![Pesquisa orgânica vs. paga e mídia social: Guia para empresas locais](/static/1719950773480.8784852792/ee682/intro.png)
Introdução
Os proprietários de empresas locais geralmente enfrentam o desafio de escolher a estratégia de marketing digital mais eficaz. Com as inúmeras opções disponíveis e a introdução da IA, determinar a melhor abordagem pode ser uma tarefa árdua.
Entendendo as estratégias orgânicas e pagas
Orgânico
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Foco: criar reconhecimento de marca, confiança e autoridade a longo prazo.
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Método: Criação de conteúdo consistente e de alta qualidade e envolvimento da comunidade.
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Prazo: Requer tempo e esforço para cultivar uma base de clientes fiéis.
Pago
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Foco: Obter visibilidade imediata e atingir um público mais amplo rapidamente.
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Método: Campanhas de publicidade on-line.
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Prazo: Oferece um atalho, mas exige um equilíbrio entre custo e volume e qualidade dos leads.
Marketing de mecanismos de pesquisa (SEM)
SEO local orgânico
O objetivo do SEO local é aparecer com destaque no Local Map Pack e nos resultados da pesquisa orgânica.
Práticas recomendadas:
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Pesquisa de palavras-chave: Identifique palavras-chave relevantes para os serviços/produtos e a localização de sua empresa.
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Otimização de site/página: Crie um site responsivo e compatível com dispositivos móveis e otimize as tags de título, os cabeçalhos, os links internos/externos, as meta descrições e o conteúdo com palavras-chave relevantes.
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Listagens locais: Crie um perfil comercial do Google (GBP) abrangente e ativo e garanta a consistência do NAP (nome, endereço, número de telefone) em todos os diretórios.
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Avaliações: Incentive avaliações positivas e autênticas dos clientes, especialmente no GBP.
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Backlinks: Obtenha links de entrada de fontes locais relevantes e específicas do setor.
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Marketing de conteúdo: Produza e compartilhe consistentemente conteúdo de alta qualidade e localmente relevante.
Prós:
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Custo-benefício
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Credibilidade
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Benefícios de longo prazo
Contras:
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Resultados atrasados
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Dependência de algoritmo e IA
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Competitivo
Pesquisa paga local (PPC)
A pesquisa paga envolve a criação e a distribuição de anúncios em redes de pesquisa vinculadas a páginas de destino com foco em conversão.
Práticas recomendadas:
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Lance de palavras-chave: Escolha palavras-chave relevantes com altos volumes de pesquisa e baixa concorrência.
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Otimização do texto do anúncio: Escreva um texto de anúncio atraente que destaque sua proposta de valor exclusiva.
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Otimização da página de destino: Alinhe as páginas de destino com o texto do anúncio para estimular as conversões.
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Remarketing: Segmente usuários que visitaram seu website anteriormente com anúncios personalizados.
Prós:
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Visibilidade imediata
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Alcance direcionado
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Resultados facilmente mensuráveis
Contras:
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Caro
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Quantidade em vez de qualidade
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Fraude de cliques
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Resultados temporários
Marketing de mídia social (SMM)
Mídia social orgânica
O social orgânico envolve a publicação de conteúdo em canais de mídia social e a criação de seguidores sociais.
Práticas recomendadas:
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Conteúdo visualmente atraente: Use imagens e vídeos de alta qualidade.
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Calendário de conteúdo: Planeje e programe postagens com antecedência.
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Hashtags: Use hashtags relevantes e ricas em palavras-chave.
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Chamadas para ação: Incentive os espectadores a se envolverem.
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Criação de público-alvo: Interaja com empresas locais e criadores de conteúdo relevantes.
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Envolvimento da comunidade: Responda prontamente a comentários, mensagens e menções.
Prós:
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Custo-benefício
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Construção de marca
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Engajamento do cliente
Contras:
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Alcance limitado
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Dependência de redes sociais
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Consome muito tempo
Mídia social paga
O social pago envolve a criação de anúncios distribuídos por meio de redes sociais para atingir seu público-alvo.
Práticas recomendadas:
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Direcionamento de público-alvo: Crie e direcione públicos personalizados com base em dados demográficos, interesses e comportamentos.
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Formato do anúncio: Escolha o formato de anúncio correto para os objetivos de sua campanha.
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Texto do anúncio: Escreva um texto de anúncio atraente.
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Otimização da página de destino: Alinhe as páginas de destino com o texto do anúncio para estimular as conversões.
Prós:
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Alcance direcionado
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Aumento da visibilidade
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Resultados mensuráveis
Contras:
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Caro
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Fadiga de anúncios
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Dependência de algoritmo
Desafios locais
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Orçamentos limitados: Seja estratégico com os gastos e vise o público certo.
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Concorrência local: Diferencie sua empresa por meio de propostas de valor exclusivas e campanhas direcionadas.
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Recursos limitados: Considere a possibilidade de terceirizar para uma agência ou consultor de marketing digital.
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Acompanhando as tendências: Faça parceria com um especialista em marketing digital para se manter à frente.
Escolhendo a estratégia certa
Fatores a serem considerados:
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Objetivos: Aumentar o reconhecimento da marca, direcionar o tráfego, gerar leads ou aumentar as vendas?
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Orçamento: Gastos mensais, trimestrais ou sazonais com marketing?
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Público-alvo: Palavras-chave que eles usam e plataformas de mídia social que frequentam?
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Prazo: Com que rapidez você precisa ver os resultados?
Uma estratégia de marketing digital equilibrada geralmente envolve uma combinação de táticas orgânicas e pagas.
Exemplos de estratégias:
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Concentre o SEO local em produtos/serviços exclusivos com tráfego existente.
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Use anúncios PPC ou sociais pagos para palavras-chave de alto valor e baixa concorrência.
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Teste palavras-chave/tópicos com anúncios pagos antes de criar uma estratégia completa de conteúdo orgânico.
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Integre a pesquisa paga e as redes sociais pagas para obter uma abordagem abrangente.
Algumas palavras sobre análise
O marketing digital permite rastrear, analisar e otimizar todas as interações. Ferramentas como o Google Analytics, o Google Ads e a análise de plataformas de mídia social fornecem insights detalhados sobre o desempenho.
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Principais métricas:
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Interações no site: Rastreie as fontes de leads e clientes.
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Desempenho do canal: Entenda o retorno sobre o investimento de cada canal.
As decisões são suas
Ao compreender os custos, os prós e os contras de cada abordagem, você pode desenvolver uma estratégia que produza resultados tangíveis. O ajuste fino ao longo do tempo garantirá que seus esforços de marketing sejam eficazes e estejam alinhados com suas metas de negócios.