois abrange toda a sua equipe. Por exemplo, se você estiver contratando um desenvolvedor, ele precisa entender todos os aspectos do SEO técnico, garantindo que trabalhe de forma produtiva e eficaz.

Primeiros passos: Realizar uma auditoria do site

É fácil ficar atolado com todas essas informações, mas não deixe que isso o impeça. Em vez disso, comece do início e avance um passo de cada vez. Para a maioria, isso significa realizar uma auditoria do site.

Ao realizar uma auditoria do site, você obterá informações valiosas sobre:

• Visibilidade do mecanismo de pesquisa: com que facilidade os mecanismos de pesquisa podem encontrar e entender o conteúdo do seu site?
• Compatibilidade com dispositivos móveis: Seu site oferece uma experiência perfeita em smartphones e tablets?
• Experiência do usuário: Seu site é fácil de navegar e usar para os visitantes?
• Problemas técnicos de SEO: Há algum link quebrado, tempos de carregamento lentos ou outros problemas técnicos que estejam prejudicando seu desempenho de SEO?

Sem uma auditoria, você fica preso a suposições sobre a situação do seu site em relação a esses detalhes importantes e a quais dicas deve dar prioridade.

Conclusão

O SEO em 2024 não é tão complicado quanto parece. E definitivamente não está morto.

Ao seguir as etapas acima, você estará no caminho certo para entender e melhorar o desempenho do seu site.