SEO & Marketing de Conteúdo: Top 10 Dicas e Estratégias

Introdução

Se você administra uma pequena empresa ou uma empresa da Fortune 500, SEO tem impacto sobre todos nós. Mas eu gosto de ver isso como uma bênção. Como SEO determina a facilidade com que seus clientes podem encontrá-lo, eu sempre pensei nisso como um equalizador.

Alguns poucos de nós podemos competir com as campanhas de marketing de gigantes como Procter & Gamble e Nike. No entanto, mesmo uma inicialização com um orçamento modesto pode aparecer entre os primeiros resultados dos motores de busca. Como? Otimizando seu conteúdo.

Aqui estão as 10 principais táticas de SEO que todo gerente de conteúdo e proprietário de negócio pode aplicar.

1. Use palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo

SEO na página vai muito além de usar sua palavra-chave algumas vezes em sua página principal. Embora as palavras-chave primárias sejam importantes, para se classificar no Google hoje você também precisa adicionar sinônimos e outras palavras-chave relacionadas ao seu conteúdo.

A razão por trás disso é o novo algoritmo do Google Hummingbird que permite ao Google escanear páginas além das simples palavras-chave. Em vez disso, o Beija-flor tenta entender o tópico de sua página, assim como um leitor humano faria.

Então como você pode otimizar o conteúdo com o Hummingbird por aí?

Ao incluir variações de sua palavra-chave em seu conteúdo. Encontrar as palavras-chave relacionadas é bastante simples.

1. Procure sua palavra-chave alvo no Google
2. Vá até o final dos resultados da busca
3. Aqui é onde você encontra Buscas relacionadas
4. Acrescente alguns destes termos ao seu conteúdo.

(Fonte da imagem:)

Alternativamente, você pode usar uma ferramenta de busca de palavras-chave dedicada que o ajuda a encontrar palavras-chave relacionadas com uma opção de localização.

2. Colocar palavras-chave nos lugares certos

Se você estiver lendo isto, eles já devem ter lhe dito para adicionar palavras-chave às páginas que você deseja classificar. Mas onde você vai usar suas palavras-chave é tão importante quanto quantas vezes você as usa.

Em outras palavras, você quer ter certeza de que sua palavra-chave apareça pelo menos uma vez na etiqueta de título de sua página e nas primeiras 100 palavras do conteúdo de sua página.

Por exemplo, tenho uma página que está otimizada para a palavra-chave "proposta SEO".

Eis como eu acrescentei esse termo exato nesses lugares-chave:

E aqui:

3. Mantenha os usuários em seu site por mais tempo

Uma coisa que você quer evitar é que os usuários coloquem logotipos ao redor de suas páginas.

Mas o que diabos é pogosticking?

Pogosticking é quando um usuário do Google clica para entrar em seu site e depois "pogosticks" de volta aos resultados da busca para encontrar uma fonte melhor que realmente ajude.

O problema é que o Google não "aprova" a colocação de logotipos. Quando alguém "pogosticks", ele envia uma mensagem forte para o Google. Algo do tipo "Este usuário não gostou desta página".

E se os usuários não estiverem satisfeitos com sua página, o Google mata sua classificação.

Então, como você pode manter os usuários em seu site por mais tempo, sem que eles peguem a logomarca?

Primeiro, você quer usar muitas balas e subtítulos.

Quando seu conteúdo for fácil de digerir, as pessoas passarão mais tempo em seu site. Há todo um estudo da Nielsen sobre como as pessoas lêem o conteúdo da web no padrão em forma de F.

Acontece que as balas e subtítulos tornam seu conteúdo muito mais fácil de ler.

Aqui está a prova.

Além destes, você também deseja incluir diferentes formas de multimídia, como por exemplo:

• Imagens
• Caráter de Gantt
• Infográficos
• Vídeos
• Questionários e pesquisas interativas

Viu como isto foi fácil de ler? Lembre-se, seu objetivo final é obter conversões e não apenas visualizações de páginas e tráfego orgânico. Quanto mais tempo alguém permanecer em seu site, maiores serão as chances de uma nova demonstração, uma assinatura experimental ou uma chamada em seu sistema telefônico comercial.

