Navegando na interseção de SEO e finanças: Insights e estratégias para o sucesso

Introdução

O setor financeiro é uma arena extremamente competitiva. E com um número cada vez maior de empresas recorrendo a plataformas digitais para impulsionar o crescimento, agora é o momento de investir em uma presença on-line sólida.

É aí que a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) entra em ação, ajudando-o a ficar à frente da curva e a alcançar o topo das classificações dos mecanismos de pesquisa.

Mas o caminho para o sucesso de SEO no setor financeiro nem sempre é tranquilo. Há alguns desafios únicos a serem enfrentados - pense em regulamentações em constante mudança, jargões financeiros complexos e a necessidade de uma credibilidade sólida.

Mas não se preocupe. Estamos aqui para mostrar que esses desafios são apenas trampolins para sua jornada de SEO.

Neste artigo, vamos apresentar informações privilegiadas, estratégias especializadas e dicas testadas e comprovadas para ajudá-lo a navegar no complexo terreno do SEO e das finanças para chegar ao topo (das SERPs).

Vamos nos aprofundar no assunto.

O que há de único em SEO e finanças?

Antes de embarcarmos na aventura de SEO, vamos conhecer os astros do setor financeiro e os segmentos que eles dominam.

O mundo financeiro está repleto de grandes participantes, desde bancos e empresas de investimento até seguradoras e unicórnios de fintech. Ele está sempre agitado com novas tendências que moldam a forma como gerenciamos nosso dinheiro.

Em outras palavras, o setor financeiro não é de ficar parado. De serviços de consultoria financeira orientados por IA a serviços bancários móveis e carteiras digitais, o ecossistema financeiro adota tecnologia de ponta como nenhum outro.

Portanto, como profissionais de finanças com experiência em SEO, é nosso trabalho ficar à frente da curva e nos adaptar a essas mudanças dinâmicas. Às vezes, isso pode parecer como beber água de uma mangueira de incêndio.

Você não só precisa acompanhar essas tendências em constante mudança, mas também precisa criar confiança com seu público. Por quê? Porque você é mais do que um calculista de números - você está impactando a vida das pessoas ao compartilhar conselhos sobre como gastar, economizar e investir o dinheiro suado delas.

Com relação ao SEO e à criação de conteúdo financeiro, as diretrizes E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) são seu bilhete de ouro.

(Fonte da imagem)

Esses fatores críticos ajudam os mecanismos de pesquisa, como o Google, a avaliar seu conteúdo e determinar se você é uma fonte confiável de informações. Portanto, certifique-se de mostrar seu conhecimento financeiro, citar fontes confiáveis e demonstrar por que os usuários devem confiar em seus conselhos.

Além disso, lembre-se de que os mecanismos de pesquisa prestam mais atenção ao conteúdo YMYL (Your Money or Your Life). Esse jargão sofisticado indica o conteúdo que pode afetar diretamente o bem-estar financeiro de uma pessoa.

Trate o dinheiro de seu público como se fosse o seu próprio. Essa é uma informação simples, mas crucial, que deve ser guardada em seu bolso à medida que você avança em sua jornada de SEO.

As palavras-chave de cauda longa são sua arma secreta

Você está pronto para liberar todo o potencial de sua estratégia de SEO? Diga olá para as palavras-chave de cauda longa.

Em termos mais simples, as palavras-chave de cauda longa são frases específicas de três a cinco palavras que as pessoas digitam diretamente nos mecanismos de pesquisa. Elas são mais longas e mais precisas do que as palavras-chave comumente usadas.

Por exemplo, os empréstimos hipotecários residenciais são um compromisso financeiro significativo para a maioria das pessoas e, portanto, são uma palavra-chave altamente competitiva no cenário de SEO.

Insira essa palavra-chave em uma ferramenta de busca de palavras-chave e seus resultados se iluminarão como um semáforo. Quando se está apenas começando, é aconselhável evitar essas palavras-chave genéricas com uma vara de três metros. É difícil classificá-las, e pode ser um processo lento até chegar ao topo das SERPs.

(Captura de tela de Kelly Moser)

Quando as pessoas pesquisam usando palavras-chave de cauda longa, geralmente estão mais próximas do ponto de compra. Elas sabem o que querem e estão prontas para puxar o gatilho.

Por que isso é importante para você? A resposta é simples: especificidade.

Por exemplo, em vez de pesquisar "empréstimos hipotecários para imóveis residenciais" (uma palavra-chave de cauda curta), um usuário pode pesquisar "melhores empréstimos hipotecários para compradores de primeira viagem" (uma palavra-chave de cauda longa). Essa última é uma consulta mais precisa, indicando um usuário com um requisito específico e que provavelmente está mais perto de agir.

(Fonte da imagem)

As palavras-chave de cauda longa são menos competitivas, o que dá ao seu conteúdo uma chance melhor de classificação. Mas não ignore completamente as palavras-chave de cauda curta - elas ainda têm um lugar em sua estratégia de SEO. Uma combinação inteligente de ambas aumentará suas chances de sucesso.

