Páginas de Produtos Otimizados para Motores de Busca: Por que eles são importantes para os clientes

Introdução

As páginas de produtos SEO (Search Engine Optimized) são um presente tanto para marcas como para clientes.

Desde aumentar a visibilidade até melhorar a experiência de compra, as páginas de produtos SEO podem conectar as marcas com seus clientes em menos de um segundo. (Obrigado, Google.)

Mas se você é novo ou inexperiente com SEO, você pode estar se perguntando por que é tão importante em primeiro lugar.

Felizmente para você, criamos um guia rápido para que você possa obter as respostas que está procurando.

No artigo de hoje, estamos analisando mais de perto porque as páginas de produtos SEO são tão importantes para seus clientes. Psst: Fique por aí até o final para nossa lista de verificação de otimização de páginas de produtos - um presente de nós para você! _

Pronto para saber mais?

Vamos começar.

Por que as páginas de produtos SEO são importantes para os clientes

Quantas vezes você vai ao Google em busca de um nome de produto, marca ou preço? Com que rapidez você obtém um resultado? Estamos dispostos a apostar que os deuses do Google se apressam para lhe dar as respostas que você precisa em velocidades recordes.

E isso é tudo porque:

1. O Google prioriza as buscas mais precisas, relevantes e rápidas.
2. Marcas como você começaram a ficar curiosas sobre como colocar produtos na frente de mais clientes da maneira mais fácil e rápida possível. Entre: Páginas de produtos SEO.

Vamos investigar algumas das razões mais comuns pelas quais as páginas de produtos SEO são tão importantes para seus clientes.

1. Ajudar os clientes a se sentirem vistos e compreendidos

As páginas de produtos SEO podem realmente ajudar os clientes a se sentirem vistos e compreendidos?

Absolutamente, sim.

E a razão para isso é simples.

Páginas de produtos SEO abordam a intenção de pesquisa. Elas são adaptadas para responder às perguntas dos clientes, aliviar pontos de dor e fornecer detalhes pertinentes do produto que os clientes precisam saber antes da compra.

Quando os clientes têm as respostas de que precisam na ponta dos dedos, eles se sentem compreendidos, valorizados e notados. Eles sentem que você realmente se preocupa com eles e prioriza a entrega do valor que eles estão procurando.

Se você estiver pronto para atingir a mesma dinâmica com seus próprios clientes, recomendamos a criação de uma estratégia de palavra-chave sólida ou a contratação de um estrategista de SEO para criar uma para você.

Ao desenvolver sua estratégia, certifique-se de que todas as palavras-chave que você planeja usar sejam:

• Relevante para seu público, nicho e marca
• De acordo com as perguntas, preocupações e necessidades centrais mais comuns de seu cliente
• Fácil de incorporar em suas páginas de produtos de forma natural - sem recheio de palavras-chave, por favor
• Fácil de agrupar com outras palavras-chave para que você possa formar clusters

Em seguida, crie um mapa de palavras-chave que organize seus grupos de palavras-chave de acordo com a intenção de busca.

Aqui está um exemplo de como isso poderia parecer:

(Fonte de imagem)

Quando seu mapa de palavras-chave estiver pronto, você poderá começar a criar conteúdo direcionado para cada agrupamento.

Dê este passo para cima, incluindo uma revisão do produto em cada página. Não tem certeza do que isso pode parecer? Dê uma olhada nesta revisão de produto de cartão de crédito Revvi para inspiração:

(Fonte de imagem)

Ao incluir revisões como a que acabamos de compartilhar, aprofunde-se nas preocupações de seu cliente. Coloque-se no lugar deles - o que eles precisam saber para tomar uma decisão de compra informada?

Construir confiança criando revisões que sejam transparentes e honestas. Você também pode incluir uma seção pró/con para que os clientes estejam cientes de quaisquer limitações de produtos que possam atrapalhar suas principais necessidades. No final, os clientes apreciarão sua autenticidade e integridade acima de tudo, portanto, não pule esta etapa.

2. Dê aos clientes a oportunidade de aprender sobre como seus produtos podem melhorar suas vidas

Todos nós temos estado na toca do coelho de conteúdo onde procuramos por um tópico apenas para descobrir uma série de outros tópicos relacionados.

E enquanto às vezes isso leva a saltar páginas ao acaso, outras vezes leva a uma descoberta de informações novas, empolgantes e úteis. Às vezes até mesmo informações que mudam a vida.

