SEO proativo: Navegando pelos desafios por meio da mitigação de riscos

Introdução

À medida que mais empresas alocam recursos para o marketing digital, o SEO está se tornando cada vez mais competitivo. Até mesmo as empresas locais gastam muito em estratégias de SEO que impulsionam os negócios e aumentam a exposição da marca.

Manter-se à frente da curva no mundo do SEO pode ser complicado. Entretanto, uma abordagem inovadora e proativa pode ajudar a reduzir os riscos e melhorar seu ROI.

Até mesmo mudanças simples, como a utilização de um rastreador de SEO para mantê-lo atualizado sobre as classificações orgânicas, podem fazer uma grande diferença em sua estratégia de marketing digital.

Brainstorming pré-mortem

O SEO é notoriamente complexo. Uma estratégia eficaz de SEO usa uma série de técnicas, como link building, pesquisa de palavras-chave e marcação de hreflang para promover conteúdo de alta qualidade e atrair visitantes para o seu site. É fácil ficar sobrecarregado, mesmo que você seja um profissional experiente em SEO.

Antes de embarcar em um novo projeto de SEO, considere a possibilidade de realizar uma sessão de brainstorming premortem com sua equipe de marketing. O brainstorming premortem é um método de gerenciamento de riscos que foi inventado por Gary Klein em 2007 para ajudar as pessoas a entenderem os desafios que poderão enfrentar. Ao identificar os problemas com antecedência, sua equipe pode trabalhar de trás para frente para encontrar soluções e manter o projeto no caminho certo.

Prepare-se para uma pré-mortem de SEO pedindo à sua equipe que faça um brainstorming antes de participar da reunião. Faça com que eles considerem questões-chave como "O que poderia nos fazer perder nossas metas?", "Que lições orientadas para SEO aprendemos no passado?" e "O que o entusiasma em relação ao próximo projeto?".

Essas perguntas certamente produzirão muitos insights e o ajudarão a identificar problemas comuns. Se, por exemplo, toda a sua equipe estiver preocupada com um projeto que envolve o lançamento de um novo site, você poderá usar a sessão de brainstorming para identificar possíveis problemas antes do dia do lançamento. Se você trabalha pessoalmente, mantenha o quadro de pré-mortem em uma área centralizada. Isso fará com que sua equipe se lembre dos desafios que enfrentará e das estratégias que você criou para superá-los.

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Análise de SERPs

A otimização de páginas para as páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa é fundamental para um SEO eficaz. No entanto, muitas equipes de marketing não sabem exatamente como as SERPs funcionam ou como podem melhorar sua classificação em sites como o Google.

Assuma o controle da sua estratégia de SERP utilizando um verificador de SERP. Isso é particularmente importante se você tiver uma empresa local e tiver notado que outras empresas próximas estão aprimorando seu SEO. Os verificadores de SERP podem dividir o tráfego por região e ajudá-lo a encontrar oportunidades de palavras-chave que atraiam leads altamente qualificados para a sua empresa.

As ferramentas SERP automatizadas também podem alertá-lo sobre mudanças repentinas no mundo do SEO. Isso é importante, pois você precisa reagir rapidamente às mudanças causadas pelos concorrentes ou pela Central de Pesquisa do Google. Uma ferramenta SERP automatizada mantém você um passo à frente do jogo e aumenta sua agilidade operacional como profissional de SEO.

Auditoria de seu site

As auditorias geralmente são vistas como inspeções reativas do seu desempenho passado e atual. No entanto, uma auditoria detalhada também é o primeiro passo para um SEO mais proativo e de baixo risco em sua empresa. Uma auditoria eficaz do site deve identificar os principais desafios e oportunidades, como

• Meta tags: Elas informam aos SERPs sobre o que é a sua página e são fundamentais para direcionar o tráfego para o seu site.
• Sitemap XML: Você certamente perderá tráfego se o Google não estiver rastreando todas as suas páginas. Certifique-se de que seu sitemap XML esteja formatado corretamente usando um serviço de auditoria da Web.
• Links quebrados: Os links quebrados prejudicam sua pontuação de SEO e dificultam o rastreamento do seu site pelo Google. Os auditores automatizados podem rastrear seu site rapidamente e encontrar qualquer problema.
• Problemas de indexação: Uma auditoria pode identificar páginas não indexadas para ajudá-lo a remover conteúdo duplicado e, ao mesmo tempo, aumentar a qualidade do seu site.
• Tráfego de celular versus tráfego de desktop: Saber de onde vem o seu tráfego pode ajudá-lo a fazer alterações estratégicas na maneira de projetar seu site e envolver os usuários da Web.

As ferramentas de auditoria de SEO também podem economizar seu dinheiro. Normalmente, os profissionais de SEO cobram mais de US$ 150 por hora para compilar um relatório para um único site. As ferramentas de auditoria da Web podem realizar uma função semelhante por uma fração do preço e em uma velocidade muito mais rápida.

As ferramentas de auditoria automatizadas são particularmente úteis se você estiver planejando mudar a forma como promove seu conteúdo digital. As ferramentas de auditoria mantêm você a par de todas as alterações no seu tráfego e mostram se as alterações foram eficazes ou não. Isso reduz o risco de fracasso, pois você poderá fazer modificações rapidamente.

