Prós e contras das campanhas do Google Ads Performance Max

Introdução

O cenário do marketing digital tem registrado uma mudança significativa ao longo dos anos. Diferentes plataformas e práticas têm sido instigadas para apoiar as atividades de marketing digital e contribuir para o desenvolvimento de diferentes negócios entre as indústrias. Entre as mudanças no setor, a automação é uma das inovações críticas no setor do marketing digital.

A boa notícia é que as coisas estão mudando para o melhoramento da indústria comercial. Atualmente, os marqueteiros digitais estão gastando menos tempo do que o normal realizando várias tarefas, como a licitação, já que o algoritmo de automação acomoda muito peso associado ao trabalho manual. Os pesquisadores dizem que a automação desempenha um papel incrível na realização de trabalhos manuais como a licitação, uma vez que garante um melhor desempenho.

O principal ponto de interesse é como você converte inovação em um investimento para gerar melhores resultados para seu negócio. As campanhas de desempenho máximo de anúncios do Google revolucionaram o setor de marketing digital e contribuíram para seu contínuo crescimento e desenvolvimento. Este modelo de execução de atividades de marketing contribuiu dramaticamente para o sucesso de várias empresas em diferentes partes do mundo.

Apesar de que as campanhas de máximo desempenho tiveram um impacto maciço no setor empresarial, algumas pessoas ainda não estão cientes da disponibilidade deste novo hack e de como ele pode dar a volta a suas organizações. Leia este artigo para explorar mais informações!

O que são as Campanhas Performance Max?

A campanha Performance max, também conhecida como PMax, é uma campanha de marketing recém-estabelecida que é orientada a metas para ajudar as empresas a gerar retornos significativos de suas operações. Estas campanhas são criadas de uma maneira que as torna elegíveis para serem exibidas em todo o inventário de anúncios do Google. Ela usa automação para identificar o melhor momento e local onde os anúncios precisam ser exibidos.

O modelo PMax é considerado como a última tendência a ser desenvolvida pelo Google, utilizando o Machine Learning para garantir que o algoritmo assuma o controle de suas campanhas publicitárias. A tecnologia Machine Learning garante que os anúncios sejam direcionados ao público certo no momento certo para aumentar a taxa de conversão. As campanhas de desempenho máximo de anúncios do Google estão lentamente assumindo as campanhas de compras inteligentes que estavam dominando a indústria.

Observe que as campanhas de compras inteligentes começaram em 2018, introduzindo uma nova era na automação. A nova mudança para a aplicação do PMax indica uma grande mudança na forma como o Google faz suas coisas.

Voltemos ao nosso tópico principal de discussão! Independentemente de como os bons anúncios do Google realizam o máximo de campanhas, eles têm tanto seus lados afiados quanto rombos. Vamos encarar a realidade!

Vantagens das campanhas do Google Ads Performance Max

Antes de mergulhar neste novo inovador marketing, você precisa ter todas as informações básicas sobre o que esperar quando começar a usá-lo. Abaixo estão os prós das campanhas de desempenho máximo.

Eles têm um modelo de desempenho avançado

O desempenho é um aspecto crucial de qualquer modelo de marketing que você escolher. Lembre-se de que você investe em marketing porque quer obter melhores resultados em seus negócios. As campanhas de desempenho máximo utilizam recursos ótimos de aprendizagem da máquina que os fazem se destacar dos demais e aumentar sua taxa de desempenho. Usando esta abordagem, você provavelmente registrará uma taxa média de conversão de 11%.

Mesmo que esta metodologia gere resultados incríveis, a maioria das empresas que a utilizam ainda não está no limite médio delineado, uma vez que ainda não dominaram totalmente como as coisas são feitas. A boa notícia é que todas as campanhas de desempenho máximo registrarão esta taxa de conversão dentro dos próximos dias, desde que estejam fazendo tudo certo.

