SEO para comércio eletrônico: qual é a diferença em relação aos sites convencionais?

Introdução

Então, você montou uma loja on-line e tem uma série de produtos que deseja lançar. Sem dúvida, você está em uma situação em que deseja movimentar o estoque e vender com relativa rapidez para cobrir as despesas gerais. Que função o SEO deve ter nesse processo, já que geralmente é um jogo de longo prazo?

SEO, ou Search Engine Optimization (Otimização de mecanismos de busca), é essencial para qualquer site que queira aumentar sua visibilidade on-line e atrair mais visitantes - o que, convenhamos, é praticamente todo site que existe. Isso envolve a otimização do seu site para que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa para palavras-chave relevantes, facilitando a localização dos clientes em potencial.

De modo geral, os sites de comércio eletrônico são mais bem servidos investindo em estratégias de marketing de curto prazo, como anúncios de pesquisa pagos e/ou anúncios de mídia social. Especialmente para uma nova empresa, é importante gerar receita o mais rápido possível, e esses canais permitem uma melhor visibilidade rapidamente. Mas o SEO certamente tem um lugar na jornada do comércio eletrônico.

Esta postagem do blog analisará algumas das diferenças entre esse ramo de SEO e outros e os aspectos que devem ser levados em consideração ao assumir o desafio de criar uma loja on-line.

SEO para comércio eletrônico: A chave para desbloquear as vendas on-line

Ao contrário do SEO tradicional, que se concentra amplamente no aumento da visibilidade de um site para uma ampla gama de tópicos, o SEO para comércio eletrônico se concentra na classificação de palavras-chave específicas relacionadas a produtos e no aprimoramento da experiência do usuário para facilitar as vendas. Essa é uma distinção importante: enquanto os sites baseados em serviços se prestam mais à otimização de conteúdo, a jornada do usuário é, em última análise, onde o foco deve estar nas lojas on-line. Os resultados de SEO estão mais intimamente ligados às métricas do usuário, incluindo tempo na página, taxas de cliques e conversões.

Isso informa como você deve usar as estratégias de SEO e incentiva várias atividades, incluindo a otimização de descrições de produtos, imagens e metadados, além de garantir que a arquitetura do site seja navegável e propícia para compras.

A importância do SEO para comércio eletrônico não pode ser exagerada. Em um mercado on-line em que a concorrência está a apenas um clique de distância, estar visível para o seu público-alvo no momento exato em que ele está pronto para comprar pode ter um impacto significativo nos seus resultados. Estratégias eficazes de SEO para comércio eletrônico garantem que seus produtos apareçam na frente de clientes em potencial que estão ativamente procurando comprar, aumentando assim suas chances de fazer uma venda. Em essência, o SEO para comércio eletrônico não se trata apenas de atrair tráfego - trata-se de atrair o tráfego certo que se converterá em clientes pagantes.

Principais diferenças em SEO para comércio eletrônico

O SEO para comércio eletrônico diverge significativamente do SEO tradicional em várias áreas importantes, exigindo uma abordagem personalizada para a otimização. A otimização de produtos versus a otimização de conteúdo é a principal distinção. A otimização das páginas de produtos envolve o foco em palavras-chave específicas do produto e o fornecimento de descrições detalhadas e exclusivas que atraiam não apenas os mecanismos de pesquisa, mas também os possíveis compradores. Isso é diferente das páginas de conteúdo ou postagens de blog, que são otimizadas para envolver, informar ou entreter os leitores com tópicos e palavras-chave mais amplos.

O fato de haver menos nichos para segmentar no espaço de comércio eletrônico é um fator importante nessa discussão. O que queremos dizer com isso? Bem, em primeiro lugar, o comércio eletrônico, por sua própria natureza, tem um grande número de concorrentes, independentemente de onde você esteja. Enquanto um setor baseado em serviços pode criar um nicho e segmentar palavras-chave em sua localização geográfica, os vendedores on-line estão competindo com outras empresas em todo o país/mundo. Isso torna muito mais difícil obter ganhos rápidos e segmentar produtos específicos para um determinado nicho em sua área.

Além disso, os preços dos produtos são mais facilmente comparáveis, o que pressiona as empresas menores. Quando você está comprando um item, pode comparar os preços entre os sites muito rapidamente. Além de fazer entregas para pessoas de todo o mundo, a Amazon tem economias de escala para fornecer esses produtos com uma margem reduzida em comparação com operadores menores. Os compradores nesse espaço invariavelmente compram pelo preço, em comparação com os setores baseados em serviços, em que o atendimento ao cliente desempenha um papel mais importante e permite maior diferenciação entre os fornecedores.

A intenção do usuário é fundamental no SEO para comércio eletrônico. É fundamental entender se um usuário está buscando informações (consulta informativa) ou querendo fazer uma compra (consulta transacional). É claro que isso também se aplica a sites baseados em serviços, mas os sites de comércio eletrônico precisam otimizar para consultas transacionais com informações de produtos claras, concisas e persuasivas que atendam à intenção de compra do usuário.

Os compradores nesse espaço estão entre os mais impacientes de todos os on-line, portanto, é muito importante fornecer informações envolventes e informativas sobre os produtos. O conteúdo adicional, incluindo vídeos, avaliações de compradores e guias de compradores, também pode ser muito útil para otimizar ainda mais essas páginas. Esse tipo de conteúdo pode ser usado em postagens de blog para ajudar na classificação de palavras-chave informativas sobre produtos, que também são muito populares nesse espaço.

O SEO técnico para sites de comércio eletrônico também é um pouco diferente. Isso inclui a otimização da estrutura e da navegação do site para garantir uma experiência de compra perfeita. Isso envolve a criação de uma hierarquia lógica que facilite a localização dos produtos pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa. A otimização para dispositivos móveis é ainda mais importante na venda de produtos on-line, pois uma parte significativa das compras on-line é feita por meio de dispositivos móveis. Garantir que o seu site de comércio eletrônico seja compatível com dispositivos móveis pode afetar muito as classificações de pesquisa e a experiência do usuário.

O schema markup para produtos é uma ferramenta técnica essencial. A implementação da marcação de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo das páginas de seus produtos, permitindo rich snippets nos resultados de pesquisa. Esses rich snippets podem incluir preço, disponibilidade e classificações de avaliações, tornando suas listagens mais atraentes e informativas para os possíveis compradores, aumentando assim as taxas de cliques e direcionando mais tráfego segmentado para o seu site.

Conclusão

Como vimos, o SEO para comércio eletrônico é um processo contínuo que exige atenção e adaptação constantes. O mercado digital está em constante evolução, e estar à frente significa manter-se informado e ágil. Investir em SEO para comércio eletrônico é investir no sucesso de longo prazo da sua loja on-line. Trata-se de construir uma base sólida que não apenas aumenta a visibilidade, mas também aprimora a experiência do usuário e a satisfação do cliente.

Portanto, embora as estratégias de marketing de curto prazo possam oferecer um impulso rápido, a integração de uma estratégia robusta de SEO para comércio eletrônico garante um crescimento sustentável e uma vantagem competitiva. Lembre-se, no mundo do comércio eletrônico, a visibilidade é vital, mas a conversão é fundamental. Ao se concentrar em esforços de SEO direcionados e específicos para cada produto, você não está apenas buscando atrair visitantes, mas também convertê-los em clientes fiéis.