Então, como encontrar as palavras-chave de cauda longa certas para sua empresa financeira?

Comece considerando o que seu cliente ideal pode estar pesquisando. Aproveite as ferramentas de SEO, como o Keyword Finder do Ranktacker, para encontrar palavras-chave de cauda longa de alto volume e baixa concorrência.

Lembre-se de que o objetivo é corresponder à especificidade da intenção de pesquisa do seu cliente incorporando naturalmente essas palavras-chave de cauda longa ao seu conteúdo. Não sacrifique a essência de seu conteúdo no altar do SEO.

Criar conteúdo financeiro de alta qualidade

No intrincado mundo de SEO e finanças, o conteúdo é realmente rei. Entretanto, não é qualquer conteúdo que será suficiente.

Seu conteúdo deve atender a um alto padrão de qualidade, relevância e valor.

Vamos analisar as camadas de como criar esse tipo de conteúdo, concentrando-nos na importância da especialização, da autoridade e da confiabilidade (E-A-T) e nos diferentes tipos de conteúdo que repercutem nos consumidores.

A importância do E-A-T no conteúdo financeiro

As diretrizes E-A-T do Google são essenciais para todos os criadores de conteúdo, mas são particularmente cruciais no setor financeiro.

Como mencionamos anteriormente, a consultoria financeira afeta diretamente a subsistência das pessoas, o que torna imperativo que as informações fornecidas sejam precisas, confiáveis e provenientes de uma fonte confiável.

A especialização refere-se à profundidade do conhecimento transmitido em seu conteúdo. Seu conteúdo deve ser informativo e preciso, oferecendo insights que somente um especialista na área pode fornecer.

O Bankrate faz um excelente trabalho nesse sentido, designando especialistas para escrever sobre cada tópico de nicho em seu blog.

(Fonte da imagem)

Por exemplo, a autora desta postagem do blog sobre cartões de crédito para empresas é Erica Sandberg, uma especialista em gestão de crédito e dinheiro que iniciou sua carreira no Consumer Credit Counseling Service.

(Fonte da imagem)

Seu extenso histórico em gestão de crédito e dinheiro ajuda a sinalizar aos usuários (e aos mecanismos de pesquisa) que esse conteúdo é confiável e contém insights especializados sobre cartões de crédito empresariais.

A autoridade tem a ver com a credibilidade e o respeito que seu site tem no setor. Você pode conseguir isso demonstrando seu conhecimento da área e obtendo citações e reconhecimento de outras autoridades em finanças.

Mais uma vez, o Bankrate acerta em cheio ao obter backlinks de alguns dos principais sites de finanças comerciais da Internet, como The Wall Street Journal, Intuit e Yahoo Finance.

(Captura de tela de Kelly Moser)

A confiabilidade, o último pilar, tem a ver com a criação de confiança em seu conteúdo e em sua marca. Você pode conquistar a confiança sendo transparente sobre quem você é, citando fontes confiáveis e garantindo a precisão do seu conteúdo.

Dê uma olhada nos detalhes de integridade editorial do Bankrate que eles compartilham na parte superior de cada artigo. É um toque agradável que faz maravilhas na construção da confiança.

(Fonte da imagem)

Diversifique suas ofertas de conteúdo

O setor financeiro é um campo amplo com diversos requisitos de conteúdo. Seu público provavelmente será formado por pessoas com diferentes níveis de conhecimento financeiro.

Dito isso, é importante diversificar sua oferta de conteúdo para atender a esse amplo espectro. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos testados e comprovados de conteúdo financeiro bem-sucedido.

Artigos de instruções

Os guias de instruções fornecem conselhos práticos aos leitores. E a melhor parte? Você pode escrever sobre uma série de tópicos, como, por exemplo, como fazer um orçamento, como investir em ações ou como solicitar uma hipoteca. E eles são ótimos para criar uma biblioteca de conteúdo perene.

Neste guia abrangente sobre como diferentes estruturas empresariais pagam impostos, o leitor aprende tudo o que precisa saber sobre como declarar impostos de LLC. O objetivo é orientar os usuários passo a passo por meio de uma atividade ou melhoria do processo financeiro. Portanto, se você precisar de inspiração, siga o exemplo da Tailor Brands.

(Fonte da imagem)

Esse guia simples divide um tópico complexo em um formato simples e fácil de digerir. Como a Tailor Brands destaca em sua introdução para prender o leitor, a morte e os impostos são coisas inevitáveis na vida. Portanto, é melhor aceitá-las do que sair correndo para as colinas.

Além disso, os leitores podem marcá-lo como favorito para ler mais tarde, caso precisem voltar durante o estresse da temporada de impostos.

Guias para iniciantes

Esses recursos detalhados destinam-se às pessoas que não conhecem um tópico financeiro específico.

