SEO do Pinterest: Como gerar mais tráfego de qualidade usando pins

Introdução

O Pinterest é o mecanismo de pesquisa visual que mais cresce, com 482 milhões de usuários mensais. Muitas empresas que desejam gerar tráfego orgânico o subestimam.

Você é um deles? Este guia abrirá seus olhos, pois mostrarei como funciona o SEO do Pinterest e como você pode gerar mais tráfego de qualidade usando pins.

O que é SEO do Pinterest?

O SEO do Pinterest envolve a otimização do perfil, dos painéis e dos pins do Pinterest para direcionar conteúdo orgânico de alta qualidade para o seu site. Ele é diferente do Google. Enquanto o SEO do Google se concentra mais na classificação do domínio, na classificação da página e na idade do domínio, o SEO do Pinterest está mais relacionado à taxa de engajamento dos pins, especialmente os salvos.

Como funciona o algoritmo do Pinterest?

Os usuários do Pinterest procuram pins que os inspirem e os ajudem a resolver seus problemas. O algoritmo usa vários fatores para decidir os pins que correspondem à consulta de um usuário.

Eles incluem:

• Atividades do usuário no Pinterest
• Conteúdo do pin que inclui palavras-chave exatas ou relacionadas que o usuário pesquisa
• Qualidade do pin (exclusividade do design e relevância dos textos)
• Relevância do quadro onde você salvou o pin
• Título e descrição do pin
• Autoridade do site (quão confiável é o conteúdo do seu site)

Por que você deveria se preocupar em gerar tráfego usando o Pinterest?

Ao contrário do Google, você pode criar um site hoje e gerar tráfego de qualidade usando pins no Pinterest. Você não precisa se preocupar em adquirir links ou criar conteúdo longo. A maior parte do público do Pinterest é dos Estados Unidos, sendo que 38% deles estão na faixa etária de 50 a 64 anos.

Fonte

Isso é uma vantagem se você planeja monetizar seu tráfego. Por exemplo, os Estados Unidos têm um CPM mais alto em termos de receita de anúncios. Os usuários da faixa etária mencionada têm mais poder de compra. Portanto, você pode ganhar mais dinheiro se oferecer conteúdo valioso.

Como gerar mais tráfego de qualidade no Pinterest usando pins

1. Configure seu perfil comercial

A primeira etapa para gerar tráfego no Pinterest é definir e otimizar o perfil de sua empresa. O algoritmo do Pinterest considera a relevância do seu perfil para a consulta que um usuário faz antes de apresentar seus pins a ele.

Veja a seguir como fazer isso:

Registre-se em uma conta pessoal e mude para um perfil comercial.

Digite o nome de sua empresa: Esse deve ser o assunto de seu website. Por exemplo, um website especializado em moda feminina deve incluir roupas, sapatos e joias no nome da empresa. Os usuários os veem quando clicam em seus pins que aparecem nos resultados de pesquisa. Isso faz com que eles confiem em você como uma autoridade.

Nome de usuário: esse é o nome que o identifica no Pinterest.

Sobre: Aqui você descreve sua empresa e como ela pode ajudar seu público-alvo a resolver os problemas dele.

Site: Esse é um espaço onde você insere seu domínio. Ele aumenta a autoridade do seu perfil, especialmente se você tiver reivindicado seu website.

E-mail e telefone: Adicionar seu endereço de e-mail ou número de telefone aumenta a credibilidade de sua conta. Isso mostra que seu público tem um meio de entrar em contato com você fora do Pinterest.

Foto do perfil: Faça upload de uma foto de perfil de alta qualidade. Você pode projetá-la para acomodar sua foto e o logotipo de sua empresa. Dessa forma, seus usuários poderão se identificar facilmente com você.

2. Reivindique seu site

Ao reivindicar seu site, o Pinterest exibirá o URL do site na parte superior do seu perfil. Isso facilita para o seu público e para outros usuários do Pinterest saberem mais sobre a empresa que seguem.

Como a URL é clicável, ela pode levá-los ao seu site diretamente do Pinterest. Um site reivindicado desbloqueia seu acesso à análise do site e mostra o que os usuários salvam no seu site. Você pode lançar anúncios no Pinterest e acessar ferramentas novas e futuras.

Siga as etapas a seguir para reivindicar seu site ou loja no Pinterest:

• Faça login em seu perfil comercial
• Clique nos três pontos e vá para as configurações
• Selecione a reivindicação no lado direito
• Digite o URL de seu site e clique em reivindicar

Nesse ponto, você tem diferentes opções:

• Adicionar uma tag HTML
• Fazer upload de um arquivo HTML
• Adicionar registro TXT

Se você gerencia seu site no WordPress, adicionar uma tag HTML é o mais fácil.

Faça isso:

• Copie a tag HTML e cole-a no cabeçalho ou no rodapé de seu site
• Retorne ao Pinterest e clique em Verify (Verificar)

Se você fizer o processo de documentação corretamente, o Pinterest verificará seu site e você o reivindicará em 24 horas.

Uma caixa de seleção preta com um ícone da Web aparece ao lado do URL do site no perfil da empresa. Isso mostra que você reivindicou seu site com êxito.

3. Criar e otimizar painéis

Os quadros são onde você salva seus pins. Eles servem como a base de seu plano de marketing do Pinterest.

Otimize-os com palavras-chave para as quais você deseja que seu pin seja classificado.

Vamos supor que seu blog esteja no nicho de saúde e condicionamento físico e que você tenha muitas postagens sobre como perder peso.

Você pode criar um quadro e intitulá-lo "Perda de peso". O tamanho máximo do título de seu quadro é de 50 caracteres. Para garantir que o Pinterest não o trunque, deixe-o com 30 caracteres.