4. Incluir "O que é X?" definições

Esta é facilmente uma das dicas de SEO mais negligenciadas. A idéia é que quando os usuários estão procurando por um termo de alto nível, como "gerenciamento de metadados", eles geralmente estão procurando uma definição.

E você provavelmente notou até agora que os resultados na primeira página do Google para termos de definição são mais prováveis de responder à pergunta "O que é X?".

Por exemplo, se você pesquisar por "gerenciamento de metadados" 2 dos 3 primeiros resultados respondem à pergunta: "O que é gerenciamento de metadados?":

Desta forma, se você estiver buscando uma palavra-chave de definição, certifique-se de que pelo menos parte de seu conteúdo seja dedicada a responder à pergunta "O que é X?".

5. Obtenha links de fundo de seus visuais

Imagine um mundo em que os proprietários de sites da Web se conectam a você toda vez que usam sua tabela, vídeo ou infográfico.

Mas ainda estamos longe dessa utopia.

Mas ainda há algo que podemos fazer. A maioria das pessoas está realmente feliz em se ligar a você, se você lhes pedir gentilmente.

Se você planeja publicar muito conteúdo visual, certifique-se de gastar algum tempo com esta atividade. Antes que você saiba, você terá um saco cheio de backlinks.

Então, como isso funciona?

1. Primeiro, encontre um recurso visual em seu site. Digamos que é um infográfico.
2. Clique com o botão direito do mouse no anúncio "copiar endereço da imagem".
3. Colar o nome do arquivo no Google "Pesquisar por imagem".
4. E aí está - uma lista completa de sites que utilizam sua imagem

Agora você precisa encontrar páginas que utilizem sua imagem para seus propósitos, mas que não dêem links para você. Isto pode levar algum tempo, pois você precisará verificá-las manualmente, uma a uma. Não há atalhos para este aqui.

Enquanto você os escolhe, envie a cada um deles um e-mail amigável pedindo que acrescentem um link para a fonte da imagem original, que é você.

Então você pode usar o Monitor Backlink, para ver se eles se conectaram - ou pararam de se conectar - ao seu site.

Você pode até ir um passo além e usar o Verificador de Backlink para verificar que backlink seus concorrentes usam

6. Otimize seus gráficos

Adicionar gráficos ou imagens cativantes é importante, especialmente se elas capturam a essência de um tópico. Entretanto, você também deve prestar contas dos mecanismos de busca e garantir que seus gráficos sejam otimizados.

Aqui estão algumas dicas:

• Acessibilidade: Certifique-se de incluir texto alt descritivo para cada imagem. Isto tornará seu site mais acessível aos leitores de tela e também criará oportunidades para incluir mais palavras-chave de apoio. Você não quer incorporar elementos de texto essenciais em suas imagens, a menos que haja outra maneira de acessá-las.
• Contexto: Dê contexto para suas imagens colocando-as ao lado de conteúdo textual relevante em sua página. É sempre melhor colocar a imagem mais importante perto do topo da página.
• Formatação e tamanho: Use o tipo e o tamanho do arquivo de imagem que funciona melhor para seus visitantes. Se uma imagem for muito grande, ela pode atrasar sua página. Se o arquivo não for suportado, a imagem não será carregada de forma alguma.
• Links: Adicione nomes descritivos e cadeias de URLs lógicas para todas as suas imagens. Isso ajuda muito a otimizar a busca orgânica, ao mesmo tempo em que facilita o compartilhamento de seus gráficos em seus sites. Lembra-se desses backlinks visuais?
• Teste de mobilidade: Tenha em mente testar suas páginas para dispositivos móveis também. Os usuários são mais propensos a procurar por imagens do Google a partir do celular do que na área de trabalho. E quando eles conseguem abrir a página por trás da imagem, é melhor vê-la bem otimizada para visualização móvel.

