Introdução
A otimização de mecanismos de busca (SEO) ganhou uma reputação um pouco ruim nos últimos anos. Todos nós já vimos exemplos confusos de textos não gramaticais recheados de palavras-chave irrelevantes. Quando feito de forma mecânica ou sem muita reflexão, os resultados de uma SEO ruim podem ser afetados e não naturais, mais obviamente escritos para um rastreador da Web do que para um leitor. Mas esse não precisa ser o caso! Quando feito com cuidado, o SEO pode aprimorar o texto da Web e torná-lo mais útil e mais relevante para seu público-alvo.
O segredo para implantar o SEO de uma forma que beneficie você e seu público é usar suas habilidades de programação para otimizar sutilmente o texto da Web de uma forma que os mecanismos de pesquisa adorem e que seus leitores não percebam ou considerem benéfico em vez de prejudicial. Se você tiver algum conhecimento básico de programação, há dez estratégias comprovadas para usar as habilidades de programação para obter resultados instantâneos de SEO. Caso contrário, você pode obter ajuda instantânea para a lição de casa de programação com especialistas de primeira linha que oferecem as seguintes dicas que você deve seguir imediatamente.
1. Otimizar a velocidade do site
Um dos fatores que os mecanismos de pesquisa consideram ao avaliar um site é a rapidez com que ele é carregado. A velocidade de carregamento da página pode lhe dar uma vantagem crítica quando há um grande número de sites concorrentes muito semelhantes. Suas habilidades de programação podem ajudá-lo a otimizar seu código para que suas páginas da Web carreguem mais rapidamente. Algumas das melhores maneiras de aumentar a velocidade de carregamento são a minificação de CSS e JavaScript, o aproveitamento do cache do navegador e a redução do tempo de resposta do servidor. Ao fazer essas alterações de back-end, você pode fazer com que suas páginas carreguem mais rapidamente e fazer com que seu site suba nas classificações dos mecanismos de pesquisa.
2. Tornar seu site compatível com dispositivos móveis
No competitivo mercado atual de mecanismos de pesquisa, é provável que a maioria dos seus usuários esteja pesquisando em seus telefones, e não em um desktop ou laptop. É por isso que você precisa implementar um web design responsável para garantir que seu site funcione tão bem em dispositivos móveis quanto em laptops ou desktops tradicionais. O conhecimento de linguagens de programação como HTML, CSS e JavaScript é essencial para criar sites que sejam exibidos corretamente em todos os dispositivos. Mecanismos de pesquisa como o Google consideram esses fatores ao classificar sites, portanto, para otimizar sua classificação, você precisará garantir que seu site seja exibido no Android e no iOS, não apenas no Windows.
3. Implementar marcação de dados estruturados
É muito importante que os mecanismos de pesquisa consigam entender o conteúdo do seu site. Os rastreadores da Web dos mecanismos de pesquisa precisam ser capazes de obter rich snippets do seu site (como classificações por estrelas de produtos, horários de eventos, informações de contato etc.) e apresentar esses trechos nos resultados para melhorar as taxas de cliques. A melhor maneira de tornar seu conteúdo compreensível para os rastreadores da Web é escrever e implementar dados estruturados (via JSON-LD ou microdados) usando linguagens de programação. Quanto mais fácil for para os mecanismos de busca extraírem os dados, mais visitantes eles enviarão ao seu site. Também pode ser útil verificar o que seus concorrentes estão fazendo com uma ferramenta como o Backlink Checker para que você também possa fazer o que funciona.
4. Canonizar tags e URLs
Os mecanismos de pesquisa podem puni-lo por criar sites com conteúdo duplicado. Você pode usar tags canônicas para ajudar a evitar problemas de conteúdo duplicado, especificando qual das muitas páginas duplicadas ou semelhantes é a cópia principal, permitindo que um mecanismo de pesquisa priorize a página a ser recomendada. Você pode usar habilidades de programação para inserir redirecionamentos e anotações canônicas para enviar mecanismos de pesquisa e usuários para a página principal. Da mesma forma, as habilidades de programação podem ajudá-lo a criar URLs limpos e fáceis de usar, repletos de palavras-chave relevantes que os mecanismos de pesquisa podem indexar.
5. Implementar SSL/HTTPs
O mundo on-line pode ser um lugar perigoso, e os usuários da Web estão preocupados, com razão, com sua privacidade e a segurança de seus dados. Afinal de contas, não há um mês sequer em que não se ouça falar de uma grande violação de segurança ou de privacidade. Os mecanismos de pesquisa entendem essa preocupação e priorizam os sites que são seguros. De fato, muitos usam medidas de segurança como um fator de classificação. Para aprimorar seu SEO, você precisa usar suas habilidades de programação para configurar certificados SSL e garantir que o HTTPS seja implementado corretamente em todo o site, tanto para ajudar os usuários a se sentirem seguros quanto para aprimorar seu SEO e obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. Quanto mais seguro for o seu site, mais os mecanismos de pesquisa e os usuários finais confiarão que o seu site é valioso e seguro.
