SEO para pequenas empresas: Como melhorar seus rankings

Introdução

Gastar tempo e dinheiro criando um ótimo website é inútil se seus clientes não conseguem encontrá-lo. Mas como você pode garantir que seu website se destaque no mar de conteúdo da Internet?

Search Engine Optimization (SEO) é o processo de auxiliar os clientes a encontrar seu website quando eles realizam buscas no Google, Yahoo, e Bing. Você atrairá mais tráfego para seu website e ganhará mais compras se construir seu site corretamente e otimizar suas palavras-chave.

Por que SEO é essencial para as pequenas empresas

SEO é essencial para pequenas empresas porque permite que elas criem tráfego orgânico sem gastar dinheiro em anúncios em SERPs ou outros canais. Quando seu website aparece nos resultados de busca, você se torna mais competitivo e atrai mais visitantes, o que ajuda a gerar engajamento e vendas e a aumentar a base de clientes.

Se você não otimizar seu site, seus rivais podem ser os únicos que aparecem nos resultados da busca e seu público-alvo pode não saber que você existe.

Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a subir na classificação nas buscas on-line.

Use as palavras-chave corretas.

Considere as frases que seus clientes provavelmente usarão ao pesquisar seus produtos ou serviços na Internet. Por exemplo, se você vende produtos eletrônicos, seus clientes estão mais inclinados a usar uma palavra profissional como "geladeira" ou uma palavra de calão como "geladeira"?

Crie uma lista de 20 a 40 palavras-chave, depois as envie para o Google AdWords. Se você não o fez, verifique se os termos escolhidos são usados com freqüência em buscas na web.

Você também pode utilizar a ferramenta de palavras-chave do Google AdWords para identificar palavras-chave adicionais a serem adicionadas à sua lista. Use palavras-chave em cada página de seu site comercial para ajudá-los a subir na classificação quando potenciais consumidores pesquisarem por essas palavras-chave.

Comece incluindo palavras-chave na URL - o endereço mostrado no navegador da Internet para cada uma das páginas de seu site. Favor incluí-las também em suas descrições de metadados e títulos (o breve texto que informa aos mecanismos de busca sobre o conteúdo de seu site).

Criar uma estrutura de site amigável ao Google

A criação de uma estrutura de site amigável ao Google utilizando a marcação de esquemas e dados estruturados é crucial para classificar bem seu site em SERPs.

Amarcação esquemática é um código que você pode adicionar ao seu website para fornecer mais informações sobre suas listagens. Ele pode auxiliá-lo na classificação melhor nos resultados de busca e cliques de direção. Você pode, por exemplo, adicionar um esquema de classificação por estrelas à sua listagem para mostrar aos navegadores que você é altamente considerado e que vale a pena conferir.

Dados estruturados são o método pelo qual você organiza e etiqueta o conteúdo em seu site, e auxilia os rastreadores a entender o contexto do material em suas páginas do site. Por exemplo, você pode usar dados estruturados de páginas de produtos para páginas de descrição de produtos.

Seu site também deve ter uma estrutura lógica para navegação no site, incluindo links internos. Isto permite que o Google viaje através das páginas de seu site e compreenda o que é o quê.

Foco em seu ponto de venda único

Lembre-se de que você está competindo com outras empresas pela atenção de clientes potenciais on-line. Encontre termos que normalmente se conectam com seus diferenciadores de mercado, como sua localização geográfica ou ofertas únicas, para se destacar entre os concorrentes em buscas na web para seu setor.

A competição também é feroz por palavras-chave adquiridas como parte de uma campanha pay-per-click, na qual o anúncio de sua empresa mostra acima ou abaixo dos resultados da busca gratuita. Você paga à empresa de busca toda vez que um visitante clica em seu link. Novamente, você terá que se concentrar em palavras-chave especializadas se você tiver um orçamento pequeno.

SEO técnico

Você pode ter um conteúdo limitado em seu site como uma pequena empresa. Entretanto, você deve continuar a verificar o SEO técnico para garantir que seu site tenha um bom desempenho e seja fácil de navegar. Alguns pontos cruciais a considerar são:

• Secure Sockets Layer (SSL) para indicar ao Google que você oferece uma experiência de navegação segura
• Compressão de fotos e grandes arquivos para melhorar o desempenho da página
• Certifique-se de que seu código do site esteja limpo e tenha uma estrutura lógica para que os rastejadores possam atravessar e aprender sobre ele.
• Otimização para telefones celulares utilizando um design móvel responsivo para que os visitantes possam explorar e ter uma experiência agradável independentemente do dispositivo

Deixe o Google saber sua localização.

É fundamental ter informações de contato atualizadas em todos os locais apropriados para ajudar o Google a entender onde sua empresa está situada e colocá-lo nos resultados locais corretos. Os mecanismos de busca examinarão e verificarão novamente suas informações para garantir que tudo esteja correto.

Portanto, suas informações devem ser consistentes em todas as plataformas.

Vários aspectos impactam a pequena empresa SEO, mas um, em particular, se destaca: seu NAP. NAP significa nome, endereço e número de telefone. Endereços, números de telefone, coordenadas geográficas, horário de funcionamento, etc., devem ser sempre corretos no caso de uma empresa local.

A abordagem mais fácil para oferecer estas características aos mecanismos de busca é incluir dados estruturados de negócios locais em seu site. É fundamental fornecê-los adequadamente (em código), utilizando as informações do Schema.org. Além disso, pode ser benéfico incluir sua cidade, e até mesmo seu estado, no título de sua página da web para melhor identificação.

Use o serviço de SEO certo para sua pequena empresa.

Apesar de termos dicas comuns sobre como melhorar a SEO para seu pequeno negócio acima, não é menos complicado. E a SEO para pequenas empresas é tão importante quanto a SEO para grandes empresas.

Como dito anteriormente, SEO é principalmente um conjunto de estratégias que trabalham em conjunto para aumentar a exposição nas páginas de resultados dos mecanismos de busca locais. Você pode ser capaz de realizar os fundamentos de SEO, mas se não puder executar todas as estratégias de SEO, seus esforços podem cair por terra, e você perderá seu tempo.

Muitos proprietários de pequenas empresas têm muito em suas placas apenas conduzindo suas operações diárias. Com a assistência de uma empresa de serviços de SEO, seu website irá gerar leads e tráfego orgânico para seu negócio em segundo plano, permitindo que você se concentre em seus clientes.