Subir ao topo: Um guia para a conquista de classificações SEO de busca local

Introdução

O Safari Digital informou que 97% dos usuários pesquisaram on-line serviços e produtos que estão sendo servidos localmente. Além disso, 46% de todas as buscas do Google foram feitas com intenção local. Devido a isso, muitas empresas começaram a criar estratégias de otimização para mecanismos de busca locais.

Este artigo irá orientá-lo sobre como você pode colaborar com especialistas em serviços de localização para criar um plano SEO empresarial local que aumentará o tráfego para seu website. Se você quiser saber mais sobre isto, então continue lendo!

Entendendo a Distinção entre Busca Orgânica e Busca Baseada em Lugar

Digamos que você queira comprar grãos de café, então você procura em um site de busca como o Google. O mecanismo de busca do Google fornece automaticamente resultados pagos, orgânicos ou locais. Os resultados podem depender de sua consulta e se eles contêm palavras-chave ou frases comuns que outros usuários tenham usado.

O algoritmo do Google é criado para fornecer os "melhores" resultados, dependendo da intenção e do objetivo do usuário. Os resultados da pesquisa orgânica dependem de quanto é relevante para a consulta do usuário. Os resultados relacionados à localização levarão em conta onde o usuário está localizado.

A busca orgânica é o resultado da busca não paga que é apresentado na página de resultados do mecanismo de busca (SERP) depois que um usuário faz uma consulta de busca. Os resultados são conteúdo de um site, página de serviço ou artigo. Quanto mais relevante e útil for o conteúdo, mais provável é que ele seja encontrado pelos usuários.

Para dominar os rankings locais de busca SEO, considere quais técnicas locais de SEO você incorporará ao conteúdo e às plataformas, porque alguns métodos serão mais relevantes do que outros.

Entretanto, é crucial distinguir o Google Places da pesquisa orgânica. O Google Places classifica as empresas, não os websites. Você não precisa necessariamente de um website para isso. O Google Places enfatiza mais as análises que sua empresa recebe, o que pode aumentar sua classificação. Por este motivo, a pequena empresa de pesquisa local pode aparecer acima dos resultados de SEO orgânicos.

Enquanto isso, classificar organicamente significa implementar os métodos tradicionais de SEO. Entretanto, quer você use SEO tradicional ou local para otimizar sua presença on-line, ambos têm o mesmo objetivo: aumentar o tráfego e a classificação.

Primeira tarefa SEO local: o perfil empresarial do Google

Um dos primeiros e mais importantes passos para aumentar a SEO local é criar seu Perfil de Negócios Google e otimizá-lo. Ao criar um perfil empresarial, os usuários podem ter acesso imediato a informações essenciais, como número de telefone, endereço, site e horário de funcionamento da empresa.

O Google Business Profile é um recurso gratuito do Google que os proprietários de empresas podem gerenciar e otimizar para obter melhores resultados sobre o tráfego e impressões. Como mencionado, muitos especialistas em SEO o utilizaram para melhorar sua estratégia baseada em localização. Após ter incluído todas as informações sobre seu negócio, você pode começar a incorporar palavras-chave e adicionar fotos.

Você pode aumentar seu ranking SEO local através do Google Business Profiles. Ele lhe permite responder aos comentários de seus usuários, publicar ofertas, publicar eventos e promover produtos diretamente no Google Search e Maps.

Otimização de sites de negócios e aplicativos para SEO local

Além de otimizar seu Perfil Comercial Google, ao discutir as técnicas locais de SEO, você terá que considerar a otimização de seu website e aplicativo. Isto pode envolver a localização de conteúdo e identificação de palavras-chave e frases-chave que podem ajudar na otimização e obtenção de melhores resultados no tráfego e conversão de seus websites e aplicativos.

Por que dizemos localizar e não traduzir? Quando se trata de estratégia SEO local, você precisará identificar as palavras-chave comuns e as consultas de pesquisa feitas por seus usuários alvo.

Por exemplo, seu cliente alvo usa a palavra-chave "celular", e você quer entrar nos mercados alemão e belga. Depois de pesquisar, você perceberá que a palavra-chave "celular" em alemão é "útil", enquanto que, no mercado belga, é "gsm".

Mesmo que seja para outra nação de língua inglesa como a Inglaterra, você ainda precisará localizar o conteúdo e as palavras-chave usadas para otimizá-lo melhor. Por exemplo, a palavra-chave equivalente a "telefone celular" para um público britânico é "mobile".

Ter palavras-chave, frases e tópicos relevantes é essencial para garantir que seus usuários-alvo possam acessar imediatamente o conteúdo de seu website e aplicativo.

Websites e aplicativos que desejam aumentar o tráfego através de SEO local devem conduzir pesquisas de palavras-chave para identificar as palavras-chave mais relevantes e populares em sua indústria e localização. É porque os sites de mecanismos de busca como o Google usam frases-chave e palavras-chave para identificar se o conteúdo de uma página web é relevante e pode impactar seus resultados de busca.

Sua pesquisa por palavra-chave será usada em seu Perfil de Negócios do Google, site e aplicativo. As palavras-chave serão colocadas em seu conteúdo, descrições e meta tags para tornar suas plataformas mais acessíveis para seus usuários alvo. Entretanto, desencorajamos o uso excessivo de palavras-chave em seu conteúdo, pois isso pode fazer o oposto à sua classificação nos resultados da pesquisa. Ao invés disso, opte por usar linguagem natural e use palavras-chave e frases-chave em seções onde faça sentido usá-las.