O mesmo se aplica a seus clientes.

As páginas de produtos que você cria dão a seus clientes a oportunidade de descer pela toca do coelho do conteúdo de sua marca para que eles possam:

• Descubra os benefícios de utilizar seus produtos
• Saiba mais sobre sua marca, o que você faz e como você pode agregar valor às suas vidas
• Veja que outros produtos interessantes você oferece

Se você estiver interessado em levar seus clientes em uma viagem e mantê-los em seu site por mais tempo, temos algumas dicas em nossa manga.

Empregar a navegação em migalhas de pão

Quando você implementa a navegação por migalhas de pão, você não apenas melhora a experiência do usuário, mas também torna outras páginas relacionadas em seu site mais fáceis de encontrar.

Por exemplo, vá para esta página gratuita de modelos de cartazes pelo Picsart e dê uma olhada rápida na barra de URLs.

Quando você olhar para a barra de URL, você notará que ela está organizada assim:

picsart.com → modelos → cartazes.

Esta configuração informa ao cliente que há mais opções sob esta categoria que eles podem explorar. Esta é uma maneira simples de abrir a porta para que eles descubram mais produtos que possam ser de valor para eles.

Incluir seções FAQ

Remova a pressão desnecessária de sua equipe de atendimento ao cliente e dê aos clientes as respostas que eles estão procurando, incluindo uma seção FAQ em cada página de produto.

Pro-tip: As seções FAQ são especialmente importantes se você vende produtos complexos. Confira esta página de FAQ sobre a compra de VPS com BTC, para ver o que queremos dizer:

(Fonte de imagem)

Incluir vídeos explicativos e demonstrações de produtos

Leve os clientes em uma viagem para contar histórias usando vídeos para explicar e demonstrar como funcionam seus produtos.

Confira o exemplo desta página de produto da TradeZella, uma marca da revista TradeZella, para inspiração:

(Fonte de imagem)

3. Agir como um componente crucial na jornada do comprador

Quando um cliente está pronto para comprar, ele precisa ser conduzido a um produto relevante o mais rápido possível. As páginas de produtos otimizadas garantem que os produtos que eles precisam aparecerão no topo da página de resultados do mecanismo de busca para que eles possam entrar e comprar seus produtos imediatamente.

Em outras palavras, as páginas de produtos SEO são cruciais para a viagem do comprador. Além disso, páginas de produtos otimizados podem servir aos clientes, não importa onde eles estejam em sua jornada com você.

Veja aqui como garantir que suas páginas de produtos apóiem seus clientes durante várias etapas de compra:

Primeiro, comece por mapear a viagem do comprador e sua pessoa como cliente. Dê uma olhada de perto em seus clientes e identifique os principais padrões de compra, os bloqueios de estrada que eles encontraram e seu histórico de compras com você.

Em seguida, utilize estas informações para segmentar seus clientes em grupos de compradores.

Por exemplo, você pode ter:

• Grupo 1: Novos clientes interessados em saber mais sobre sua marca e testar seus produtos em tamanho de viagem
• Grupo 2: Clientes que você adquiriu há um ano e que podem querer se inscrever para um pacote mensal recorrente de produtos
• Grupo 3: Clientes leais que adoram ficar de olho para ver o que você vai criar a seguir

Depois de segmentar seus compradores, crie uma variedade de páginas de produtos e páginas de desembarque relevantes para cada segmento.

Por exemplo, se tivéssemos que criar páginas para os grupos que listamos acima, talvez tivéssemos:

• Grupo 1: Resumo rápido de páginas de produtos com links de checkout, páginas de resumo de produtos com vídeos de histórias de marcas e páginas de depoimentos de clientes com vídeos de bastidores
• Grupo 2: Páginas de informações de pacotes de produtos com vídeos de demonstração, uma página de produtos diferente para cada opção de pacote, uma página de plano que passa por cima de cada opção de assinatura de pacote em detalhes
• Grupo 3: Páginas de produtos dedicadas à revisão de novos produtos, páginas dedicadas ao resumo de novas características de produtos e páginas criadas para rever os avanços de novos produtos com vídeos explicativos

Pontos de bônus se você puder incluir depoimentos de clientes ou conteúdo gerado pelo usuário que possa empurrar os clientes para mais perto da compra. Na verdade, páginas de produtos com opiniões de clientes vêem 52,2% mais elevadores de conversão do que páginas sem opiniões, portanto não subestime esta dica!