Em seguida, vem a descrição do quadro. Aqui você diz ao seu público quais são os pins salvos nesse quadro e o valor que eles podem obter. Você tem mais de 100 caracteres para fazer isso.

Para escrever uma descrição de quadro que garanta a classificação dos pins que você salva nos resultados de pesquisa, digite o título do quadro na barra de pesquisa do Pinterest para ver o que o algoritmo está recompensando. Preste atenção aos quatro primeiros resultados. Use as palavras-chave para escrever a descrição de seu quadro que soe natural.

Usando "Perda de peso" como título do meu quadro, e com base no que o Pinterest está recompensando, a descrição do meu quadro poderia ser:

"Você encontrará refeições para perda de peso, receitas e planos de exercícios para homens e mulheres, incluindo bebidas e smoothies que o ajudarão a atingir o peso que deseja".

4. Crie seu pin e otimize

Os pins exclusivos, atraentes e inspiradores são os que mais se destacam no Pinterest. Portanto, preste atenção em como você cria seus pins. O Canva é uma ferramenta gráfica gratuita que tem modelos para pins do Pinterest. Por padrão, ele oferece uma dimensão de pin de 1000px × 1500px.

Recomendo que você crie seus pins do zero com uma dimensão de 1000px × 1800px. Isso é para garantir que eles apareçam por mais tempo nos resultados de pesquisa e para que seu público veja os textos e as imagens sem forçar a vista. Além do Canva, você pode usar os modelos do Pinterest da Simplified para criar pins com imagens e vídeos incríveis.

Inclua a palavra-chave de foco que você deseja classificar ao criar seu pin. Use fontes e cores diferentes para torná-lo exclusivo. Não use modelos genéricos no Canva, pois eles afetarão negativamente a visibilidade do seu pin nos resultados de pesquisa. Isso ocorre porque muitas outras contas já os utilizaram.

Vamos ver como otimizar.

Por padrão, o Pinterest destaca o último pin que você criou quando você clica para criar um pin. Carregue-o e clique em next para inserir o título e a descrição.

O Pinterest permite um máximo de 100 caracteres para títulos de pins. Um título de pin com 20 caracteres é o melhor para garantir que o algoritmo não o trunque nos resultados de pesquisa. Adicione sua palavra-chave de foco em seu título exatamente como ela aparece no pin.

Escreva a descrição do pin e inclua também a palavra-chave de foco, como está no pin e no título do pin.

Observe que a descrição deve destacar o valor que o usuário obtém quando visualiza o pin e clica no URL. Você tem mais de 100 caracteres para fazer isso. No entanto, certifique-se de que ela esteja dentro do intervalo de 50 caracteres. Isso serve para que os usuários a vejam quando clicarem no pin. Você também pode adicionar hashtags para otimizá-lo mais, pois alguns usuários fazem pesquisas usando hashtags.

Por exemplo, se o seu pin for sobre perda de peso, você poderá adicionar #perdadepeso #comoperderpeso #plano de perda de peso à descrição do pin.

Adicione seu URL, que é um link para uma publicação de blog em seu site. Os usuários que chegarem ao seu pin clicarão nele para acessar o conteúdo do seu site.

Certifique-se de que sua palavra-chave principal esteja no URL. Isso serve para torná-lo compatível com SEO. Exclua um pin se o URL nele contido não existir mais. É irritante para os usuários clicarem no seu URL e receberem uma mensagem de erro 404.

Adicione um texto alternativo. Ele é usado para explicar aos usuários com deficiência visual o conteúdo do seu pin. Esse grupo de pessoas usa leitores de tela para acessar o Pinterest e você perderá tráfego se seus pins não tiverem um texto alternativo.

Salve o pin no quadro que você criou para ele.

5. Automatizar o processo

Automatizar o SEO do Pinterest lhe trará resultados mais rapidamente. Há muitas ferramentas gratuitas do Pinterest que você pode usar para automatizar suas atividades.

Por exemplo, o Tailwind permite que você otimize o título e a descrição do seu pin. Ele programa seu pin em intervalos e faz postagens em tempo real, mesmo enquanto você dorme. Você também pode repinar, que é uma estratégia que muitos especialistas do Pinterest usam para aumentar a visibilidade de seus pins.

Conversei com Ruchika Gupta, da Eyankimedia.com, que tem mais de 300 mil visualizações únicas mensais no Pinterest.

Veja abaixo o que ela tem a dizer:

"Antes de usar o Tailwind, eu estava lutando para ganhar força no Pinterest, pois agora o Pinterest exige pins novos. Mas desde que comecei a usar os recursos de agendamento inteligente e o recurso de comunidades do Tailwind, meu tráfego realmente começou a decolar. Agora estou observando um aumento constante nas visualizações únicas mensais, nos seguidores e no tráfego - todos eles muito mais altos do que eram quando eu tentava gerenciar minha atividade no Pinterest manualmente".

6. Analisar o desempenho

Seu SEO do Pinterest não estará completo sem analisar seu desempenho com frequência. No seu perfil Business, você tem acesso a uma ferramenta gratuita que fornece informações sobre o desempenho dos seus pins. Você vê as impressões, os cliques de saída e os salvamentos de cada um de seus pins.

Se sua conta do Pinterest estiver conectada a um software de painel personalizado ou ao Tailwind, você receberá uma análise detalhada de suas atividades no Pinterest com recomendações sobre como aumentar o desempenho.

Pensamento final

O SEO do Pinterest é obrigatório se você planeja gerar tráfego orgânico gratuito de alta qualidade usando pins. Independentemente da idade do seu domínio, você tem uma chance de competir favoravelmente.

Neste guia, mostrei como fazer isso, começando pela otimização do seu perfil de negócios até a análise do desempenho. Cabe a você começar a implementá-las.