A gramática ainda é importante. Muitas palavras-chave e frases-chave não fazem sentido, então você pode adicionar um artigo (ex. the, an, a) em uma frase ou verbos de ligação (ex. is, am, are) para fazê-lo parecer mais natural.

De acordo com o Statista, 60% das buscas on-line são feitas em dispositivos móveis. Portanto, quando você procura a assistência de um especialista em serviços de localização, fale com eles sobre como você pode tornar seu site mais amigável aos celulares. Isto ajudará seu site a se posicionar nos resultados da busca.

Se você tiver um aplicativo, você também pode torná-lo parte de sua estratégia local de otimização para mecanismos de busca, incorporando palavras-chave na descrição e no título do aplicativo que incluirá algumas palavras-chave geo-alvo. Ele pode ajudar os clientes locais a encontrar seu negócio rapidamente e melhorar a classificação de seu aplicativo nos resultados da loja de aplicativos.

Criar Conteúdo Relevante e Útil

Os motores de busca como o Google estão sempre encontrando novas maneiras de melhorar a experiência do usuário. Por exemplo, o Google tem enfatizado a necessidade de criar conteúdo de qualidade, fornecendo diretrizes de Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (EAT). Ele ajuda os empresários e marqueteiros a entender o que torna o conteúdo relevante e faz com que ele seja classificado no Google**'**s SERPs.

Recentemente, as atualizações do Google também acrescentaram ênfase na experiência do usuário. Devido a isto, houve um aumento no conteúdo localizado no Google, tornando as buscas mais acessíveis em outros idiomas além do inglês. O Google não teve recentemente uma nova atualização que você leu tudo sobre isso aqui.

No entanto, segundo o Visual Capitalist, cerca de 60,4% do conteúdo mundial é em inglês, embora apenas 16,2% da população mundial fale o idioma.

Há um risco na localização de conteúdo de um idioma para outro. Por exemplo, se você não conseguir localizar e traduzir o conteúdo corretamente, isso pode ofender seus usuários alvo em vez de atraí-los para seu negócio.

Entretanto, de acordo com o Think com o Google, 72% dos usuários passarão mais tempo em um site se ele estiver em sua língua nativa, e 82% dos entrevistados afirmaram que provavelmente comprarão mais conteúdo de marketing em sua língua materna.

Portanto, apesar do risco de deturpar seu negócio, os benefícios compensam os riscos. Por esta razão, muitos buscam especialistas em serviços de localização que tenham conhecimento em marketing digital e lingüística. O tipo de conteúdo que você pode criar pode ser vídeos, artigos em blogs, infográficos e depoimentos de clientes.

Citação, Link Building, e Menções

Ao criar uma estratégia SEO para seu local alvo, uma citação refere-se a uma menção do nome, endereço e número de telefone de uma empresa (NAP) em outro website. Isto pode incluir diretórios, sites de revisão e outros sites que mencionam o NAP da empresa. É importante porque os mecanismos de busca podem usá-los para determinar a precisão e a legitimidade do NAP de uma empresa. Além de citações, a criação de links e menções também pode melhorar a visibilidade de uma empresa e sua classificação nos resultados da busca.

As empresas que querem melhorar as citações, a construção de links e as menções SEO locais devem garantir que seu NAP seja preciso e consistente em todos os diretórios on-line e sites de revisão. Eles também devem ter como objetivo coletar críticas e classificações positivas dos clientes, pois isso pode melhorar sua classificação nos resultados de busca.

A construção de relações com outras empresas e influenciadores do setor também pode ajudar ambas as partes a melhorar a visibilidade e atrair novos clientes. Portanto, as empresas devem procurar criar conteúdo de alta qualidade e compartilhável que outros websites e influenciadores possam vincular ou mencionar em seu próprio conteúdo.

Conecte sua presença na mídia social com sua estratégia local de SEO

O conteúdo que se torna viral on-line geralmente se deve à forma como as mídias sociais o divulgam para um amplo público. Por causa disso, é crucial otimizar e localizar suas contas nas mídias sociais. As mídias sociais podem ajudar as empresas a se conectar com os clientes, construir relacionamentos e promover seus produtos e serviços.

Para maximizar o potencial da mídia social para SEO local, as empresas devem primeiro identificar as plataformas de mídia social que seu público-alvo mais utiliza. Em seguida, elas devem criar conteúdo envolvente e compartilhável que inclua informações e palavras-chave específicas do local. Além disso, as empresas devem procurar construir um acompanhamento da mídia social interagindo com os clientes, compartilhando conteúdo relevante e usando publicidade em mídia social para alcançar um público mais amplo.

Conclusão

A otimização de SEO local é essencial para as empresas que querem atrair e reter clientes locais. As empresas podem melhorar sua visibilidade on-line e atrair novos clientes, concentrando-se em áreas críticas como o Perfil de Negócios do Google, palavras-chave, criação de conteúdo, citação, criação de links, depoimentos e resenhas, e mídia social. Trabalhar com vários especialistas em serviços de localização, SEO local e criação de conteúdo pode ajudar a melhorar a experiência de seu local alvo.

Quando você não otimiza o SEO local, isso afeta negativamente seu negócio, levando a uma baixa classificação nos mecanismos de busca, menos visitantes do site e uma capacidade reduzida de competir com outras empresas no mesmo setor e local. Esperamos que as dicas e conselhos mencionados neste artigo o coloquem no caminho certo para aumentar seu ranking de SEO local.