6. Otimize a mídia e as imagens
A mídia e as imagens podem tornar os sites mais atraentes para os leitores, mas também podem reduzir o tempo de carregamento da página. Todo usuário on-line já teve a experiência de ver um site com muita mídia demorar uma eternidade para carregar, ou esperar e esperar enquanto uma imagem ou vídeo impede o carregamento de toda a página. Como sabemos, a velocidade de carregamento de seu site é um fator importante de SEO. É nesse ponto que as habilidades de programação podem entrar em ação. Você pode usar suas habilidades para escrever scripts que podem automatizar o processo de otimização de imagens. Redimensionando automaticamente as imagens, compactando-as ou adicionando texto alternativo conforme necessário, você pode melhorar o tempo de carregamento, tornar as páginas mais acessíveis e melhorar o SEO e, portanto, as classificações da página.
7. Corrigir erros de rastreamento
Os mecanismos de pesquisa querem saber se os sites que indexam funcionam corretamente, assim como os usuários. Afinal de contas, ninguém quer procurar em um site uma informação ou uma listagem de produtos para descobrir que a página não existe mais ou tem um erro crítico. Se o seu site estiver repleto de erros de rastreamento, como páginas 404, ou estiver carregado de links quebrados, ele não terá uma classificação elevada nos mecanismos de pesquisa. As habilidades de programação são úteis para corrigir esses tipos de problemas. Você pode usar suas habilidades para analisar os logs do servidor, identificar erros de rastreamento e redirecionar ou corrigir os links quebrados. Ao fazer isso, você terá uma experiência de rastreamento mais suave para os bots dos mecanismos de pesquisa e também aumentará a probabilidade de seu site bem indexado ter uma classificação mais alta.
8. Personalizar o robots.txt e os mapas de site XML de seu site
Não há motivo para ceder todo o poder sobre a indexação do seu site aos bots dos mecanismos de busca. Se você tiver conhecimentos de programação, poderá ter controle preciso sobre o material que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar. Usando seu conhecimento de programação, você pode personalizar e configurar o robots.txt e os mapas de site XML dos seus sites para priorizar o conteúdo que deseja que os mecanismos de pesquisa encontrem e exibam. O arquivo robots.txt geralmente está localizado no diretório raiz do seu site e especifica regras para todos os bots ou para bots específicos, direcionando-os para URLs que eles podem ou não rastrear. No entanto, é importante lembrar que o robots.txt não é um recurso de segurança e depende de mecanismos de pesquisa confiáveis que respeitem voluntariamente as regras que você definir.
9. Melhorar a navegação e os links internos de seu site
Há muitos bons motivos para tornar seu site mais fácil de navegar. Em primeiro lugar, isso ajudará os usuários a se locomoverem com mais facilidade e eficiência, o que melhora a experiência do usuário e faz com que eles vejam seu site de uma forma mais favorável. Mas a criação de menus dinâmicos e a otimização das estruturas de links internos também trazem outro benefício. Essas teias de conexões que mostram como as páginas se relacionam umas com as outras facilitam o rastreamento do seu site pelos mecanismos de pesquisa e a compreensão de sua estrutura de forma rápida e eficiente. Isso, por sua vez, proporciona melhores resultados de pesquisa e pode aumentar as classificações de seu site.
10. Realizar testes A/B e experimentos de SEO
Nem todas as soluções de SEO vêm prontas da prateleira. Às vezes, é preciso experimentar um pouco para descobrir o que funciona melhor para seu site específico. As habilidades de programação podem ajudá-lo a implementar testes A/B e estratégias experimentais de SEO para avaliar como as alterações em aspectos específicos do seu site (como títulos, metatags, multimídia, palavras-chave etc.) podem afetar o desempenho de SEO. Os testes A/B predefinem duas opções diferentes e permitem uma comparação e um contraste entre cada opção. Uma ferramenta SERP Simulator pode ajudar nesse processo. Os experimentos de SEO podem assumir várias formas e geralmente são desenvolvidos por proprietários de sites em resposta a problemas ou preocupações específicas que registraram com o desempenho individual de seus sites. As habilidades de programação permitem que você faça essas alterações de forma programática para avaliar o impacto de cada alteração nos resultados de SEO com uma ferramenta como o Rank Tracker.
Embora essa não seja uma lista conclusiva de estratégias de aprimoramento de SEO, essas dez dicas permitirão que os proprietários ou gerentes de sites com habilidades de programação comecem a fazer melhorias que ajudarão seus sites a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa e, esperamos, a direcionar mais tráfego dos mecanismos de pesquisa para esses sites. Se você ainda não estiver usando essas estratégias, colocar algumas delas em prática provavelmente causará um impacto significativo.
Lembre-se: Em última análise, o objetivo do SEO não é deixar os robôs felizes, mas fazer com que seu site seja classificado de modo que seres humanos reais o visitem e se envolvam com ele. No final das contas, seu site precisa se concentrar mais na experiência do usuário do que em estratégias para agradar aos robôs. Todo o SEO do mundo não ajudará se o usuário final visitar seu site e se deparar com um conjunto de páginas confusas e desagradáveis, projetadas para serem lidas por máquinas em vez de pessoas. A melhor estratégia de SEO continua sendo colocar o usuário em primeiro plano para garantir que ele tenha a melhor experiência possível sempre que visitar o seu site.