Mitigação de riscos

O SEO eficaz tem tudo a ver com a geração de crescimento confiável para suas páginas sociais e seu site. Essa abordagem de marketing digital de baixo risco aumentará as vendas de forma constante ao longo do tempo e o ajudará a subir nas classificações. Você pode garantir seu sucesso a longo prazo implementando uma estratégia de mitigação de riscos que inclua:

• Identificação de riscos: Use sua auditoria da Web e o verificador de SERP para identificar possíveis riscos. Mantenha uma lista dos principais riscos de SEO, como canibalização de palavras-chave e problemas de velocidade do site. Além disso, identifique as vulnerabilidades de segurança cibernética, pois elas podem prejudicar as classificações se o seu site for invadido.
• Rastreamento: Os riscos que você identificar devem ser mensuráveis. Mantenha um controle sobre os concorrentes que usam as páginas dos concorrentes e tente medir seu desempenho em relação ao deles. Isso o ajudará a identificar alterações em seu SEO e a tomar medidas proativas para superar a concorrência.
• Relatórios: Os riscos evoluem à medida que sua empresa cresce. Leve a sério os relatórios de riscos e mantenha as partes interessadas atualizadas sobre os maiores riscos de SEO que você enfrenta atualmente. Isso pode até ajudá-lo a garantir um orçamento maior para futuros projetos de gerenciamento de riscos.

O gerenciamento de riscos é fundamental para um SEO proativo e de baixo risco. Acompanhe as principais métricas usando ferramentas de auditoria da Web e exporte os dados coletados em planilhas para as partes interessadas. Isso minimizará a chance de os concorrentes o pegarem desprevenido e acelerará seu tempo de resposta caso algo dê errado.

Estratégias de baixo risco

A experimentação cuidadosa pode ajudá-lo a ajustar sua presença na Web e impulsionar sua marca on-line. Mudanças sutis, como reposicionar botões ou alterar a fonte usada, podem ter um impacto profundo no tráfego interno e na experiência do usuário.

Comece a empregar algumas estratégias de baixo risco utilizando o teste A/B. O teste A/B é um elemento básico do mundo do marketing digital e é a melhor maneira de determinar se uma alteração será eficaz ou não. O teste A/B funciona redirecionando metade dos visitantes para a página padrão e a outra metade para uma versão do seu site com as alterações que você deseja testar.

Se o seu site ainda estiver crescendo, você pode se preparar para o sucesso futuro escrevendo conteúdo original e de alta qualidade. Essa é uma abordagem proativa de SEO, pois mecanismos de pesquisa como o Google priorizam o conteúdo que acreditam que os usuários desejarão ver. Escreva conteúdo perene que ainda será relevante daqui a cinco anos e tente produzir páginas que agreguem valor real à vida do seu público. Isso também ajudará a gerar tráfego confiável, pois as páginas perenes tendem a ter um bom desempenho e a produzir bastante tráfego de entrada para seu produto ou serviço.

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Mudança no cenário social

Recentemente, foi divulgada a notícia de que o Facebook e o Instagram lançarão uma assinatura para pessoas que desejam usar a mídia social sem anúncios. As pessoas na UE que usam plataformas de propriedade do Meta poderão pagar € 9,99 para garantir que seus dados também não sejam coletados pelo gigante da mídia social.

O X, antigo Twitter, adotou uma abordagem semelhante para a navegação sem anúncios. Usuários de todo o mundo agora podem pagar £16 por mês pelo serviço Premium+ sem anúncios.

Essa mudança repentina pode significar um desastre para a sua empresa se você depender muito da divulgação de seus eventos ou produtos em sites como o Facebook. Se os usuários da rede social optarem por se inscrever, você poderá descobrir que sua capacidade de alcançar novos leads on-line será prejudicada.

Em vez de encarar isso como um revés, considere a possibilidade de desviar parte do seu marketing dos gastos sociais para estratégias proativas de SEO. Aumentar os fundos que você gasta em estratégias de SEO, como lances de palavras-chave ou criação de links, pode aumentar drasticamente o tráfego para o seu site e, ao mesmo tempo, reduzir potencialmente o custo por clique.

Afastar-se das redes sociais para fins de SEO pode liberar a capacidade da sua equipe para produzir mais conteúdo de alta qualidade no seu site. Esse tipo de conteúdo de alta qualidade tem maior probabilidade de entreter os usuários da Web e pode atrair outros criadores de conteúdo para o seu site. Considere a possibilidade de formar uma equipe com esses criadores de conteúdo para produzir conteúdo gerado pelo usuário que contorne possíveis assinaturas sem anúncios e, ao mesmo tempo, impulsione sua estratégia de SEO.

Se você ainda quiser manter sua mão no jogo social, considere a possibilidade de fazer uma parceria com influenciadores que produzem conteúdo gerado pelo usuário. O conteúdo gerado pelo usuário pode impulsionar sua estratégia de SEO, pois os influenciadores geralmente produzem conteúdo autêntico e de alta qualidade que repercute em SERPs como o Google. O UGC em seu site também pode ser uma ferramenta poderosa, pois muitas avaliações de consumidores apresentam muito conteúdo rico em palavras-chave e links para as páginas de seus produtos.

Conclusão

Estratégias proativas de SEO podem colocá-lo à frente da concorrência e gerar um crescimento confiável nos próximos anos. Comece a trabalhar com uma reunião pré-mortem para identificar algumas estratégias de baixo risco que darão suporte ao seu próximo projeto de marketing digital. Em seguida, elabore algumas páginas da Web perenes e de alta qualidade para apoiar seu site. Lembre-se de usar auditorias da Web de mitigação de riscos ao criar estratégias para o seu próximo projeto de SEO e acompanhe as mudanças monitorando todas as alterações em sua classificação.