7. Prospecção de oportunidades de emprego para convidados

Alguns dias antes, um colega especialista em conteúdo me disse que a postagem para convidados é tão 2018. Ele pode estar certo, mas há uma boa razão pela qual a postagem de convidados tem permanecido por tanto tempo - porque ela funciona.

Entretanto, nenhum site irá funcionar. Você precisa encontrar aqueles que tragam muito tráfego relevante.

Primeiro, você precisa encontrar em seu nicho um blogueiro que poste muito. Tire o headshot deles - você pode encontrá-lo ao lado da biografia curta no final de um artigo ou ainda melhor em seu perfil no LinkedIn.

Use-o na pesquisa de imagem reversa do Google e você terá todos os sites onde eles foram postados como visitantes.

Você pode usar a mesma técnica para encontrar oportunidades de entrevista, incluindo podcasts. Os podcasts são provavelmente ainda mais subestimados na estratégia de construção de linhas do que "O que é X?" definições. É muito mais fácil entrar em um podcast do que pedir, escrever, editar e publicar um post convidado. O resultado é praticamente o mesmo, você recebe um backlink como com um postagem convidada.

Mas como encontrar podcasts relevantes em seu nicho de mercado?

Praticamente da mesma forma que você encontrou mensagens de convidados - usando a pesquisa de imagem inversa do Google.

8. Verifique as palavras-chave "sugeridas".

Vimos como você pode usar as palavras-chave relacionadas dos resultados de pesquisa do Google. Provavelmente você também sabe que pode usar o Google Suggest para encontrar palavras-chave de cauda longa.

O problema é que você pode usar o mesmo processo com outros mecanismos de busca.

Veja a Wikipédia, por exemplo:

(Fonte da imagem:)

Ou no YouTube:

Ou mesmo Bing:

9. Remover elementos da página que carregam lentamente

O tempo de carregamento da página não impacta apenas a experiência do usuário, que então tende a pogostick e a ganhar penalidades do Google. Ele também impacta seu SEO.

O Web Audit é uma ferramenta que pontua a velocidade de sua página desktop e móvel em uma escala de zero a 100. Se sua página carrega muito lentamente, provavelmente há elementos de página que você pode remover para reduzir o tempo de carregamento.

Esta ferramenta pode escanear todas as suas páginas de uma só vez em busca de problemas, ao mesmo tempo em que fornece indicadores de urgência e percepções acionáveis. Isto é uma grande ajuda porque permite que você resolva problemas maiores e aumente a classificação de seu site mais cedo.

Os tempos de carregamento rápidos e a experiência do usuário são também importantes na otimização de propostas comerciais baseadas na web. Para obter as melhores taxas de conversão, os formulários de propostas devem fornecer o mesmo UX tanto em dispositivos desktop quanto móveis.

10. Remover páginas de zumbis

As páginas zumbis são aquelas páginas em seu site que não trazem nenhum tráfego. Elas apenas ficam ali sentadas.

Ao excluí-los, você pode obter rankings mais altos e mais tráfego no Google.

Há um caso famoso de um site de comércio eletrônico que teve um aumento de 31% no tráfego dos mecanismos de busca, uma vez que eles curaram 11k páginas de produtos!

Então, como isso funciona?

Simplificando, o Google não se importa com o ranking de sites que são exagerados com conteúdo fraco e de baixa qualidade.

Na verdade, eles disseram que preferiam que você tivesse uma página forte em vez de muitas páginas mais fracas.

Limpe esses zumbis e veja como sua classificação cresce. Como? Usando o Rank Tracker para obter atualizações globais, nacionais e locais do ranking no desktop ou no celular.

Envolvimento

Se você quer atrair visitantes e gerar leads, você precisa de SEO. Mesmo para especialistas, tirar o máximo proveito das táticas e estratégias de SEO é um processo de aprendizado constante, pois as regras e melhores práticas estão em constante mudança. Se você não tem certeza por onde começar, use a ferramenta de Auditoria Web do Ranktracker para avaliar a saúde de seu site e priorizar os passos mais urgentes.