Uma vez que você tenha criado suas páginas segmentadas de produtos e páginas de desembarque, fique de olho em seu desempenho. Você percebe que alguns estão trabalhando melhor do que outros? Você pode pesquisar seus clientes para ver o que eles pensam sobre seu conteúdo? Use estas percepções para corrigir o curso conforme necessário e continuar a adaptar suas páginas tendo em mente seus clientes.

Lista de verificação da otimização da página do produto

Se você chegou até aqui, nós temos um presente especial para você.

Nesta seção, elaboramos uma útil lista de verificação que você pode usar para criar páginas otimizadas de produtos e páginas de desembarque.

Aqui está a lista de verificação:

1. Coloque suas mãos em um sólido conjunto de ferramentas de SEO: Confira são ferramentas fantásticas no Ranktracker
2. Criar uma sólida estratégia de palavras-chave: Trave os braços com um estrategista SEO experiente para criar uma poderosa estratégia de palavras-chave
3. Usar URLs descritivas: Atribua URLs descritivas a novas páginas de produtos - certifique-se de que a estrutura seja consistente com as URLs de suas outras páginas de produtos
4. Compartilhe testemunhos e opiniões sobre produtos: Coletar e integrar comentários e testemunhos reais de produtos de clientes entusiasmados
5. Utilizar imagens e vídeos profissionais: Contratar um fotógrafo experiente para fotografar fotografias e vídeos informativos
6. Otimizar títulos e meta descrições: Inclua detalhes pertinentes em seus títulos e meta-descrições, tais como nome da marca, nome do produto e número do modelo
7. Evite o recheio com palavras-chave: Certifique-se de que todas as palavras-chave sejam relevantes e soem naturalmente ao longo de suas páginas
8. Escreva produtos únicos e meta-descrições: Use palavras-chave com e sem marca - inclua informações que seus clientes querem saber
9. Auditar todas as páginas para questões de velocidade e tecnologia: Certifique-se de que seu produto e páginas de desembarque carregam rapidamente e têm zero problemas de desempenho
10. Incluir listas de características do produto: Compartilhar características e benefícios específicos do produto utilizando listas de produtos
11. Teste suas páginas de desembarque: Realize testes A/B para ver qual o layout das páginas de pouso, imagens e CTAs que apresentam melhor desempenho.
12. Incluir especificações técnicas: Não esqueça de incluir detalhes técnicos como peso do produto, dimensões, material utilizado, cor e outras especificações relevantes
13. Considere a experiência do cliente: Certifique-se de que todos os elementos em suas páginas de produtos sejam fáceis de ver, ler, digerir e entender - não se esqueça de garantir que a experiência de compra também seja uma brisa
14. Personalizar páginas de produtos: Use cores, imagens e linguagem de acordo com as preferências de seu público - e não se esqueça de segmentar suas páginas por tipo de cliente

Embrulhe

As páginas de produtos SEO são um benefício tanto para as marcas quanto para os clientes.

Do compartilhamento de informações importantes à fidelização do cliente, as páginas de produtos otimizados preenchem a lacuna de informações entre a empresa e o consumidor.

Se você ainda é novo em SEO, esperamos que este guia rápido tenha lhe dado as informações necessárias para elevar as páginas de seus produtos como um profissional.

Lembre-se, páginas de produtos SEO:

1. Ajudar os clientes a se sentirem vistos e compreendidos
2. Dê aos clientes a oportunidade de aprender sobre como seus produtos podem melhorar suas vidas
3. Agir como um componente crucial na jornada do comprador

Sempre que estiver pronto, não se esqueça de imprimir nossa lista de verificação de otimização de páginas de produtos (acima) para que você possa criar o tipo de páginas de produtos SEO que seus clientes precisam para tomar decisões de compra informadas.

E lembre-se, se você precisar de ajuda para otimizar suas páginas, estamos aqui para você. Com nosso conjunto completo de ferramentas SEO, você pode:

• Palavras-chave de pesquisa
• Fique de olho na concorrência
• Monitorar backlinks
• Acompanhe sua classificação
• E mais

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Por enquanto é isso, amigos.

Agora vá em frente e crie o tipo de páginas de produtos com os quais seus clientes sonham.