Uma única campanha alcança um amplo público

Com uma única campanha de desempenho máximo, você pode se comunicar facilmente com uma grande parte de seu público de mercado através de um simples clique. Você não precisa continuar criando diferentes campanhas de marketing, pois um único modelo de campanha é suficiente para realizar o trabalho. Os anúncios destinam-se a atingir um amplo público através de múltiplas plataformas como YouTube, Google search e Google display.

Ao verificar o alcance destas campanhas publicitárias, você perceberá que não há necessidade de criar outros anúncios adicionais para realizar o trabalho. Você precisará apenas de um único anúncio que indique todos os aspectos essenciais, e você terá sua mensagem entregue em casa.

Integra-se bem com as campanhas de busca disponíveis

Quando você autoriza esses anúncios a acessar sua conta Google, eles se integram bem com outras campanhas de busca em andamento para proporcionar uma experiência sem interrupção. O aspecto mais importante ao usar os anúncios de desempenho máximo é como eles colaboram com outros anúncios existentes para fornecer um objetivo uniforme e transformar o desempenho comercial. Como resultado, dá ao proprietário do negócio algum controle ao visar um mercado específico.

A colaboração com outros tipos de anúncios facilita a realização de seu objetivo comercial, desde que cada aspecto esteja perfeitamente alinhado com o objetivo do negócio.

Contras de campanhas de desempenho máximo

Faltam os dados da SKU

O principal problema com campanhas de desempenho máximo é que elas não oferecem espaço para os dados da SKU. Os usuários só têm uma opção para expandir os grupos de listagem disponíveis em cada campanha que você criar para seu negócio. Se você precisar ter acesso a grandes volumes de dados e explorar a parte de seu negócio que não tem nada, é provável que você procure outra alternativa para atender às suas necessidades de dados.

Entretanto, você pode optar por criar uma campanha adicional de desempenho máximo que será especificamente usada para acomodar os dados da SKU. A campanha adicional ajudará você a expandir o grupo de listagem para baixo para que ele crie mais espaço para os dados que você pode usar para analisar o desempenho de seu produto.

Não tem espaço para acrescentar negativos

s vezes, você pode observar termos que não quer acionar dentro da seção de insights. Neste ponto, você precisa incorporar os negativos em suas campanhas para permitir que eles funcionem de forma eficaz. O problema com as campanhas de desempenho máximo é que você não pode adicionar negativos uma vez que os detecte. É automático que você vai querer controlar as chances de canibalizar seus termos preferidos.

Não há uma maneira simples de lidar com este cenário, uma vez que não há opção nas configurações do anúncio. Mas se você tiver um representante de anúncios no Google, você pode criar uma lista de palavras-chave negativas e pedir ao representante que as incorpore em suas campanhas.

Falta de dados suficientes dentro dos grupos de ativos

Os anúncios de performance Mac não dão uma imagem clara dos elementos e redes que não estão funcionando de acordo. Isto significa que os usuários não obtêm informações suficientes sobre o progresso geral dos anúncios, falhando assim em compreender as áreas que precisam de atualização. Todo empresário sempre desejará avaliar como seus anúncios funcionam e o que precisa ser alterado ou avançado.

Estes anúncios não fornecem dados suficientes para permitir que o empresário obtenha mais informações a respeito do desempenho das campanhas. Esta é uma área que o Google precisa monitorar de perto e fazer mudanças significativas.

Conclusão

A automação está gradualmente assumindo as atividades de marketing dentro do setor empresarial. Já é hora dos empresários investirem fortemente nesta tecnologia e obterem o melhor de seus investimentos. O setor de marketing digital deu um passo ousado em termos de automação para garantir que os marqueteiros não percam muito de seu tempo trabalhando em coisas que podem ser facilmente realizadas automaticamente. As campanhas de desempenho máximo de anúncios do Google geram melhores resultados para qualquer empresário que faça os esforços certos para obter resultados. No entanto, garantir que você esteja bem versado nos prós e contras das campanhas de desempenho máximo é essencial para aumentar o sucesso de seus esforços.