Introdução
Uma pesquisa recente da BrightEdge, uma empresa líder em marketing de busca empresarial, revelou mudanças significativas nas palavras-chave que acionam as visões gerais de IA do Google, bem como tendências emergentes no cenário de busca orientada por IA. O estudo mostra que, embora o Google mantenha uma participação dominante no mercado, outros mecanismos de pesquisa de IA, como o Perplexity, estão crescendo rapidamente.
Mudança na visão geral da IA Acionadores de palavras-chave
O estudo da BrightEdge, que utiliza sua ferramenta proprietária BrightEdge Generative Parser™ (BGP), descobriu que a frequência dos acionadores da Visão Geral de IA para determinadas palavras-chave está mudando rapidamente. Por exemplo, palavras-chave contendo a palavra "best" (melhor), que eram acionadores comuns em junho, tornaram-se menos predominantes em julho para pesquisas relacionadas a produtos.
Aumentos notáveis nos acionadores da Visão Geral de IA foram observados para as seguintes palavras-chave em junho de 2024:
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"O que é": Aumento de 20%
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"Como fazer": Aumento de 15%
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"Sintomas de": Aumentou em 12%
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"Tratamento": Aumento de 10%
Além disso, houve um aumento significativo na prevalência de palavras-chave de comércio eletrônico que mostram visões gerais de IA, com um aumento notável de 20% no início de julho em comparação com a última semana de junho. Essa tendência inclui um aumento de 66,67% nas pesquisas de produtos que apresentam prós e contras, indicando uma ênfase crescente no fornecimento de informações abrangentes aos consumidores.
Impacto na pesquisa e no SEO
Jim Yu, fundador e presidente executivo da BrightEdge, enfatizou a importância contínua das ações do Google em IA para empresas e profissionais de marketing em todo o mundo. Apesar dos avanços de novos participantes, como a Perplexity, o Google continua a conduzir aproximadamente 92% das referências de pesquisa orgânica, destacando seu domínio contínuo.
É interessante notar que a pesquisa observou um declínio drástico nas referências de plataformas de conteúdo gerado pelo usuário (UGC), como Reddit e Quora, por meio das visões gerais de IA do Google. As citações do Quora diminuíram 99,69%, e o Reddit registrou uma queda de 85,71%, refletindo a mudança do Google no sentido de priorizar o conteúdo estabelecido e especializado em detrimento das discussões em fóruns.
Tendências de mercado e crescimento da concorrência
Embora o Bing tenha registrado um aumento modesto na participação de mercado de 4,2% para 4,5%, a taxa de crescimento mensal de 31% da Perplexity significa uma tendência notável, mesmo que os números reais continuem pequenos. Por outro lado, o tráfego de chatbots como Claude e ChatGPT permanece mínimo, com o uso do atributo rel=noreferrer pela OpenAI complicando o rastreamento do tráfego.
A BrightEdge prevê que o tráfego de referência de grandes modelos de linguagem (LLMs) se tornará mais significativo com o tempo, influenciando potencialmente a forma como as marcas otimizam para diferentes mecanismos de pesquisa.
Conclusão
A natureza dinâmica dos acionadores de palavras-chave da Visão Geral de IA ressalta a importância de os profissionais de marketing se manterem informados com dados e tendências atualizados. Os recursos de dados em tempo real da BrightEdge oferecem um recurso valioso para tomar decisões informadas em um cenário digital em constante evolução. Como a IA continua a moldar o ambiente de pesquisa, manter-se ágil e adaptar-se às novas tendências será crucial para manter a visibilidade e a competitividade no mercado.
