Otimização de PDFs para SEO: Melhores práticas e técnicas

Introdução

Existe um conceito errôneo amplamente difundido de que os PDFs não são ótimos para SEO. A verdade é que eles podem atrair tráfego para seu site da mesma forma que uma página da Web comum! Vamos discutir por que e como.

Os arquivos Adobe PDF ou formato de documento portátil são os arquivos que podem ser lidos on-line ou off-line. Os arquivos PDF são populares porque as informações são salvas e estão disponíveis apenas para visualização. Os visualizadores não podem editá-los, a menos que tenham ferramentas de edição de PDF.

White papers, estudos de caso, manuais, guias e e-books geralmente estão em formato PDF. Isso ocorre para que as informações sejam organizadas juntamente com outros recursos multimídia e designs que são incluídos para acrescentar mais detalhes e informações. Publicá-los em PDF ajuda a preservar as informações e garante que sejam fáceis de imprimir quando os usuários precisarem.

Os arquivos PDF são frequentemente negligenciados porque muitos pensam que eles são incompatíveis com SEO. No entanto, os PDFs também podem gerar tráfego na Web, se forem otimizados adequadamente.

Vamos discutir as melhores práticas e técnicas para otimizar PDFs.

Entendendo a importância da otimização de PDFs para SEO

Os PDFs são ricos em informações e multimídia e fáceis de usar. Mas o problema é: como fazer com que eles cheguem ao público certo? É aí que entra em cena a otimização adequada de SEO. Aqui estão alguns benefícios da otimização de PDFs para SEO.

1. Classifique-se bem nos mecanismos de pesquisa

Um PDF otimizado pode aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e, como resultado, pode gerar mais tráfego orgânico.

2. Informações valiosas podem alcançar o público certo

Conforme mencionado anteriormente, documentos importantes, como white papers, estudos de caso, manuais, guias e e-books, geralmente estão em formato PDF. Se o PDF estiver visível nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs), as pessoas que precisarem dele poderão acessá-lo.

3. Aprimorar a marca

PDFs bem otimizados podem ajudar a aumentar a credibilidade de seu site, aprimorando assim sua marca no campo.

4. Dar mais opções aos usuários

Os PDFs otimizados são úteis para usuários que buscam informações organizadas em um PDF e prontas para impressão. O PDF também pode estar disponível off-line.

5. Atrair visitantes para o site

Os PDFs otimizados podem atrair usuários para o site pelo próprio conteúdo ou pelos links internos que possuem. Por esse motivo, os PDFs não devem ser negligenciados na otimização.

Práticas recomendadas para otimizar PDFs para SEO

Sim, os PDFs podem ser compatíveis com SEO. Como os PDFs também contêm informações valiosas que podem beneficiar os usuários, a próxima tarefa é ajudá-los a encontrá-las. Vamos nos aprofundar nas práticas recomendadas e nas técnicas para otimizar os PDFs para SEO.

1. Reduzir o tamanho do arquivo PDF

A redução do tamanho do PDF torna o download mais fácil e rápido, proporcionando uma melhor experiência ao usuário. Use ferramentas de compactação on-line para reduzir o tamanho e manter a qualidade.

2. Criar conteúdo valioso

O objetivo final é fornecer ao seu público um conteúdo valioso, rico em informações e relevante. Certifique-se de que o conteúdo seja bem pesquisado e editado, com todas as palavras-chave relevantes para levar o PDF ao público certo.

3. Otimizar o título

Use um título que contenha as palavras-chave de destino. Seja direto quanto ao objetivo do conteúdo. Use palavras poderosas como melhor, mais, top, incrível, definitivo, secreto e gratuito. Para alterar o nome do arquivo do PDF, clique em Properties (Propriedades) no software de edição, vá para Description (Descrição) e, a partir daí, atualize o Title (Título).

4. Adicionar meta descrição

Os PDFs também têm campos meta. Preencha esses campos com palavras-chave relevantes que descrevam o conteúdo do PDF. Para fazer isso, use sua ferramenta de edição de PDF, como o Adobe Acrobat, vá para Arquivo, Propriedades, Descrição e adicione sua meta-descrição ao campo Assunto.

5. Otimizar imagens

Otimize as imagens em arquivos PDF usando nomes de arquivos descritivos e adicionando texto alternativo. Certifique-se de que o texto alternativo contenha palavras-chave relevantes.

6. Adicionar links internos e externos

Os links internos e externos podem ajudar os mecanismos de pesquisa a contextualizar melhor o conteúdo do PDF. Como resultado, eles podem otimizar o PDF.

7. Tornar a tabela de conteúdo baseada em texto

Torne o Índice interativo com hiperlinks em seu conteúdo. Isso permitirá que os usuários acessem as seções específicas de que precisam, melhorando assim a experiência deles.

8. Torná-lo compatível com dispositivos móveis

Atualmente, a maioria das pesquisas é feita em telefones celulares, portanto, certifique-se de que o PDF possa ser acessado com esses dispositivos.

Desafios comuns enfrentados na otimização de PDFs para SEO

É fundamental conhecer as realidades da otimização de PDFs. Vamos discutir alguns dos problemas relacionados à otimização.

1. Difícil de extrair informações

Se o conteúdo não for baseado em texto, isso limita a capacidade dos mecanismos de pesquisa de extrair informações valiosas que podem ser apresentadas aos usuários.

2. Não é fácil de atualizar

As informações em formato PDF são mais complicadas de atualizar do que em páginas da Web comuns. Geralmente, é necessário alterar e republicar o arquivo inteiro. Os usuários tendem a preferir páginas da Web que são atualizadas regularmente, portanto, apesar da dificuldade, isso deve ser feito.

3. Problemas com conteúdo duplicado

Podem ocorrer problemas de SEO se as informações e o conteúdo exibidos no formato PDF estiverem presentes em outra página da Web.

4. Acessibilidade em diferentes dispositivos

Os textos em PDF nem sempre são legíveis para tecnologias assistivas. Uma página em PDF com fontes pequenas pode exigir que os usuários móveis aumentem o zoom para ler as informações.

5. Indexação de mecanismos de pesquisa

As páginas da Web em HTML são mais priorizadas pelos mecanismos de pesquisa; como resultado, os PDFs sem otimização podem não ter uma boa classificação em SEO.

Conclusão: Medindo o impacto de SEO dos PDFs otimizados

Como você pode saber se a otimização de seus PDFs foi eficaz? Uma maneira simples é fazer uma análise comparativa antes e depois da otimização. As métricas de linha de base que podem ser usadas são a velocidade de download e de renderização, o tamanho do arquivo antes e depois da redução e outras métricas. Monitore a classificação nos mecanismos de pesquisa e esteja ciente das alterações. Analise esses dados e aplique os ajustes necessários.

Com essas práticas e técnicas, você pode utilizar seus PDFs em todo o seu potencial.