Por exemplo, um guia para iniciantes sobre investimentos ou planejamento de aposentadoria pode fornecer uma base sólida para quem está começando.

(Fonte da imagem)

Ao escrever esses guias, evite ao máximo o jargão financeiro e mantenha um nível de leitura de sexta série. Você atrairá um público mais amplo e reduzirá as taxas de rejeição.

Calculadoras financeiras

Ferramentas como calculadoras de empréstimos, calculadoras de poupança para aposentadoria ou ferramentas de orçamento podem agregar um valor enorme ao seu público.

Eles oferecem ajuda prática e tornam seu site um recurso essencial para consultas relacionadas a finanças.

Aqui está um exemplo excelente da calculadora de refinanciamento de empréstimos estudantis da SoFi:

(Fonte da imagem)

Com algumas entradas simples (valor do empréstimo, taxa de juros etc.), os usuários podem saber rapidamente quanto podem economizar em empréstimos estudantis por meio do refinanciamento. Em outras palavras, as calculadoras são excelentes ímãs de leads.

Comparações de produtos

As comparações de produtos são incrivelmente úteis para escolher entre diferentes produtos ou serviços financeiros.

Uma comparação de cartões de crédito de viagem, por exemplo, detalha os benefícios, as taxas e os termos de diferentes cartões, ajudando os leitores a tomar decisões informadas.

(Fonte da imagem)

Investir no poder do link building

O link building é uma das estratégias de SEO mais poderosas.

Como Jeremy Moser, CEO da uSERP, diz de forma eloquente: "Os links são como as avaliações do Yelp. Menções positivas de fontes confiáveis = sinal poderoso de que seu conteúdo tem autoridade em seu respectivo nicho."

E como continuamos a ver os principais participantes recorrerem a ferramentas de IA generativas para ajudar a criar grandes quantidades de conteúdo rapidamente, isso só torna o ambiente on-line ainda mais competitivo.

(Captura de tela de Kelly Moser)

Em meio a essa concorrência acirrada, o link building continua sendo fundamental para diferenciar seu conteúdo e aumentar seu valor de SEO.

Por quê? O "bom conteúdo" é subjetivo, enquanto os links são objetivos. Eles são um indicador de autoridade, confiança, etc.

Considere este estudo de caso convincente da uSERP envolvendo a Nav, uma plataforma que conecta pequenas empresas às suas melhores opções de financiamento.

A Nav estava lutando pelo primeiro lugar no Google para o termo de pesquisa "cartões de crédito para empresas", uma das palavras-chave mais competitivas no setor financeiro (você está enfrentando outras publicações de alta autoridade, como NerdWallet e CNBC).

Por meio de uma campanha estratégica e persistente de criação de links, a uSERP garantiu backlinks de autoridade que melhoraram significativamente a classificação de SEO da Nav.

(Fonte da imagem)

O resultado? A Nav conquistou o cobiçado primeiro lugar no Google para "cartões de crédito para empresas", o que resultou em um aumento impressionante de US$ 35.000 na receita semanal.

Este estudo de caso destaca o enorme potencial do link building. Não se trata apenas de melhorar a visibilidade e as classificações, mas também de gerar um crescimento significativo da receita.

Ao criar backlinks de alta qualidade e com autoridade, você pode turbinar seu desempenho de SEO, superar publicações maiores e, o que é mais importante, gerar uma receita substancial para sua empresa.

Aqui estão algumas maneiras eficazes de criar links:

• Crie conteúdo atraente, exclusivo e de alto valor para o qual os outros naturalmente queiram criar links.
• Encontre links quebrados em outros sites e sugira seu conteúdo como substituto.
• Terceirize para uma agência de link building (como a uSERP), e ela fará o trabalho pesado para você.
• Compartilhe citações ou percepções de especialistas por meio das iniciativas Help a Reporter Out (HARO).
• Escreva conteúdo de alta qualidade para outros sites de boa reputação em seu setor.

Lembre-se de que o foco deve ser sempre a criação de links de alta qualidade de fontes respeitáveis e relevantes. A qualidade de seus links é muito mais importante do que a quantidade.

Concluindo

E aí está. Para progredir nos mundos entrelaçados de SEO e finanças, é preciso manter-se atento, estratégico e experiente.

Trata-se de:

• Elaboração de conteúdo financeiro de alto nível que preencha os princípios E-A-T;
• Trazer o poder do link building para seu arsenal; e,
• Misturar seu jogo de conteúdo para atender a todos os cantos do seu público.

Cada movimento que você faz o deixa um passo mais próximo do topo das SERPs. Encontre o ponto ideal entre o fornecimento de conteúdo sólido e valioso e a implementação de algumas estratégias de SEO muito inteligentes.

E lembre-se de que, no universo de SEO e finanças, ficar atento, adaptar-se rapidamente e manter a consistência é o nome do jogo.

Então, você está pronto para abrir caminho no competitivo mundo do SEO financeiro? A primeira página do Google está pronta para recebê-lo de braços abertos.